本田北京锋范汽车巡展、试驾活动方案

耐奥公共关系机构/1广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方案PreparedbyNilePublicRelationsOrganizationCopyrightreservedNovember,2008耐奥公共关系机构/2目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐耐奥公共关系机构/3背景及传播方向市场需要有竞争力的产品一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。NewCITY全新登陆随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的NewCITY更是充满了期待。NewCITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、NewCITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。耐奥公共关系机构/4背景及传播方向“传统型”价值取向:“质量、服务”“进取型”价值取向:强势的感性需求品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性主流市场=不断增长的感性需求+理性支持低端市场高端市场中端市场产品个性是与消费者的重要感情纽带耐奥公共关系机构/5背景及传播方向NewCITY目标客户拥有前进的梦想…NewCITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想进取、追求奋进享受生活显示都市精英优越感“奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，NewCITY给我精英的自信”“想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游”“人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇”耐奥公共关系机构/6目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐耐奥公共关系机构/7系列活动概述三大活动组成系列活动将铭记生活有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒智者风“范”（写字楼巡展活动）、“锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。18写字楼巡展活动侧重商务群体写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。三大活动时间安排紧凑周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日—19日（周一至周五）安排写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。“锋范”巡展、试乘试驾活动特点耐奥公共关系机构/8系列活动概述初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日“锋范”人生志于行12月21日（写字楼巡展活动）（商场巡展活动）（“锋范”体验中心活动）活动1：“锋范”靓照活动2：“锋范”竞技大比拼活动3：“锋范”找不同互动促销1：抽奖活动活动1：彩绘车身活动2：竞技游戏活动3：汽车迷宫活动4：“惊险”距离活动5：自由驾驶互动促销：抽奖活动互动促销1：现场发放“锋范全知道”小礼品互动促销2：利用触摸屏动态了解CITY锋范互动促销3：填写试乘试驾表送“锋范日历”铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日耐奥公共关系机构/9目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐耐奥公共关系机构/10营销亮点及目标本次系列活动有二大营销亮点：亮点之一：小众传播“锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群，与目标人群深度沟通，利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动，宣传推广产品。亮点之二：品牌联合我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧，聚集大量人气，本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略，与尼康Nikon联合展示，将“锋范”布置成摄影棚内拍摄区域，用Nikon最新款数码相机为锋范拍照，达到品牌优势联动目的。选择Nikon作为品牌联合对象，因起具有相当品牌影响力，并且Nikon目标群体与“锋范”具有共同性。耐奥公共关系机构/11营销亮点及目标直击目标人群提升到店率品牌产品的推广直击目标人群提升到店率品牌产品推广通过直击目标人群，与目标人群深度沟通通过多层次的展示、试驾活动提升客户到店率通过系列活动扩大产品的宣传面，提升影响力耐奥公共关系机构/12目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐耐奥公共关系机构/13系列活动内容（商场巡展活动）铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日商场巡展活动概述：商场巡展具有人流量大，涉及面广，覆盖率高，形式丰富等特点，能够扩大产品的宣传面，提升产品的影响力。通过在商场的巡展活动，进一步吸引潜在客户，提高CITY锋范的市场的影响力。商场巡展的区域性特点，选择人流量大的商场，配以活动的娱乐性，吸引大量人群的目光，通过表演、特色活动、促销等方式，覆盖更大的人群。耐奥公共关系机构/14系列活动内容（商场巡展活动）铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日商场巡展活动方式：选择两家人气旺的商场同时进行为期两天的巡展活动。活动以互动游戏、现场抽奖等娱乐趣味性强的形式为主，提升人气。同时进行车辆宣传、填写相关表格。活动内容：活动1：“锋范”靓照活动2：抽奖活动活动3：“锋范”竞技大比拼活动4：“锋范”找不同耐奥公共关系机构/15系列活动内容（商场巡展活动）铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日活动1：“锋范”靓照与知名相机品牌经销商合作，在活动区域内设立“专业的照相区”，供到场来宾进行拍照，并现场打印照片（照片背面内容可为18家4S店信息或CITY锋范参数及配置）送给拍照的来宾。通过不同角度，不同视觉展现的“锋范”来吸引更多的人群对车辆的关注度。活动2：抽奖活动到场填写试乘试驾表的观众均有机会参加抽奖活动。抽奖规则：每位填写试乘试驾表的来宾在完整填写表格后，到指定区域参加“转轮”抽奖活动，根据抽取彩球的颜色即可活动相应的礼品.参加12月21日试乘试驾活动的来宾均还有机会抽取精美大奖。耐奥公共关系机构/16系列活动内容（商场巡展活动）铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日活动3：“锋范”竞技大比拼在活动现场安装两台“道路竞赛”游戏机，到场填写问卷的来宾均可参加此项游戏。每位来宾均有一次机会在模拟道路上参加竞技比赛，在每天规定的时间内将抽取成绩最好的三位来宾作为“CITY锋范使者”参加之后的“锋范”体验中心的活动。活动4：“锋范”找不同现场安装若干台“找不同游戏”的触摸屏，所有到场的来宾均可参加此项游戏，在找不同的过程中了解CITY锋范，展现CITY锋范的独特魅力，吸引更多的人群，提升现场人气。耐奥公共关系机构/17系列活动内容写字楼巡展活动概述：北京共有甲级写字楼200余家，上班人群超过375,000人，流动人口超过225,000人，覆盖了北京80%以上的高收入人群。这一人群多是白领阶层，每年可以创造高达300亿人民币的消费，成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效辐射到，使写字楼巡展活动具有的种种优势凸显。CITY锋范的目标人群直指青年才俊的白领阶层，恰恰迎合了写字楼巡展的种种优势，直击白领阶层，提高巡展的效果性与实用性。初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日（写字楼巡展活动）耐奥公共关系机构/18系列活动内容写字楼巡展特性：初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日耐奥公共关系机构/19系列活动内容写字楼巡展涉及范围：初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日巡展BECDA燕莎商圈CBD商圈中关村商圈亚运村商圈金融街商圈（写字楼巡展活动）耐奥公共关系机构/20系列活动内容初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日（写字楼巡展活动）写字楼巡展活动方式：18座写字楼按照区域划分为3个区域，分别进行2天的巡展活动，活动以图片展示和影像展示为主，配合促销类的活动。促销类活动：1：设置含有“锋范”演示效果的触摸屏，在动态中展示“锋范”的各种优质配置，触摸体验式的了解过程融入趣味性，真实性等特点，让人们对CITY锋范了解更加全面。2：到场来宾填写CITY锋范试乘试驾表即可获得“锋范小日历”礼品一份，在12月25日前到店了解CITY锋范即可获得“锋范”车模，同时参加试乘试驾的来宾均有机会参加抽奖活动。3：在展示现场了解CITY锋范的来宾均可获得“锋范全知道”礼品一份，让锋范融入你的工作生活当中，展现智者“锋范”耐奥公共关系机构/21系列活动内容试驾活动概述：“锋范”的人生是魅力的人生，“锋范”的生活是多彩的生活，融合了丰富多彩的系列展示及活动的“锋范”体验中心，将展现CITY锋范的无限魅力，你是都市中的青年才俊吗？你是向往精彩的年轻一族吗？你是渴望改变的都市白领吗？那么让我们一起来到“锋范”体验中心。让“锋范”改变我们的生活，驱动“锋范”生活，让生活更加精彩。“锋范”体验中心是包括锋范车辆展示及车辆性能讲解区，趣味游戏区，竞技比赛区，自由试乘试驾区等在内的综合体验中心，通过多元的活动，让参加活动的每一位来宾亲身的感受CITY锋范带给我们的“锋范”人生。“锋范”人生志于行12月21日（“锋范”体验中心活动）耐奥公共关系机构/22系列活动内容试驾活动方式：“锋范”体验中心活动（试驾活动）以多样的活动为主，同时配以车辆展示及车辆性能讲解，在游戏中了解CITY锋范，在试驾中感受锋范的无限魅力。活动分为上午、下午各进行一场试驾活动，参与人员分成ABCD四个小组，每个小组按照顺序依次进行各种游戏及活动。活动内容：活动1：彩绘车身活动2：竞技游戏活动3：自由试驾活动4：汽车迷宫活动5：“惊险”距离“锋范”人生志于行12月21日（“锋范”体验中心活动）耐奥公共关系机构/23系列活动内容活动1：彩绘车身准备若干白色“锋范”模型，到场的来宾可以任意选择颜料自由搭配车身颜色，在车身上自由绘画各种图案，活动结束时，可选出你心中最美的“锋范”，每位来宾在活动结束后可将自己亲手完成的五彩”锋范”作为纪念品收藏。通过颜色搭配以及图案的设计，充分表现出CITY锋范的都市先锋角色，CITY锋范力量与气势之美的完美造型，加上五彩的颜色，更加凸显出CITY锋范的“引弓待发”之势。“锋范”人生志于行12月21日（“锋范”体验中心活动）活动2：竞技游戏设立专门的游戏区，带上耳机跟着音乐一起开始锋范的旅程。在虚拟的赛道中体验CITY锋范的速度之美，在虚拟的郊外感受CITY锋范的轻松之美，在虚拟的城市道路中感受CITY锋范的操控之美。通过游戏的体验方式，让到场的来宾享受锋范的多样变化。耐奥公共关系机构/24系列活动内容活动3：汽车迷宫在体验中心设立一个汽车迷宫，迷宫墙由隔离墩组成，到场的来宾驾驶CITY锋范穿越迷宫，用时最短的前三名可获得“锋范”车模小礼品。通过活动展示CITY锋范的驾驶操控之美。“锋范”人生志于行12月21日（“锋范”体验中心活动）活动4：“惊险”距离在体验中心场地安放一个海绵墙，距海绵墙50米处，到场来宾驾驶CITY锋范以50迈的速度驶向海绵墙，在规定时间内行驶。在不碰到海绵墙的情况下，距离海绵墙最近的选手为获胜选手。前三名获胜选手获得“锋范”车模一辆。通过“惊险”距离这个紧张刺激的游戏，展现CITY锋范的动力以及制动性能，安全之星会让你更加喜欢CITY锋范。耐奥公共关系机构/25系列活动内容活动5：自由驾驶在体验中心设立一块大面积的自由试驾区域，到场来宾可以驾驶车辆，在自由试驾区自由感受CITY锋范带给我们的那种“看起来自豪，开起来更自豪”的感觉。通过这样的自由驾驶，充分体验CITY锋范的种种良好性能和完美的设计。现场抽奖：在每场活动结束的同时都将抽出本场的“锋范”之星，获得由广州本田提供的超级大礼。“锋范”人生志于行12月21日（“锋范”体验中心活动）耐奥公共关系机构/26目录视觉效果系列活动内容营销