武科大汽车文化-附录3-车标赏析

2019/8/141第三章车标赏析3.1欧洲主要汽车公司车标3.2美洲主要汽车公司车标3.3亚洲主要汽车公司车标2019/8/1423.1欧洲主要汽车公司车标1、德国2、法国3、意大利4、英国5、其他公司2019/8/1433.1欧洲主要汽车公司车标1、德国1）戴姆勒-奔驰公司2）大众公司3）奥迪·纳苏汽车公司4）宝马汽车工业有限公司5）阿德姆·欧宝公司6）保时捷研究设计发展公司2019/8/1443.1欧洲主要汽车公司车标1、德国1）戴姆勒-奔驰公司1883年卡尔·本茨创建奔驰公司；1890年戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒公司；1926年合并。2019/8/1453.1欧洲主要汽车公司车标1873年戈特利布·戴姆勒曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，说“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作”；1890年戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，外围设计成圆形；改名为梅赛德斯后，在三叉星商标中加入了梅赛德斯字样；2019/8/1463.1欧洲主要汽车公司车标原奔驰的车标也是一个圆形图徽，中间有BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥，胜利之意；1926年合并后，两者标志结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将梅赛德斯字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒-奔驰公司最初商标；现在是圆环围绕发光的三叉星，三叉星象征公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示其营销全球的发展势头；2019/8/1473.1欧洲主要汽车公司车标戴姆勒-奔驰公司车标演变2019/8/1483.1欧洲主要汽车公司车标迈巴赫品牌创建于1919年，创始人威廉·迈巴赫；车标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车仍用这个标志，以前的双M代表迈巴赫汽车，现在的双M代表迈巴赫制造。2019/8/1493.1欧洲主要汽车公司车标2）大众公司1937年5月18日创建；旗下品牌：大众，奥迪，本特利，布加迪，兰博基尼，西特，斯柯达2019/8/14103.1欧洲主要汽车公司车标大众公司商标图案VW是德文VolksWagen两个单词的缩写，VolksWagen在德文的意思是大众车；整个图案是3个叠加的V字，表示大众公司必胜-必胜-必胜。2019/8/14113.1欧洲主要汽车公司车标3）奥迪·纳苏汽车公司1899年阿古斯特·霍克创建了霍克汽车厂；1909年新建阿克斯特·霍克汽车厂；德文Horch（听）变成了拉丁文Audi（听）；1933年奥迪，霍克，万德勒，DKW四家公司联合成立汽车联盟；2019/8/14123.1欧洲主要汽车公司车标1949年成立新汽车联盟；1964年新汽车联盟被大众公司收购；1969年新汽车联盟与NSU公司合并，奥迪-NSU汽车联盟有限公司；1985年更名为奥迪股份公司。2019/8/14133.1欧洲主要汽车公司车标奥迪车标：由四个半径相等的紧扣着的圆环组成，代表该公司由四家公司合并而成，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。2019/8/14143.1欧洲主要汽车公司车标4）宝马汽车工业有限公司1916年创建巴依尔发动机股份有限公司BMW；1923年推出排量500ML的BMWR32型摩托车，R32搭载的发动机是BMWTYPEVI航空用发动机，BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽（蓝白格子是巴代利亚邦的传统象征）。2019/8/14153.1欧洲主要汽车公司车标宝马车标蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技，最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。2019/8/14163.1欧洲主要汽车公司车标5）阿德姆·欧宝公司1862年创建；1929年成为美国通用公司的德国分公司；2019/8/14173.1欧洲主要汽车公司车标欧宝车标闪电把圆一分为二，最早使用于欧宝BLITZ载货车上，代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显示出它在空气动力学方面的研究成就。2019/8/14183.1欧洲主要汽车公司车标6）保时捷研究设计发展公司1931年成立于斯图加特市；现在既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。2019/8/14193.1欧洲主要汽车公司车标保时捷公司商标上方是公司的名称；图案中央有匹马，马的上方有STUTTGART的字样，表明斯图加特市盛产名马；图案的左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狩猎的场所；左上方和左下方的黄色条纹是成熟的麦子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。2019/8/14203.1欧洲主要汽车公司车标2、法国1）标致-雪铁龙集团2）国营雷诺集团2019/8/14213.1欧洲主要汽车公司车标1）标致-雪铁龙集团1976年合并成立PSA集团；18世纪标致家族建立工厂从事工具制造业和纺织业；1819年标致家族成立了新的工厂，生产钟表，缝纫机阿尔芒·标致接管后生产汽车；1889年推出以蒸汽机为动力的第一辆标致牌汽车。2019/8/14223.1欧洲主要汽车公司车标标致公司标志跃起咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯条和小弹簧生意的，取雄狮为其产品商标，代表锯齿像狮子一样所向无敌。推出汽车后，沿用此商标，代表其高品质。2019/8/14233.1欧洲主要汽车公司车标雪铁龙公司标志1913年创建齿轮公司；1919年成立；1912年发明人字形齿轮传动；公司徽标采用了人字形齿轮的两对齿轮，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。2019/8/14243.1欧洲主要汽车公司车标2）国营雷诺集团1898年路易斯·雷诺创建雷诺公司；二战后因其为德国法西斯效力被收为国有，成为法国最大的国营企业。2019/8/14253.1欧洲主要汽车公司车标雷诺商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限（四维）空间中竞争，生存和发展。2019/8/14263.1欧洲主要汽车公司车标3、意大利1）菲亚特股份有限公司2）兰博基尼公司3）布拉迪公司商标4）平尼法里那公司2019/8/14273.1欧洲主要汽车公司车标1）菲亚特股份有限公司1899年创建，世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家；原名意大利都灵汽车厂，缩写为FIAT；1943年将FIAT确立为标志；2019/8/14283.1欧洲主要汽车公司车标菲亚特公司商标1921年使用过圆形商标；1931年使用矩形中含有FIAT字样的商标；2019/8/14293.1欧洲主要汽车公司车标1980年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标；FIAT在英语中有法令，许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性和可靠性，深得用户信赖；五根短柱斜置平行排列，以给人以整齐，规范，有力的感觉。2019/8/14303.1欧洲主要汽车公司车标依维柯公司1975年成立，主要生产载货汽车和大客车；2019/8/14313.1欧洲主要汽车公司车标二战后，菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买下了意大利所有的汽车公司，包括法拉利，兰西亚，阿尔发·罗米欧，玛沙拉蒂。2019/8/14323.1欧洲主要汽车公司车标法拉利公司1940年成立，1969年并入菲亚特公司。2019/8/14333.1欧洲主要汽车公司车标法拉利商标1923年法拉利参加拉文纳汽车赛时，意大利飞行战斗英雄巴拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马图案的帆布送给他作为吉祥物；法拉利在这次比赛获奖后将跳马作为公司的徽标；巴拉克在战斗中牺牲后，法拉利将跳马的颜色改成了黑色。2019/8/14343.1欧洲主要汽车公司车标兰西亚公司1906年创建；1969年并入菲亚特集团；2019/8/14353.1欧洲主要汽车公司车标兰西亚公司商标兰西亚在意大利语中是长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，它喻示着公司的拼搏精神；公司的标志则是在旗职的后面加上车轮形状的图案，后来又把这一图案置于盾形框架之中。2019/8/14363.1欧洲主要汽车公司车标阿尔法·罗米欧公司1918年成立；1984年加入菲亚特集团；2019/8/14373.1欧洲主要汽车公司车标阿尔法·罗米欧公司商标选用了公司总部所在地米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽；标志中左边的十字源于十字军从米兰向外远征的史实，对图案右边的蛇形图案说法不一：一说是表示蛇正在吞食撒拉逊人，一说是维斯康泰的祖先曾击退了使城市人民遭受苦难的龙。2019/8/14383.1欧洲主要汽车公司车标玛莎拉蒂公司1926年创建，专门生产运动型车；1993年加入菲亚特公司。2019/8/14393.1欧洲主要汽车公司车标玛莎拉蒂公司商标是在树叶形的底座上放置着三叉兵器，相传此物是罗马神话中海神纳普秋的武器，它显示海神巨大无比的威力；这个商标也是公司所在地博洛尼亚市的市徽。2019/8/14403.1欧洲主要汽车公司车标2）兰博基尼公司1961年创建；1998年被奥迪公司收购，成为大众集团的子公司；2019/8/14413.1欧洲主要汽车公司车标兰博基尼公司商标是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力大，速度快，战无不胜。2019/8/14423.1欧洲主要汽车公司车标3）布加迪公司1909年创建；1990年重建布加迪公司；1998年被大众集团收购。2019/8/14433.1欧洲主要汽车公司车标布拉迪公司商标是意大利语布加迪的拼音。2019/8/14443.1欧洲主要汽车公司车标4）平尼法里那公司1930年创建，生产与设计高级轿车和赛车。2019/8/14453.1欧洲主要汽车公司车标平尼法里那公司商标以拼音Pinifarrina中最突出的F为基础，在方框的顶上加一小小的皇冠，以表示公司和车型的尊贵。2019/8/14463.1欧洲主要汽车公司车标4、英国1）罗孚集团2）劳斯莱斯公司3）莲花公司4）阿斯顿·马丁-拉贡达公司5）捷豹汽车公司6）伏克斯豪尔公司7）摩根公司8）AC公司商标2019/8/14473.1欧洲主要汽车公司车标1）罗孚集团1877年创立；1884年率先推出安全型自行车，当时的广告语是“罗孚让世界充满时尚”；1904年推出世界上第一辆拥有中央底盘的汽车；2019/8/14483.1欧洲主要汽车公司车标罗孚公司商标罗孚民族是北欧一个勇敢善战的民族，ROVER在英文中包含流浪者，航海者的意思；罗孚标志最初时是采用一个站立着的罗孚人，后来将其变成了罗孚大海船的船头雕像；罗孚人海船的船首和船帆于1929年首次出现在散热器的标志牌上。2019/8/14493.1欧洲主要汽车公司车标莫里斯公司1910年创建莫里斯车库；1923年成立MG公司。2019/8/14503.1欧洲主要汽车公司车标莫里斯公司商标八角形状的MG,中文也译侏儒车。1922年，第一辆MG汽车问世，一年后象征着热情、忠诚的八角形状的车标第一次出现在MG车身上。MG的出现，填补了英国汽车市场在跑车方面的空白。2019/8/14513.1欧洲主要汽车公司车标莫里斯公司商标演变历史2019/8/14523.1欧洲主要汽车公司车标南汽将采取三步走的策略来创建名爵（MG）品牌，提升名爵（MG）的品牌内涵。第一步要给全中国、全世界的用户传递我们南汽名爵（MG），首先是完整地传承英国汽车文化的一个积淀，结合中国文化的融合来把我们的品牌全面推广；第二步要扩大中国汽车文化影响力实现自主品牌的推广；第三步真正实现国际国内的全面互动。2019/8/14533.1欧洲主要汽车公司车标南汽名爵2019/8/14543.1欧洲主要汽车公司车标1952年莫里斯公司与奥斯汀公司组成英国汽车公司BMC1961年利兰公司与标准-凯旋汽车公司合并；1966年买下罗孚公司；1966年英国汽车公司与捷豹公司联合，组成英国汽车控股公司；1968年利兰公司与英国汽车控股公司，成立英国利兰公司；1975年由政府接管，更名罗