2014-12-24传统出版与新媒体行业情况及战略意见

1传统出版与新媒体行业情况及战略意见2第一部分出版业按照国家部署要求，稳中求进，稳增长，调结构，促改革，实现了平稳增长。出版产业主要经济指标平稳增长，产业规模继续扩大。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，较往年增加1611.1亿元，增长9.7%；利润总额1440.2亿元，比2013年增加122.8亿元，增长9.3%。反映出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。3出版产业增长情况一、图书出版行业情况（一）图书出版稳步增长，品种增速大幅回落。全国共出版图书44.4万种，增加3.0万种，增长7.4%（其中，新版图书25.6万种，增加1.4万种，增长5.8%）；总印数83.1亿册（张），增加3.9亿册（张），增长4.9%；图书出版实现营业收入770.8亿元，增加47.3亿元，增长6.5%；利润总额118.6亿元，增加3.4亿元，增长2.9%；总体经济规模综合评价由第五位升至第四位。受文化科学教育体育类图书品种增速显著回落影响，图书品种增速回落4.7个百分点（其中新版图书回落10.8个百分点），重印、重版图书品种增长9.6%，增速提高3.4个百分点。表明出版行政部门着力实施图书精品战略，采取多种措施引导图书出版单位由追求数量转向提高质量，图书出版特别是文化类出版已初见成效。图书出版品种变动情况（二）报纸出版形势严峻，多项指标明显下滑。全国共出版报纸482.4亿份，总印张2097.8亿印张，减少113.2亿印张，降低5.1%；报纸出版实现营业收入776.7亿元，减少85.74亿元，降低8.9%；利润总额87.7亿元，减少11.6亿元，降低11.7%；总体经济规模综合评价由第四位降至第五位。反映出数字化阅读进一步普及、信息传播与获取方式深刻改变对报纸出版的冲击进一步显现。同时，不同类型报纸出现分化：全国性报纸总印数增长5.3%，总印张增长5.6%，省级与地市级报纸总印数与总印张数减少，一些有全国影响的地方报纸总印数出现不同程度滑坡。（三）期刊总印数略有下降，收入微有增长。全国共出版期刊32.7亿册，降低0.8亿册，下降2.3%；其中，文学艺术类期刊降低0.2亿册，下降5.9%；自然科学技术类期刊降低0.2亿册，下降4.6%。期刊出版实现营业收入222.0亿元，增加1.1亿元，增长0.5%。报纸、期刊总印数变动情况（四）电子出版物出版显著增长全国共出版电子出版3.5亿张，较2012年增加0.9亿张，增长33.7%；电子出版物出版实现营业收入10.2亿元，增加1.0亿元，增长10.8%；利润总额2.8亿元，增加0.5亿元，增长21.7%。27种电5子出版物当年累计出版数量超过100万盒（张），绝大多数为IT产品配套程序或中小学教学用软件和课件。反映出电子出版物出版顺应数字化发展大趋势，通过为相关产业提供应用出版服务，实现融合发展，积极拓展出自身的生存与发展空间。数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛，数字出版实现营业收入2540.4亿元，较2012年增加604.9亿元，增长31.3%，占全行业营业收入的13.9%，提高了2.3个百分点。在线音乐与网络动漫营业收入增长1.5倍，继续迅猛发展。反映出新型数字化内容服务在新闻出版业数字化转型中发力迅猛。与此相比，电子书、互联网期刊与数字报纸营业收入增长速度仅为7.0%，远远低于数字出版整体增速，传统出版物的数字化转型进一步加强。数字出版变动情况（五）图书版权输出与引进品种比例继续提升出版物出口突破1亿美元，全国累计出口图书、报纸、期刊、电子出版物和数字出版物2387.4万册，较2012年增加299.5万册，增长14.3%；出口金额10462.4万美元，增加988.3万美元，增长10.4%。6全国共输出版权10401种（其中出版物版权8444种），增加1036种，增长11.1%。反映出新闻出版“走出去”持续、较快发展的态势。出版物发行业向好，图书销售稳步增长。出版物发行业实现营业收入2710.7亿元，较2012年增加292.1亿元，增长12.1%；利润总额221.1亿元，增加25.1亿元，增长12.8%。新华书店系统和出版社自办发行单位实现全国居民和社会团体图书零售总额659.2亿元，较2012年增加42.0亿元，增长6.8%；零售数量63.5亿册，增加1.9亿册，增长3.1%。反映出即使受到数字化冲击，图书出版与销售仍存在一定的市场发展空间。版权输出与实物出口情况（六）出版传媒集团地位进一步巩固全国图书出版、报刊出版和发行集团主营业务收入增长13.3%，书报刊出版与出版物发行主营业务收入中所占比重提高3.7个百分点；资产总额增长14.1%，提高3.4个百分点；所有者权益增长11.6%，提高2.5个百分点；利润总额增长16.2%，提高4.9个百分点。7江苏凤凰出版传媒集团有限公司、湖南出版投资控股集团有限公司、安徽出版集团有限责任公司、山东出版集团有限公司、江西省出版集团公司与安徽新华发行（集团）控股有限公司主营业务收入、资产总额均超过100亿元，“双百亿”集团由4家增到6家。此外，资产总额超过100亿元的集团由8家增到9家。图书出版集团继续保持良好增长态势；报业出版集团主营业务收入与利润总额分别降低14.6%与6.9%，43家报业集团中有15家营业利润出现亏损。出版发行和印刷公司发展情况（七）上市公司业绩较快提升国家全面深化改革、大力发展文化产业的政策利好背景下，出版传媒上市公司充分顺应行业发展趋势，多方开拓传统业务市场，积极拓展手机游戏等新兴业务领域，取得不俗经营业绩。26家在上海和深圳上市的出版发行和印刷公司共实现营业收入804.5亿元，较2012年增加93.6亿元，增长13.2%；实现利润总额82.9亿元，增加8.2亿元，增长11.0%。以2013年12月31日收盘价计算，32家在境内外上市的出版发行和印刷公司股市流通市值合计1740.9亿元人8民币，增加837.8亿元，增长92.8%，接近翻番。2013年全国股市总体低迷大背景下，26家在上海和深圳上市的出版发行和印刷公司，有22家（包括全部书报刊出版公司）股价上涨，其中4家股价翻番，最高涨幅超过1.5倍；其间多家公司股票连续涨停；股市总市值合计2232.1亿元，增加730.亿元，增长48.6%，反映出出版发行上市公司投资价值已逐渐被投资者真正认识。出版上市公司指标情况（八）数字出版产业基地（园区）快速发展18家报送数据的国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入1026.4亿元，利润总额142.2亿元示范带动作用进一步增强。其中，10家国家数字出版基地（园区）共实现营业收入902.4亿元，较2012年增加277.7亿元，增长44.5%，占数字出版全部营业收入的35.5%，提高3.2个百分点；实现利润总额137.7亿元，增加52.6亿元，增长61.8%。上海张江国家数字出版基地营业收入达到250亿元，江苏国家数字出版基地营业收入超过150亿元，广东国家数字9出版产业基地营业收入超过100亿元。二、图书出版经济总量规模（一）主要经济指标全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，较2012年增长9.7%，利润总额1440.2亿元，增长9.3%；不包括数字出版的资产总额为17207.7亿元，增长9.4%；所有者权益（净资产）为9023.2亿元，增长10.5%。图书出版主要经济指标（二）图书出版总量规模2013年，全国共出版图书44.4万种。新版图书25.6万种，增长5.8%；重版、重印图书18.8万种，增长9.6%。总印数83.1亿册（张），增长4.9%；总印张712.6亿印张，增长6.8%；定价总金额1289.3亿元，增长8.9%。图书出版实现营业收入770.8亿元，增长6.5%；利润总额118.6亿元，增长2.9%。10图书出版总量规模（三）期刊出版总量规模2013年全国共出版期刊9877种，较2012年增长0.1%；总印数32.7亿册，下降2.3%；总印张194.7亿印张，下降0.7%；定价总金额253.4亿元，增长0.3%。期刊出版实现营业收入222.0亿元，增长0.5%；利润总额28.6亿元，增长13.1%。期刊出版总量规模（四）音像制品出版总量规模2013年，全国共出版音像制品16972种，较2012年降低8.2%；出版数量4.1亿盒（张），增长3.1%；发行数量3.4亿盒（张），降低1.7%；发行总金额17.1亿元，降低7.9%。音像制品出版实现营业收入24.7亿元，降低12.8%；利润总额3.4亿元，降低2.8%。11音像制品出版总量规模（五）电子出版物出版总量规模2013年，全国共出版电子出版物11708种，较2012年降低1.0%；出版数量3.5亿张，增长33.7%。电子出版物出版实现营业收入10.2亿元，增长10.8%；利润总额2.8亿元，增长21.7%。电子出版物出版总量规模（六）数字出版总量规模2013年，数字出版实现营业收入2540.4亿元，较2012年增长31.3%；利润总额199.4亿元，增长31.2%。数字出版总量规模12（七）出版物发行总量规模2013年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2346.2亿元，较2012年增长8.6%；全国共有出版物发行网点17.2万处，降低0.1%。出版物发行实现营业收入2710.7亿元，增长12.1%；利润总额221.1亿元，增长12.8%。出版物发行总量规模（八）出版物进出口总量规模2013年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2387.4万册（份、盒、张），较2012年增14.3%；金额10462.4万美元，增长10.4%。全国累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量2390.0万册（份、盒、张），下降24.3%；金额48071.0万美元，增长2.7%。进出口总额58533.4万美元。13全国出版物对外贸易情况（九）版权贸易总量规模2013年，全国共输出版权10401种（其中输出出版物版权8444种），较2012年增长11.1%（其中输出出版物版权增长7.8%）；引进版权18167种（其中引进出版物版权17613种），增长3.3%（其中引进出版物版权增长2.4%）。版权贸易总量规模三、传统图书行业的展望图书出版行业的环境分析，目前的中国图书市场可以用两句话来概括：一个充满了挑战的市场，一个充满转型的市场。传统图书市场面临着图书供给市场迅速膨胀，但有效需求不足、产品竞争程度低、出版企业（集团）产业经营结构不合理等问题。如何解决应对改革日益深入、开放程度不断提高及随之而来的思想文化冲击，应对新技术革命的飞越，应对客户群体即读者群的个性化需。（一）传统出版跨媒体经营，走传媒融合之路。跨媒体经营是壮大产业实力，合理整合、利用、挖掘、放大自身优势资源，增强抵御新技术冲击能力的重要手段，也是有效和必要的14经营战略。如世界第三大媒介集团贝塔斯曼出版集团，它是以图书出版发展起来的大型跨国集团，其图书出版业务仅占比例约40%。其经营范围包括图书、娱乐、电视广播、报刊、工业（主要是印刷、造纸等）、多媒体（主要是网上服务、信息交换等）等六大部分。（二）新契机、新技术，出版产业升级战略。电子图书、网上书店、网络出版都是以新技术为基础迅速发展新兴产物，特别是网络出版是同互联网络发展和出版事业相结合的产物。网络出版将推动出版业的变革，开拓信息传递的渠道，改变信息传播方式，提高信息传播的效率。互联网出版具有高度开放性和双向互动性，特别是主体的多元化，尤其是大型传媒、软件、互联网和娱乐集团业务延伸，可能从根本上改变传统出版业的状态。目前，世界上各大出版集团都在以数字技术、网络技术为依托，进行资源的重新配置、产业的换代升级。在新技术背景下，出版产业将改变原来的价值链。（三）打造核心产品，即文化积淀战略。中国出版业放在整个全球环境中来看，优势何在？是在规模，是在技术，还是在资金？都不是，是在文化内容积淀上。出版产业是文化产业，它不仅是市场化、产业化的产物，而且