16企业行为与产业组织_垄断竞争.

©2009South-Western,apartofCengageLearning,allrightsreservedCHAPTER垄断竞争monopolisticcompetition经济学原理N.格里高利.曼昆著16本章我们将探索这些问题的答案：在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？垄断竞争通过什么方式影响社会福利？广告的社会成本与利益分别是什么？1MONOPOLISTICCOMPETITION2介绍：在垄断与完全竞争之间两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品，自由进出垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争寡头（oligopoly）：只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。垄断竞争（monopolisticcompetition）：存在许多出售相似但不相同产品的企业的市场结构。MONOPOLISTICCOMPETITION3介绍：市场结构的四种类型企业数量：一家企业：垄断几家企业：寡头许多企业：相同产品：完全竞争市场相似但是不同的产品（有差别的产品）：垄断竞争当然，现实中较难严格界定：几家vs许多相同vs相似但是不同MONOPOLISTICCOMPETITION4垄断竞争的特征与例子特征：许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体产品相似但是不同：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品略有不同。因此，每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。自由进入与退出市场：企业可以无限制地进入或退出一个市场。因此，市场上的企业数量一直调整到经济利润为零时为止。例子：矿泉水；方便面；快餐；衣服；图书MONOPOLISTICCOMPETITION5垄断竞争市场一个企业短期决策长期的均衡均衡的比较垄断竞争结果的福利分析MONOPOLISTICCOMPETITION6利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业因为产品有差别，企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q,MRP为利润最大化，企业生产产量直到MR=MC企业使用需求曲线来设定价格P产量价格ATCDMRMCQMONOPOLISTICCOMPETITION7损失短期中亏损的垄断竞争企业对这个企业而言，在MR=MC时生产，此时PATC这个企业最好的对策是减少损失产量价格ATCQPATCMCDMRMONOPOLISTICCOMPETITION8短期与长期短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企业的行为很相像长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利润也减少如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的需求和价格MONOPOLISTICCOMPETITION9利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业：如果企业进入，需求下降，价格下降，利润减少产量价格ATCDMRMCQMONOPOLISTICCOMPETITION10长期中的垄断竞争进入与退出市场会停止，直到P=ATC和利润=0注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，而且并没有在ATC的最小处生产P大于MC，垄断；P=ATC，完全竞争。产量价格ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成MONOPOLISTICCOMPETITION11长期中的垄断竞争产量价格ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成MONOPOLISTICCOMPETITION12为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率1.生产能力过剩垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最小时的产量在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均总成本最小的产量MCQPATC产量ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成MONOPOLISTICCOMPETITION13为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率2.高于边际成本的价格加成在垄断竞争条件下，PMC在完全竞争条件下，P=MC问企业：你愿意看到一位新顾客走进你的商店以你现在的价格购买你的物品吗？完全竞争市场上的企业：无所谓垄断竞争市场上的企业：很高兴ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成MONOPOLISTICCOMPETITION14垄断竞争与社会福利（1）垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点因为PMC，垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量，因此存在福利的无谓损失然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格。如果要求按照边际成本定价，企业就会亏损，这时需要补贴企业。如果不想补贴企业，那么只好允许企业无效率存在。MONOPOLISTICCOMPETITION15垄断竞争与社会福利（2）市场上企业的数量可能并不是理想的数量，可能有太多或者太少的企业进入市场。这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，给消费者带来了正的外部性。提供了有差别的产品。抢走业务外部性：企业因新竞争者进入市场而遭受的损失，这是负的外部性。注意到已有企业的价格大于边际成本。注意：完全竞争市场没有这两方面的外部性。结论：垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点。垄断竞争市场是无效率的。但是，垄断竞争的无效率是模糊的，并且难以衡量，政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果。MONOPOLISTICCOMPETITION16比较完全竞争与垄断竞争有没有，价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争完全竞争MONOPOLISTICCOMPETITION17比较垄断与垄断竞争有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜(市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断1.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？2.从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面主动学习1广告18MONOPOLISTICCOMPETITION19广告在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多在美国，整个经济中，企业总收益的2%用于广告经济学家关于广告的社会价值有不同的意见MONOPOLISTICCOMPETITION20关于广告的批评广告的批评者认为：社会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的偏好，刺激消费欲望广告抑制了竞争–它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成MONOPOLISTICCOMPETITION21关于广告的辩护广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同广告使得新企业容易进入因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力广告促进竞争，逐渐成为主流。一个著名研究的结果表明：禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格MONOPOLISTICCOMPETITION22此外，作为质量信号的广告在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么多钱去做广告MONOPOLISTICCOMPETITION23品牌广告与品牌密切相关品牌产品与普通产品在许多市场上共存有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学也存在分歧……MONOPOLISTICCOMPETITION24关于品牌的批评品牌的批评者相信：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格MONOPOLISTICCOMPETITION25关于品牌的辩护品牌的辩护者相信：品牌是消费者保证他们购买的物品是高质量的一种方法。品牌给消费者提供关于它们质量的信息。出差住宿连锁酒店。企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉从而保证收益。麦当劳敢用地沟油吗？MONOPOLISTICCOMPETITION26结论有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法内容提要垄断竞争市场有三个特点：许多企业，有差别的产品，自由进入垄断竞争市场上的每个企业都有过剩的生产能力–生产的产量都低于能最小平均总成本的产量。每个企业都收取高于边际成本的价格27内容提要垄断竞争没有完全竞争所有合意的福利特点。存在由高于边际成本的价格加成引起的无谓损失。此外，企业的数量（以及产品的种类）可能过多或过少。决策者并没有关于改善市场结果的好方法产品差别与价格加成使企业使用广告与品牌。广告与品牌的批评者认为企业利用它们来减少竞争和利用消费者的非理性。广告与品牌的辩护者认为企业利用它们来给消费者传递信息以及在价格与产品质量上使竞争更激烈28