1407产业融合.

第七章产业融合Industrialconvergence第9章产业融合IndustryConvergence2主要内容9.1产业融合基本理论9.2案例讨论：电信、广播电视、出版印刷三大产业融合过程9.3产业融合对产业经济的影响39.1产业融合基本理论9.1.1产业融合理论的形成背景9.1.2产业融合的含义9.1.3产业融合的方式9.1.4产业融合的途径9.1.5产业融合的动因49.1.1产业融合理论的形成背景产业融合的思想最早源于Rosenberg(1963)对美国机械设备业演化的研究。19世纪早期，机械设备的制造是高度一体化的，专门用于生产满足用户需求的各类终端产品。到19世纪中期，出现了钻孔、研磨、磨光等通用机器制造技能，并在众多产业的广泛应用，从而出现了独立的、专门化的机械设备业。Rosenberg把这种产品功能和性质完全无关的产业因采用通用技术而导致的独立化过程称为技术融合(technologicalconvergence)。*Rosenberg,N.Technologicalchangeinthemachinetoolindustry:1840一1910[J].TheJournalofEconomicHistory,1963,23:414-44659.1.1产业融合理论的形成背景1978年,美国麻省理工学院的尼古路庞特(NicholasNegrouponte)用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界,并且认为圆圈的交叉处将成为成长最快,创新最多的产业融合区。计算机出版印刷广播电视产业融合区69.1.1产业融合理论的形成背景1990年代以前，通信服务、计算机和媒体服务存在着不同的分割市场,提供功能各异的服务,相互之间具有一定程度的纵向一体化市场结构。1990年代以来，计算机引入通讯功能，电话则引入程控功能，即出现了“数字融合”，电信业、出版业和广播电视业出现产业边界模糊。1994年,美国哈佛大学商学院举办了第一次关于产业融合(IndustryConvergence)的学术论坛——“冲突的世界:计算机、电信以及消费电子学”。1997年6月在加州大学伯克利分校召开了“在数字技术与管制范式之间搭桥”的会议，对产业融合与相关的管制政策进行了讨论。79.1.2产业融合的含义(1)从信息传输产业融合的角度定义产业融合是在数字融合的基础上出现的产业边界模糊化现象。这一定义局限于以互联网为标志的计算机、通信和广播电视业的融合，可以称为狭义概念。欧洲委员会在1997年的绿皮书中指出，融合是指“产业联盟和合并、技术网络平台与市场等二个方而的融合”。美国学者Yoffie(1997)将产业融合定义为“采用数字技术后原本各自独立的产品的整合”。美国学者Greenstein和Khanna指出，产业融合作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失”，并将产业融合区分为“替代性融合”和“互补性融合。Lind提出了一个具有操作性的融合定义:以前各自分离的市场的合并以及跨产业进入壁垒的消除。89.1.2产业融合的含义（2）从服务部门的结构变化来定义产业融合是制造业的服务化趋势,是服务部门的重构.澳大利亚政府信息办公室在其《融合报告》中将融合定义为“由数字化激活的服务部门的重构”，并指出融合实质上是传统的通过模拟或物理技术来提供大众化的产品的服务传递结构模式，向通过可编程数字化网络进行大众定制化服务的新的服务传递模式的转变。这个定义揭示了融合的二个主要特征:融合不仅仅发生在电信和广播业，而是发生在整个知识和交易密集型服务部门，如通信、金融、广播、教育、卫生保健和零售业；融合本质上是结构性的，与融合相关的最显著变化是产业结构的变化.99.1.2产业融合的含义（3）从产业演化发展角度来定义Malhotra将产业融合定义为“两个或两个以上过去各自独立的产业.当它们的企业成为直接竞争对手时就发生了融合”,并认为这种融合的发生是经由两个相互关联的过程来进行的.即来自需求方的功能融合(functionalconvergence)和来自供给方的机构融合(institutionalconvergence)。当顾客认为两个产业的产品具有替代性或互补性时即发生了功能融合;当企业认为两个产业的产品之间存在联系并生产或销售这两个产业的产品时，即发生了机构融合。Stieglitz指出，产业融合可以区分为供给方技术融合和需求方产品融合。用相似的技术能力生产不同的产品和服务即为技术融合，通过使用不同的技术提供替代性或互补性产品即为产品融。109.1.2产业融合的含义(4)产业融合概念的定义产业融合(IndustryConvergence)是指不同产业之间的传统边界趋于模糊甚至消失,横向产业间出现竞争协同关系,从而形成更大复合经济效应的现象。119.1.3产业融合的方式医药制造业化学工业能源工业农业生物制药生物化工生物能源生物农业生物技术汽车工业航空工业商业出版印刷业汽车电子航空电子电子商务电子图书电子信息产业电子信息技术(1)产业渗透产业渗透是一个产业的相同技术渗透到另一产业或者一些产业之中而形成的产业融合。129.1.3产业融合的方式邮政业网络业电信业影视业网络业出版业印刷业网络业光电业观看电影传递数据文件传递数据文件阅览图书（2）产业交叉产业交叉是指不同产业采用不同的技术生产功能相同、或相互替代、互补产品，实现产业间的融合。139.1.3产业融合的方式（3）产业重组产业重组是指在具有紧密联系的产业之间或某一大类产业内部的子产业之间，原本各自独立的产品或服务，通过延伸产业链，重组为一体的产业融合。银行业保险业证券业仓储业运输业批发零售业融合型金融业养殖业畜牧业种植业现代物流业现代生物农业149.1.4产业融合的途径技术融合业务融合市场融合一项技术创新在两个或多个产业之间的扩散导致了技术融合。技术融合使产业形成了共同的技术基础，并使产业间的技术边界趋于模糊。在技术融合的基础上产业原来不同的产品和服务的提供方式和途径开始趋同，从而产业的业务边界开始交叉与重合。融合的新产品和内容适应新的市场需求；技术与业务融合改变人们当前的消费习惯而创造新的需求。有差别的产品在市场上面临同一用户。159.1.4产业融合的途径技术融合业务融合市场融合电信、广播电视和出版三大产业部门采用数字技术。出现IP电话、视频会议、数码照相、音像出版物等。电信业、电视业可以经营网络业务，消费者可以通过有线电视端口或电话线上网；网络业也可以经营电话业务、影视业务，消费者可以通过互联网打电话，还可以通过互联网收看卫星电视节目。电信、广播电视和出版印刷业面临同一市场。观看电影、阅览图书等。169.2案例分析：电信、广播电视和出版三大产业融合过程9.2.1产业分立与融合的划分标志9.2.2传统电信、广播电视和出版三大产业分立分析9.2.3电信、广播电视和出版部门的产业融合过程179.2.1产业分立与融合的划分标志电信、广播电视和出版三大产业融合是以数字融合为基础,融合是指产业边界的消失。在论证三大产业融合是对传统产业分立的否定这一论断时,首先要从理论上提出产业边界问题。产业边界是传统产业经济理论中一个非常重要的隐含概念。尽管在传统产业经济理论中没有明确提出产业边界这一概念,但产业分类是一个必不可少的分析工具。而产业分类的客观依据,则是产业边界条件。189.2.1产业分立与融合的划分标志(1)产业分类的原则产业分类的“同质性”原则:一种产品由一个产业来生产,诸多产品与诸多产业处于一对一的对应关系中。“同质性”原则的两个限制性假定:一是没有替代技术,即一种产品只能由一个产业来生产;二是不存在联合性生产。提供同一产品或服务所依赖的活动平台及配套条件是基本相同的。而且,同一产品或服务的竞争只是发生在同一产业内的不同生产者之间。进一步引伸出两个限制性假定:一是不存在相同的运作条件,即一种产品只能在一个特定的产业平台及环境中生产;二是不存在交叉的市场关系,即一种产品与另一种产品处于非竞争关系。199.2.1产业分立与融合的划分标志（2）产业技术边界的假定每一个产业是用一种特定的技术手段及装备和与此相适应的工艺流程来生产某一种产品的。生产某种产品,总需要运用相应特定的技术手段,包括设备、工艺、技能等一个系统组合。不同产业居主导地位的技术手段是不同的,具有高度专用性和非替代性。其技术从低级向高级不断发展,但这种技术进步只是发生在产业边界之内。特定的技术手段在相当程度上对产业边界的确定有决定性影响。209.2.1产业分立与融合的划分标志（3）产业业务边界的假定每一个产业通过不同的投入产出方式向消费者提供其产品或服务,并形成自身独特的价值链。产业分类的基础在于产品差异性。从理论上讲，一种产品就是一个产业部门。因此,不同产品或服务的生产与提供，形成其独特的业务边界。219.2.1产业分立与融合的划分标志（4）产业运作边界的假定每一个产业的活动有其特定的基础平台及其配套条件。在产业经济活动中,不仅其内部运作是在某种基础平台上进行的,以及派生出生产规模、技术标准、进入门槛,空间布局等不同的要求,而且产业部门之间的关联也依赖于某种基础平台,并在此基础上通过其特定的交换渠道和交换方式来实现。229.2.1产业分立与融合的划分标志（5）产业市场边界的假定每一个产业的交易是在一个特定的市场(包括其规模、区域等)通过不同的环节与流转方式进行的。产业竞争首先是其内部的产品或服务的竞争关系。不同产业部门的市场结构性质不同,决定其竞争关系的差异性,从而有其特定的市场边界。23表9-1产业边界分类边界类型定义定义符表征指标技术边界由生产的技术手段与装备及其相适应的工艺流程定义。生产专用性程度业务边界由产业提供其产品与服务的活动方式定义。产品差异性程度运作边界由产业活动的基础平台及配套条件定义。组织专用性程度与可容量市场边界由同一或替代产品与服务的竞争关系定义。交易市场结构性质因此从理论抽象的角度,可以确定产业边界的4种基本类型:技术、业务、运作和市场(见表7-1)。249.2.2传统电信、广播电视和出版三大产业分立分析为了剖析电信、广播电视和出版三个部门从产业分立走向产业融合的演变过程,必须建立一个参照系,以比较其中发生的本质性变化。这一对照系的构建,其首要的工作就是对三大产业部门传统的产业分立作出描述性的分析,揭示其产业分立的基本特征及其表现。电信、出版和广播电视三大产业,从其产出内容的同一性来讲,都是提供信息服务。但与许多产业部门一样,过去的电信、广播电视、出版则是分别独立的,其产品内容和技术没有什么相同之外,从而在产业上通常被区分为电信业、出版业和广播电视业3大类。259.2.2传统电信、广播电视和出版三大产业分立分析(1)电信业、出版业、广播电视业产品内容和技术的区分电信业:通常通过有线、无线等介质(电信网和电话机、电报等终端设备)提供点对点(point-to-point)的信息(声音、音像和图形数据)传递,一般指电话、电报、传真等。出版业:以有形的方式复制信息,通过其有形分发网和文件、照片、唱机等终端设备提供报纸、书籍、杂志以及影像产品等。广播电视业——通过其广播网、电视网和无线电接收机、电视机等终端设备提供单向声音与视像等信息服务,包括各种实时制作的娱乐和新闻节目等。269.2.2传统电信、广播电视和出版三大产业分立分析（2）电信业、出版业、广播电视业三大产业的组合分类由于这三个产业部门都是从事信息服务的,其具体运作势必依赖于相应的信息传送机制、信息传送平台和信息接受终端设备等基本条件,因此，可以对这三大产业进行组合分类。从信息传送机制来看,这三个产业存在着两种不同的类型:一是信息在有限的特定用户之间交换的。发送方产生私人信息并发送至指定接收方,同时发送方也期待得到接收方私人信息的反馈。语音电话等基本电信业,属于这一类型。二是信息被发送至众多非特定接收方,发送者的目标对象是社会公众,发送方并不总是期望所有的信息都得到反馈。印刷出版业和广播电视业,属于这一类型。279.2.2传统电信、广播电视和出版三大产业分