长安铃木-天语sx4汽车音乐风行榜推广案例

TencentMINDTencentMINDTencentMINDTencentMIND案例分析案例分析案例分析案例分析天语天语天语天语SX4SX4SX4SX4合作期：2007年9月1日~12月31日1推广亮点推广亮点推广亮点推广亮点国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐报榜节目，全方位满足车主的需求报榜节目，全方位满足车主的需求报榜节目，全方位满足车主的需求报榜节目，全方位满足车主的需求I长安铃木长安铃木长安铃木长安铃木““““天语天语天语天语SX4SX4SX4SX4汽车音乐风行榜汽车音乐风行榜汽车音乐风行榜汽车音乐风行榜””””汽车音乐营销活动汽车音乐营销活动汽车音乐营销活动汽车音乐营销活动CarMusicInteractiveExperienceMarketingCarMusicInteractiveExperienceMarketingCarMusicInteractiveExperienceMarketingCarMusicInteractiveExperienceMarketing推广目标：推广目标：推广目标：推广目标：为天语SX4新车上市网络造势，传播其全新的运动休旅车的新生活理念，以求增强目标受众对天语SX4的认知，引发其对产品的喜好和购买欲望，从而在国内两厢中级车市场脱颖而出，占据一席之地推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：25-35岁，年轻时尚、有购车需求或潜在需求的青年族群推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：以在线互动活动吸引人气，增强受众对天语SX4的认知，利用音乐让产品更加贴近受众；通过“精彩共分享”的方式，以积分、奖品激励用户，最大范围地动员网民的参与、拉票及主动传播，极大增加活动人气及影响力，进一步锁定目标受众；通过有奖活动吸引用户参与，有效收集了用户数据库•实现手段：实现手段：实现手段：实现手段：整合了包括即时通讯工具、音乐在线收听下载工具、QQ.COM、线下电台等多种传播形式 MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；但效果衡量含糊、误差大；但效果衡量含糊、误差大；但效果衡量含糊、误差大；在线广告效果在线广告效果在线广告效果在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准的跟踪和反馈更加直接和精准的跟踪和反馈更加直接和精准的跟踪和反馈更加直接和精准•此次以此次以此次以此次以IMIMIMIM客户端、音乐客户端、音乐频道、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放客户端、音乐客户端、音乐频道、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放客户端、音乐客户端、音乐频道、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放客户端、音乐客户端、音乐频道、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放30303030天的时间里，共有天的时间里，共有天的时间里，共有天的时间里，共有110110110110亿次亿次亿次亿次的长安铃木品牌形象传播效果，的长安铃木品牌形象传播效果，的长安铃木品牌形象传播效果，的长安铃木品牌形象传播效果，477,680477,680477,680477,680次广告点击；次广告点击；次广告点击；次广告点击；•从点击率来看，音乐播放器客户端的从点击率来看，音乐播放器客户端的从点击率来看，音乐播放器客户端的从点击率来看，音乐播放器客户端的bannerbannerbannerbanner和文字链的点击率是最好的，本别达和文字链的点击率是最好的，本别达和文字链的点击率是最好的，本别达和文字链的点击率是最好的，本别达0.095%0.095%0.095%0.095%和和和和0.046%0.046%0.046%0.046%，其原因和音乐客户，其原因和音乐客户，其原因和音乐客户，其原因和音乐客户端与本次活动的主题贴近，用户的主动点击欲强是有密切联系的；端与本次活动的主题贴近，用户的主动点击欲强是有密切联系的；端与本次活动的主题贴近，用户的主动点击欲强是有密切联系的；端与本次活动的主题贴近，用户的主动点击欲强是有密切联系的；•对比各个广告位的点击情况，客户端对比各个广告位的点击情况，客户端对比各个广告位的点击情况，客户端对比各个广告位的点击情况，客户端richbuttonrichbuttonrichbuttonrichbutton、客户端群广告、音乐客户端、客户端群广告、音乐客户端、客户端群广告、音乐客户端、客户端群广告、音乐客户端bannerbannerbannerbanner、汽车频道通栏、首页文字链广、汽车频道通栏、首页文字链广、汽车频道通栏、首页文字链广、汽车频道通栏、首页文字链广告位效果较好；告位效果较好；告位效果较好；告位效果较好；硬广投放数据总述硬广投放数据总述硬广投放数据总述硬广投放数据总述 MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果根据根据根据根据在线广告效果在线广告效果在线广告效果在线广告效果的跟踪和反馈第一时间调整往后的推广策略的跟踪和反馈第一时间调整往后的推广策略的跟踪和反馈第一时间调整往后的推广策略的跟踪和反馈第一时间调整往后的推广策略广告点击来源广告点击来源广告点击来源广告点击来源•根据对广告点击来源的比较分析，可得出哪些硬广方式效果好，有利于第一时间调整推广策略根据对广告点击来源的比较分析，可得出哪些硬广方式效果好，有利于第一时间调整推广策略根据对广告点击来源的比较分析，可得出哪些硬广方式效果好，有利于第一时间调整推广策略根据对广告点击来源的比较分析，可得出哪些硬广方式效果好，有利于第一时间调整推广策略•从上图可以看出，投放首月每天的广告点击量都较为平稳，从上图可以看出，投放首月每天的广告点击量都较为平稳，从上图可以看出，投放首月每天的广告点击量都较为平稳，从上图可以看出，投放首月每天的广告点击量都较为平稳，10101010日日日日————15151515日是由于日是由于日是由于日是由于IMIMIMIM客户端客户端客户端客户端richbuttonrichbuttonrichbuttonrichbutton的投放，使得广告点击量有的投放，使得广告点击量有的投放，使得广告点击量有的投放，使得广告点击量有5555万余次，达至巅峰；万余次，达至巅峰；万余次，达至巅峰；万余次，达至巅峰；•从从从从9999月月月月17171717日开始，增加了音乐客户端日开始，增加了音乐客户端日开始，增加了音乐客户端日开始，增加了音乐客户端buttonbuttonbuttonbutton的轮播频次，该广告位效果也得到明显的改善。每天的广的轮播频次，该广告位效果也得到明显的改善。每天的广的轮播频次，该广告位效果也得到明显的改善。每天的广的轮播频次，该广告位效果也得到明显的改善。每天的广告点击量也从以前的告点击量也从以前的告点击量也从以前的告点击量也从以前的2000200020002000余次，余次，余次，余次，增加到增加到增加到增加到5000500050005000余次余次余次余次，，，，9999月月月月22222222日的点击甚至达日的点击甚至达日的点击甚至达日的点击甚至达6900690069006900余次；余次；余次；余次； MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对活动效果活动效果活动效果活动效果进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻•从从从从9999月月月月22222222日开始日开始日开始日开始，在活动，在活动，在活动，在活动minisiteminisiteminisiteminisite加入了加入了加入了加入了““““全程营销监测系统全程营销监测系统全程营销监测系统全程营销监测系统””””，此系统可以详细看到各个页面的访问情况，此系统可以详细看到各个页面的访问情况，此系统可以详细看到各个页面的访问情况，此系统可以详细看到各个页面的访问情况•统计统计统计统计9999天天天天以来，页面访问量共计达以来，页面访问量共计达以来，页面访问量共计达以来，页面访问量共计达97,28397,28397,28397,283人人人人////次次次次，人均访问页面为：，人均访问页面为：，人均访问页面为：，人均访问页面为：1.741.741.741.74个（为方便技术处理的原因，所有个（为方便技术处理的原因，所有个（为方便技术处理的原因，所有个（为方便技术处理的原因，所有歌曲都是放在同一页面进行翻页浏览。在此，用户翻页再多次也仅计算浏览一次），广告点击到达率为：歌曲都是放在同一页面进行翻页浏览。在此，用户翻页再多次也仅计算浏览一次），广告点击到达率为：歌曲都是放在同一页面进行翻页浏览。在此，用户翻页再多次也仅计算浏览一次），广告点击到达率为：歌曲都是放在同一页面进行翻页浏览。在此，用户翻页再多次也仅计算浏览一次），广告点击到达率为：69%69%69%69%（即广告点击而来的用户有（即广告点击而来的用户有（即广告点击而来的用户有（即广告点击而来的用户有69%69%69%69%完全浏览了活动首页）；完全浏览了活动首页）；完全浏览了活动首页）；完全浏览了活动首页）；活动活动活动活动MinisiteMinisiteMinisiteMinisite访问情况访问情况访问情况访问情况•以表上的数据可以看出，音乐风行榜是网络主要到达的目的页面，以表上的数据可以看出，音乐风行榜是网络主要到达的目的页面，以表上的数据可以看出，音乐风行榜是网络主要到达的目的页面，以表上的数据可以看出，音乐风行榜是网络主要到达的目的页面，平均有平均有平均有平均有51%51%51%51%的用户到的用户到的用户到的用户到达了该页面；达了该页面；达了该页面；达了该页面；•首页的到达率是由首页的到达率是由首页的到达率是由首页的到达率是由首页访问量首页访问量首页访问量首页访问量////广告点击总量广告点击总量广告点击总量广告点击总量计算得出；计算得出；计算得出；计算得出； MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对互联网媒体可在技术上对活动效果活动效果活动效果活动效果进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数进行跟踪和数据统计，数据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻•活动上线截止活动上线截止活动上线截止活动上线截止9999月月月月30303030日，共产生日，共产生日，共产生日，共产生注册注册注册注册10,01010,01010,01010,010人人人人，为客户