媒介项目《悠・生活》

媒介项目《悠·生活》杂志课程名称：传媒营销管理任课教师：刘昂成员：徐明帅201205087王艺融201205094刘麒201205137中国已经进入老龄化社会截至2013年底，我国60岁及以上老年人口达2亿，预计“十二五”期末，[全国老年人口增加4300多万，达到2.21亿，80岁及以上的高龄老人将达到2400万，65岁以上空巢老人超过5100万。孤独侵袭着老年人的心许多的老年人得到老年孤独症，喜欢离群独处，常感觉空虚失落，缺乏对生活的乐趣，觉得自己被社会遗弃了，因此整日郁郁寡欢。老年人的内心世界也需要属于自己的精神支持，从文化中得到关怀和享受。什么才是老年人真正需要的精神食粮老年人通常是通过看报纸或杂志来作为消遣，消磨时光，但是很少有报刊是为老年人量身定做的，目前中国市面上缺少真正关心老年人精神世界的杂志，所以我们的《悠·生活》的创意应运而生。《悠·生活》简介《悠。生活》杂志是一本针对中老年人群的杂志，它的受众群主要是50-65岁有一定文化修养的中老年人。宗旨是关注中老年人精神世界。力求为中老年人提供优质生活模式以供借鉴，让中老年人与时俱进。杂志内容：杂志分为三个大板块第一个板块是“与时俱进”，发布当下一些理财、社会保障、以及养老政策等信息。第二个板块是“话题讨论”采访一些学者，对当下社会热点进行讨论。让中老年人感觉与时俱进。体现深度第三个板块最重要，是“精神家园”每期采访一些著名中老年人，探索他们的生活方式，看待世界以及社会的方式。选取最有价值的对话访谈进行刊登，并且刊登一些国外中老年人对生活的感悟。然后选取中国传统思想家的一些感悟。《悠·生活》相比其他老年人杂志的优势当前老年期刊的普遍问题。目前中国老年人杂志存在同质化严重现象。财政补贴、公费订阅、行政区域化的刊物仍是老年期刊主流。我国目前出版的老年期刊，有的把读者定位为离退休老干部，政治性太强，太严肃，有的把读者定位太低，缺乏政治导向性，把老年期刊办得跟《故事会》差不多。而且老年期刊内容过于宽泛，涉及各个方面，如情感，理财，政治，历史等，但是在关注老年人精神情感方面没有下很大的功夫，而且杂志文章写得没有深度，词汇过于主旋律，内容空泛。有一本《金色年代》杂志虽不同于以往老年期刊，但是内容设置还是过于宽泛，缺少对老年人精神世界的关怀。而且，总体上，老年期刊市场化不强，老年期刊广告投放太少。本刊内容更加注重访谈，而不是单一地描述一个故事，将与名家名人的对话还原在杂志中，读者能够读到原汁原味的他人优秀观点、理念。使读者产生共鸣或思想的碰撞，激起读者的无限思考。本刊更加注重中外文化的交流与借鉴，添加海外人士板块，让读者了解到世界各地的人的生活方式及理念，了解他们思想与中华文化的异同，从而为读者提供生活方式的借鉴范本以及思维模式。本刊更加注重提供古人的生活理念和生活态度，给读者主动权，让他们去思考哪种生活方式适合自己，哪种精神状态是他们所想要的。本刊更加注重当下流行话题的讨论，许多中老年人由于受自身知识所限，接触网络等新媒体信息不是特别及时，本刊精选一个月内有争议的话题，进行深度地分析探讨，让读者感觉自己与时俱进，同时深度的探讨也符合中老年人读者的思维方式。本刊版面排列等符合中老年人阅读习惯，采用大字版，针对视力不好的中老年人创新开发出音频版杂志。同时，本刊注重数据调查，与建立的中老年人研究协会共同研究中老年人问题，然后不断分析，中老年群体的需求，不断地改进杂志内容，使之更符合这一群体的口味。总的来说，本刊相比其他中老年人杂志优势是：注重走市场化、有精准的受众定位，高质量的内容。《悠·生活》要面临的挑战目前，多数中老年人杂志属于地方发行，且公费订阅及强制订阅占很大比重，有全国竞争力的老年性杂志几乎没有，做的比较好的有《金色年代》。《金色年代》与本刊宗旨类似，是强有力的竞争对手。《金色年代》自2008年创刊以来至2012年数据统计共销售40多万册，有发展成全国性老年杂志的趋势，目前主要市场在上海、北京、广州等大城市。本刊的进入市场势必会引起《金色年代》等杂志在营销上的防范，并进行反击。这种反应会加剧杂志的推广难度。竞争对手《金色年代》杂志进一步分析《金色年代》在北京、上海等地区建立“金色年代通联工作站”全国有类似工作站500个。聘用通联站站长有一定影响力，使得杂志推广相比其他老年人杂志更迅速。本刊初步选定北京、上海、广州为杂志推广重要地区，与《金色年代》进行正面抗争。营销策略《金色年代》的全国宣传力度不强，针对它这一弱势，我们采取广泛而又有针对性的宣传策略。真正实现全国范围的宣传推广目标：把《悠。生活》杂志打造成中老年人的朋友这一形象，体现杂志关注中老年人的心灵世界，把“给父母买《悠。生活》是一种孝顺”这么一个观念推广到受众心中。针对中老年人及其子女不同的媒介接触方式，将营销主要分为线上和线下两大部分，这其中包括线上与线下融合的部分。线上推广：主要针对中老人读者的子女，线上即在电视、网络等媒体上推广。活动1：制作一系列微电影，内容主要是让子女们意识到关注中老年人精神生活的重要性，引起年轻人共鸣，再把《悠。生活》杂志塑造成中老年人“精神伴侣”的形象。勾起人们给父母定此杂志的欲望。此微电影在制作上一定要能引起人们共鸣，然后通过微博、各大论坛运用一定的网络推手以及一些大V，制造话题，把视频推广出去。活动2：成立《悠。生活》杂志扶老人联盟，宗旨是专门帮助摔倒的老人。利用社会对扶老人这么个热点话题，制造出新闻，让媒体感觉新鲜，然后报道，然后网络上激发不同人对这件事的讨论，引发网络讨论同时无形中宣传了本杂志。活动3：制作健康类的日志、微博等，注明是《悠。生活》杂志提供的内容，制造转发量。也可顺应不同时期的不同话题在话题后贴上《悠。生活》标签。活动4：在暴走漫画等恶搞地方制作关于杂志的笑话，制造转发，引发人们对《悠。生活》杂志搜索欲望。活动5：制作电视广告，剧情是一位老人忽然摔倒在繁华路段，行人匆匆走过，无人愿意扶，这时老人摔倒的地面开始上升出一块长方形地皮，将老人托向空中又缓缓将其放下，然后地皮幻化做《悠。生活》杂志，画外音此市场《悠。生活》,在你需要的时候出现。线下推广：针对现实生活中的一些推广，主要针对中老年群体。活动1：成立中老年人关怀小组，举办“帮你回家看父母”等一系列活动。小组定期去社区，公园，养老院陪老人聊天。对小组成员的沟通能力定时进行培训，保证活动不是流于形式。活动2：制作百岁老人长寿解密的纪录片，在公园、广场等地方举办“悠生活长寿论坛”，吸引老年人，推广杂志。活动3：在公园、广场、社区举行中老年人健康养生知识竞赛，赢者赠送杂志及中老年人用品如按摩椅等。活动4：在公园、广场、社区举办旧报刊杂志依旧换新活动，五份旧报刊能换取《悠。生活》杂志一本。活动设时间限制。活动5：在各个社区成立悠生活中老年人互助协会，定期组织活动，为中老年人提供交友平台。市场前景展望越来越多的老年人其实拥有很强的消费潜力，这是一个巨大的市场，未来一定会有越来越多的人去研发适合老年人的产品，我们《悠.生活》杂志就是为这些产品提供广告平台，随着未来营销走向多样化，加上新媒体技术的发展，我们《悠.生活》杂志会不断改进模式，目前十年内注重发展纸质版，随着用新媒体的这代人慢慢老去，我们会推动电子版等项目的发展。将杂志长久办下去。