易车网互联网推广方案

方案概述保险品牌推广、产品宣传、在线销售、网友互动专题、在线互动体验、论坛、硬广、软文提升品牌形象、灌输产品优势、口碑传播、促销、收集客户信息适用对象覆盖诉求内容涵盖达成效果目录TABLEOFCONTENTS合作概述内容营销合作经销商合作互动合作易车网硬广资源推荐一、易车网汽车附属品合作目的品牌宣传产品推广易车网能根据客户需求，有效通过网络平台将XX保险的品牌信息和车险产品信息传递给目标消费者。作为一家汽车类垂直网站，易车网能发挥其媒体平台的作用，帮助XX保险达成品牌推广的目标。作为连接XX保险同汽车厂商、经销商、消费者等多级主体的中间枢纽，易车网帮助客户达成产品信息的深度渗透。二、易车网汽车附属品合作前景2011年易车网着力开展汽车后市场业务，油品、信贷、保险、轮胎成为首批拓展对象。易车网将运用各类优势资源，重点配合开展此部分业务。油品信贷保险轮胎易车网数据库战略合作媒体新媒体传播通道购车通道推广渗透深入•常规广告•内容营销•购车通道植入•i易车植入•车险计算器植入•保险频道植入•品牌车友之家•搜索导航Web2.0合作其他商务合作Web1.0合作目录TABLEOFCONTENTS合作概述内容营销合作经销商合作互动合作模式易车网硬广资源推荐一、内容营销合作专题合作针对XX保险的推广需求，制定车险专题，深入促进目标受众对车险产品的认知，并有效促成网销投保业务。专题内容：车险介绍、投保方案、促销活动、车险指南、车险计算、网上投保、车险知识、公司介绍、经销商合作等。一、内容营销合作活动合作易车网针对客户需求个性定制线上互动活动，深度推广品牌形象，有效传达促销信息，为网友打造丰富多彩的汽车生活，为商家精准定位目标受众，营造良好的互动氛围。如：可利用易车资源推广“XX网上投保直通车”首页优质资源论坛优质资源论坛版主QQ群资源一、内容营销合作活动合作为XX保险开展多样化的线上优惠特色活动，如借助2012年“北京车展”或“五一小长假”话题，策划“游北京车展，迎五一长假”特别活动；活动中以车险产品宣传为主，利用大事件制造噱头，开展有奖互动、车险测算、在线续险。XX保险“游北京车展，迎五一长假”基础信息介绍北京车展相关有奖互动五一长假相关有奖互动产品介绍优惠信息网友留言区北京车展最热几款新车，如果你入手会给它们分别上什么车险？快来XX保险进行有奖车险测算吧！保险手册栏目规划序言险种介绍购买途径介绍车险购买方案推荐事故处理及索赔流程保险常识&答疑典型案例主要保险公司介绍功能页及快速处理单业内第1本为「汽车用户」提供汽车相关常识及服务的全攻略手册，内容全面、专业，能为汽车用户提供全方位的用车、保险解决方案。内容规划：（以车贷手册、保险手册为例)手册尺寸：32开本发型数量：册定价：10元/册成功案例：人保财险、MG3保险手册栏目规划序言贷款方式介绍贷款注意事项贷款常识&答疑主要银行贷款流程信用卡贷款推荐车型汽车金融公司产品介绍一、内容营销合作线下手册合作目录TABLEOFCONTENTS合作概述内容营销合作经销商合作互动合作模式易车网硬广资源推荐二、经销商合作线下推广活动百城车展（区域）试乘试驾（区域）赏车团（区域）开业庆典（单店）线下活动合作二、经销商合作通过车易通在线上对经销商进行影响车易通是易车为汽车企业提供的“网络整合营销服务产品”，覆盖厂商及经销商的客户接触点管理全过程，优化汽车企业的网络营销。车易通目录TABLEOFCONTENTS合作概述内容营销合作经销商合作互动合作模式易车网硬广资源推荐三、互动合作保险频道XX保险专区易车网计划开设的XX保险专区包含了公司介绍、公司优势、保险试算、在线投保等功能，此项目目前我们在着力推进中。三、互动合作保险频道增加互动版块易车网保险频道页目前以保险知识和咨询的内容展示为主，可根据XX保险需要，增加更多的互动版块，如专家和网友车险答疑，并和具体的有奖活动联系起来。网友车险答疑专家车险答疑常驻答疑，进行问答互动目录TABLEOFCONTENTS合作概述内容营销合作经销商合作互动合作模式易车网硬广资源推荐中部通栏常规推广资源1.保险频道广告通过保险频道硬广和编辑位信息植入，精准曝光，主动影响。栏目冠名常规推广资源2.保险频道栏目冠名3.易车网自驾游主题页—顶部通栏精准传播：有车一族栖息地。顶部通栏常规推广资源4.易车网口碑频道—油耗查询页顶部通栏投放方式：有车族实用查询工具页面常规推广资源5.易车网装饰改装频道—顶部通栏常规推广资源有车族用车资讯版块，精准曝光顶部通栏易车网首页广告资源介绍全国通发资源•第一要闻区文字链（全国）•全国通发，软性推广资源，•适合发布新闻，展示活动信息，进行品牌传播。•顶部通栏(全国)•全国通发，全站首要位置，强大曝光率；•适合进行全国性的品牌推广或活动推广。•精彩推荐(全国)•全国通发，其他广告形式的有力补充，性价比高；•适合发布新闻，展示活动信息，进行品牌传播。•一屏右侧大按钮(全国)•全国通发，位置明显•适用于进行常规的曝光展示。•顶部右侧按钮(全国)•全国通发，位置明显•适用于进行常规的曝光展示，长期占位投放。•焦点图(全国)•全国通发，广告形式软硬结合，集聚吸引力.•适合进行全国性的品牌推广或活动推广。•置顶通栏(全国)•全国通发属首页优势位置，性价比高。•适合进行品牌促销活动。•焦点图冠名(全国)•全国通发.•适合进行全国性的产品信息发布。广告位置展示——全国通发资源易车网首页广告资源介绍区域资源•焦点图（省区）•广告形式软硬结合，集聚吸引力.•适合进行大型的活动推广，经常配合新产品发布和图片类新闻性事件。•左侧大按钮（省区）•位置明显，性价比较高；•适用于进行常规的品牌曝光展示，长期占位投放。•右侧大按钮（省区）•位置明显，性价比较高；•适用于进行常规的品牌曝光展示，长期占位投放。•要闻区文字链组合（省区）•位置明显，性价比较高；•适用于进行要闻推送，曝光效果极佳。广告位置展示——区域资源感谢聆听北京市海淀区首体南路６号新世纪饭店写字楼5层(100044)电话：68492345易车网关联行业业务部