广告文体的翻译16春

广告文体的翻译TranslationofAdvertisements•一、广告的定义、功能与分类•二、广告的语言特点•三、广告的篇章结构•四、广告的翻译•广告的定义、功能及分类Definitions,FunctionsandClassificationsofAdvertisements广告的定义•“广告是将各种高度精炼的信息，•采用艺术手法，•通过各种媒介传播给大众，•以加强或改变人们的观念，•最终导致人们行为的事物和活动。”广告的功能•广告的作用在于：1.Information（提供信息）2.Persuasion（劝说功能，争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）其中最主要的是劝说功能，旨在起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。此外，广告实现功能的途径应具有美感，以更好实现上述功能。功能：1、提供信息E.g.Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所欲---更光滑、更丰茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持温度---却不含一滴酒精或油脂。2、劝说诱导消费E.g.Nocaffeine.Virtuallynocalories.Justaunique,sparklingcitrustaste.不含咖啡因，不含卡路里。独特的柠檬碳酸饮料。分析：这是则饮料的广告，吸引消费者的是其中不含咖啡因和卡路里，语言简明扼要，信息性强。3、给予美感广告的分类：1、按使用的传播媒介，广告可分为：印刷类：包括报纸、杂志等；电子类：包括电视、广播等；招贴类：包括海报、广告牌等；展示类：包括橱窗、固定模特等。2、按内容，广告可分为：食品广告、服装广告、招聘广告等。3、按目的，广告分为：商业广告和公益广告。4、按制作手段，广告分为：“硬买”（以传递信息为主）“软买”（通过感情联络，激发消费者购买欲望）二、广告的语言特点LanguageCharacteristicsofAdvertisement•与其他文体相比，英语广告文体的语言在•1词汇、•2句法结构和•3修辞方式等方面都有许多独特之处。1、词汇特点：选词原则（LexicalCharacteristics）•广告英语用词与普通英语有着较大的区别。广告英语的创作遵循AIDA原则，即•ATTENTION引起注意→•INTEREST激发兴趣→•DESIRE刺激需求→•ACTION采取行动。要说动对方，•你首先要引起对方的注意（ATTENTION），•令他产生兴趣（INTEREST）。1、词汇特点（LexicalCharacteristics）总的来说，在文字使用上，广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。故意使用错别字•药品广告：“咳”不容缓（刻不容缓）•山地车广告：“骑”乐无穷（其乐无穷）•补品广告：“鳖”来无恙（别来无样）•眼镜广告：一“明”惊人（一鸣惊人）•驱蚊器广告：默默无“蚊”（默默无闻）•透明胶带广告：无可替“带”（无可替代）•网吧广告：一“网”情深（一往情深）•钢琴广告1：“琴”有独钟（情有独钟）•钢琴广告2：一见钟“琴”（一见钟情）•尚延延译有所为16故意使用错别字•热水器广告：随心所“浴”（随心所欲）•空调广告：终生无“汗”（终生无憾）•服装店广告：“衣帽”取人（依貌取人）•某洗衣店广告：“衣衣”不舍（依依不舍）•某房产公司广告：万“室”俱备（万事俱备）•某蛋糕广告：步步“糕”升（步步高升）•胃药广告：一“不”到“胃”（一步到位）•赛马广告：乐在“骑”中（乐在其中）•电熨斗广告：百“衣”百顺（百依百顺）•快餐店广告：“烧”胜一筹（略胜一筹）•洗衣机广告：“闲”妻良母（闲妻良母尚延延译有所为17杜撰新词TWOGETHER——Theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。（TWOGETHER是一新杜撰词，取together的音，用two的意思，想法独特，表现形象生动，能吸引更多伴侣的注意并选择前来度假。）尚延延译有所为18错乱搭配•Apple：thinkdifferent•不同凡想建设银行龙卡的广告语：•衣食住行，有龙则灵。•Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy.尚延延译有所为19缩略词语、降低成本Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.高保真、高乐趣、高时尚，只来自索尼。（Hi,Fi用的都是缩略的形式，分别表示high和fidelity，从而使广告短小精炼，节约广告成本。）2、句法特点（SyntacticalCharacteristics）（1）简单句和省略句的使用。Tide’sin,dirt’sout.（汰渍洗衣粉）有汰渍，没污渍。Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）（2）祈使句、疑问句和陈述句的运用。Justdoit.（耐克服饰）Startahead.（飘柔洗发露）Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）（3）短语的使用。•Bigthrills;Smallbills.莫大的激动，微小的费用。•Featherwater——lightasafeather.法泽瓦特眼镜——轻如鸿毛。3、修辞特点（RhetoricCharacteristics）1）比喻•Lightasabreeze,softasacloud.轻如微风，柔似彩云。（某服装广告）你是雄鹰,我们给你一片浩瀚的蓝天;你是骏马,我们给你一片辽阔的草原。(三一重工集团招聘广告)(metaphor)Ifyouareaneagle,wearetheendlesssky;Ifyouareasteed,wearethevastgrassland.2）夸张•We’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.Inapie.小馅饼有大惊奇，满园蔬菜放饼里。一卡在手，走遍全球中国银行信用卡广告语AWorldBeyondCash3）双关•Moresunandairforyoursonandheir.（海滨浴场）这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。•GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.----SEIKO日本精工表精工表走时准确，戴表人心情愉悦。•I’mMoresatisfied!我更喜欢摩尔牌香烟！264）拟人•FlowersbyInterflowedspeakfromtheheart.花诉心语。•Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一样的是，我的劳力士从来不需要休息。5）排比•1.Siemens西门子：知其道明其妙•2.Philips飞利浦：精于心简于形•3.Windows微软视窗：您的潜力我们的动力•4.NissanTeana日产·天籁汽车：非凡人非凡品•5.ToshibaRegza东芝·睿智电视：清晰于视睿智于芯•6.Toshiba复印机：有梦想有明天•7.NEC：想得到做得到•8.Ballentine’s百龄坛：真时刻更深刻•9.WhiteHorse白马巴士：惟进步不止步6）重复•Noproblemtoobig.Nobusinesstoosmall.-----IBM没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。•“三优”牌家具的广告语：•优良的质量，优惠的价格，优质的服务。•Unrivalledquality.•Unbeatableprices.•Unreservedservice.。•美的”牌家用电器的广告语：•“美的”家电，美的全面，美的彻底。•“美的”一共出现三次。但由于“美的”牌的英译是Midea，没有“美”的含义，所以翻译时就难以做到音意双全，一箭双雕。三个“美的”可以用三个beautiful来代替，但必须得“拐个弯儿”：•Mideahomeappliancesarebeautiful—beautifulfromheadtotoe，beautifulinsideout．7）对照•AmightyMini.高能微型录音机。•Oncetasted,alwaysloved.品尝一次，喜欢永远8）押韵•Cut,Color,ClarityandCaratWeight.造型别致，色彩斑斓，晶莹剔透，质量保证。•AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.每日一Mars巧克力，工作满意，舒适惬意。•Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。（押尾韵）Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）9）反语Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。（美国抗癌协会）（Irony,反语）三、广告的篇章结构一般由两部分组成，语言（verbal）部分和非语言（non-verbal）部分。语言部分由标题或副标题、正文及口号组成；非语言部分包括广告商标、插图和照片等，这些“附加值”是广告取得巨大效益的添加剂。MilkDeluxe一包好牛奶，是感情与理智巧妙平衡的结晶。这富含天然优质乳蛋白的牛奶，滴滴融入乳牛的幸福。从奶源基地到进入包装，更是对于理性的考验，堪称全球楷模的模板工厂，领先世界的先进工艺，确保牛奶闻更香、饮更浓。如此无与伦比的醇香感受，只在特仑苏。标题headline口号slogan正文bodytext1.标题（headline），包括副标题（sub-headline）目的：广告主题思想的浓缩，吸引读者注意，打动消费者。特点：独特性、简洁性、针对性、诱导性。欢迎到青岛来这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务．你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受．WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,First-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时．在家上课．有意者请打电话[phone]．WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.2.正文（body）正文是广告的中心，标题的延伸。是对商品的特点、使用方法和售后