第9章+创业风险与防范

第9章创业风险与防范第9章目录引例金正电子炼狱重生第1节创业风险第2节创业启动阶段风险与防范第3节创业起步阶段风险与防范第4节创业成长阶段风险与防范引例金正电子炼狱重生2004年，原珠海金正电子有限公司董事长万平，由于涉嫌挪用巨额资金在山西被捕，金正集团陷入混乱。消息一传开，珠海金正的供应商蜂拥而至，纷纷前来讨要贷款。正在内忧外患之时，董事会决定召回集团董事田家俊入主珠海金正，主持大局。金正当时共欠下2.7亿元，300多家供应商轮番前来讨债。为了保证珠海金正不被供应商一哄而上、五马分尸，田家俊主动出击，会同银行、法院，将公司的部分不动产、非流动库存进行保护性查封。公司是保住了，但是供应商的债务总要还，田家俊决定召开全体供应商大会，寻求解决问题的办法。经过三次大会，最终组织300多家供应商成立了金正供应商管理委员会，在保证企业正常运转的同时，供应商欠款也逐步得到偿还。为了解决恢复生产资金问题，田家俊想到了向供应商借钱。第一个供应商投入了260万元，其他供应商也纷纷开始投资。通过品牌输出，短短一年时间，供应商的欠款不仅全部收回，珠海金正的生产也开始恢复正常运转，金正又回到了良性的轨道上运行。第1节创业风险五、创业者面临的主要创业风险5二、创业风险的特点2三、创业风险的来源3四、创业风险的类型4一、创业风险的定义1一、创业风险的定义1风险，在词源学上看，可以追溯到拉丁语“Rescum”，意思是“在海上遭遇损失或伤害的可能性”或“应避免的东西”。2现代经济学中一般将其定义为“事件或经济结果的不确定性”或“发生危险、损失、损伤或其他不利结果的几率和程度”。3创业风险，即创业中存在的风险，是指由于创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性，而导致创业活动偏离预期目标的可能性及其后果。二、创业风险的特点可预测性根据过去的统计资料，通过定性或定量的方法来判断其发生的概率以及会造成的不利影响的程度。客观存在性内外部事物发展的不确定性是客观存在的，要采取正确的态度承认和正视并积极对待创业风险。可控制性控制，是指可以通过适当的技术来回避风险，或控制风险发生导致的不利影响的程度。损益双重性创业风险就意味着有可能出现坏的结果，如果能够正确认识并有效的管理创业风险，则有可能将创业风险转化为大量的收益。关联性关联性，是指创业者面临的风险与其创业行为及决策是紧密相连的。不确定性创业过程往往是将某个“奇思妙想”或创新技术变为现实的产品或服务的过程，创业者面临着各种各样的不确定的因素。三、创业风险的来源存在于学术支持和商业支持之间，是研究基金和投资基金之间存在的断层。存在于技术人员和管理者（投资者）之间。存在于仅凭个人兴趣所做的研究判断和基于市场潜力的商业判断之间。是指创业者由于不具备相应的管理才能而产生的缺口。大多数情况下，创业者不可能拥有所需的全部资源，这就形成了资源缺口。融资缺口管理缺口资源缺口信息和信任缺口研究缺口四、创业风险的类型按风险来源的主客观性客观创业风险是指在创业阶段，由于客观因素导致创业失败的可能性。如市场或政策的变动等。主观创业风险是指在创业阶段，由于创业者的素质与心理等主观方面的因素导致创业失败的可能性。按创业风险的内容政治风险，指可能由于战争、国际关系变化或有关国家政权更迭，政策改变而使创业实际收益蒙受损失。市场风险，指由于市场情况的不确定性导致创业者或创业企业损失的可能性。技术风险，指由于技术方面的因素及其变化的不确定性而导致创业失败的可能性。管理风险，指因创业企业管理不善而产生的风险。生产风险，指创业企业提供的产品或服务从小批试制到生产的风险。经济风险，指由于宏观经济发生大幅度波动或调整而使创业者或创业投资者蒙受实际的经济损失的风险。四、创业风险的类型按创业投资的影响程度流动性风险，指投资方的资本财产和预期实际收益不会蒙受损失，但资金有可能不能按期转移或支付，造成资金的停滞，使投资方蒙受其他方面的损失。收益性风险，指创业投资投资方的资本和其他财产不会蒙受损失，但预期实际收益有损失的可能。安全性风险，指从创业投资的安全性角度来看，不仅预期实际收益有损失的可能，而且创业投资者与创业者自身投入的其他财产也可能会蒙受损失，即投资方财产的安全存在危险。四、创业风险的类型按创业过程确定并获取创业资源风险，指由于存在资源缺口，无法获得所需的关键资源或即使可获得，但获得成本较高，从而给创业活动带来一定的风险。准备与撰写创业计划风险，指创业计划的准备与撰写过程带来的风险。创业计划制定过程中各种不确定因素与制定者自身能力的限制，也会给创业活动带来风险。机会的识别与评估风险，指在机会的识别与评估过程中，由于各种主客观的因素使创业面临一开始方向就错误的风险。另外，由于创业而放弃了原有的职业所面临的机会成本风险也是该阶段风险之一。新创企业管理风险，主要包括管理方式、企业文化的选取与创建，发展战略的制定、组织、技术、营销等各方面的管理中存在的风险。四、创业风险的类型按创业与市场和技术的关系杠杆型风险，是指利用新的市场、现有的技术进行创业存在的风险。该风险稍高，对一个全球性公司来说，这种风险往往是地理上的。多见于挖掘未开辟的市场。改良型风险，是指利用现有的市场、现有的技术进行创业所存在的风险。这种创业风险最低，经济回报有限。然而，风险虽低，要想得以生存和发展，获取较高的经济回报也比较困难。跨越型风险，是指利用现有的市场、新的技术进行创业存在的风险。该风险稍高，主要体现在创新技术的应用，常见于企业的二次创业。激进型风险，是指利用新的市场、新的技术进行创业存在的风险。该风险最大。四、创业风险的类型按创业中主要影响因素代理风险，是指高级经营管理人才、组织结构以及生产管理等能否适应创业企业的快速增长，或战胜创业企业危机阶段的动态不确定性因素等。市场风险技术风险四、创业风险的类型按创业结果的风险属性丢船风险（missing-the-boatrisk），是指没有“从事可能成功的企业”的风险，它与不追随纯正机会的成本，或者与不采取潜在有力行动的机会成本有关，并随着时间的推进而不断上升。沉船风险（sinking-the-boatrisk），是指创业企业没有达到满意的绩效水平的可能性，它与追随错误机会的成本有关，在新创企业初始阶段处于最高水平，并随着创业企业的运营而逐渐下降。四、创业风险的类型按创业过程风险的时间维度长期创业风险，主要是指那些只能在长期范围内测量的风险，包括创业者个人关系和心理收获的风险等。例如丢船风险则更可能是一种长期创业风险。短期创业风险，主要是指在创业活动的确定风险，因为他们扩张得相当快，在本质上是短期的。例如沉船风险在短期内表现得比较明显。四、创业风险的类型五、创业者面临的主要创业风险创业者选择创业也就放弃了自己原先所从事的职业。一个人只能做一件事，选择创业就丧失了其他的选择，这就是所谓的机会成本风险。（一）机会成本风险这种机会成本风险是每个创业者所应认真考虑的问题。•如果认为目前创业时机成熟，那么就立即着手创业。•如果觉得目前创业时机尚不成熟，那么可以边工作边认真观察，等待时机成熟时，再开始创业。创业技术风险是指在企业产品创新过程中，因技术的不确定性的原因而导致创业失败的可能性。（二）创业技术风险技术上成功的不确定性技术前景的不确定性技术效果的不确定性技术寿命的不确定性配套技术的不确定性五、创业者面临的主要创业风险创业市场风险是指市场主体从事经济活动所面临的盈利或亏损的可能性和不确定性。（三）创业市场风险市场需求量的不确定性市场接受时间的不确定性市场竞争能力的不确定性市场战略的不确定性五、创业者面临的主要创业风险案例9-1日本丰田车进军美国市场1957年，丰田汽车公司经过20年的发展，已达到年产汽车8万辆的生产规模，成为日本国内最大的汽车生产企业，并开始把目光投向国际市场。当发现当时美国汽车市场年销量达到700万辆后，在没有对美国市场进行详细调查的情况下，丰田的领导层就决定向美国出口汽车。丰田出口到美国的是一种名为“光环”的小轿车。最初几天的热烈反应使丰田公司的销售人员激动不已，并狂热地预计：1957年在美国至少可售出1万辆丰田汽车，10年内达到10万辆。但到1958年，问题逐渐显现，1960年，丰田公司被迫决定暂停向美国出口轿车。光环车的惨败，既有产品本身的问题，也有日美消费习惯的差异。自此，丰田潜心研究和生产适合美国市场的轿车，仅用了5年，便制造出了适应美国需求的轿车——Carona。马力强劲、坚固耐用、造型新颖，同时价格低廉（不到2000美元）的Carona推向美国后获得巨大成功，当年销量便达到3000多辆。到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆，占美国进口汽车总额的25%。根据资产的类型（包括需要保护的有形资产和人力资产）对风险进行细分，通常可分为（四）创业资产风险与财产有关的风险与雇员有关的风险与顾客有关的风险•资金风险是指因资金不能适时供应而导致创业失败的可能性。•其他与财产有关的风险主要涉及有形财产，比如火灾等，一般可以通过保险来分散风险。与雇员有关的资产风险就是由于雇员的行为所造成的财产损失，主要有现有雇员的不诚实、来自企业过去雇员的竞争、关键管理人员的流失三种类型的风险。与顾客有关的资产风险，是指顾客在店内受到意外伤害的风险和因产品责任所导致的风险。五、创业者面临的主要创业风险案例9-2“88888”账户毁了巴林银行1995年2月26日，英国中央银行英格兰银行宣布了一条震惊世界的消息：巴林银行不得继续从事交易活动并将申请资产清理。10天后，这家拥有233年历史、在全球范围内掌握270多亿英镑资产的银行以1英镑的象征性价格被荷兰国际集团收购。这意味着巴林银行的彻底倒闭。而这一切竟毁于一个年龄只有28岁的毛头小子尼克·里森之手。1989年，里森在伦敦受雇于巴林银行，成为一名从事清算工作的内勤人员。1992年他被调职，专事疑难问题的处理，后来被派往巴林银行新加坡分公司担任经理。1993年，里森为巴林银行赢得1000万英镑利润，占巴林当年总利润的10%，颇得老板的赏识和同行的羡慕。但当里森及其属下做了赔本交易后，就将损失计入一个号位“88888”的账户，这是一个被巴林银行遗忘了的公司“错误账户”，它帮里森掩盖了损失。里森只跟公司报喜不报忧，公司也一直未曾察觉出这一错误反而更加视里森为英雄。里森为了弥补损失，就不断进行一些冒险交易，但只是越补损失越大，直到他为巴林银行带来了8.6亿英镑的损失，这是巴林银行全部资本及储备金的1.2倍，巴林银行不得不宣布倒闭。创业管理风险是指在创业过程中因管理不善而导致创业失败所带来的风险。其大小主要由下列因素决定：（五）创业管理风险2．决策失误•即创业过程中决策失误而带来的风险。•对创业者而言，绝不可以根据自己的喜怒哀乐，或不切实际的个人偏好，或不进行科学分析仅凭个人经验，或凭运气的决策方式而做出决策。3．组织风险•即由于创业企业的组织结构不合理所带来的风险。•创业者从一开始就应该注意组织结构，人力资源，及学习与培训等管理；建立健全各项规章制度，并建立起企业文化。1．创业者素质•强烈的创新精神与创业意识•追求成就的强烈欲望•敏锐的机会意识和高超的决策水平•强烈的责任感和自信心•强烈的凝聚力五、创业者面临的主要创业风险环境风险是指一项高技术产品创新活动由于所处的社会环境、自然环境、政治政策环境等变化或由于意外灾害而引发创业失败的可能性。（六）环境风险例如，政府会基于整个社会的利益而在产品开发成功后进行某些限制。因此，创业者必须重视环境风险的分析和预测，把环境风险减少到最小程度。五、创业者面临的主要创业风险（七）其他创业风险法律风险，是指由于企业外部的法律环境发生变化，或由于包括企业自身在内的各种主体未按照法律规定或合同约定行使权利、履行义务，而对企业造成负面法律后果的可能性。信用风险，是指在商业契约关系中，由于对方可能违背契约（信用）给一家企业带来的负面影响。供应链风险的来源是各种不确定性因素的存在；供应链网络上任何一个企业出现问