2005年10月全国自学考试广告学(二)试卷及答案

--第1页共7页-全国2005年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（B）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（C）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（A）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（C）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%N10%，则产品处于（C）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（B）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（D）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（B）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣--第2页共7页-D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（C）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（D）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（BDE）A.市场调查公司B.广告制作公司C.电脑技术服务公司D.媒介购买公司E.广告代理公司12.报纸媒介的缺点．．包括（BC）A.时效性强B.注意力差C.单调D.专门性强E.制作复杂13.电视媒介的不足．．之处在于（ABCDE）A.内容转瞬即逝B.制作复杂C.收费昂贵D.难以传播抽象信息E.受众被动接受，影响传播效果14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ABE）A.即时推出B.延时推出C.节令时机推出D.反季节推出E.拖拉推出15.广告公司媒介部门的人员必须（ABCDE）A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介特征C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介保持密切关系E.同媒介建立良好的关系16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（ABD）--第3页共7页-A.认知效果B.到达效果C.购买行为D.心理变化效果E.销售效果17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（ABCE）A.选择理想的广告代理公司B.协同广告公司的工作C.监督广告计划的代理执行D.负责广告创作E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定18.广告管理法规具有哪些特点（ABCDE）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性19.影响广告预算的主要因素包括（ABCDE）A.销售目标B.广告媒介C.产品替代性D.竞争对手E.市场占有率20.广告销售效果测定方法主要有（ACE）A.店头调查法B.电话调查法C.销售地域测定法D.机械调查法E.统计法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.媒介计划22.逆向创意法23.参照群体24.广告行业自律25.广告代理制四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。--第4页共7页-五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。六、综合应用题（本大题共10分）32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。--第5页共7页---第6页共7页---第7页共7页-