运营方案

1一、项目背景十一届全国人大五次会议上温家宝总理作政府工作报告中明确指出：“深化文化体制改革，继续推动经营性文化单位转企改制。提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”在新的历史起点上，自治区党委提出了实现新疆跨越式发展和长治久安的具体战略选择。“以现代文化为引领，以科技、教育为支撑，加速新型工业化、农牧业现代化、新型城镇化进程。”依托自治区提出的“以现代文化为引领”大力发展文化产业的指示和政策，根据哈密地委、行署提出的以“文化立区”的发展精神，“哈密文化频道”项目就是借势这种大背景而力推的文化产业项目。二、项目承办单位情况简介2.1项目完成实施主体单位情况简介兄碲文化全息有限公司成立17年来，经全体员工多年的自强不息、努力拼搏，使公司不断的发展和壮大，现已成为一家以品牌管理、营销和商务活动策划、大型广告媒体工程与投资运营、设计印刷为一体的综合性文化传播公司。公司注册资金50万元，资产规模450万元。现拥有运营团队6个，员工总数46人。现拥有的哈密市区跨街布标、沿街灯箱、时代大舞台、LED户外大屏幕等等优势媒体，占地区广告市场总量三分之一。2012年获得“新疆维吾尔自治区文化产业示范基地”挂牌荣誉。目前正在打造“兄碲·东天山文化产业园”及“东天山民俗休闲运动文化村”。22.2项目合作单位情况简介兄碲大影像有限公司，注册资金180万元，资产规模730万元，具有国内演出经纪资质。是专业以文化艺术交流、演出组织及活动策划、大型演艺舞美工程、展览展示、演员经纪、影视制作与传播为一体的综合性文艺演出公司，是兄碲文化全息有限公司的法人控股。公司策划及实施的大型活动、舞美工程和LED视讯演播工程如：2010年中国环塔拉力赛汽车越野赛哈密赛段实施、2010年“胡琥声威”元宵节明星演唱会全程策划及实施、2010年“甜蜜之都”第七届哈密瓜节策划及实施、2010年新疆第七届少数民族传统体育运动会舞美工程及LED视讯演播工程、2010年哈密地区地产品展销订货会暨首届大枣节策划及实施、2010年新疆国际胡杨节伊吾旅游节策划及实施、2010年国家文化部慰问演出舞美设计及LED视讯工程、2011年第三届中国新疆国际沙漠休闲运动会全程策划及实施、2011年春节联欢晚会舞美及LED演播、2011年“梨园春”哈密文艺晚会舞美工程等等获得了中央电视台和新疆同行业的好评与认可。兄碲企业已经树立了哈密文化产业的领军代表地位。三、目的与目标3.1目的为哈密地区培育新的文化增长点，创新发展模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费。3.2目标3.2.1短期目标：跟随频道发展的整体步伐，收视率稳步提升，3使观众了解各种文化信息。3.2.2中期目标：建立栏目品牌形象，在提升收视率的同时使更多文化专业人士认识和了解我们的频道，愿意从我们的频道获取信息，同时能够为我们频道进行口碑传播。3.2.3长期目标;树立哈密地区乃至疆内最专业的文化频道形象，使文化频道能独当一面，成为社会各界文化人士极其信赖的电视信息来源。四、计划与措施4.1“哈密文化频道”开播计划制作播出包含历史文化、民俗文化、饮食文化、旅游文化、工商文化和企业文化等与工作、生活、社会发展息息相关的文化信息类栏目。4.2“哈密文化频道”将采取“总监——制片人——制作团队”的运营模式。制作团队包括：撰稿主持、摄影摄像、后期制作等部门。各部门间相对独立、环环紧扣，以保证节目高水准、高质量播出制片人节目策划撰稿主持摄影摄像后期制作总监4五、项目建设的需要性5.1随着哈密市场经济的不断发展，企业文化需求也与日俱增，企业品牌形象宣传推广已成为企业不可或缺的营销手段，对企业文化宣传媒体的需求日益增长。5.2哈密地区目前为止还没有一个能够满足广大市民及文化群体的媒体信息获悉和发布的服务平台。因此，“哈密文化频道”的建设是具有前瞻性的，以后定能长足发展。5.3“哈密文化频道”成功打造后将会形成一个强大的传播平台，为哈密文化产业项目集群进行推广支持及新疆乃至国内文化产业的项目延伸带来得天独厚的资源。5.4“哈密文化频道”将是“哈密文化产业营销推广平台”的主要宣传窗口。5.5“哈密文化频道”的建设不但能为政府的政策宣传起到及时作用，还能更好的将新疆具有民族特色的文化展现出来，并能为制作出版文化旅游声像产品与书籍积累生产资料。六、项目投资6.1“哈密文化频道”建设所需投资预计350万元，主要用于影视摄影棚建设装修，摄影器材，编辑剪辑软、硬件设施建设和设备购进费用，哈密图文频道买断改版和人员培训等费用。6.2项目正式启动后将采用招标形式选择合理的施工方及供应商，来提供设备、器材的安装调试和技术知道及操作培训服务。5七、经济和社会效益分析7.1经济效益7.1.1广告宣传费用以秒为计费单位，按实际播出时长和播出次数收取费用。7.1.2赞助冠名费用以期为计费单位，按实际赞助冠名期数收取费用。7.2社会效益7.2.1“哈密文化频道”项目符合新疆维吾尔自治区、哈密地委、行署“文化立区”的精神，可促进文化产业的繁荣，带动哈密文化产业的规模发展，提升哈密在区内外乃至国际的影响力。7.2.2“哈密文化频道”项目的建成为哈密地区文化产业的发展起到推波助澜的作用，为哈密地区文化产业活动创造了一个灵活的特色平台。八、前景展望哈密是新疆的东大门，是新疆连接内地的交通要道，自古就是丝绸之路上的重镇，西域与中原文化的交汇之地，历史文化悠久，民俗文化丰富，旅游景点遍布全地区。哈密地区矿产资源丰富，本地自办企业和外来投资企业众多，工商企业文化形式多样。如此丰富身后的文化资源正是需要“哈密文化频道”这样一个平台对外进行宣传，“哈密文化频道”将成为哈密地区发展旅游业，吸引外资的一个重要平台。响应党中央大力建设文化产业的号召，“哈密文化频道”的建设必将成为哈密文化建设发展史上的一块重要“里程碑”。6哈密文化频道运营方案7目录一、项目背景·········································1二、项目承办单位情况简介······························1三、目的与目标········································2四、计划与措施········································3五、项目建设的需要性··································4六、项目投资··········································4七、经济和社会效益分析································5八、前景展望··········································5