DCCI-2009(上半年)中国网站媒介监测数据与发展趋向报告

Media2009Media2009——2009上半年网站媒介监测数据与发展趋向——2009上半年网站媒介监测数据与发展趋向DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]搜索引擎搜索网络社区汽车财经房产引擎视频论坛网站网站网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]搜索引擎：百度月均受众到达率近九成，谷歌、搜搜竞争胶着z搜索引擎：百度月均受众到达率近九成，谷歌、搜搜竞争胶着zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年百度月均受众到达率达到881%居综合均受众到达率达到88.1%，居综合搜索引擎网站第一位。其次是谷歌中国和腾讯搜搜，分别以47.4%和46.0%居于第二位和第三位，两者竞争胶着仅相差14个百分点相竞争胶着，仅相差1.4个百分点。相关数据证明，搜索引擎作为最主要、用户最需要的应用之一，正在完成对几乎所有用户的充分覆盖。成对几乎所有用户的充分覆盖。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]搜索引擎：谷歌中国、腾讯搜搜与百度月均受众重合度相差无几z搜索引擎：谷歌中国、腾讯搜搜与百度月均受众重合度相差无几zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年，各搜索引擎网站中谷歌中国与百度月索引擎网站中，谷歌中国与百度月均受众重合度最高，达到了50.6%，即谷歌中国与百度共同的受众占百度总受众人数的50.6%，腾讯搜搜与百度月均受众重合度为497%搜与百度月均受众重合度为49.7%，较谷歌中国略低0.9个百分点。可见谷歌中国、腾讯搜搜与百度之间受众争夺较为激烈。受众争夺较为激烈。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]搜索引擎：百度搜索次数市场份额继续走高，占比超过八成z搜索引擎：百度搜索次数市场份额继续走高，占比超过八成zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年百度月均搜索次数市场份额达到819%均搜索次数市场份额达到81.9%，高居各搜索引擎网站月均搜索次数市场份额第一位，其在中文搜索领域的地位依然十分稳固。谷歌中国和腾讯搜搜分别以67%和54%的和腾讯搜搜分别以6.7%和5.4%的比例位居第二和第三位。对比2008年数据可以发现，百度的优势正继续扩大而谷歌中国和腾讯搜搜基续扩大，而谷歌中国和腾讯搜搜基本稳定，尚未对百度形成较大威胁。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]搜索引擎：数码相机等广告主媒介计划不容忽视搜索引擎z搜索引擎：数码相机、化妆品和运动服装服饰广告主媒介计划不容忽视搜索引擎DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]网络视频搜索网络社区汽车财经房产引擎视频论坛网站网站网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]网络视频：网络视频领先者月均覆盖四成互联网用户z网络视频：网络视频领先者月均覆盖四成互联网用户，营销价值不可低估可低估zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009年上半年网络视测数据显示，2009年上半年网络视频领域月均受众到达率为65.3%，其中优酷网和土豆网月均受众到达率分别以40.2%和39.0%的到达率居第位和第位酷6网以317%居第一位和第二位，酷6网以31.7%的到达率居第三位。对比网络视频领域的营收规模，其营销实际效果被严重低估，营销价值不可忽略。被严重低估，营销价值不可忽略。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]网络视频：土豆网与优酷网月均受众重合度高达72.3%z网络视频：土豆网与优酷网月均受众重合度高达72.3%zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年土豆网与优酷网重合度为723%酷6网网与优酷网重合度为72.3%，酷6网与优酷网重合度为59.0%，我乐网和六间房与优酷网月均受众重合度分别为46.3%和28.9%。整体可见视频类网站受众重合度较高这，视频类网站受众重合度较高，这其中一个重要原因是现今视频类网站同质化现象较为严重，各大视频网站也已认识到，正纷纷尝试差异网站也已认识到，正纷纷尝试差异化之路。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]网络视频：09上半年优酷网月均总访问时长达1.3亿小时，优势显著z网络视频：09上半年优酷网月均总访问时长达1.3亿小时，领先优势显著势显著zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009上半年优酷网月测数据显示，2009上半年优酷网月均总访问时长为1.3亿小时，位居视频网站首位，土豆网月均总访问时长为9千万小时，酷6网月均总访问时长为六千四百万小时居第三位时长为六千四百万小时居第三位。相比其他视频网站，优酷网受众月均总访问时长优势明显。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]网络视频：运动服装服饰等消费品广告主媒介计划不容忽视网络视频z网络视频：运动服装服饰、化妆品、数码相机厂商等广告主媒介计划不容忽视网络视频DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]社区论坛搜索网络社区汽车财经房产引擎视频论坛网站网站网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]社区论坛：2009上半年天涯月均受众到达率超过15%z社区论坛：09上半年天涯虚拟社区月均受众到达率超过15%，校内网以103%居次席网以10.3%居次席zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009年上半年社区网测数据显示，2009年上半年社区网站月均到达率为63.7%，是互联网重要应用之一。其中，天涯社区的月均受众到达率为15.7%，校内网以103%的月均受众到达率位列第以10.3%的月均受众到达率位列第二位，都是较为有影响力的社区站点，媒介价值不容低估。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]社区论坛：社区论坛网站月均受众重合度普遍较低z社区论坛：社区论坛网站与到达率第一位的天涯虚拟社区重合度普遍较低遍较低。zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009年上半年西祠测数据显示，2009年上半年，西祠胡同与天涯虚拟社区受众重合度仅为23.2%，其他各社区论坛网站与天涯虚拟社区受众重合度均不超过20%与天涯虚拟社区重合度普遍20%，与天涯虚拟社区重合度普遍较低。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]社区论坛：校内、开心月均人均访问时长近3个小时，凸显黏性优势z社区论坛：校内网、开心网月均人均访问时长近3个小时，凸显网站黏性优势站黏性优势zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009年上半年校内测数据显示，2009年上半年，校内网和开心网月均人均访问时长分别为186.8分钟和178.2分钟，位居社区&论坛网站月均人均访问时长第位和第位而其他社区&论坛一位和第二位。而其他社区&论坛网站月均人均访问时长均未超过100分钟，远低于校内网和开心网，两家社区网站极具黏性优势，业，两家社区网站极具黏性优势，业务模式值得探讨和学习。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]社区论坛：运动服装服饰,化妆品等广告主媒介计划不容忽视社区论坛z社区论坛：运动服装服饰、化妆品等广告主媒介计划不容忽视社区&论坛DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]汽车网站搜索网络社区汽车财经房产引擎视频论坛网站网站网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]汽车网站：汽车网站受众到达率整体偏低z汽车网站：汽车网站受众到达率整体偏低，汽车之家最高月均受众到达率也仅82到达率也仅8.2%zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009年上半年中国测数据显示，2009年上半年，中国汽车网站月均受众到达率以汽车之家最高，达到8.2%，太平洋汽车网紧随其后，月均受众到达率为5.6%其他汽车网站月均受众到达率均，其他汽车网站月均受众到达率均未超过3%。整体上看，所有汽车网站月均受众到达率均未超过9%，我国汽车网站到达率依然较低。国汽车网站到达率依然较低。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]汽车网站：太平洋汽车网与汽车之家网站月均受众重合度最高z汽车网站：太平洋汽车网与汽车之家网站月均受众重合度最高zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年，太平洋汽车网和易车网分别与汽车之家洋汽车网和易车网分别与汽车之家月均受众重合度分别为36.2%和7.8%，可见汽车之家和太平洋汽车网受众共同受众基础相对较大，二者之间存在定程度的同质化竞者之间存在一定程度的同质化，竞争较为激烈。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]汽车网站：汽车之家月均人均访问时长达45分钟，领先优势显著z汽车网站：汽车之家月均人均访问时长达45分钟，领先优势显著zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示，2009年上半年汽车之家网站月均人均访问时长为450分家网站月均人均访问时长为45.0分钟，太平洋汽车网月均人均访问时长为29.2分钟，其他汽车网站月均人均访问时长均不超过20.0分钟。汽车之家月均人均访问时长领先优汽车之家月均人均访问时长领先优势显著，受众黏性较高。DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]汽车网站：数码摄像机类消费品广告主媒介计划不容忽视汽车网站z汽车网站：数码摄像机类消费品广告主媒介计划不容忽视汽车网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]财经网站搜索网络社区汽车财经房产引擎视频论坛网站网站网站DCCI互联网数据中心互联网监测研究权威机构&数据平台[e-mail]财经网站：东方财富网与和讯网月均受众到达率位居财经网站前两位z财经网站：东方财富网与和讯网月均受众到达率位居财经网站前两位位zDCCINetmonitor2009网络监测数据显示2009上半年财经网站测数据显示，2009上半年财经网站月均受众到达率为34.7%，而去年同期为39.7%，相差近五个百分点，这与金融大环境不无关系。具体来看东方财富网月均受众到达率来看，东方财富网月均受众到达率为10.2%，和讯网以1.5个百分点之差位列财经类网站第二名。可以预见随着股