南国商城新闻发布会策划方案

新闻发布会策划方案一、企划背景1、南国商品城位于北京市的中心商业区，成为北京市的采购中心，物流中心，商贸中心。长时间占据市场份额，上升空间逐渐缩小。2、周边商品城日益增多，分散了南国商品城的顾客群，危及了南国商品城的地位。3、随着消费者主体的差异性，导致消费形式多样性，南国商品城面临着新兴消费的压力。二、企划目的1）宣传南国商城的理念，塑造南国商城品牌形象；制造南国商城火爆气氛；2）提升南国商城知名度；为南国商城项目销售和招商助力；3）突出南国商城的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资；4）赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力，从而奠定项目广泛的市场基础；5）通过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；6）宣传承办方雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握企业现有内部资源，发挥企业各项功能优势，打造一个集物流、小商品批发、生活娱乐、电子商务等各项功能为一体的大型批发商场。并通过人际传播带动新的客户群。7）对公司进行CIS设计，通过MI设计，让更多消费者了解企业使命、经营理念以及行为准则。除此之外，通过VI设计，直观形象地展示企业品牌标志，让消费者更直观地了解企业品牌形象，从而提高企业的影响力。通过BI设计，规范员工行为；提高服务水平；树立商品信誉；扩大企业知名度。三．活动组织主办：南国商品城承办：正太策划公司四．活动安排前期筹备→活动执行→跟进炒作1．筹备阶段时间：5月1日-5月8日地点：南国商城项目组办公室目的：筹备活动所需物品工作内容及分工：1）确定邀请嘉宾人员名单2）合作公司的选择确定3）制作、发放邀请函4）媒体投放资料准备5）制作活动宣传品系列6）活动场地选择租赁2．执行阶段（新闻发布会当天）时间：5月10日9：30～11：30地点：北京长城饭店多功能会议厅内容：新闻发布会向外界宣告：1）南国商城的理念；2）展示南国商城的CIS系统3）宣布与商户之间进行新的合作模式4）宣布商城将重点投资娱乐休闲项目；工作内容及分工：1）现场人员的接待礼仪公司2）签到及纪念品的发放礼仪公司3）礼品、红包的发放礼仪公司4）幻灯播放商城工作人员5）现场摄制的跟进礼仪公司6）现场酒水的供给礼仪公司仪式流程：时间内容9：30~10：00会场布置及媒体签到10：00~10：05与会人员入席（配背景音乐）10：05~10：20主持人介绍项目情况及现场嘉宾10：20~10：30北京市委市政府领导发言10：30~10：40正太公司相关负责人发言10：40~10：50南国商品城相关负责人发言10：50~11：00商户代表发言11：00~11：10南国商城对便民等方面进行承诺11：10媒体记者对政府领导及南国商城负责人等进行采访11：30主持人宣布会议结束3．炒作阶段时间：5月10日以后地点：南国商城项目组办公室目的：通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以及商家的注意工作内容及分工：1）选择北京电视台与北京电视台新闻频道，由于我们在活动中已经邀请了该台的记者参与，因此希望能够在“现在直播”前即20：00-----20：05分这个时间段插播十秒的广告宣传片，并在现在直播节目中针对项目作专题跟踪报道，初步拟订为播放三天2）同时在北京电视台新闻频道中也拟订为连续三天的软性新闻报道，在节约广告费用的同时也保证了本地媒体的可操作性，在炒作项目的同时提升团队及公司领导的本地影响力与号召力。3）建议选择北京晨报以及北京晚报，通过在活动过程中与该媒体记者的良好沟通与接触，促使其通过软文的形式对我们整个活动进行宣传。建议直接采用广告的形式进行宣传，具体广告内容另拟，初步拟订为投放三天的广告量。活动开始前投放一期，活动后投放两期，版面暂定为二分之一版或者四分之一版。4）电台方面建议选择北京交通台，滚动播出南国商城新闻发布会的具体情况。5）网站方面：建议选择在新浪微博同步直播当天发布会情况，之后跟进报道。在微信朋友圈新闻展开点赞活动，赢取商城购金券等模式进一步宣传南国商城的形象。