运用品牌资产理论浅谈我国卷烟品牌资产的创建

上海交通大学硕士学位论文运用品牌资产理论浅谈我国卷烟品牌资产的创建姓名：李纪勇申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李乃和2001.6.1运用品牌资产理论浅谈我国卷烟品牌资产的创建作者：李纪勇学位授予单位：上海交通大学相似文献(4条)1.学位论文雷志柱基于顾客视角的卷烟品牌资产与企业营销努力关系研究2003随着中国卷烟买方市场的形成、经济全球化趋势的加快，国内卷烟市场国际化已是大势所趋.然而，在专卖制度保护下成长起来的中国烟草行业十分缺乏行业竞争力，中国烟草品牌“多而不强”已是一个不争的事实.造成这种局面的原因是多方面的，从微观层面来看，一个重要的原因是中国烟草企业品牌经营与管理中存在诸多问题与不足、卷烟品牌资产价值低下.该文以品牌资产理论为基础，从卷烟工业企业品牌经营的角度出发，对卷烟品牌资产与企业营销努力之间的关系进行定性和定量研究.道德该文对品牌、品牌资产的各种概念及评估模型进行梳理与评析，指出只有基于顾客视角的品牌资产概念模型才能对卷烟品牌的建设与价值提升提供理论指导;接着在对卷烟品牌的消费价值进行深入考察的基础上提出了基于顾客的卷烟品牌资产构成要素模型;然后在案例分析的基础上总结出中国卷烟企业品牌营销努力的要素的构成;接下来采用问卷调查的形式，对卷烟品牌资产与企业品牌营销努力的关系进行实证研究;研究结果表明，卷烟品牌资产的各构成部分与企业营销努力各因素之间存在一定的定量关系，各营销因素对提升品牌资产不同要素的贡献存在较大差别，这一结论为卷烟企业提升卷烟品牌资产而开展有针对性和高效率的营销活动指明了方向.最后提出了中国卷烟品牌建设的对策与策略选择建议.2.学位论文林晓帆以“大红鹰”为案例对国产卷烟品牌经营战略的研究2005本文首先将对品牌的认知分成三个阶段进行阐述，描述了品牌概念的发展和演变以及所起的作用。同时我们还对烟草品牌作了分类，并且阐述了烟草品牌资产的概念和含义。　　然后，我们通过对奥美广告公司的“360度品牌管家”以及对烟草品牌特点的分析，综合出了烟草品牌经营战略的实施模型，试图通过品牌扫描、品牌创建、品牌提升、组织系统设计、品牌延伸等方面对“大红鹰”品牌做一个全面的审视。　　第三章我们简要介绍了94年“大红鹰”的品牌规划情况，然后对“大红鹰”进行了品牌扫描，从宏观环境、行业状况、竞争状况、消费者行为等四个方面进行了品牌扫描，对宁波卷烟厂进行了SWOT分析，然后提出了“大红鹰”在新形势下的品牌定位。　　第四章我们带着批判的眼光，对“大红鹰”的品牌识别规划、品牌结构设计、品牌提升策略、组织系统设计、品牌延伸策略等进行了分析。　　最后，我们总结了“大红鹰”品牌对其他烟草企业实施品牌经营战略的借鉴意义。3.学位论文戴学章卷烟品牌营销理论与实证研究2004中国卷烟品牌的生存从某种程度上来说似乎依靠行政层面，而非市场层面。这也导致国内烟草行业缺乏真正营销层面上的品牌。究其原因，主要是目前烟草行业运行的现状所决定的。表现较为突出的是生产主导性的“以产定销”模式与消费主导性的“以销定产”模式二者之间如何平衡协调的问题。如果前者占主流，品牌的作用的发挥将受到限制。培育品牌不是为了文化，关键要实现最终的业绩，帮助企业在一定阶段内实现战略或战术上的既定目标。对于卷烟制造商和销售商来说，适应市场环境和运作环境是非常现实的。正是由于目前烟草行业的特殊性使得烟草的品牌运作力度明显要弱于其它行业。不管是大市场环境的推动，还是品牌文化的渗透，近一两年香烟的品牌运作的呼声从未停过，厂商的动作也似乎越来越大胆起来。一些厂商在尝到一定的甜头之后，聘请一些专业的广告公司进行品牌塑造和管理，籍此培育全国大区域品牌，以厚积企业品牌资产。撇开迎接未来的冲击不说，就国内烟草市场来说品牌运作也是大势所趋。随着经济的发展和生活节奏的加快，产品体验和个性表露对于烟民来说同等重要，这将给品牌的运作带来极大的空间。因此，本文承袭烟草市场品牌运做的大趋势，尝试从品牌的涵义与品牌营销理论入手，对卷烟营销实践进行理论思考，并将该理论运用于国内外著名卷烟品牌成功经验的总结，从中揭示出品牌营销理论在营销实践中的重要作用。作者在论文中阐述了对卷烟品牌营销的理解，认为它是由品牌个性塑造、顾客满意与品牌忠诚度培育、品牌资产管理和品牌关系管理、品牌战略及品牌文化等方面组成的一个体系。在文章的第五部分，作者通过实证研究，对这一营销理论体系进行了初步验证。文章的结构如下。第一章论述了本文选题的意义及文章的创新点。第二章对烟草行业现状及卷烟品牌营销管理中存在的问题作了概括。第三章对品牌营销理论作了一个描述与概括，第四章论述了卷烟品牌营销中应当关注的10个战略重点问题。第五章通过对云南本省的楚雄卷烟厂、红河卷烟厂以及国外的“万宝路”和国内的“中华”这四个具有代表性的卷烟生产商及其品牌运做经验的分析与总结，揭示品牌与品牌营销理论在卷烟市场营销中的重要作用和现实意义。第六章是文章的结论部分。4.学位论文舒方国宣城烟叶品牌发展战略研究2003安徽最好的烟叶出在皖南,宣城烟草曾创造过辉煌的业绩.但由于没有及时研究市场新的变化和要求,特别是在品牌战略方面,存在认识不清,分析模糊、定位不准等问题,影响了其发展.该论文通过用户(卷烟工业)分析、行业分析品牌战略的重要性,特别是通过对创建自己烟叶品牌的可行性研究来发掘自己的品牌资产,同时,通过对烟叶目标市场的分析进行品牌定位.提出宣城烟叶品牌云岭的培育和保护措施.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6bb3fb63-0948-4a70-8476-9e35003ff3fe下载时间：2010年11月21日