2006年别克.第一财经高尔夫年度开杆赛活动执行方案

别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛2006年度开杆赛别克品牌推广执行方案二○○六年三月活动目的利用CBN媒介平台进一步提升Buick品牌形象；通过在CBNGolf活动中的车辆展示，强化Buick商务车系做为商务精英驾座的产品形象；利用CBNGolf活动信息共享，收集潜在客户的信息；活动利益点AD：−总计380万元的SGM宣传广告−总计260万元带别克LOGO或标版的活动宣传广告PR：−SGM高层领导专访，并在新闻发布会和开杆仪式做现场发言−SGM选手专访−其他带别克品牌名称的软性新闻报道活动现场：−现场Buick品牌形象广告牌−所有现场宣传物料明显位置出现Buick品牌数据资料共享：−全部参赛选手个人信息资料共享，共收集880名潜在客户信息资料−参赛选手为商界精英，为集团采购获得客户信息资料注：详细赞助内容详见冠名赞助回报计划比赛时间地点比赛主题地域及主题选择考虑主要邀请对象赛制4月21日上海2006年度开杆赛1．上海为基地；2.便于大客户邀请除去年老选手外,首站赛力邀高、大、全个人5月19日北京中国经营者邀请赛1.栏目宣传;2.京沪联手中国经营者、决策、头脑风暴等嘉宾为主个人/队际6月6日上海中国地产精英对抗赛与2006上海国际地产大会相结合地产大会与会人员及上海房地产业名人个人6月30日海南第一财经四周年特别策划第一财经四周年台庆特别盛典以第一财经特邀嘉宾为主个人/队际7月14日昆明巾帼/须眉配对赛商界精英中女性及高球爱好者中女性所占比例日益增加商界女强人、女明星及社会知名人士个人/队际8月18日威海EMBA商学院四校联赛作为常规系列赛,每年举办一场各大商学院组织选手成队,配职业教练队际9月22日北京跨国企业评选热身赛2006中国最具影响跨国企业评相结合跨国企业高层名人个人10月27日昆山IT精英挑战赛1.IT企业发展及高球热点；2.京城明星增加看点吸眼球IT界精英，娱乐、体育界知名人士个人/队际11月10日上海金融名人邀请赛1.上海“金融年”;2.外资金融全面开放论坛（筹办）金融界人士及其各理财中心和机构大客户个人12月17日厦门中国商会联赛各地商界名人按地方、行业等划分成立商会探讨交流国内各大商会成员个人/队际1月18日广东2006年度总决赛1.避开冬季热点旅游城市2、06年赛程终点站各站优秀选手组队、获奖选手；力邀更多精英、重量级选手个人/队际2006年Buick.CBNGolf赛程计划Buick.CBNGolfplan3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月ADPRDEALER赛程EVENTCRM1月年度开杆赛前宣传4月7日-4月20日SGM孙晓东专访4月21日10:00-10:30新闻发布会4月21日11:00-11:45年度开杆仪式4月21日12:30-13:00SGM选手专访（每场比赛中选手午餐结束后，比赛开始前的休息时间通常为13:00-13:30）4.215.196.66.307.148.189.2210.1711.1012.171.18CBN选手信息分析带SGM名称的宣传报道（每场比赛结束后的2周内）现场车辆静态展示（每场比赛的全程时间进行展示,通常为9:00-20:00)SGM选手报名统计（1个月内统计报名选手，2周内确认选手名单交由CBN)静态展示车辆提供、现场派驻销售顾问(每场比赛静态展示的全程时间,通常为8:00-20:00)每场分站赛前2周在上海和当地媒体进行赛事宣传合作经销商比赛时间比赛地点合作经销商地址联系人联系方法4月21日上海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍136019355455月19日北京北京达世行北京市朝阳区建国门外郎家园建国路95号孙钰景139100118616月6日上海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍136019355456月30日海口海南洋浦安骅海口市南海大道116号黄淑慧139765998107月14日昆明云南博威昆明市学府路178号段永坤138883390798月18日威海威海市美利达威海市青岛南路228号宋艾霞135063175679月22日北京北京达世行北京市朝阳区建国门外郎家园建国路95号孙钰景1391001186110月27日昆山昆山华通江苏省昆山市长江南路1131号严文娟0512-5055396511月10日上海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍1360193554512月17日厦门厦门泰成厦门市湖滨南路国贸大道AB座姜朝伟136009617671月18日广州广州安骅广州市黄浦大道东580号李凯138251349632006年度开杆赛活动内容概述时间:2006年4月21日10:30-20:00地点:美兰湖高尔夫俱乐部活动内容:10：30-11：502006别克·第一财经商界精英高尔夫挑战赛新闻发布会12：00-17：302006别克·第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛18：00-20：002006别克·第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛颁奖晚宴新闻发布会时间:10:30-11:50AM地点:美兰湖高尔夫俱乐部宾馆参加人员:５０人左右−新闻媒体−主办方领导−赞助方领导−其他嘉宾新闻发布会活动流程详见附一：2006年度开杆赛新闻发布会流程.xlsSGM领导专访时间:10:00-10:30地点:美兰湖高尔夫俱乐部酒店（具体待定）被访嘉宾名单:上海通用汽车有限公司市场总监孙晓东采访媒体名单：（待定）由CBN提供采访提纲:（待定）SGM拟定媒体及嘉宾签到:−地点：美兰湖高尔夫球俱乐部酒店大堂−时间：9:40~10:30AM−媒体签到分发：新闻通稿、记者证、车辆资料介绍、媒体礼金嘉宾签到分发：礼品（待定）（注：SGM领导于4月21日10:00am前至美兰湖球场酒店二楼签到）相关布置：−签到处背景板−签到桌（含台布、台花）−X架−名片托盘−台卡邀请媒体名单已确定的媒体名单（共31家）高尔夫大师上海航空第一财经频率搜狐世界高尔夫第一财经频道第一财经日报东方网解放日报新闻晨报每周广播电视报网易东方早报新闻晚报周末画报腾讯文汇报青年报外滩画报时尚高尔夫新民晚报新闻午报上海一周大都市（男版）环球时报华人世界东方周末第一财经网站东方企业家上海电视新浪正在确认中的媒体名单（共10家）21世纪经济报道上海商报中国经济时报中华工商时报上海金融报中国经营报深圳特区报ShanghaiDaily新民周刊燎望东方周刊比赛安排选手报名:−SGM选手报名名额为8人−CBN选手报名名额为72人−使用统一格式的选手报名表(报名表格由CBN提供)−参赛选手须自备球具−SGM选手由经销商统计报名情况,最终名单由SGM确认并汇总至CBN选手邀请:−全部选手由CBN统一寄发电子邀请函,并进行电话确认比赛流程详见附二：2006年度开杆赛比赛流程.xls选手签到:−地点：美兰湖高尔夫球俱乐部会所大堂−时间：11：00-11：30−选手签到分发物品：球员分组表；更衣箱钥；车辆资料介绍；选手证赛事手册；礼品（具体内容待定）(备注：嘉宾签到全部由CBN方负责，暂定不发任何物品)相关布置:−签到处背景版−签到台（含台布、台花）−X展架−台卡−名片托盘选手签到开杆仪式时间：12：00地点：美兰湖球场1号开球区（或10号开球区）参加人员：参赛选手；主办方领导；SGM领导；其他赞助方领导开杆仪式现场布置：−开球区背景板；现场Buick广告牌−户外音响系统；演讲台（或麦克风架）−开球球台赛场其他区域布置：（详见比赛区域物料清单）−果岭旗−现场Buick广告牌−高尔夫球车车标贴−球童背心别克车辆静态展示展示区域一：（详见静态展示效果图）地点：美兰湖球场会所大堂以及大堂外草坪展示车辆：−荣御−君越−路尊展示区域二：（详见静态展示效果图）地点：美兰湖球场1号球洞开球区展示车辆：-GL8路尊颁奖晚宴时间：18：00-20：00地点：美兰湖高尔夫俱乐部酒店（详细位置待定）参加人员：参赛选手；主办方代表；SGM代表；其他赞助方代表相关现场布置：−晚宴现场背景板−X展架−室内音响系统−成绩公布看板−讲台（立式麦克风）颁奖晚宴流程详见附三：2006年度开杆赛晚宴流程.xls相关设计主背景板画面一会所大堂静态展示区域效果图球场静态展示区域效果图球场静态展示区域车台俯视图一球场静态展示区域效果图球场静态展示区域车台俯视图二Buick现场广告牌效果图果领旗设计图刀旗设计图TEEMAKE效果图TEEMAKE平面图高尔夫球车车贴大巴车标贴球童背心效果图球童背心背面球童背心正面相关证件设计信封、信纸设计图应急预案活动突发事件处理小组在活动进行期间，如果遇突发事件，以下人员即自动组成活动突发事件处理小组，以对事件处理进行统一指挥、人员调派及最高决策-组长：CBN现场主要负责人、SGM现场主要负责人-组员：OMS现场执行人员、CBN现场执行人员意外突发事件及应对处理事件类型虚拟事件应对处理决策人自然不可抗力因素中到大雨、大风暂停户外休闲活动组员极端恶劣天气（雷雨/暴风雨/沙尘暴等）取消比赛，通知保险公司处理理赔事宜组长人员受伤轻微小伤提供现场简单医护用品组员严重受伤现场工作人员立即通知“突发事件处理小组”，由小组成员拨打120，请求医护救援组员活动小结比赛结束后一周内，以书面形式提交小结报告，报告内容含–活动综述–现场剪影–调查问卷分析–出现的问题以及改进措施–收集整理赛事广告宣传报道样报、样带等资料附件附一：2006年读开杆赛新闻发布会流程附二：2006年度开杆赛比赛流程附三：2006年度开杆赛晚宴流程附四：2006年度开杆赛物料清单总表附五：2006年别克.第一财经商界精英高尔夫挑战赛赛事宣传计划附六：2006别克.第一财经商界精英高尔夫挑战赛年度开杆赛项目进度时间表关于SGM费用问题除400万赞助费用之外，需SGM承担的部分费用：–8名SGM参赛球员住宿、机票费用（如果有外地选手需要安排差旅和住宿）–OMS工作人员执行费用（每场2名工作人员）Thanks!