大唐芙蓉园发展现状和生命周期分析及其可持续发展研究

目录目录…………………………………………………………………………………(1)中文摘要…………………………………………………………………………………(1)英文摘要………………………………………………………………………………(Ⅲ)1.中国主题公园的发展概述…………………………………………………11.1中国主题公园的发展概况…………………………………………………11.2我国主题公园存在的问题…………………………………………………22.大唐芙蓉园发展现状……………………………………………32.1大唐芙蓉园的概况……………………………………………32.2大唐芙蓉园的主题……………………………………………52.3大唐芙蓉园与周边景区的联动……………………………………………52.4大唐芙蓉园生命周期分析…………………………………………………63.大唐芙蓉园存在的问题……………………………………………93.1门票问题…………………………………………………93.2适游期受限制…………………………………………………93.3管理经验缺乏…………………………………………………103.4危机意识薄弱………………………………………………114.大唐芙蓉园可持续发展建议………………………………………………114.1推出淡旺季门票………………………………………………114.2加强管理提高服务质量………………………………………………124.3选择正确的盈利模式…………………………………………………124.4增强危机意识………………………………………………145.小结………………………………………………16参考文献………………………………………………………………………17致谢词………………………………………………………………………18世纪新兴旅游消费增长点之一和分析了国内现存大多数主题公园的现状及问题的基础上，通过分析大唐芙蓉园的发展现状及其生命周期，指出大唐芙蓉园存在的问题，提出大唐芙蓉园可持续发展的建议和策略。关键词主题公园；大唐芙蓉园；生命周期；可持续发展AbstractThisarticleisbasedonthethemeparkemergingasa21stcenturytourismgrowthinconsumptionandoneofthemajorityoftheexistingdomesticthemeparksandthestatusoftheproblemonthebasisofDatangFurongPark,throughthedevelopmentofthestatusquoanditslifecycle,pointingoutthatDatangFurongGarden’sproblems,workingoutthestrategiesandadvicessustainabledevelopmentoftheDatangFurongPark.Keywordsthemepark，datangfuronggarden，lifecycle，sustainabledevelopment主题公园是指，根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素接待设施与一体的现代旅游目的地。在1955年,美国的沃尔特.迪斯尼产生了一个天才的设想，即把在银幕上形成的全世界喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园，于是世界上第一个现代意义上的主题公园——美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园诞生了。自迪斯尼诞生至今也不过46年的历史，但是，在这不长的发展过程中，主题公园的发展却受到了国际上来自各个方面的极大关注，世界各地的旅游者，包括我国国内的旅游者，都给予了主题公园这一机具生命力的新兴旅游项目以极大的热情。有人预测，主题公园旅游将与生态旅游、文化旅游等并列为21世纪的三大新兴旅游消费增长点。1中国主题公园的发展概述1.1中国主题公园的发展概况第二次世界大战以后现代旅游业的迅速崛起,使主题园在旅游产业上占据着举足轻重的地位，尤其是近些年,改革开放的春风唤起了中国旅游业的觉醒,因此中国的主题园应运而生,迅速发展。目前,中国主题园有室外博物馆、微缩景观、影视城等形式。室外博物馆展示独特的历史文化、民俗风情、生活环境；微缩景观采用浓缩形式,展示在短时间、小范围内的某种文化主题；影视城运用拍电影与电视的场景,结合娱乐项目展示影视文化的艺术魅力。其中室外博物馆类型的主题园取得许多成功,如深圳的中国民俗文化村及世界之窗、北京的世界公园、苏州的苏州乐园、杭州的宋城及杭州乐园、昆明的云南民族村及世界园艺博览园、三亚的南山文化旅游区、珠海的圆明新园等主题园都取得了良好的社会效益和经济效益。微缩景观主题园以深圳的锦绣中华最具有代表性，影视城主题园首先成功的是20世纪80年代的北京大观园和河北的荣国府,之后无锡的三国影视城也初具规模,且两年内全部收回投资，由于主题园成功的轰动效益,常常引起投资者的极大兴趣,全国各地纷纷仿效,全国兴建的主题园已达1000多处,如果算上其它一些小型的人造文化景观,全国已近2000处。我国的主题公园从80年代的第一个主题公园——深圳的锦绣中华建立以来，经历了从以移植和模仿为主，以挖掘地方文化为主、休闲娱乐与教育并重，从单一主题结构向多元主题结构及综合化发展，再到以高科技农业为依托的主题公园的蓬勃兴起的过程。与此同时需要指出的是,近年来我国建造的主题公园中,有一些是非常成功的,如深圳的锦绣中华、中华民俗村、世界之窗等，但在随后几年里全国各地纷纷建起的主题公园中,大多是缺乏真正的创意、缺乏个性与特色的产品，由于缺乏长久的、永恒的吸引力,难以吸引游客,不仅没有达到振兴当地旅游业的目的,反而造成了资源的极大浪费,还有一些最初建立的主题公园，在刚建成的几年里效益非常好，但好景不长，这些主题公园就进入了游人寥寥无几的衰退期。因此对主题公园如何保持其持续发展，就显得非常的重要。1.2我国主题公园存在的问题1.2.1开发规模大,产品没有层次性,资金回收的方式太过单一。近年来,为了使主题公园的开发取得轰动效应,从而利用这一效应快速回收成本或获取高额利润,几乎所有的主题公园都采取了投资规模大、占地面积广的开发手段，这样规模巨大的主题公园开园后日常运转费用也十分庞大,势必导致投资回报风险的进一步增加。如国内第一座主题公园北京大观园只投资了300万元就修建而成了；武汉长江乐园占地990亩,投资12.45亿元；昆明世博园占地218公顷,投资20多亿元，结果全国有3000亿的资金都压在了主题公园的建设上,且80%的主题公园经营状况不佳,宣告主题公园开发失败。造成这种惨痛教训的原因主要是因为开发者在先期开发时没有调查市场需求,锁定的客源目标群不广泛,而且整个产品都是高档次的,产品本身不能满足不同客源市场结构层次的游客的需求，又因为开发者在整个主题公园开发链条中只注重用门票的方式来回收成本,没有重视用链条中的吃、住、行、购、游的共同发展,对公园进行综合性开发,使旅游产品结构具有层次性。1.2.2主题公园主题策划雷同,主题表现形式的层次较低。我国主题公园在建设过程中,最需要选择有创意、可行性强的主题，但经过20年的发展,成功选题的主题公园可谓是凤毛麟角,情况不容乐观。有的主题公园没有主题活动,纯粹搞成了游乐场；有的主题公园的主题品味低、游玩后就觉得毫无意义。大部分主题公园选择主题时还处于低水平的模仿阶段,全国范围内曾出现一点红,红一片的现象,很多主题都有一种似曾相识的感觉,在这个主题公园见过了,在那个主题公园还要见，使得目前主题雷同的现象越来越严重。笔者认为:造成主题雷同的原因主要来自开发者自身,许多开发者都认为开发主题公园这一形式不受时间和空间的限制,也不受资源的限制,只要本地区旅游资源缺乏了,就可以开发些人造的东西出来,结果不顾自身主客观条件,不能与当地本身的形象、主题、等结合，创造出主题鲜明具有特色的主题公园。1.2.3主题公园生命周期较短我国的主题公园数量是越来越多，但像深圳的锦绣中华能够经营的非常成功，生命周期较长的主题公园却为数不多，大多数的主题公园往往在开始的几年里非常成功，可以说其导入期经营的很好，可好景不长，有的甚至都没有经过成长、发展或成熟期就直接进入了衰退期，像云南的民族村、北京的大观园等。笔者认为，现在发展主题公园，延长生命周期也是一个非常重要的问题。2大唐芙蓉园发展现状2005年4月11日位于古都西安大雁塔之侧，中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园——大唐芙蓉园正式开园迎客。其以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，展示了大唐盛世的灿烂文明。2.1大唐芙蓉园的概况大唐芙蓉园占地1000亩，水域面地300亩，总投资13亿元。根据历史资料记载早在唐代，芙蓉园就是久负盛名的皇家御苑。今天的大唐芙蓉园建于原唐代芙蓉园遗址上，斥资十三亿人民币打造，号称“国人震撼，世界惊奇”，向人们再现了大唐盛世的景象。全园景观共划分为十二个景观区域，分别演绎十二个文化主题：1、大门特色文化：创演盛世气概，梦回盛唐帝国。用宏大气势，震慑游客。东、西、南、北四个大门做到一门一主题，一门一特色，一门一景观。2、外交文化：展现当时大唐与世界各国空前的文化交流，日韩遣唐使的友好往来，及民间“商贾云集、内外通融”的商业文化氛围，将“四方珍奇，皆所积集”的繁荣景象展现在游客面前，让游客切身感受唐帝国的开明盛世。3、茶文化：三篇陆羽经，七度卢仝茶，临窗会友，细味禅茶，笑看曲江波，淡然超脱间。从世界茶文化的发展史看，无论是日本茶道、中国茶道其起源都在唐朝。“茶道”从唐代提出后才开始了传播与发展，陆羽茶社展现唐代茶道文化。4、仕途文化：以“杏园”为载体，将知识入景，寓学于景。通过雁塔题名、大宴杏园等历史活动展示科举文化，反映“倡学”的唐代社会风尚和“学而优则仕”的唐代理想价值取向。5、女性文化：以仕女馆和望春楼为主要展示场所。典藏精神风貌，彰显时代风采，展现开放社会里自由女性的精神风貌和空前的地位、前卫的风尚和自由的情爱。6、宗教文化：通过地雕、艺术造型、实物和故事演绎等，展示儒、释、道三教在唐代的发展和融合，反映宗教文化对中华文化的巨大影响。7、诗歌文化：唐诗是中华文化的璀璨明珠，芙蓉园不仅在建筑、园林意境中表现唐诗，在楹联、题额、碑刻上表现朗读而且塑造了“诗魂”、“诗峡”和“诗表”艺术群雕，通过栩栩如生的艺术形象，使游客感受可以触摸到的唐诗文化。8、歌舞文化：以“凤鸣九天剧院”中主题演出——《梦回大唐》及全园各处景点演出展示唐代歌舞气象雄浑、大气昂扬的灿烂景象。9、帝王文化：以“紫云楼”为主要展示场所，通过展示唐代帝王风采及宫廷文化，体现盛唐气象的变换万千与帝王文化的辉煌灿烂的完美结合，大气磅礴的时代精神与傲视古今的历史风骨的全面展现。10、民间文化：以“唐市”为主要表现场所，真实演绎唐长安的市井生活和民间习俗。以古长安城贸易交易、商业活动的东市和西市为缩影，反映唐代“商贾云集、内外通融”的商业文化氛围。11、科技文化：通过妙趣横生、寓教于乐的娱乐设施展现唐代先进的科学技术。12、饮食（酒）文化主题：以“御宴宫”、“芳林苑”、“曲江流饮”为载体，展示唐代丰富多彩的饮食习俗与文化。园中亭台楼阁、雕梁画栋，包括有紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶社、唐市等众多景点。园区各景点每天上演各种精彩节目，包括祈天鼓舞、“教坊乐舞”宫廷演出、“艳影霓裳”服饰表演、少林武术表演、舞狮、高跷、杂技等。每晚上演的全球最大水幕电影，集音乐喷泉、激光、火焰、水雷、水雾为一体，带给游客震撼的立体感觉。园区主题演出大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》恢宏大气，如梦亦幻，曾应邀赴新加坡演出，受到了新