汽车宝贝选拔大赛策划方案 (1)

汽车宝贝选拔大赛策划文案12012“天伦·金三角”Carbabes第一季活动方案岳阳电视台2012年10月汽车宝贝选拔大赛策划文案2目录前言第一部分项目介绍第二部分活动亮点第三部分项目构成第四部分具体赛程安排第五部分奖项设置第六部分宣传回报第七部分附录汽车宝贝选拔大赛策划文案3前言随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。在残酷的竞争下，汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术，也是一种文化。而模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市场。近几年岳阳经济发展迅速，汽车行业也相应蓬勃发展，大小车展每年都会在会展中心举办，然而目前岳阳还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的汽车宝贝，总是能让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未汽车宝贝选拔大赛策划文案4能很好做到模特的展示。要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。如果说现代汽车文化就像一本刚刚面世的好书，那么汽车宝贝也许就是一页页精美的彩页，使整本书看起来更赏心悦目。“车展=香车+美女”已成了定数，市场需要专业的汽车宝贝。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车宝贝队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。岳阳电视台决定举办“汽车宝贝大赛”。这是岳阳市范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车产业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。汽车宝贝大赛将是汽车模特行业的盛会，大赛会得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的大好时机。本次比赛对于广大青年来说，是一次展示自我，提升自我，实现梦想的良机！汽车宝贝选拔大赛策划文案5第一部分项目介绍一、[项目概述]活动目的：此次活动由岳阳天伦城·金三角购物中心举办，岳阳电视台“爱车E族”栏目组倾力合作开展的汽车宝贝选拔活动：2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季。该项活动以“独具特色的美”为主题，“展现自我、挑战自我、充实自我”为口号，推出新秀为宗旨。2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季将以全新的项目内容和形式为众多艺术人才提供展示才华、表现自我的平台。广告是一种销售艺术，通过此次比赛能很好的打响冠名商天伦城的名号，选出的汽车宝贝外形阳光靓丽，作为天伦城高档社区的代言人。同时为岳阳车展车模队伍增加新的血液，注入新的能量，提供优质的车模人才，减轻每年车展汽车厂商为寻大批车模而耗费的人力物力及财力，积极推动湖南汽车模特行业的良好循环发展。宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，通过“车模”这个代表青春活力与动感时尚的特殊载体给人们带来的感官体验，拉动湖南汽车市场的消费需求，必将推动我市汽车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。时间：2012年10月26日——12月18日地点：天伦城广场岳阳市体育馆名称：2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季。汽车宝贝选拔大赛策划文案6赛程：海选——复赛——总决赛暨颁奖晚会二、[大赛组织机构]1、组织机构主办单位：岳阳市广播电视台支持媒体：2、大赛组委会：总策划：组委会主任：组委会副主任：执委会主任：执委会副主任：汽车宝贝选拔大赛策划文案7三、[大赛流程]1、宣传、报名阶段2012年10月26—11月16日2、初赛2012年11月3—11月18日3、培训、复赛2012年11月6日—12月8日汽车宝贝选拔大赛策划文案84、培训、系列推广2012年11月25日—12月16日5、总决赛彩排、颁奖晚会2012年12月17日—12月18日（以上时间安排根据具体赛程和要求可稍微修改）四、[参赛选手条件]一、基本条件：1、参赛选手为合法公民，遵纪守法，无不良记录。2、参赛只限女选手，年龄在16周岁～35周岁3、参赛选手身高：净身高1.60米以上。4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。6、非主办机构的在职艺员。二、特色条件为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。第二部分活动亮点一、岳阳市首次大规模汽车行业类模特选拔大赛，全民参与二、与2012岳阳天伦·金三角开业紧密结合，车模人才即选即用，可作为天伦城的形象代言人三、全程岳阳市电视台、平面、网络媒体联网式跟踪报道，宣传力度空前四、大赛采用无报名费原则，广纳人才五、总决赛将在岳阳电视台全程电视直播，好戏不容错过六、获奖选手将加入到岳阳车展车模队伍，媒体观众纷纷关注，精彩连连七、最终获奖者有机会与天伦城以及汽车品牌或经销店签约，成为其形象代言人及品牌代言车模第三部分项目构成1、主赛事汽车宝贝选拔大赛策划文案92012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季海选、复赛具体赛事说明如下：a、大赛海选本次大赛有别于其他选美大赛海选的自我介绍、才艺展示等的常规流程，此次海选carbabes主要以车为主，海选地点设为天伦金三角购物公园广场，海选流程：选手首先做一个简短的自我介绍，然后围绕汽车经销商提供的汽车进行一个1分钟的展示，最后就以现场汽车商提供的汽车为主，介绍对本次海选参与汽车其中一款车型的了解、感受等方面的问题。除了考查选手形体同时也考查选手的应变能力、语言能力。评选规则：本次评选以专业形体老师、知名车模以及摄影师组成的专业评审团进行评选打分，取分数靠前的40名选手晋级。其中，形体展示30%，上镜展示20%（由摄影评委打分），台风、舞台应变能力、语言能力共占50%B、复赛环节本次大赛打造以神秘为主题的比赛选手不知道自己会碰到哪些车型、哪些题目等方面，在比赛现场安排了不同类别，豪华车型、越野车型、商务车型、经济车型四类，由40名选手现场抽签决定自己的是属于那种车型，（每种车型10人，以5人为一组），采用小组展示及个人展示相结合，通过形体展示，动态展示，造型展示，汽车知识问答四大考点进行筛选，最终将有20名选手进入总决赛前夕的淘汰赛环节。C、20强的淘汰赛在淘汰赛前，选手抽签决定分为4组进行下面的12强淘汰赛环节：⑴在天伦城举办“汽车摄影展”，主要是对选手的形态展示，会有汽车商家提供汽车，选手现场抽签决定自己所需要诠释车型，同时也有邀请专业的摄影师和摄影爱好者参与，会由专业的摄影师、电视媒体人等就选手对汽车的诠释做一个专业的打分。4组分别分淘汰分数最低的选手；⑵以天伦城、汽车商家为主，主题是“当一天的实习销售员”，20强选手现场抽签决定选手自己会到哪家店铺或哪家汽车4S店，做一天的实习销售员，根据商家进行实地节目跟拍，在本次活动结束时，选手所在的商铺老板、商铺的员工对选手进行评分，将4组选手成绩最后一名的选手进行淘汰。本次淘汰赛淘汰4名选手，会有12位选手进入本赛事的总决赛并且参与汽车自驾游活动。⑶最后的12强选手会与组委会的工作人员与提供本次大赛冠名、赞助商一同进行一次自驾游活动，并在于此同时也会请冠名商、赞助商生活化的进汽车宝贝选拔大赛策划文案10行一个全方面的如礼仪、语言、性格等方面打分，在总决赛开场完后宣布淘汰2人，让选手在措手不及的情况进行10强总决赛比赛。2、决赛颁奖晚会（详见附录）——颁奖活动上，将邀请岳阳市的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。——颁奖晚会为推动汽车特色，拟在“岳阳市体育馆”举行。——模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。——颁奖晚会由岳阳电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。3、公关活动公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。①、报纸刊登评选信息，随时更新动态。②、人美心更美，爱心公益活动进入决赛选手义务参加爱心公益活动，环境卫生是一个城市的名片，环卫工人为了美化城市默默的奉献着，选手到各自所在的社区体验半天环卫工人的工作，并向群众宣传环境卫生的重要性，希望大家爱护环境卫生，不要随手扔垃圾。③、人与车文化摄影大赛本次大赛将开展“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，在决赛时同时公布结果。通过赛区进行展览推广，印刷年历、台历。④、汽车4S店模特销售实习什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。⑤、高尚生活社区、香车美女秀汽车宝贝秀在天伦城广场进行，模特的出场更有大众关注度。⑥、媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第四部分、具体赛程安排2012年10月26日——12月18日1、报名汽车宝贝选拔大赛策划文案11时间：2012年10月26日——12月8日地点：天伦城广场组委会岳阳电视台海选（入围50人进入复赛）时间：11月3—25日地点：天伦城广场2、复赛培训：11月25日——11月7日培训内容形体训练、走资、站姿、眼神训练、基础台步训练、台步分解、舞台表演实践3、复赛（具体流程另附）（50进20）时间：12月1日（周六)地点:天伦城广场4、20强媒体见面会（部分地市走秀、媒体、观众见面会）时间：12月2——7日地点：天伦城广场步行街5、20强选手培训，系列推广时间:12月2日——12月7日5、复赛（20进12）时间：12月8日（周六）具体内容：A、形体培训、仪态培训、台步训练：12月2、3日B、选手户外采风暨人与车文化摄影培养参赛选手在镜头前的表现、感觉及效果12月4日——5日（君山，天伦城）C、汽车4S店销售实习：12月6日组织全部进入决赛的佳丽进大型4S店销售实习，同时丰富自身的汽车知识。D、20强汽车宝贝秀商业推广活动暨决赛拉票会（天伦城广场）12月7日E、12强选手户外自驾游12月11—12日F、12强选手参加公益活动：11月13日6、总决赛彩排：12月15日——12月16日（岳阳市体育馆）总决赛暨颁奖晚会：12月18日（岳阳市体育馆）汽车宝贝选拔大赛策划文案12第五部分奖项设置本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖6名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共20名获奖选手）。奖品奖金如下：冠军：奖品价值10万元、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。亚军：奖品价值5万元、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。季军：奖品价值3万元、奖杯、获奖证书、代言人合约一份。单项奖：(以下获奖者价值1万元人民币奖品以及获奖证书)最佳豪华轿车形象模特奖最佳经济轿车形象模特奖最佳越野车形象模特奖最佳商务车形象模特奖最具人气奖（天伦·金三角顾客投票产生）最具潜力奖优秀奖：1000元人民币以及获奖证书优秀奖10名（以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。）汽车宝贝选拔大赛策划文案13第六部分宣传回报一、[宣传方案]第一阶段：1、启动仪式2、新闻发布会第二阶段：1、开通网上报名，赛事报名宣传2、电视、电台、平面、网络媒体同步宣传赛事第三阶段：1、各赛场、赛事视频，赞助商广告，新闻专访等同步上传2、参赛者形体、才艺培训、公关活动视频时时更新第四阶段：1、总决赛现场赛况以及颁奖仪式