眼动追踪技术

眼动追踪技术眼睛是心灵的窗户眼脑假设Just,M.A.,&Carpenter,P.A.(1980).Atheoryofreading:Fromeyefixationstocomprehension.PsychologyReview,87,329-354.为什么要动眼眼动更经济头重约5kg，占人体重的7%每只眼重约8g，占人体重的0.002%眼动的三种基本方式•注视•眼跳•追随运动眼动过程•法国心理学家Javal发现，在阅读过程中眼睛的运动是•Thisarticlepresentsamodelofreading•而不是•Thisarticlepresentsamodelofreading阅读一句话时的眼动阅读一段话时的眼动浏览照片时的眼动浏览图画时的眼动目前最常用眼动技术记录方法•由光源发出的光线经红外滤光镜过滤后只有红外线可以通过红外线经过半反射镜后部分到达反射镜经反射镜发射到达眼球,眼球对红外线的反射光经同一反射镜到达能锁定眼•睛的特殊的瞳孔摄像机,通过连续的记录从人的眼角膜和瞳孔•反射的红外线,然后利用图像处理技术,得到眼球的完整图像•再经软件处理后获得视线变化的数据,达到视线跟踪的目的。角膜反射法•由光源发出的光线经红外滤光镜过滤后只有红外线可以通过红外线经过半反射镜后部分到达反射镜经反射镜发射到达眼球,眼球对红外线的反射光经同一反射镜到达能锁定眼•睛的特殊的瞳孔摄像机,通过连续的记录从人的眼角膜和瞳孔•反射的红外线,然后利用图像处理技术,得到眼球的完整图像•再经软件处理后获得视线变化的数据,达到视线跟踪的目的。眼球结构角膜反射法常见眼动仪类型头盔式桌面式固定支架式眼镜式数据记录采集方法眼动追踪技术的优势•客观性•同步•生态学效度眼动追踪技术的指标类型•直观性数据•扫描路径•蜂群图•焦点图•热图统计分析类指标•眼动研究中，常用统计指标分为：•-基本指标：注视类、眼跳类•-合成指标：凝视时间类、扫描路径类等注视类指标•注视定义：眼睛与头部相对稳定状态下的一段时间内（通常为80-200毫秒），个体眼球运动的离散阈值小于2度，离散速度小于15-100度/秒。•总注视次数•兴趣区内注视次数：兴趣区内注视次数越多，表明这个区域对于观察者来说更为重要。凝视时间：兴趣区内所有注视时间的总和。是比较不同目标上注意分配情况的指标。•兴趣区凝视率：指兴趣区内凝视时间与整个图片凝视时间的比例。•对特定区域内目标的凝视率越高，表明该区域的信息提取难度越大，或者兴趣高。眼跳类指标•眼跳定义：发生在两次注视之间的眼睛运动，通常持续20-35毫秒。•眼跳过程不会发生编码现象，因此眼跳指标无法反应出任何关于目标技工的信息眼跳类指标•眼跳次数：眼跳次数越多，表明搜索过程越长。眼跳类指标•眼跳潜伏期：刺激呈现到第一个眼跳启动的时间。•潜伏期越长，表明当前区域的加工越困难•眼跳幅度：眼跳幅度越大，表明新区域或新位置有更多的意义性或高价值性信息。•回视型眼跳：表明当前缺乏意义性线索扫描路径•扫描路径：注视-眼跳-注视-眼跳-注视•搜索任务中，理想的扫描路径是一个直接朝向目标的直线。扫描路径•扫描持续时间：持续时间越长，表明搜索效率越低•搜索路径长度：路径越长，表明搜索效率越低首次注视时间：对于目标的首次注视时间越短，表明目标的知觉信息越容易获得（特征凸显性）眼动追踪技术的优势•客观性•同步•生态学效度•适用于注意、知觉、视觉搜索等早期认知加工过程研究二、眼动追踪技术的应用领域较成熟的领域目前正处于探索阶段的领域眼动记录技术应用研究案例眼动技术研究应用领域•发展心理学•自闭症•美学心理学•广告心理学•体育心理学•工业心理学•消费心理学•跨文化心理学交通心理学课堂教与学行为阅读心理学神经心理学发展心理学•遗传与环境在心理发展中的作用•那些心理是先天的？•哪些心理是后天的？•以婴儿为被试来解决此问题以婴儿为被试所遇到的问题•婴儿不会说话，怎么办？1个月与2个月的婴儿是如何看人脸的facescanninginautism广告心理学•好广告与差广告的差别眼动技术的应用•第一排得到最多的关注案例一视频手机广告效果的眼动评估问题的提出•调查发现，美国消费者每天主动和被动接触的广告平均有300-500份左右。•商家最为关心的问题：（1）怎样的广告才能使消费者过目不忘，记住自己的商品？（2）怎样的广告才能激发消费者的购买欲望？问题的提出•广告效果的评价主要采用的是事后感知调查、购买意愿调查、经济效益评估等手段。•这些方法无法获得用户观看视频广告过程中的心理加工活动，而用户对广告的感知和态度都是在观看过程中形成的。•了解用户观看广告过程中的心理特点，对于广告效果评估非常重要。问题的提出•本研究采用眼动记录技术，实时记录用户观看视频广告过程的眼动轨迹，揭示用大学生观看不同视频广告时的心理特点与规律，探讨广告设计的优缺点，从而为广告设计提供建议。方法被试•随机选取天津市某高校本科生27名，平均年龄21.1±1.38岁。•被试裸眼视力或矫正视力在1.0以上，无色盲、色弱等眼疾患者。方法实验仪器•TobiiT120型眼动仪，采样率120Hz，19英寸液晶显示屏，分辨率为1024×768，刷新率为75Hz。•主机为DELLD620笔记本电脑，主频2.16Hz，2G内存，256M显卡。方法实验材料•两段手机视频广告，为了避免熟悉效应，所选的手机广告均为国内没有播放过的韩国手机广告，一段SUMSANG手机广告，另一段为LGShine手机广告。两段广告的时间均为30秒。方法sumsangLGShine方法实验程序•实验是个别施测，分为两个阶段，第一阶段为眼动评估，第二阶段为问卷调查。•两段广告的播放顺序在被试间进行了平衡。方法数据处理•采用Tobiistudio进行数据分析。在统计分析前，对眼动记录的准确性进行检查，剔除1名被试数据。•兴趣区：–手机区域、模特区域和文字区域。•采用SPSSforWindows12.0进行统计。结果分析分析思路•首先以整个视频为分析单位进行分析，从整体角度分析广告的特点；•其次，根据每段广告中手机的位置，将整个视频分为更小的视频片断，即，使每个小片段中手机基本上位于一个固定的区域内，目的是为了确定兴趣区，便于分析和比较。•手机或模特单独呈现的视频没有进行分析。结果分析——三星手机•总体分析不同兴趣区的平均注视时间6600680070007200740076007800手机模特兴趣区注视时间（ms）不同兴趣区的注视比例0%10%20%30%40%50%60%手机模特兴趣区注视比例注视时间注视比例结果分析——三星手机•各片段内注视时间各片段中不同兴趣区的平均注视时间0200400600800100012001400160018002000片段1片段2片段3片段4片段5片段6片断平均注视时间（ms）手机模特不同兴趣区间的差异显著，被试对手机区域的注视时间显著长于模特区域。结果分析——三星手机•各片段内注视比例各片段中不同兴趣区的注视比例0%10%20%30%40%50%60%70%80%片段1片段2片段3片段4片段5片段6片段注视比例手机模特在注视比例上，不同兴趣区间的差异显著，被试对手机区域的注视比例显著高于模特区域。结果分析——三星手机•对手机、模特与文字的注视时间不同兴趣区的注视时间0200400600800100012001400片段1片段2片断平均注视时间（ms）手机模特文字在注视时间上，不同兴趣区间的差异显著，被试对手机区域的注视时间显著长于模特区域和文字区域。结果分析——三星手机•对手机、模特与文字的注视比例不同兴趣区的注视比例0%10%20%30%40%50%60%片段1片段2片段注视比例手机模特文字在注视比例上，不同兴趣区间的差异显著，被试对手机区域的注视比例显著多于模特区域和文字区域。结果分析——LG手机•总体分析不同兴趣区的注视时间0200040006000800010000120001400016000手机模特兴趣区注视时间（ms）不同兴趣区的注视比例0%10%20%30%40%50%60%70%手机模特兴趣区注视比例注视时间注视比例结果分析——LG手机•各片段内注视时间各片段不同兴趣区的平均注视时间0500100015002000250030003500400045005000片断1片断2片断3片断4片断5片断6片断平均注视时间（ms）手机模特在注视时间上，不同兴趣区间的差异显著，被试对模特区域的注视时间显著多于手机区域。结果分析——LG手机•各片段内的注视比例各片段不同兴趣区的注视比例0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%片断1片断2片断3片断4片断5片断6片段注视比例手机模特在注视比例上，不同兴趣区间的差异显著，被试对模特区域的注视比例显著多于手机区域。结果分析——LG手机•手机、模特与文字的眼动数据分析不同兴趣区的注视时间02004006008001000120014001600手机模特文字兴趣区注视时间（ms）不同兴趣区的注视比例0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%手机模特文字兴趣区注视比例注视时间注视比例结果分析——LG手机•在注视时间上，不同兴趣区间的差异显著，被试对文字区域的注视时间显著短于手机区域和文字区域。•在注视比例上，不同兴趣区间的差异显著，被试对文字区域的注视时间显著少于手机区域和文字区域。结果分析问卷数据分析•可以看出，无论是记忆效果还是购买意愿，三星手机广告的效果比LG手机广告的效果好。三星手机广告LG手机广告记忆效果91%82%喜欢程度2.542.51购买意愿3.562.21小结•对于这两段视频广告而言，三星手机广告的效果比LG手机广告的效果要好一些。•本研究表明，眼动记录技术可以客观地反映出视频广告设计的特点。案例二使用手机对驾车过程影响的眼动研究驾驶过程中打手机是导致车祸的主要因素之一。使用手机通话增加了认知加工负荷，影响了驾驶效果。通过对模拟驾驶过程中手机使用模式的探讨，为真实驾驶过程提供一定的参考。问题的提出方法被试•根据实验设计招募26名被试，年龄在20-25岁之间，男生14人，女生12人。•其中一半被试有驾驶经验，驾龄在1-3年之间；另一半被试没有驾驶经验。方法实验材料•18个模拟驾驶场景的flash动画，每个场景30秒。根据场景中车辆数量，分为3辆、5辆和7辆三种条件。•其中一半场景中路面上有障碍物，另一半则没有。方法实验设计•2（任务：驾驶通话、单独驾驶）×2（驾驶经验：有、无）×3（场景车数：3、5、7）三因素混合实验设计。方法实验程序•模拟驾驶——车速判断——障碍物回忆•一半被试一边模拟驾驶一边模拟手机通话，而另一半被试只是驾驶。•被试任务：1报告视野中哪一辆车最快；2回忆并报告地平线出现的物体。方法实验仪器•TobiiT120型眼动仪，采样率120Hz，19英寸液晶显示屏，分辨率为1024×768，刷新率75Hz。•主机为DELLD620笔记本电脑。结果对目标车的注视次数不同任务的差异显著；不同车数场景的差异显著。对目标车的注视比例结果对障碍物的注视次数不同任务的差异显著；不同车数场景的差异显著。对障碍物的注视比例结果对障碍物的回忆正确率不同任务间的差异显著；不同车数场景间的差异显著。结果对车速的判断正确率不同任务间的差异显著；不同车数场景间的差异显著。结果•驾驶过程中不使用手机条件下的回忆成绩和判断成绩均好于使用手机条件。•驾驶时使用手机的被试能注意到驾驶环境中信息，但是不能很好地注意地平线上的物体信息。•眼动数据表明，被试都对地平线上的物体信息进行了注视，但是不能报告来。这说明他们已经看见了物体，可能没有足够的心理资源加工这些信息。结论在本研究条件下，得到以下结论：•驾驶过程中使用手机影响驾驶行为。•当驾驶过程中使用手机通话时，很容易忽略前方路面上的物体信息，这就容易导致事故。案例三幼儿自上而下注意控制的眼动研究（预备实验）问题的提出•注意控制主要探讨个体是以何种方式选择性地注意外界的信息。•Desimone等人提出，存在两种加工方