基于网络效应的移动通信扩散和消费行为分析

上海大学硕士学位论文基于网络效应的移动通信扩散和消费行为分析姓名：林敏申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：孙元欣20071206基于网络效应的移动通信扩散和消费行为分析作者：林敏学位授予单位：上海大学相似文献(10条)1.期刊论文舒兆平.毛蕴诗.SHUZhao-ping.MAOYun-shi企业技术标准形成机制研究——以移动通信为例-技术经济与管理研究2009,(6)从历代移动通信标准的形成过程来看,存在着不同的标准形成机制.本文分析了第一代移动通信的基于市场标准形成机制,第二代的基于市场与委员会混合机制,在此基础上提出了第三代的政府干预下的市场与委员会混合机制,并重点分析了这种机制对标准的形成所发挥的显著作用,探讨了相应的政策含义.2.学位论文李德森中国移动通信市场扩散中的网络效应作用研究2009网络效应也移动通信产品的重要特征，对移动通信市场的发展过程中具有重要的作用。近年来，中国移动通信快速发展带动了整个电信市场的快速发展，然而另一方面行业的发展过程中还存在着诸多问题，诸如行业结构、价格管制等方面，这对中国的移动通信乃至整个电信业的发展构成了挑战。因此，认清电信产品特征、理清网络效应的影响机制，显得尤为重要。但是，中国移动通信市场中网络效用究竟有多大，它对移动通信扩散过程中起的作用有多大，如何影响，却没有人给出过合理的解释。在网络效应存在的情况下，消费者选择网络运营商主要受到哪些因素的影响，网络效应在这其中的影响机制是怎样的?这些问题尚未有合理的理论解释。本论文研究的主要内容就是对中国移动通信市场发展过程中的网络效应的作用进行研究，文章建立了网络效应影响分析模型，并利用实际数据针对中国移动通信市场进行了实证分析，同时，对网络效应在我国移动通信市场和全球移动通信市场扩散中的作用，以及移动通信市场和固定通信市场扩散中的作用进行对比。论文的研究工作主要分为三个方面：首先，对网络效应的基本概念及分类进行研究，在此基础上定性的分析移动通信产品的网络效应；然后，在对网络效应界定的基础上，通过分析网络效应函数、网络效应的影响因素建立网络效应的影订向分析模型，在对模型变量和数据进行分析基础之上进行参数估计，并对最终估计的结果进行分析；最后，对比分析网络效应在我国移动通信市场与全球移动通信市场、以及在移动通信和固定通信市场发展中作用的不同。3.学位论文李忆基于网络效应理论的移动通信消费行为研究2005移动通信消费行为受到网络效应的影响，因而具有不同于传统（非网络效应）产品消费行为的特征，并可能因此导致特殊的市场结果。对此现象进行研究具有理论和实用意义。由于消费行为受经济环境和文化背景影响较大，针对特定市场的专门研究是有必要的，但针对我国移动通信市场的研究尚不多见。本文以我国市场为背景，研究了移动通信消费行为中受网络效应影响较大的三项决策，即新产品采用决策、网络选择决策和技术转换决策，并在此基础上讨论了相关的运营商策略和政府规制。本文的研究工作和结果包括：（1）基于历史统计数据，拟合了包括移动通信在内的十一种产品的Bass模型，并对其系数进行了比较分析。结果表明，区别于典型的网络效应产品，我国移动通信的扩散过程并没有表现出明显的“企鹅效应”，但“流行效应”仍是显著的。我们将该现象归因于产品兼容性、经济和文化因素对消费者新产品采用决策的影响。（2）基于对重庆市移动通信消费者进行问卷调查所得的数据，用条件logit模型对消费者的网络选择决策进行了分析。结果显示，在其他条件等同时，消费者更愿意选择用户基础大的网络，即使在同一运营商的两张不同网络之间依然如此。上述结果表明，在我国特定的运营商竞争格局下，网络效应依然显著，并暗示了网络效应的可能来源。（3）将一个经其他学者证明的贝叶斯博弈模型应用于解释移动通信消费者的技术转换决策。区别于传统的技术采用模型存在多重均衡的情况，该模型能够得到唯一的贝叶斯纳什均衡。均衡解的参数分析显示，当旧技术的用户基础较大、网络效应较强或者消费者的个体差异程度较大时容易发生用户“锁定”于旧技术的情况。（4）构建了一个以防降价均衡为基础的三阶段博弈模型来分析移动通信网络的互联互通与接入费规制问题。结果表明，存在一个合理的接入费区间使得运营商有动力互联互通且社会福利得到改善，而网络效应的强度、运营商的市场份额、用户的转换成本以及移动通信用户总数都将影响区间的位置。4.期刊论文李太勇中国第三代移动通信标准竞争-中国工业经济2001,(4)第三代移动通信是网络效应明显的行业,存在经济学上所说的直接网络效应和间接网络效应.在存在网络效应的市场上,标准的兼容与竞争问题往往会成为最终产品市场竞争的前奏.在中国的第三代移动通信标准上可以有3种选择即WCDMA,CDMA2000,TD-SCDMA3种标准.在标准竞争中,用户基数、先动优势、产品的生产能力及辅助产品的配套能力、厂商的市场声誉、政府的支持等往往成为制胜的必要资源.目前,在这3种标准中WCDMA在这些必要资源上具有明显的优势.5.学位论文张晓明网络效应、兼容性与系统竞争2006新经济又被称为网络经济，主要由信息与通信技术产业(ICT)构成，这些都是存在网络效应的经典产业。从上世纪70年代第一次从网络效应视角研究电信服务的需求开始，对网络效应(或网络外部性)的研究不过才短短的30年左右，但是所获得的成果却相当丰硕，先后有一大批国际知名的经济学家参与到这项课题中去。该课题之所以有这么大的吸引力，主要源自以下几个原因：由于经济全球以及英特网的发展，使得人际沟通变得越来越重要，而这种沟通会直接受到网络效应的影响，导致存在某些协调失灵；此外，网络效应的经济学研究也是对传统主流经济学的一种挑战，因为这种需求方规模经济效应使得一般经济学中的内点均衡和最优化问题的求解都开始部分失效，需要有新的方法和工具来处理这个棘手问题；最后是因为网络效应确实无处不在，传统的沟通网络(如电信、传真)、互补品网络(如电视与节目、DVD播放器与DVD碟片)、系统网络(如软件与硬件、双边市场)一等或多或少表现出网络效应的特征。本文共分为八章。第一章是有关网络经济效应理论的一个综述，主要考察了：什么是网络?经济学研究中有哪些网络和网络产业?什么是网络效应(或网络外部性)?网络效应如何分类以及其来自何处?存在网络效应的市场竞争有哪些特征?网络市场竞争中有哪些策略性行为?网络效应在哪些领域得到应用以及其政策含义。本章作为全文的研究起点，通过对一些基本概念理清和当前已有的研究成果的总结，为下文的发展起到了很好的铺垫作用。从第二章开始，论文进入真正的主体部分。第二章专门探讨存在直接网络效应下的市场竞争模型，我分别从不同的角度提供了三个理论模型：第一个模型主要分析企业的兼容策略选择问题(特别是在双寡市场结构下)；第二个模型分析消费者的兼容选择对市场竞争产生的影响；最后一个模型引入转换成本到网络效应模型中来，分析这些变量对价格竞争的影响。三类模型都是在基本Hotelling产品差异化模型改写的基础上推演的，主要是以此来控制市场角点解的出现，市场均衡的选择采用预期实现的均衡解(这是大部分学者的选择)。第三章是对中国移动通信业的实证研究，主要目的是要验证我国移动通信产业中是否有直接网络效应的存在，以及不同网络之间的兼容性如何。我在对中国(移动)通信产业概述的基础上，提出了实证检验该产业中网络效应存在与否(以及强度大小)的结构参数模型，并通过已有的数据进行了回归分析，并在一定程度上验证了我的理论分析结论。第四章我转向另一类网络效应的研究——间接网络效应。本章也提供三个模型：硬件一软件系统竞争、动态系统竞争和双边市场竞争模型。在第一个模型中我分析了由互补性所导致的间接网络效应可能会对硬件的定价产生巨大影响，第二个模型中我分析了软硬件之间不同的兼容方式所可能导致的市场结果，最后我分析了双边市场中平台企业对市场双方定价的差异。总之，在系统组件之间的相互依赖性会对市场结果造成很大影响。第五章我选择目前正在推进的中国数字电视产业进行实证分析。在概述(数字)电视产业的基础上，专门研究数字电视市场中的标准竞争问题(国际和国内)，之所以数字电视的标准很重要在于它将会影响到整个产业链的变革。然后我通过对我国彩色电视产业中间接网络效应的实证分析，推断并预测在将来的数字电视市场中也可能会存在同样的效应(甚至更强)。在上面四章分析的基础上，本文开始对两种网络效应进行比较研究，比较分为三个层面：一是比较网络效应与网络外部性(通常间接网络效应并不会导致市场真正的外部性)：二是比较两种效应对系统市场竞争结果的不同影响；三是通过系统市场结构的研究来探讨间接网络外部性的产生机理以及不同的系统结构(和兼容)策略对市场结果的影响。虽然早期文献并不对两类网络效应进行实质性的区分，但两者却有一些内在的差异。作为系统竞争的延伸，我在第七章探讨了开放平台对竞争和创新的影响，这是目前网络效应研究的前沿。我提供的第一个模型专门分析了所有权平台与开放平台竞争的情况，并设定了四种兼容策略，通过对质量、学习成本以及产品差异化等参数的不同设置，得到了几个关键性的结论；第二个模型我专门研究了在两类不同平台上的创新投资激励问题，得出一些符合现实的结论，本章的结尾总结了一些网络效应与创新之间的关系。通过上面七章的分析，基本覆盖了本文的主要议题，最终一个落实点就是公共政策层面，第八章一开始我就总结了网络市场中的一些关键性的特征(许多在前文都有过分析)，并在此基础上提出了一些规制政策的制订和实施原则以及注意事项，毕竟网络市场有着不同于传统市场的逻辑。文章的最后还分析了一些竞争法可能会对网络市场造成的影响以及相关法律在制订和实施时需要注意的问题。总之，在存在网络效应的市场中，很难找到简单易行的政策工具，或许开放接入政策可以成为次优的选择。6.学位论文李忆基于网络效应理论的移动通信消费行为研究2005移动通信消费行为受到网络效应的影响,因而具有不同于传统(非网络效应)产品消费行为的特征,并可能因此导致特殊的市场结果。对此现象进行研究具有理论和实用意义。由于消费行为受经济环境和文化背景影响较大,针对特定市场的专门研究是有必要的,但针对我国移动通信市场的研究尚不多见。本文以我国市场为背景,研究了移动通信消费行为中受网络效应影响较大的三项决策,即新产品采用决策、网络选择决策和技术转换决策,并在此基础上讨论了相关的运营商策略和政府规制。本文的研究工作和结果包括:(1)基于历史统计数据,拟合了包括移动通信在内的十一种产品的Bass模型,并对其系数进行了比较分析。结果表明,区别于典型的网络效应产品,我国移动通信的扩散过程并没有表现出明显的“企鹅效应”,但“流行效应”仍是显著的。我们将该现象归因于产品兼容性、经济和文化因素对消费者新产品采用决策的影响。(2)基于对重庆市移动通信消费者进行问卷调查所得的数据,用条件logit模型对消费者的网络选择决策进行了分析。结果显示,在其他条件等同时,消费者更愿意选择用户基础大的网络,即使在同一运营商的两张不同网络之间依然如此。7.期刊论文高维和.王震国.GAOWei-he.WANGZhen-guo伯川德悖论,消费者转换成本与市场圈定--中国移动通信市场结构的微观分析-安徽大学学报（哲学社会科学版）2005,29(6)移动通信市场的已有研究中,有关边际成本高昂、竞争者的触发策略威慑、产品差异化以及基于网络效应的分析框架和解释变量,难以给出令人信服的理论解释.就微观层面而言,我国移动通信市场存在伯川德悖论的最根本的原因在于,消费者对已购买通信产品存在的转换成本,导致了市场圈定现象,并最终对产业结构产生根本性的影响.8.学位论文李之杰中国移动通信市场网络效应的规模测算和市场预测2008本文借鉴国内外网络效应理论相关文献的分析模型，并结合计量经济学和统计学相关理论对我国移动通信市场的网络效应问题和用户数量的增长趋势进行分析。本文通过相关实证数据，采用计量方法分别建立中国移动通信市场网络效应的二元离散选择模型、广义线性回归模型和基于时间序列分析的预测模型。考察各因素对用