洁柔纸巾推广方案

SUCCESSFULNo.1BUSINESSSUCCESSFUL目录12345前言背景分析为什么选择我们推广方案——你的故事从哪里开始结语SUCCESSFUL前言纸巾在细分的学生市场中长期缺乏第一品牌。假如能成为中国2300万大学生市场的领导者，那么其回报将不可小觑。故本商业计划书将聚焦于如何扩大洁柔纸巾在学生市场中的份额，直至其成为次市场中第一品牌。SUCCESSFUL背景分析长期缺乏领军品牌缺乏有效宣传推广需要挖掘开发新市场纸巾市场：生活必需的快消品，消耗量极大，市场广阔；与发达国家相比处于起步阶段，人均用量较少，市场潜力巨大学生市场：2300万大学生的庞大市场，总消费能力惊人，日化产品需求量极大产品：纸手帕、面巾纸、餐巾纸、卷筒纸、湿巾等等种类齐全，品质卓越；包装精美，满足大学生群体情感诉求SUCCESSFUL为什么选择我们拥有丰富活动策划经验专业市场、推广、设计团队整合优质社团资源高校官方合作背景深入学生群体，低成本全覆盖SUCCESSFUL快消品特点分析便利至上视觉化产品品牌忠诚度低纸巾属于快消品，而快消品基本都具有以下三个特点，这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。SUCCESSFUL高校市场特点分析信息传播渠道单一，消费集中封闭性而集中•在校大学生与传统媒体接触不多，信息多来源于互联网，消费市场圈封闭，是利用关系营销手法的重要市场。校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，信息传达比校园外市场更迅速直接。重视度不高，竞争不激烈开发成本低•目前，企业在武汉高校的竞争并非相当激烈，很多品牌并未提高对这一市场的重视，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。热衷时尚与品质文化独特•新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化的巨大潜力。SUCCESSFUL推广方案包装设计高校推广媒体宣传SUCCESSFUL媒体宣传反转思路•从男性角度出发，倡导“为你的她备一包洁柔纸巾”。以此，由男性市场引发至女性。•拍摄“三部曲”短故事广告。在卫视和知名网站进行播放，广告结尾写明“你的故事从哪里开始”活动官网，为此次推广活动造势。SUCCESSFUL”三部曲“广告剧情设计男女两个中学生在纸巾上写字进行交流，先在女生拿出的纸巾上书写。由于纸质不好，书写艰难，男生拿出洁柔甜蜜系列纸巾，女生先是被包装吸引，出现惊叹表情。然后两人在洁柔纸巾上畅快的交流，一丝暧昧与甜蜜缓缓于两人间缭绕，交谈的纸巾被不着痕迹的收了起来。纸上的内容特写出现，快乐洋溢其上。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。中学篇三部曲之一显示纸巾特征：柔韧SUCCESSFUL”三部曲“广告剧情设计大学校园中，女生流鼻涕，用其他品牌纸巾擦，导致鼻头红与疼痛，男生拿出洁柔纸巾，憨憨地说：“你皮肤比较嫩，用这个，不会痛。”女生甜蜜的笑了······回宿舍后，女生用笔在洁柔纸巾上记下了这个甜蜜的事件。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。三部曲之二大学篇显示纸巾特征：柔滑SUCCESSFUL”三部曲“广告剧情设计求婚的时候，男生用999朵玫瑰花求婚，同时拿出一个精致的盒子，女生打开，表情惊叹到甜蜜的流泪，原来那是两个人从中学开始每回交谈的洁柔纸巾，那一叠纸的上方有一朵用洁柔纸巾叠成的玫瑰花。女生开心的同意了男生的求婚，并带男生至家楼下，从家中也拿出了一个盒子，原来里面是用洁柔纸巾记录的两人间每一个或开心或伤心的事。广告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官网地址。三部曲之三求婚篇显示纸巾特征：纸质好，经久不衰。SUCCESSFUL平面设计产品包装设计•针对系列故事设计相应卡通包装，•以轻快的暖色为主，•配以简短文字描述故事。海报、展板等设计•配合广告，针对大学生这一受众，设计活动期间的海报、展板等，打造系列风SUCCESSFUL围绕洁柔纸巾开展“你的故事从哪里开始”系列作品征集活动，作品需至少体现洁柔纸巾的一个特点，作品格式分为：文字记述、视频拍摄、PPT制作、flash制作四类，优秀作品获奖金、证书等，同时有可能被采用在洁柔纸巾的包装或广告上。澄梦将为您设计活动官网，利用网络宣传手段，以武汉地区高校牵头，形成全国性比赛，引发热潮。•与社团合作，举办“你的故事从哪里开始”系列作品征集活动高校社团高校代理后勤集团新媒体•招募高校代理，定期举办营销活动，例如比赛期间•在宿舍楼的楼道等地投放实体广告•转载比赛视频等，制造热点话题，在新媒体上引发热潮高校推广SUCCESSFUL