上海华润外滩九里外立面落成活动

1上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案盛智创意2010.04.122公关活动背景及目的•活动背景–外滩九里前期已进行项目推广，并受到市场追捧，现新一期开盘将于4月底举行；–在外滩九里新产品开盘之前，拟借助二期外立面落架为契机，针对受众举办主题活动；–在活动现场中，设立外立面落架发布信息，并依循项目品牌形象中一贯的外滩元素，规划传播信息，同时通过销售人员在融洽的交流氛围中，为来宾传播项目信息。•活动目的–维持客户对项目的关注度，为下一阶段项目推售进行预热；–提供机会让销售人员和客户交流，于交流中传播项目信息；–促进销售，并借此提高溢价的空间。3信息规划项目形象前期推广外立面落架其他销售节点的活动推广……下一阶段项目销售品牌层面项目层面发布并树立外滩九里项目品牌形象外滩九里项目形象推广外滩九里品牌形象信息传播逐步铺开、深化；配合项目销售节点开展活动，吸引受众持续关注项目，为项目后期推售积累客源承接项目品牌认知基础，继续在客户认知里深化、延伸品牌形象通过前期传播，在客源、项目认知方面蓄客，持续推进项目销售起到承上启下的作用，延续项目风格，为下一期推售积累客源4信息规划在本次活动上，我们将借“外立面落架”为活动契机，以“亮灯仪式”作为活动噱头，以“高端酒会”建立提升销售人员与客户的良好关系5熠熠星光·炫舞外滩--上海华润外滩九里外立面亮灯盛典6--上海华润外滩九里外立面亮灯盛典璀璨星光，耀动外滩高端表演：奢贵调性，专属体验通过高端表演：近景魔术以及外国爵士乐队的渲染，提高酒会调性，营造优雅的交流环境亮灯仪式：璀璨亮灯，炫舞外滩绚丽多彩的亮灯仪式，为外滩增添一抹亮色，寓意项目璀璨的发展及外滩多姿多彩的生活公关活动构成外立面落架亮灯仪式：揭开外滩九里新篇章内场高端酒会：新篇章的体现酒会交流：外滩生活，在此体现感受外滩的高端生活，销售人员传播外滩九里的产品信息激光舞：炫丽舞蹈，光耀九里光炫无比的激光舞，在外广场吸引客户的眼光，在亮灯盛典开启之前，为现场带来炫目表演7公关手段：细节阐述现场包装、环节、接待等，皆以完善服务、奢华体验进行安排时间：4月24日晚，19：30-21：00地点：项目销售现场对象：已认筹客户、新客户（约100人）8现场平面图中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化销售大厅小花园9外广场区域安排10中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化迎宾区外场迎宾区：4个礼仪小姐11细节阐述迎宾区：礼仪迎宾•4名礼仪小姐身穿奢美旗袍，于通道入口微笑迎宾；•礼仪小姐的着装，与项目的新古典主义以及奢美风格相吻合；12中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化外场茶点区：自助餐桌茶点提供茶点区13细节阐述茶点区•在小花园摆放长条桌，用新古典主义的金色花纹桌布进行包装，与项目奢美风格相一致；•桌上摆放精美自助餐饮，展现完善的服务；•在细节上，体现项目的完善服务；14中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化外场表演区：激光舞表演区15细节阐述表演区：炫丽激光舞–小广场设置一小舞台，舞台上演激光舞；–客户一边观看激光舞表演，一边等待亮灯仪式的开启；–具有视觉冲击力的表演，吸引客户的眼球，并与亮灯仪式巧妙结合在一起；16中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化外场嘉宾观礼区：星光大道亮灯仪式嘉宾观礼区17细节阐述嘉宾观礼区：星光大道•在亮灯仪式的观礼区，铺设红色地毯，配合灯光的气氛映射；•打造高端奢华的星光大道现场，让客户体验炫丽亮灯仪式；18亮点展现嘉宾观礼区：亮灯仪式•全场暗灯，配合激昂的音乐效果；•主持人邀请全场客户进行倒数，刹那间，citycolor灯投射向项目，七色光彩揭开了项目外立面神秘的面纱，项目外立面惊艳地呈现在客户面前；•亮灯仪式，意味着揭开外滩九里的新篇章生活！19销售大厅氛围营造20细节阐述现场总体气氛—气味渲染•在销售大厅全场，营造白玉兰香味，现场散发淡淡的白玉兰香，为现场带来高雅舒适的环境；•优雅花香，能够为销售人员和客户沟通交流提供舒适环境；21细节阐述现场总体气氛—灯光渲染•进入销售大厅后，以灯光营造高端酒会的气氛以及空间感•同时，用绚丽多彩的灯光凸显酒会的高端性；22销售大厅区域安排23中山南路接待台沙盘沙盘入口沙发沙发吧台洽谈区VIP室绿化绿化内场交流区：外国爵士乐表演近景魔术表演服务生提供红酒酒会交流区24公关手段阐述酒会交流区：外国爵士乐队•外国爵士乐队表演，为酒会进行气氛渲染；•优雅的爵士乐，为现场提供高端的交流环境；25公关手段阐述酒会交流区：近景魔术•魔术师穿梭在客户群里，与客户互动，进行魔术表演，为客户带来惊喜；•别于一般的魔术表演，魔术师与客户近距离互动表演，提高活动互动性；26公关手段阐述酒会交流区：酒会交流•客户与销售人员一起品尝红酒，并进行交流；•服务人员在现场穿梭，为客户提供红酒；•在交流期间，体现项目的完善服务；27活动流程安排28活动流程•19：30-19：55外场迎宾，交流–4名礼仪小姐在通道入口微笑迎宾；–客户进入小花园区，自助享用茶点；–销售人员与客户进行交流；–服务员为客户提供饮品；•19：53-19：58激光舞表演–舞蹈演员进行激光舞表演；•19：58-20:00主持人上场–主持人宣布亮灯仪式即将开始；–主持人凝聚客户在项目广场处；29活动流程•20:00-20：05项目外立面亮灯仪式–主持人邀请领导宣布项目外立面落成仪式正式开始，全场暗灯；–全场一起倒数“5，4，3，2，1”；–Citycolor灯投射在项目外立面上，顿时7种颜色光射向项目楼，项目外立面完美地呈现在客户面前；–同时，顶楼的激光灯投射向外滩方向，吸引客户眼光集中在外滩方向，主持人介绍外滩的繁华现状，以亮灯仪式引出外滩话题；30活动流程•20：05-21：00酒会交流–销售人员邀请客户进入销售大厅；–外国爵士乐队表演；–魔术师进行近景魔术表演；–服务员为客户提供红酒；–销售人员和客户进行交流，销售人员传播项目信息；•21：00活动结束31预估报价•制作类…………………………………………………………………约0.5万–舞台搭建，主题背板,签到背板•物料购买及租用类……………………………………………………约0.6万–晚宴装饰花,礼仪服装租用•人员类…………………………………………………………………约4.5万–激光舞表演,爵士乐队,近景魔术,主持人,礼仪小姐•效果设备类……………………………………………………………约6万–亮灯仪式效果灯光，晚宴灯光音效•5星级自助餐饮…………………………………………………………约2万•行政类…………………………………………………………………约1.5万–物料运输及安装费用、工作人员交通费用•服务类…………………………………………………………………约0.8万–平面设计费用,三维设计费用•税金（8.5％）………………………………………………………约1.35万•费用总计……………………………………………………………约17.3万备注：以上费用是根据我司常规经验所得之报价，具体费用将会根据方案的最终落实以及场地的实际情况有所改变。32结语谢谢！