电视广告向网络视频广告的转变趋势

电视广告向网络视频广告的转变趋势演讲人：56网CEO王建军广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？潜力有多大？123增长势头明显，即使金融危机后，依然持续增长互联网广告的近期发展趋势网络视频广告的发展趋势阶梯式大幅上升趋势显著1.1细分媒体下互联网广告与网络视频广告呈上升态发展2009年11月17日《电视广告提价推动网络广告成长》华扬联众CEO苏同今日表示，明年电视广告提价之后会造成广告主的流失，而这将推动网络广告的成长。同时，苏同指出电视正在成为电台一样的伴随性媒体，而互联网将成为这一趋势的最大得益者，“未来一定在这个平台上”1.2门户网站与视频网站广告份额吸纳自不同阵地门户网站视频网站平面媒体电视媒体广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？潜力有多大？1232009年6月统计数据：中国网民达到3.38亿，网络视频用户数量占网民总数的80%以上2.1带来了用户量的爆炸式增长信息展示与传播形态变化下，受众接触点转变的新格局——受众由传统媒体的图文、电波信息到互联网门户的图文、再到视频网站的图像信息转变2.2带来了信息传播渠道的变化和受众接触点的新格局传统媒体图文信息互联网门户网站图文信息网络视频图像信息2.3带来了网络视频行业的长足发展空间网络视频已走向成熟，并树立重要的媒体地位网络视频接触形式全面提升：由之前受众的被动体验变成主动分享，由之前的单向性变成现在的互动性贴片广告挑选目标群体关注的正版影视剧，投放贴片广告，实现最具针对性的传播效果2.5网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式仁和创先将电视台的广告形式直接平移到网络视频广告中角标广告2.5网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式种子视频2.5网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式《只跟自己赛跑》《天空才是我的极限》目前人气：130000多目前人气：142000多种子视频2.5网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式1、作品总量：230部（视频、相册视频比例40：60）2、作品类别：歌曲类、舞蹈类、MV制作类、F0产品体验类（占50%左右）3、商业植入：比亚迪F0角标植入、选手作品带比亚迪F0活动信息1.征集2.专区相册视频的应用降低参赛门槛提升参赛人气与作品量青春容耀活动专区硬广+热点视频引导日均10万以上的独立IP日均PV：30万频繁的热点话题、特色选手与投票晋级令专区日日火爆互动选秀2.5网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式基于以上原因加之金融危机影响，滋生并催促众多广告主纷纷试水视频网站尝试新的传播形式，实现ROI的高效回报结论综述广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？潜力有多大？1233.1网络视频与传统电视对比的前提二者在展示形式上有着先天的相似性；网络视频的优势在于主动获取，易于互动关注内容基本一致，均以电影、电视剧为主；收看黄金时间重合，均为18—21时3.2网络视频与传统电视对比的基础内容的一致性时间的重合性带宽成本下降视频画质更清观看更为流畅正版内容更多3.3网络视频与传统电视对比的重点56.com2009年8月带宽码流：250Kb提升到330Kb56.com2009年8月分辨率：320*240像素提升到640*480像素56.com2009年购买正版影视剧343部《我的团长我的团》《潜伏》《暗香》《蜗居》《禁区》《终极三国第二季》《人活一张脸》3.4网络视频比传统电视覆盖更多的青年群体网络视频用户年龄网络视频用户学历网络视频用户媒体接触习惯网络视频覆盖更多高学历年轻人群，他们不一定看电视，但是一定看视频3.5网络视频与传统电视对比收看时间更多除了电视台的传统黄金时段外，网络视频还占有白天的白金时段用户观看网络视频时段分布3.6宏观政策影响下，网络视频广告必将更受重视第15条规定：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。第十七条：播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。网络视频潜力优势：网络视频内容量庞大且能随时获取，广告形式多样且受时长控制的投放预算压力小内容量大广告限制少观看随时网络视频广告优势：极低的投入成本，可定向、定量并监测的投放效果；受众对视频网站保佑更高的信息记忆度达57%护舒宝快乐剧场3.7广告成本压力下，网络视频广告性价比更高电视台的高成本运营及优势电视台集中广告投放的态势都造成了电视台广告成本过大仁和角标投放的平移比亚迪冠名热播剧3.8更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增汽车类smart三里屯Village大定格视频播放量51万余次锐舞女友年龄:26独门必醒技:灵魂出窍腿强悍女佣年龄:54独门必醒技:铺盖卷残云蒙面飞贼年龄:35独门必醒技:歌剧魅影大空翻17天实现150万浏览量14万奥迪官网访问量3.8更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增日化类网络类3.8更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增个有效的原创视频参赛视频总人气：171万余次3.8更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增快消类征集作品258部最高人气作品播放量7896371次3.8更多国际品牌选择网络视频广告，广告份额剧增服饰类视频总播放量600万次3.9网络视频广告份额必将逐年提升，并日益占据重要地位网络视频广告优势：可定向、定量投放，可监测，成本低，易互动未来4年网络视频广告将超越互联网门户广告FOCUS预计56网2010年相比2009年的增长幅度可达：000%Point: