我国电子商务产业发展与农村电商思考-张建军

我国电子商务产业发展与农村电商思考张建军ciecc.mofcom.gov.cn22011年哀鸿•商务部发布《“十二五”电子商务发展指导意见》。•央行公布首批27家获得支付业务许可证的企业名单。•O2O，即“线上支付+实体店消费”新型模式出现。•移动电子商务在国家政策支持下开始加速发展。•“千团大战”“支付大战”“物流大战”，中小倒闭潮。2012年春秋•商务部启动首批“国家电子商务示范基地”创建工作。•八部委在22个城市开展网络(电子)发票应用试点。•淘宝商城宣布更改中文名为天猫。•京东、苏宁、国美商城、亚马逊等电商加入促销大战。•国家发改委认定电商价格战存在欺诈行为。2013年格局•商务部发布《促进电子商务应用的实施意见》。•“菜鸟网络科技有限公司”正式成立。•支付宝和天弘基金打造的理财工具“余额宝”上线。•腾讯微信5.0版本推出微信支付功能，实现消费闭环。•京东实现微利，三大平台基本形成。2014年盛宴•商务部启动第二批“国家电子商务示范基地”创建。•腾讯入股京东15%，成为其重要股东。•京东登陆纳斯达克，发行价为19美元，融资17.8亿美元。　　•阿里巴巴纽交所上市，融资规模超过218亿美元。•“农村互联网经济”悄然起步、快速发展。2015年整合•“互联网+”上升为国家战略，与制造业、服务业结合。•商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》。•工商总局发白皮书：直指阿里巴巴5大问题。•“双11”全网交易1,229.37亿元，阿里实现917亿元。•O2O抱团，滴滴快的、58赶集、美团大众、携程去哪儿。“十二五”回顾2016年规矩•全国人大正式公布《电子商务法》草案，征求意见。•商务部联合发布《电子商务“十三五”发展规划》。•马云提出“新零售”。•延长跨境电商零售进口监管过渡期。•“魏则西事件”引发网络平台监管责任边界大讨论。ciecc.mofcom.gov.cn33一、我国电子商务产业发展现状ciecc.mofcom.gov.cn4•截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年新增网民7299万人，同比增长6.25%•同期，我国网络购物用户全年新增5345万人，同比增长12.9%；新增移动购物用户10126万人，同比增长29.8%•人口红利逐渐消失，网民规模和增长率趋于稳定；网购主力集中在年轻、具备消费能力和移动需求人群规模增长趋于稳定，移动需求成为主流ciecc.mofcom.gov.cn5电子商务产业增速回落，应用领域不断扩展•2016年，我国电子商务交易总额预计26万亿元人民币，同比增长25%，进入中速发展阶段•“十二五”期间，我国GDP年均增长7.82%，而电子商务年均增长率超过35%ciecc.mofcom.gov.cn6B2B：电子商务与供应链深度整合•五年来我国B2B交易规模增长239%，达到13.9万亿元•中小企业B2B电子商务第三方服务平台深化线上服务，与企业供应链深度融合•大宗商品现货交易市场、产业集群和产业带、垂直行业细分服务市场发展迅速•以B2B2C为代表的生产、加工、制造向终端用户延伸趋势明显ciecc.mofcom.gov.cn7网络零售回归理性，部分消费从线上回流线下•2016年，我国社会消费品零售总额33.23万亿元，同比增长10.4%•我国网络零售交易总额4.19万亿元，同比增长25.6%，占社零比例同比2015年有所下降•网络零售回归商业本质，部分消费从线上回流线下ciecc.mofcom.gov.cn8跨境电商：外贸电商化，电商外贸化•在2016年跨境电商新政影响下，行业发展走向规范•中小企业逐步被整合淘汰，行业集中度进一步提高•由单品爆款、产地直邮逐步向科学品类、跨境供应链和落地服务方面发展贸易碎片化地缘政治WTO解构FTA发展国际贸易生态ciecc.mofcom.gov.cn99二、我国电子商务主要特点与趋势ciecc.mofcom.gov.cn10我国电子商务发展的主要特点•电子商务成为“互联网+”行动的先导领域•网络零售进入“提质升级”新阶段•工业电子商务向供应链上下游快速拓展•跨境电子商务由点到面逐步扩大•农村电子商务进入快车道•电子商务带动“双创”成效凸显10ciecc.mofcom.gov.cn11我国电子商务的发展趋势•电子商务将成为新经济发展的重要驱动力量•电子商务平台发展将跃上一个新的台阶•电子商务将向智能化、泛在化方向发展•电子商务国际化的步伐将进一步加快•电子商务将向规范化、法制化方向发展11ciecc.mofcom.gov.cn12•发展环境个人用户7.31亿移动用户95.1%企业用户95.6%•行业应用年交易额26万亿网络零售4.19万亿社零占比12.6%•电商服务服务企业2.5万家在线支付1.01万亿快递包裹23.4亿件•规制建设相对滞后市场准入、服务监管信用体系、统计监测等•网购环境尚不完备诚信体系、产品安全质量认证、知识产权等•发展水平有欠平衡城乡之间、东西部之间大企业和中小企业间•服务业尚需成长商业模式、服务水平服务范围有待提高•商务部、网信办、发改委联合发布《电子商务“十三五”发展规划》加快电子商务提质升级推进与传统产业深度融合电子商务要素资源产业化完善电子商务民生服务体系制度、模式和管理方式创新电商产业面临的主要问题ciecc.mofcom.gov.cn1313三、外部环境梳理ciecc.mofcom.gov.cn14需求侧结构发生的变化•2016年，我国经济总体趋势保持下行，由高速发展进入中高速发展的“新常态”•农业、工业、房地产等传统产业持续下降，服务业快速增长，结构性改革初显•全国人均消费仍以基本生活保障为主，文教娱乐、医疗健康比例较低ciecc.mofcom.gov.cn15流通政策应对的脉络“十三五”规划（2016-2020）全国商务工作会议（2016年）中央经济工作会议（2016年）互联网+流通计划 国办〔2016〕24号电子商务工作要点（2016年）p四个全面•五大理念p流通改革p国内外一体化p贸易强国p结构性改革p持续健康发展•三去•一降•一补p升级流通•基础、转型、创新p挖掘潜力•智能、绿色、民生p保障措施•引导、规范、服务p规划引领，制度建设p突出重点，加快创新p健全示范，推广经验p创新方法，提高效能电子商务“十三五”规划（2017年）p提质升级p与传统产业融合p要素资源产业化p完善民生服务体系p制度、模式和管理创新ciecc.mofcom.gov.cn16流通方式发生变化流通流通流通交易交易交易消费消费消费消费生产生产生产生产生产生产生产生产生产生产ü注意力经济ü免费经济ü众人经济ü社交经济ü意向经济ü方案经济ü功能经济ü循环经济ciecc.mofcom.gov.cn17生产方式发生变化生态入口对象服务模式支撑监管大数据大规模协同端云互联网网基础设施ciecc.mofcom.gov.cn18运营方式发生变化工业品营销+互联网生活日用渠道+互联网3C家电产品+互联网文娱社交运营+互联网p产业升级基本完成p商业模式价值明显p依托大数据进一步提升效率和精准p主要流程完成升级p商业模式价值明显，但没有盈利p未来驱动在O2O服务、场景细分、物流效率、品质升级（消费升级）p产业升级刚刚开始p各种新商业模式价值在初步探索p“互联网+”的主要站场p产业数字化的必经阶段p资源的数字化p流程的互联网化p商业模式的互联网化p点状试点，还未成规模ciecc.mofcom.gov.cn1919四、内部运营演进ciecc.mofcom.gov.cn20价值载体入口：刚需、高频、痛点信息搜索-在线营销产品搜索-会员排名社交搜索-在线娱乐盈利：附加值ciecc.mofcom.gov.cn21ni=1ni=1•传统电商ü利润=∑［客单价×毛利率×流量×转化率－运营成本－产地物流］价值实现•创新电商ü利润=∑［客单价×高毛利×自流量×高转化）－运营成本］－销地物流ciecc.mofcom.gov.cn22应对一——创新22创新模式业态产品服务技术品牌ciecc.mofcom.gov.cn23服务互动应对二——协调流通组织扁平化、流通设施智能化、流通主体在线化、流通客体数据化、流通作业标准化、流通过程定制化。引流聚客精准营销真实体验品牌信誉Online线上营销Offline线下服务物流配送ciecc.mofcom.gov.cn24应对三——开放ciecc.mofcom.gov.cn2525五、区域政府的推进路径ciecc.mofcom.gov.cn26宗旨——“电子商务发展战略”26企业战略、结构和竞争相关及支持产业生产要素市场需求机会政府要素网络配套网络增值服务入口引导网络网络战略互动市场专业市场需求捕获需求引导创新要素资本要素诚信网络物流网络创新环境科学决策创新战略外包网络竞争战略标准战略ciecc.mofcom.gov.cn272727城市环：1.商圈、社区O2O2.跨境进口展示交易3.土地流转、集约化区域环：1.蔬菜、生鲜、订单农业2.周末、生态、体验游集群环：1.干鲜、三品一标2.远途自驾、民宿、深度游3.城市仓：生鲜4.体验店：民俗、文化、旅游跨境环：1.3C/服装/户外/珠宝/园艺2.跨境游3.文化创意及衍生品旅游资源带目标——“电子商务发展布局”ciecc.mofcom.gov.cn28任务——“电子商务生态”28ciecc.mofcom.gov.cn29重点工程——电子商务“八分法”公共服务营商环境基础设施政策环境互联网+流通Toaddacommenthere包括有线宽带和移动网络覆盖、物流配送网络、售后服务体系，加强城市冷链物流基础设施建设和共享，加快推动快递物流与电子商务协同发展。Toaddacommenthere重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。Toaddacommenthere加强顶层设计，坚持规划引领；推动电子商务组织机构、运行机制；深入推进电子商务示范引导工作；引导传统流通服务企业电子商务创新。Toaddacommenthere“双创”环境下，政府通过建立可以有效整合电子商务领域相关数据和各类优势资源，实现数据信息的高效共享和利用，从而推动和提升区域电子商务公共服务水平，为电商企业带来价值增值。数据来源：《“互联网+流通”行动计划》，商务部，2015年5月。ciecc.mofcom.gov.cn30重点工程——电子商务“八分法”数据来源：《“互联网+流通”行动计划》，商务部，2015年5月。质量安全体系信用体系构建大数据企业应用互联网+流通Toaddacommenthere加强流通行业统计，逐步建立商品数据库、各类交易市场数据库、流通企业法人库、市场交易规则数据库、交易信息数据库、仓储物流信息数据库，汇聚流通大数据平台。Toaddacommenthere发展电子商务可信交易保障公共服务，加强个人信息在电子商务领域应用的隐私保护，引导建立良性竞争的电子商务市场环境。Toaddacommenthere推广电子商务领域“大众创业、万众创新”经验和做法，引领、带动、启发现代流通及其关联领域的创业者。Toaddacommenthere到2020年，追溯体系建设的规划标准体系得到完善；全国追溯数据统一共享交换机制基本形成；采用信息技术建设追溯体系的企业比例大幅提高；追溯体系建设市场环境明显改善。ciecc.mofcom.gov.cn31保障措施——“电子商务品牌美誉”秩序安全标准质量诚信知产保护消保司法ciecc.mofcom.gov.cn32政策引导的重点32供应链体系信用体系与环境金融与结算支撑产品/服务创新与孵化入口质量认证与溯源电子商务服务业ciecc.mofcom.gov.cn3333六、县域电商的发展瓶颈ciecc.mofcom.gov.cn34什么是县域电子商务34县级区划：约2900覆盖人口：9.6亿全国占比：70%经济总和：38万亿元GDP占比：56%消费占比：50%县域经济：•县城为中心、乡