37旅游卫视城市形象宣传

旅游卫视评估报告北京华美视界广告传媒有限公司覆盖优势全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个数据提供：美兰德3旅游卫视观众中青年人群比例高68.969.067.567.166.766.566.365.464.371.201020304050607080省级卫视组旅游卫视北京卫视河南卫视安徽卫视吉林卫视山东卫视东方卫视天津卫视黑龙江卫视卫视观众年龄25-54岁的比例（%）旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。旅游卫视观众拥有更高的学历水平卫视观众受高等教育群体比例（%）旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。7.89.28.97.77.27.16.76.66.45.44.64.43.83.59.60510省级卫视组旅游卫视深圳卫视湖南卫视江苏卫视东方卫视湖北卫视安徽卫视吉林卫视广东卫视四川卫视天津卫视江西卫视山东卫视黑龙江卫视5旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高卫视观众能熟练使用外语群体比例（%）注：包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。15.816.015.614.714.714.313.312.712.312.311.711.29.818.901020省级卫视组旅游卫视东方卫视江苏卫视湖南卫视浙江卫视天津卫视四川卫视湖北卫视吉林卫视山东卫视安徽卫视辽宁卫视黑龙江卫视6旅游卫视观众的社会地位相对更高卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%）旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。698472087080706468876884671466516646660363716341633062315861763202000400060008000省级卫视组旅游卫视东方卫视陕西卫视江苏卫视浙江卫视湖南卫视福建东南电视台四川卫视湖北卫视江西卫视天津卫视安徽卫视山东卫视山西卫视黑龙江卫视7卫视观众家庭平均月收入（元）旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。3097329230252995296829552927289228792869283327582715271425773368020004000省级卫视组旅游卫视东方卫视江苏卫视陕西卫视天津卫视浙江卫视湖北卫视湖南卫视江西卫视四川卫视山东卫视安徽卫视黑龙江卫视吉林卫视辽宁卫视卫视观众个人平均月收入（元）旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。旅游卫视观众月收入水平高8爱美人士关注的频道16.817.817.817.417.416.816.615.615.519.101020省级卫视组旅游卫视山西卫视天津卫视东方卫视安徽卫视北京卫视四川卫视山东卫视陕西卫视卫视观众化妆品渗透率（%）83.885.084.383.682.781.880.880.678.785.30102030405060708090100省级卫视组旅游卫视重庆卫视天津卫视湖北卫视江西卫视福建东南电视台四川卫视东方卫视北京卫视卫视观众服装渗透率（%）9旅游卫视观众高端消费品的拥有率%普遍高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、湖南卫视等频道。旅游卫视观众拥有更强的消费力高端电视拥有率（50.4%）笔记本拥有率（38.9%）汽车拥有率（21.9%）珠宝首饰拥有率（57.4%）10旅游卫视观众高端电视预购率（4.2%）高于卫视组平均值3.2%旅游卫视观众笔记本电脑预购率（2.0%），高于卫视组平均值（1.5%）旅游卫视观众空调预购率（2.9%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众电冰箱预购率（3.3%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众数码相机预购率（2.8%），高于卫视组平均值（2.3%）旅游卫视观众汽车预购率（5.5%），高于卫视组平均值（5.0%）旅游卫视观众珠宝首饰预购率（3.4%），高于卫视组平均值（2.5%）旅游卫视观众有更高的消费欲望11旅游卫视观众更注重生活品质旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品5.45.95.95.44.54.44.34.24.24.13.63.33.12.96.1048省级卫视组旅游卫视湖南卫视浙江卫视北京卫视四川卫视湖北卫视辽宁卫视东方卫视天津卫视陕西卫视山东卫视福建东南电视台黑龙江卫视吉林卫视1123151413111193210510152025303540省级卫视组旅游卫视广东卫视福建东南电视台东方卫视江苏卫视湖南卫视浙江卫视深圳卫视厦门卫视旅游卫视观众购买健康险的比例较高12朋友和熟人经常就汽车问题征求旅游卫视观众意见46.249.249.047.747.147.046.946.846.745.445.245.044.143.449.60102030405060省级卫视组旅游卫视辽宁卫视陕西卫视吉林卫视河北卫视山东卫视四川卫视福建东南电视台江苏卫视湖南卫视山西卫视黑龙江卫视深圳卫视东方卫视17.818.017.616.916.816.416.215.815.613.912.019.80102030省级卫视组旅游卫视安徽卫视湖南卫视东方卫视四川卫视天津卫视江苏卫视山东卫视浙江卫视深圳卫视贵州卫视旅游卫视观众更具有口碑影响力通常能够说服或影响别人做决定旅游卫视观众更有可能成为意见领袖13旅游卫视观众依赖电视作为消费意见指导84.8%的旅游卫视观众认同电视容易影响到购买行为，此比例高于卫视组平均值（82.5%）82.6%的旅游卫视观众认同电视信息可靠，此比例高于卫视组平均值（71.7%）81.9%的旅游卫视观众认同电视令人觉得有好感，此比例高于卫视组平均值（73.4%）49.9%的旅游卫视观众认同生活离不开电视，此比例高于卫视组平均值（46.7%）14旅游卫视观众更易受广告影响010203040506070省级卫视组旅游卫视安徽卫视广东卫视广西卫视黑龙江卫视湖北卫视吉林卫视辽宁卫视山东卫视山西卫视深圳卫视四川卫视天津卫视浙江卫视广告能激发我购买产品的欲望对没做过广告的产品我总是不太放心卫视观众同意以下描述的比例（%）15旅游卫视观众个性独特、勇于尝试新事物2030405060省级卫视组旅游卫视东方卫视安徽卫视福建东南电视台江苏卫视江西卫视深圳卫视重庆卫视黑龙江卫视我喜欢通过服装来标新立异显示我与别人不同我经常试着去改装买来的产品，使它更符合我个人的品味和需求我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌卫视观众同意以下描述的比例（%）收视分析旅游卫视收视概览旅游类节目独领风骚,在省级卫视旅游类节目收视份额排名包揽前五独占高尔夫节目市场，直指顶级人群美容/服饰时尚高端类节目名列卫视前茅《行者》、《第1时尚》、《有多远走多远》、《世界游》、《高尔夫》等特色节目核心受众人群比例、对节目的喜好度较去年同期有提升整体表现：高端收视人群规模快速扩张；在发达城市组的高端收入人群，卫视排名上升。旅游卫视高端人群规模2009年1-10月2010年1-10月2011年1-10月到达000高端收视人群规模快速扩张近三年，旅游卫视在发达城市组的观众收视群体规模得以进一步扩大。25-45岁，大学以上学历，收入在3500元以上的收视人群规模连续2年保持快速增长，且增长速度明显高于整体人群，表明旅游卫视对高品质受众的吸引力进一步增强。数据来源：CSM，20个发达城市组，全天高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历14%2%24%24%4+人群高端人群旅游卫视观众规模增长对比2010年1-10月VS2009年1-10月2011年1-10月VS2010年1-10月高端人群收视份额排名上升2011年1-10月，在发达城市组的高端收视人群里，省级卫视市场份额排名，旅游卫视有小幅提升，全天时段和晚间时段均较去年同期上升4位。数据来源：CSM，20个发达城市组高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历全天1800-24002011年（1-10）2010年（1-10）旅游卫视收视份额卫视排名对比4419.517.725-34岁35-44岁观众构成%10年8-10月11年8-10月青年人群比例显著增长旅游卫视在发达城市组的观众构成，青中年人群较去年同期有较大增长，25-34岁核心人群的比例增长高达逼近20%。旅游卫视在青中年的比例高出其他卫视比例，25-34岁核心人群比例高出30%。旅游卫视年龄构成变化对比19.517.725-34岁35-44岁其他卫视旅游卫视旅游卫视VS其他卫视年龄对比（11年1-10月）+19%+6%+30%+7%高学历人群比例远高出其他卫视旅游卫视在发达城市组的观众构成，大学以上学历人群较去年同期增幅将近10%；和其他卫视相比，旅游卫视大学以上的人群比例超出其他卫视52%。17.226.1其他卫视旅游卫视2010年1-10月2011年1-10月大学以上+52%2001-35003501-50005001以上观众构成%09年8-10月10年8-10月11年8-10月中高收入人群年年增长旅游卫视在发达城市组的观众构成，中高收入人群比例连续增长，3500-5000人群增长近70%。旅游卫视在中高收人群的比例远高出其他卫视比例，高收入人群高出50%以上。旅游卫视收入构成变化对比2001-35003501-50005001以上其他卫视旅游卫视旅游卫视VS其他卫视收入对比（11年1-10月）+24%53%+64%+24%+67%+18%干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员观众构成%09年8-10月10年8-10月11年8-10月管理人员、个体私企人群增长快旅游卫视在发达城市组的观众构成，干部/管理人群、个体/私营企业人群比例连续增长，今年较去年同期增幅超过10%。旅游卫视在干部/管理人群、个体/私营企业、初级公务员/雇员人群的比例远高出其他卫视比例，个体/私营企业人群比例高出50%以上。旅游卫视职业构成变化对比干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员其他卫视旅游卫视旅游卫视VS其他卫视收入对比（11年1-10月）+24%30%+51%+15%+52%+6%旅游类节目旅游卫视独领风骚2011年1-10月，在发达城市组的高端收视人群里，省级卫视的旅游类节目收视份额排名，旅游卫视包揽前五，TOP10节目占据8席。数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历频道：省级卫视，节目：旅游类节目旅游卫视-行者旅游卫视-你好布拉格旅游卫视-旅游看今天资讯快报旅游卫视-畅游北京旅游卫视-玩转地球**卫视-我是冒险王旅游卫视-空姐看世界旅游卫视-大驾光临旅游卫视-有多远走多远**卫视-旅游新时空省级卫视旅游类节目市场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视-卫视高尔夫世界周报旅游卫视-天天高尔夫旅游卫视-2011