2007上海壹周读者分析报告0506

2007广告价值分析报告SHANGHAIWEEKLYA.D.VALUEREPORT2007SHANGHAIWEEKLYAudienceReportREIMAGINATION强大的上海文艺出版总社背景NEWSHANGHAIWEEKLY,NEWIMAGINATION2004年6月，在原出版社基础上重新整合资源组建成中国30多家出版集团中综合实力最强的上海文艺出版总社.SHANGHAIWEEKLYA.D.VALUEREPORTNO.12007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始媒体细分不断加速深化，《上海壹周》从社会阶层的“三角形构成”中切出更为准确和有效的广告市场。在通过对《上海壹周》内容策略进行策略性调控和实施定向区域发行策略，将原有的读者群适当进行压缩，2007年《上海壹周》读者群有了质的变化，以“知尚族”代称的城市新贵阶层成为《上海壹周》的核心读者群。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始通过内容的调整配合视觉的引导，《上海壹周》整体风格更加清晰更具主张。在与读者的信息索求和引导的互动过程中，《上海壹周》提供了比读者需求更多的信息，同时也让读者的消费欲望直接转化成旺盛的消费力。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始上海核心商业区域为发行重点，发行31万份（含报摊零售与常年订阅）。长三角城市发行5万份。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》运用与目前其他上海周报发行销售模式（代销制）完全不同的发行销售模式——代理制：质量推动市场：不退报，摊主按市场需求预订数量；确保报摊出样效果：摊主为保证销售，均在报摊最优位置陈列《上海壹周》；占总发行量比率代理企业代理企业资源60%复星集团、解放发行中心地铁100多家、个人报摊1000多家覆盖的超市、便利店4000多家30%东方书报亭1200多家10%中国人民邮政全国邮局订阅SHANGHAIWEEKLYA.D.VALUEREPORTNO.22007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始最冷笔触最受读者欢迎的栏目是社会评论，《上海壹周》培养了一批出色的专栏作家，他们在评论各种社会及男女情感问题时笔触辛辣尖锐，稍带刻薄的同时也迎合了中高收入人群的“冷”喜好——黑色幽默。最热主张《上海壹周》在许多方面对同一事件有更独到的阐述角度，从而让读者所产生的认同超越了其他上海周报，包括：娱乐报道、美食、新闻专题、人物访问、职场、情感、文化/艺术/新书推荐、影碟音乐等；其中，读者认为《上海壹周》的娱乐新闻最为详实耐看，更具有文学气质和更高调的文艺品位，口味最适合也最能体现上海城市的气质；再者，读者认为《上海壹周》的人物访谈更具有艺术气息，比较多倾向于对艺术界和文化界的名人进行深度访谈。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》的读者忠诚度63%(‘每期必读’＋‘经常’)，适度忠诚度则达到了86%。另外一个忠诚度高的倾向：收入越高的人群对《上海壹周》内容的认可度越高，是“经常阅读”部分读者群的主体。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始上海地区总发行量为31万份，读者获得《上海壹周》的主渠道仍然是报摊零购。零售渠道的销量每期平均在27万份，在节日、别册及各类活动时，销量可均量的基础上浮5%-8%。7%87%6%家庭订阅报摊零购单位订阅2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始在上海现存的几份周报中，《上海壹周》吸引读者阅读最关键的因素是“内容好看”。“封面好看”则是《上海壹周》吸引和覆盖其他同类周报读者的有效手段之一，配合节日及活动吸引读者从尝试购买到习惯购买。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始每期《上海壹周》的平均传阅率为4人次以上，高于同类几份周报的每期传阅频率约为2~3人次的平均数，这与“因为内容好看而购买上海壹周”有直接的因果关系。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始读者对《上海壹周》内容的评价“不是在堆砌资讯，有独到的观点”，与“上海城市气质吻合”是《上海壹周》在创刊之初就一直秉持的宗旨，更有文学气息更有艺术气质，因此而成就了今天格调高雅、见解独到的《上海壹周》。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始读者对《上海壹周》的“封面图片”、“娱乐报道”、“时尚流行”、“新闻专题”、“人物访问”、“情感”、“心理测试”和“影碟音乐”等评价较高。（采用5分制评价体系，非常不满意=1，非常满意=5；0分表示平时不阅读这部分内容）12.95.63.28.18.97.38.18.17.38.18.15.64.83.25.645.246.034.734.718.537.139.532.326.629.824.230.632.333.136.326.625.825.033.932.335.538.725.032.329.033.134.734.724.234.730.631.528.231.538.730.638.78.112.115.319.415.316.917.716.118.516.117.721.015.317.716.921.018.522.615.31.60.80.80.80.86.512.19.712.133.90.81.615.316.911.34.813.79.714.512.120.28.17.38.94.04.037.91.61.63.20.8封面图片时尚流行宠物新闻专题职场心理测试科技人文影碟音乐健康美容广告资讯5分4分3分2分1分0分2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》被读者评价认为最能体现上海城市气质的周报；有主张、观点独到、内容耐人寻味、笔锋犀利、文学和艺术气息浓郁，“有种独特的调调，看完淋漓酣畅”是多数读者的同一认知；SHANGHAIWEEKLYA.D.VALUEREPORTNO.32007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始1.家庭月收入平均值为9276元，家庭中有一方的收入在5000元以上的占总体的71.33%；2.读者年龄集中在25－35岁年龄段，在心理年龄上比同类周报更显年轻；3.本科及以上学历是读者群学识素质构成的主体部分；4.读者性别结构比例较同类周报更为合理；5.超过50%的《上海壹周》读者是公司/企业的一般中层管理人员；6.享受生活是读者群生活状态最主要的特征之一，享受美食、看戏剧/歌剧/听音乐会和境外旅游的比例最高；7.广告观念最现代、最远离保守的理财观念、最关注自己的健康和容貌，最经常通过报纸了解电影，最喜欢尝试各类美食；2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》读者群的购买力指标一直有“过高”和“过低”呈哑铃状的两极分化状况。经过两年的定向发行和内容取向的策略性调整，读者购买力结构趋于稳定，5000元/月－7000元/月是《上海壹周》的核心读者群。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》读者最经常从事的活动是参加各类社交活动、远足旅游、看戏剧/歌剧/听音乐会、参观展览、读书、运动和在饭店就餐等。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》读者广告观念最为现代（最认可“有广告的品牌比较可靠”、“广告是生活中必不可少的东西”）、最远离保守的理财观念（最愿意从银行借贷而非向亲朋借贷）、最关注自己的健康和容貌，最经常通过报纸了解电影，最喜欢尝试各类美食、《上海壹周》的女性读者在购买大件/决定家庭理财计划时，更多地拥有建议权和最终决策权。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》的购买者绝大部分为女性，这也是周报常规现象通状：女性读者的绝对数大于男性读者。性别的差异直接影响阅读习惯，女性读者在阅读时更加整体（通读），男性读者更多是选择性阅读。25%33%37%75%67%63%0%20%40%60%80%100%120%200520062007女性读者男性读者2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》的年龄集中在25-35岁之间，也即是70年、80年代这一社会主流人群。《上海壹周》的核心读者群与其他周报相比更为具有消费欲望、更有购买力的社会上行阶层。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始《上海壹周》读者群的知识主体构成是本科及以上学历，这也主要得益于《上海壹周》对专栏作者的培养和内容的调控取舍。2007SHANGHAIWEEKLYVALUEREPORT我的上海，从一周开始超过50%的《上海壹周》读者是公司/企业的一般中层管理人员，这群读者更具备购买力和消费欲望。2007SHANGHAIWEEKLYAudienceReport“2006全国城市生活服务类周报综合竞争力10强”第3名。全新改版、全新的生命力和更广阔的想象空间。更有格调更具主张。全面锁定高素质上海知尚族群的阅读偏好，内容在保持以往高格调的同时不断平衡兼顾男女读者喜好。一个更具有生活话语权更能满足各行业广告需求的全新广告平台。REIMAGINATION新的上海壹周，新的想象空间NEWSHANGHAIWEEKLY,NEWIMAGINATION城市生活媒体全运营平台新的我们＋新的上海壹周＝梦想新开始