81广告创意

广告创意作业前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。微观营销环境分析乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动，深受年轻人欢迎。资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目消费者分析消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大全民健身兴起，日常消费需求的上升消费者保健意识的加强消费者需求日趋多样化脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻族，这也是我国饮料的主要消费群体。脉动产品分析上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone的饮品，英文译意是Myzone，表示它会使身体与精神都处于更佳状态，可以轻松应对任何状况。脉动具有三个方面的特点：一、含活性维生群，在为身体补水的同时,为身体补充多种维生素二、淡淡的水果口味,清爽解渴三、浅蓝色的瓶身颜色，首创的广口瓶设计消费者与产品分析的总结“脉动”的目标定位明确，不进入竞争严重的领域，摒弃了“做一个饮料，谁都可以喝”的老观念，精确定位于自己的细分市场。同时，又由于自身产品的特点，能够赢得更广泛的顾客群，满足更多顾客的要求，从而取得了良好的市场占有。准确的定位将脉动品牌形象与目标消费群的形象结合起来，达到统一，从而增进了与消费者的交流与沟通，提升了消费者对品牌的情感，为塑造脉动强势品牌的地位创造了条件。市场分析竞争越来越激烈，但脉动的产品和定位也存在着很大的优势饮料市场容量较大，存在着很大的需求现有广告不适合部分目标消费者所以新的广告推广很重要广告目标塑造脉动强势品牌，使消费者认为脉动是具有更高功能价值的日常饮品，品牌内涵深入人心，提高脉动的认知度和偏好度目标市场策略的选择1.能够用年轻人的活力、青春和健康的形象来感染消费者，与脉动原有主打广告相互相承。2.能更好的突出脉动产品口感清爽、包装独具特色等个性特点，可以满足不同消费者对各种口味的需求。产品定位策略利益：迎合消费者需求价格：高调的定价广告：青春活力价值：健康、运动、时尚属性：口味多样，设计独特广告投放方式1、硬广告A．电视：广告创意策略体验运动的快意，独特个性的包装，再加上科学营养的配方，彰显我们热爱运动，热爱新生活的精神。广告主题：想象无边运动无界B．杂志：以《青年文摘》，《大学生》等为首选杂志，其特点是发行量大，信息面广。C．车身：公交车与市民生活息息相关，广告传播渠道畅通，覆盖面很广。在主干道上的公交车上投放大量广告。能达到更好的效果。2、软广告：A．承办高校运动会。B，参加大型商品展览会。3，网络广告网络广告涉及目标消费者面广，成本低，收益较好。媒体广告预算电视广告预算:35万元人民币杂志广告预算:5万元人民币户外广告预算:15万元人民币软广告预算：35万元人民币网络广告预算:10万元人民币合计:100万元人民币（昏暗的天空，阴沉的云凝聚）一个筋疲力尽的旅人蹒跚在路上，气喘吁吁的他停下来张望四周，发现远处有一个湖泊，他舔了舔嘴唇，高兴的跑了过去，掬起一捧水来喝。（场景变换：周围都是绿意盎然的风景）他浑身又重新充满了力量。他惊喜地抬起头来，发现湖中心一瓶脉动迸溅而出。广告词：脉动，让你焕发出新的生命活力!阴雨天，小男孩站在窗前，静静的看着窗台上花瓶中枯萎的红玫瑰……想象着妈妈收到爸爸的红玫瑰时的喜悦，现在花都枯萎了，妈妈肯定会伤心的忽然他好像想到什么似的，匆匆忙忙的跑进厨房，踮着脚，从冰箱里拿出一瓶脉动，高兴的抱着脉动回到窗边，小心翼翼的浇在玫瑰花上。枯萎的红色玫瑰竟然变成了娇艳欲滴、挂着莹莹水珠的蓝色玫瑰！小男孩惊讶极了…天气炎热在一场篮球赛中男生在场上挥汗如雨女生的目光一直追随着他在结束比赛后男生已经筋疲力尽女生上前递给男生一瓶脉动男生一饮而尽重新焕发活力并对女生报以微笑广告语心动脉动活力再现一对恋人漫步在美丽的森林中，他们沐浴着出日的阳光，感受着美丽的美景。静寂而美妙…….此时森林中的小猴子拿着一瓶饮料，蹦过来递给那对恋人，喝完之后，那对恋人感觉浑身充满了力量和激情，连个人在森林里狂奔，舞动着春日的激情，森林中的“小精灵”们也和着他们的节拍跳动着曼妙的舞姿，绿树鲜花也摇摆着他们此时像是童话中的王子和公主，幸福温馨…...而男孩早就想上这位女孩求婚，一直没有好的时机，此时男孩将戒指放在了脉动饮料的瓶内，将脉动饮料拿到那个女孩面前，半跪着，此时女孩很纳闷男孩在干什么，女孩仔细看了一下那瓶饮料，原来里面有枚戒指，女孩被深深的打动了烂漫温馨的气氛弥漫了整个森林……