重庆卫视文案

第八届学院奖-“我的中国红”文案大赛金奖日期：2010-8-414:38:14来源：作者：做你心中的最红新时代的中国红是一种气质，传承了中华民族的优良传统，怀揣一颗感恩、希望的心，用温暖关怀写就一个大气、人文的中国。在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多的注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化至上的回归。中国红，不应只是一种形态：大气如绛红，《英雄剧》邀您遨游那红色的天空。深沉如枣红，《人文天下》引你走近文化的殿堂。华贵如朱砂红，《故事中国》带您走进智慧人生。沧桑如铁锈红，《记忆》挑起你对尘封往事的探寻。朴浊如陶土红，《大戏当前》关注您身边的小事。鲜亮如樱桃红，《渝乐派》刺激你的视听新感受。中国红，国人心中唯一的唯一。重庆卫视携手精彩中国红，做你心目中的最红。作品名称：做你心中的最红作品类型：文案命题项：重庆卫视姓名：徐彤指导老师：吴冰冰院校：上海师大-人文与传播学院创意思想：在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多地注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化至上的回归。点评：说实话我才知道红还有这么多分类：绛红、枣红、朱砂红、铁锈红、陶土红、樱桃红……把重庆卫视的栏目形态与中国元素“红”带给人们的联想相结合，这种眼睛与大脑的通感手法用的不错。——嵇万青第八届学院奖-“我的中国红”文案大赛银奖日期：2010-8-414:50:41来源：作者：我的中国红--喜庆人生红火中国一、中国红定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。二、宣传片文案主题：喜庆人生红火中国画面设置1.古老的木门上贴着大红的囍，门打开，喜分两边。院里正是旧时的湖广会馆，热闹非凡。戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演啧啧称奇。文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士（选取重庆着名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。文案：曾经，它是希望的颜色。理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上角印着重庆卫视的台标。镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。文案：而今，它是喜庆的象征。理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。火锅，也是重庆的一大饮食文化。5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。朝天门码头旁的船上，穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。文案:也可以是城市绚烂的霓虹。理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。文案：带你追忆历史跌宕。8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。分两边的双喜再次合在一起，变成了囍。文案：带你发现人生的美好。我们也一样。理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆双重喜庆的名字由来）开头，以双喜结尾。展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。9.贴着囍字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。文案：重庆卫视：喜庆人生红火中国。三、主题阐释喜庆人生红火中国。首先对这一主题思想做一下阐释。众所周知，喜庆两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。喜庆人生便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，喜还可以看作动词，庆可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生。红火象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。红火中国是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，火又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的中国红可以火遍中国的信心与希望。我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素。作品名称：我的中国红——喜庆人生红火中国作品类型：文案命题项：重庆卫视作者：梅洁指导老师：吴冰冰院校：上海师大-人文与传播学院创意思想：针对此次重庆卫视以“中国红”为主题的宣传片文案写作，我提出的是“喜庆人生红火中国”这一宣传片主题。首先对这一主题思想做一下阐释。众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。宣传片的具体内容已写在了上交的作品中，我用描述性的语言大致地描绘出宣传片中的主要画面。宣传片的各个画面描述下就是与其相匹配的文案以及选择这些场景及元素的理由。我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素。点评：好的广告文案至少应该具备以下条件：很好地表达出广告传播的主题；跟社会背景、文化相契合；语言简洁、凝练；此外如果文字表达还能够“精彩”那就更好了。重庆卫视的文案，基本符合前两个标准，最后的广告口号也比较简洁凝练。但是整体文案若要说“简练”、“精彩”，似乎还有一定的提炼空间。——黄合水第八届学院奖-“我的中国红”文案大赛铜奖日期：2010-8-59:03:13来源：作者：1.命题背景重庆卫视是立足西部市场的全国性频道，覆盖人口6.7亿，排名全国省级卫视全国第三。2008年起，重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”的理念，打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念，定位为“中国红”，并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革，成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。“中国红”不仅仅是一个媒体的定位，它是一个博大的概念和意义，蕴含着太多的深层内涵，而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。因此，重庆卫视携手《广告人》开展这次“我的中国红”命题比赛活动，希望通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中，深入体会“中国红”的内涵。在红色英雄主义盛行的当下，重庆卫视以往“英雄志”的理念亦与“中国红”的英雄色彩内涵不谋而合。而当今时代的中国红，需要在沿袭以往理念的基础上进行更多切合时代的改革与创新，对重庆卫视提出更新一层和更深一步的频道定位，与“中国红”的主题很好的结合起来。1.频道特色分析1.从“故事”到“英雄”卫视上星带来的收视范围的扩大，以及卫视品牌同质竞争的激烈化，使得差异化发展道路成为各个卫视的必然选择，在这一过程中，构建频道品牌成为至关重要的步骤，要吸引，要贴切，要有内涵，更要独一无二，以成为观众区别不同频道和建立情感忠诚的媒介。重庆卫视起初从巴渝麻辣文化的特色提出“故事中国，人文天下”的理念，以多彩故事和丰富情感打造人文频道，后在故事品牌的基础上提出“英雄志”进行概念升级，体现巴渝人不惧艰险、勇往直前的英雄文化。2.三驾马车并行所谓“三驾马车”，是指重庆卫视的电视剧、品牌栏目和品牌活动。为全力打造英雄品牌理念，重庆卫视在电视剧场的营造上着力选用英雄题材，无论是外购还是自己投资拍摄的剧目，无不突显英雄主题。如“英雄剧场”、“拍案剧场”的剧目特色；重庆卫视的品牌栏目《拍案说法》、《雾都夜话》、《龙门阵》等在全国颇具收视人气。《拍案说法》的案情再现式叙述手法，《雾都夜话》的平民生活短剧形式，《龙门阵》的闲坐谈天风格，无不体现了一种浓厚的故事性色彩和巴渝人率直、明快、爽朗的文化气质，与巴渝的麻辣文化特色相得益彰；品牌活动方面，《大爱中华行》由重庆卫视和中国红十字基金会携手打造，作为全国卫视领衔的公益栏目，彰显频道“英雄志”的理念。3.不灭的麻辣烫精神巴山蜀水的地理环境和自然气候造就了重庆人勇敢坚毅、乐观幽默、坦率爽朗的性格。重庆卫视起初“人文天下”的定位，其多姿多彩的自办栏目，为自身受众群体所呈现出的独特风格也正是这样一种“麻辣烫精神”，反映一种有滋有味，爽快劲道，酣畅淋漓的生活乐趣。4.从“英雄”到“红色”2009年，重庆卫视再次进行概念升级，提出“中国红”的全新理念。“中国红”语义丰富，既秉承了“英雄志”的大气，又充满了可以深度挖掘的多种内涵。1.主题定位“聚义八方，红行天下”（义聚八方朋友，红行天下正气）红色是中华民族传统色彩，富有吉庆、平安、尊贵的象征意味；红色亦是中华民族的精神图腾，在悠久的历史长河中，帝王之尊，百姓之福，血脉之浓无不以红色承传彰显，是龙的传人生生不息的精神力量。红色代表热烈，勇敢，忠诚，是中华民族坚毅不屈，顶天立地的品格象征。红色也是革命的颜色，无数先驱为了正义的事业抛头颅洒热血，换来今日的和平昌盛。红色代表着严正、刚强，象征人间的正气与大义，是中国人精神脊梁的色彩。新时代的中国红，更要发扬光大不屈不挠，顶天立地的中国人精神，红的热烈，红的刚直，红的精彩，这种红的内涵，浓缩体现在一个“义”字。义，指公正的道理，正直的行为。“仁义礼智信”是儒家五常，贯穿于中华民族传统的伦理价值体系之中。古语有云：“生，我所欲也，义，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生而取义者也。”新时代，尤其是在人们的物质生活条件得到极大满足和发展的经济社会，对精神文明的强调尤为重要。新时代，尤为需要弘扬正气，坚持正义，这是中华儿女骨气品性的体现和承传，也是凝聚华夏子孙血脉精神的纽带和源泉。巴渝蜀地，名俊辈出。而巴山蜀水的地理环境也培养出重庆人热情、积极、坚强、刚直、勇敢的性格。“聚义八方”的提法，不仅表现出重庆人民热情好客，友待宾朋的广阔胸襟，更体现出急公好义，敢为天下先的正直秉性与带头风范，以“义”聚八方朋友，以“红”行天下正气，与中国红的内蕴相得益彰，更是中华民族精神的绝佳注解。1.概念阐析1.英雄理念承袭——正义以“义”字彰显“中国红”的精神，与频道先前“英雄志”的理念一脉相承，且更进一步的将这一理念的内涵提升，体现一种华夏民族独有的精神品格。新时代对弘扬正气、坚持正义的要求，正是一种英雄主义的体现。这种义，不仅包含了民族大义、公理正义的基本内涵，也体现在平