2012南宁飞young校园行品牌推广方案

天翼“young客”首届“校园群英会”—“放飞青春·ShowYoung无限”主题文化营销策划方案核心思考：校园，始终是年轻文化最具象的载体，是最能彰显时尚潮流和青春个性的地方。也是与飞young的核心定位最匹配的场所。因此我们需要改变传统化整为零的品牌路演活动，用公益营销的方式与学校联线，通过网络的空中推广+活动的落地效果，整合出最适合产品的推广策略。确保与学校在知名度传播上双赢的同时，植入并领航校园文化,从而达到利益转化的实质追求。引言Part01品牌篇Part04Part03Part02Part05目录创意篇活动篇推广篇后期延展建议品牌篇飞Young改变了电信只有商务和家庭套餐的局面，专门针对个人推出的产品配合资费极低的3G套餐，具有门槛低，网络便携、WiFi互联网与智能手机结合，实现了全方位综合信息服务的同时，还满足用户通信及移动互联网信息的需求与特征。产品定位商务领航我的e家飞Young填补了天翼家族旗下无个人品牌的市场空缺，针对的是社会的第三级人群，即未来的主流力量！主要以崇尚青春文化的时尚用户为主。因此作为前导策略，校园是打响产品的核心战场！3G智能平台飞young品牌定位主张标杆张力内涵积极向上、活力四射、多元开放、真诚坦率让年轻人，不再是个体！电信飞young在3G移动互联网时代，即刻行动起来去探索、去创造，活在当下、活得精彩！趁年轻，我要活得有型有样，多彩多样！联想思考飞young校园飞young，领航着青春文化，给校园生活——巨大的包容力，可融入、可分享，还可让年轻人通过理念碰撞，让认同的个体，转变汇聚成群体，于是便有了潮流！我们仅需提供一处具象年轻人态度的承载平台！≥潮流个性活力激情主张青春推广目地飞Young就是融入、是分享、是释放着青春！飞young主张年轻是一种态度。想到就要做，有梦就要飞。趁年轻，要活出个样儿给世界看。校园是25岁以下年轻人最密集的场所，他们是热情奔放，个性张扬的社会主流，青春，是他们的代言词！他们也是世界的未来！个性崇拜大行其道，要秀就要大秀天下！飞young来打造引领年轻人的生活舞台！！！共性特色飞young平台具象了校园文化，令其扩张，令年轻人实现了融入群体、分享快乐；并通过多文化融入，让品牌给用户带来——巨大的包容力，一次历练，一个Show自我被认同的机会。解放自己融入群体释放着青春！创意篇整合过程企业以盈利为目的，利润最大化是企业的发展需求，刺激，引导消费者是企业赢利的前提条件，因此，我们要聚集消费者的目光，结合他们的特性来为产品的宣传达成最大效果，以便使得企业利润能够最大化。需求宣传服务刺激宣传利润口碑品牌产生企业用户创意思路手机令人际关系疏离？距离不可怕，怕的是人在此，心越来越远！我们拒绝这样！！！创意思路飞young年轻活出样？！飞Young是融入、是分享、是释放着青春！因此呐喊！我们应该要这样……【制造事件聚焦】——年轻不留遗憾，想做什么！敢做什么，自由展示！以产品理念囊括“跑酷、快闪”等其它时尚文化活动，可以是个人或是团体，通过手机制作现场视频或图片集等，发布到活动专用微博来报名并作为公开评选的依据。制造娱乐事件让大家评论调侃，加深天翼飞Young品牌印象。创意思路营销方针1、延续造势—将2012飞young校园行进行落地延续。2、铺垫宣传—通过学员团体的参与拉拢学校形成资源。3、事件轰动—最终落地，形成品牌独有的传统并延续下去。活动篇活动概况活动开展：号召年轻人以校园为大环境舞台，展示自我，提升历练自己，同时将其的支持群体，如家庭、朋友、同好集体。通过参与活动实现自我增值！为那些享有、热爱和怀念青春的人们，提供一个机会，搭建一个梦想的舞台。活动主题：2012飞young校园行—南宁第二季young客Show态活动目的：推广“飞young”关爱校园学子的公益事业，体现“飞young”的包容力，事件聚焦借势引爆市场，提升产品影响。令飞young成为青春文化的代言人和领路者！活动对象：校园代表、社会年轻个人或团体活动主办（发起方）：中国电信南宁分公司活动概况活动时间：（以最终确定的内容为准）报名时间：11月1日—11月20日海选时间：11月21日-11月28日入围公布：11月29-11月30日决赛时间：11月31日决赛活动地点：广西大学参与范围：25周岁以下的年轻个人或团体报名方式：在活动微博指定活动版块（公开展示页）最终大奖：最后胜出的学校代表或者社团将会在学期末的“飞young盛典”竞夺2万元校园文化赞助大奖！！！活动概况报名规定：1.已跟帖或留言形式上传个人/团队名“成员名单，至少一名领队”的基本联系信息；院校的由院方学生会联系并提交。2.上传或链接参与海选的比赛作品。（其视频和图集的人气和评论内容，将作为评选名次的重要依据！）活动安排：网络人气海选—落地才艺决赛评选形式（暂定）：以官方微博活动版块公示的参赛作品为准，通过评论、转载和点击数的总和除以三的平均值来计算分数值。学校方推荐的优先考虑。评选内容要求：“飞young校园”为名的，没有太多限制，注意安全，作品内容健康，富有创意，表达青春主张，感染力强，易于认同与接受。最关键是“粉丝”要多！活动概况规则就是没有规则：可以是个人、组合或团队，合法组织开展各种酷、各种雷、各种秀、各种闪，展示真实自我，show青春的活动！“不论是跑酷、快闪、雷人、舞蹈、体操还是功夫、甚至是酷样或美态，只要你敢Show！活动概况1、活动常规流程或，选手集体登台露脸；2、每位选手登台前播放一段含有飞young元素的活动专用30秒简介VCR。3、3-5分钟每组的表演时间，随后利用统计时间,评委点评时，播放活动宣传（无声），之后下一位选手的VCR。4、场下观众智能手机的微信，微博和短信的现场即时评论提问互动。两个问题。赛程安排【决赛流程】比赛规则：个人、组合或团体参赛（每支参赛团体不超过8人）。评分标准：（1）现场人气指数：3分；（2）内容与质量：3分；（3）感觉与表现力：2分；（4）编排与创意：2分；评委设置：专业评委二名，电信代表一名。注意事项：（1）参赛者自备伴奏带、演出服装及造型自理。赛程安排【决赛评审】评委设置：专业评委二名（本地传媒或时尚著名人士），电信代表一名奖项、奖品设置（待定）：设冠、亚、季军各一名、最佳人气奖三名（网络投票）、最佳台风奖一名、最佳情景表演奖一名;冠军：2万元校园文化赞助款锦旗+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码；亚军：1万元校园文化赞助款+锦旗+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码；季军：5千元校园文化赞助款+锦旗+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码；最佳号手奖（团队）：奖杯+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码；最佳人气王（个人）：奖杯+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码；其他事项：（1）观众可通过微博转发，互动支持（手机或电脑）：①发送支持选手的号码并@天翼飞young（暂定微博名）即可；②投票时间为第二轮比赛开始，于所有选手表演完后结束。随机抽取现场微友，发放活动纪念特制徽章等纪念品。（2）在结尾统计结果时，安排一个所有选手江南style骑马舞的表演节目活跃现场气氛。赛程安排【总决赛及名次奖励】通过在营业厅或外销点推广自己品牌的同时，也在营业厅展示告诉学校或者学生社团，飞young将会提供价值5000-2万元的校园活动赞助。需要的学校或者社团可以来报名。报了名的学校或者社团选取一位作为联络人，除了向校内传达活动要求和开展推广外，还需要核实入围者的身份资料。活动后入围决赛的最佳组织者，给予奖励1000元+活动纪念特制徽章+智能手机+飞young云捆绑号码，其他人可得到500元+活动纪念特制徽章的报酬。统筹与协助推广篇引言话说，货好还得宣传巧。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。那么，怎么样的宣传才会取得最好的效果呢？品牌如何融入活动宣传更加成为了企业中心的“重心”。思考：单一的活动宣传，单一的品牌促销，都无法达到企业最大化影响目标，那么我们是否可以打造产品的事件，营销出品牌的潮流？常规宣传宣传方式：一．宣传板：通过活动宣传展示时，加入飞young资费信息的植入，声明以赞助方的方式进行宣传。二．条幅宣传：利用活动现场添加本品牌的套餐优势。三．海报宣传：内容上以活动的宣传为主，含报名方法及互动参与方式，可添加品牌概念及优惠套餐消息四．传单：传单一制作要别具特色，二要与活动相结合，才可以取得比较好的效果。五．网络宣传：如在校园网内开设活动专区的版块进行宣传可以取得很好的效果。把品牌的概念带进校园宣传的方式上，宣传内容可为“活动参与方式+飞young套餐。微博那种犹如核能般裂变式、病毒式的传播方式，成为人们日常生活中除了手机以及QQ之外第三大必备工具之后。微博具有传播速度快、互动性强等特点。具体实施：（新浪微博和腾讯微博同步进行）关注有礼方式简单，费用较低，可以是以活动专版留言抢楼和抢回复位的简单易操作的模式进行。活动内容：只要关注“天翼飞young”微博，就有机会获得天翼飞young送出的大礼包（具体待定）。活动时间：11月1日-11月30日活动形式：活动期间每周在关注的粉丝中抽取5名送出大礼包奖品参考：50元手机充值卡或电影票（待定）【微博与微信互动推广】操作要点区内外宣传灯箱+报纸+公交广告媒体+电视+网络（参考）五大媒体广告相互结合，全方位的广告覆盖效应，以轰动，刺激的广告效果为目标，刺激消费者的好奇及参与。宣传内容：比赛活动内容、参与互动方法和天翼飞young资费套餐说明等宣传时间：11月1日—11月30日操作要点【宣传形式的业务植入】1.外销点设置报名点。在南宁各大高校中设置报名点（可选择广西大学、广西民族大学、广西艺术学院、广西师范大学、广西医科大学、广西中医学院等），背景内容为比赛事项、天翼飞Young的品牌形象及业务等；2.开设官方微博、发布官方贴。为本次活动推广，“2万元冠军奖金”等口号，转发及评论率等，发布的文字和图片内容里可以附加天翼飞Young的业务；3.海报、传单、网络媒体等亦可附加上天翼飞Young的业务。【总决赛的布置】总决赛在院校的广场搭建一个户外舞台，透明、开放的现场能带来更大的震撼力。1.现场布置：背景为活动的主题内容及天翼飞Young的品牌形象，入口处可摆放天翼飞样的业务的展架等；2.亮点：现场设置一块微博上墙的互动画面（液晶显示器），整个比赛过程中现场或场外的观众可以微博互动、评论等。3.现场统一形象标识。选手号码牌，天翼飞YoungT恤，帽子，台卡，背板等操作要点操作要点1、比赛过程中空隙时间可以播放飞young或其它产品的视频广告。适当的融入走秀，展示奖品或合作商的其它产品。2、比赛过程中通过随机在人人网、腾讯微信、选手新浪微博、官方微博或者选手的手机微信，抽选幸运观众的评论、语音留言甚至视频进行播放。【总决赛的布置】操作要点1、天翼视讯：基本类视讯业务电视直播、视频点播、直播回放、视频下载、在线搜索等。互动类视频业务视频分享、视频推送、手机视频报、多屏内容互动等。2、唱吧软件：此款软件是最简单好用的手机KTV,打开就能唱,而且所有歌曲均可免费唱，针对已经点过的歌以后无需联网即可演唱,自动混响效果,可媲美KTV的K歌效果，保存录音时,自动合成你的声音和伴奏可上传录音到唱吧并同步分享至微博或QQ空间。【配套产品使用与传播推介】通过以上功能和软件，都可随时随地得到活动最新资讯，同时还能参与现场，为支持的选手即时的提供支持！！！【后期品牌推广延续建议】俗话说好的开始是成功的一半，中国好声音给了我们一个思考和一个成功的事件，因此我们策划这仅是一次尝试，也是一个开端，但绝对是飞young打响市场，引领青春文化的一个里程碑式的尝试！若是成功，我们便可以通过全年的排布，最终打造一个更大型，更具城市地标特质，可延续性的品牌活动！这无论对品牌还是城市都存