不只是报时的手表-Swatch+---+林泳希

“Timeiswhatyoumakeofit.”•Swatch的广告语,中文把其翻译为“天长地久”.单击播放关于Swatch的一个较为详细与完整的制作，用有趣的手法表现产品的生产过程。后面附有视频广告合集。（时间09:09分钟）•1983年首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。1984年Swatch产量突破一百万。1985年琪琪·毕加索（KiKiPicasso）为Swatch设计首款艺术家纪念表。•1986年Swatch首推时尚系列腕表。Swatch再接再厉，盛邀基思·哈雷（KeithHaring）设计四款艺术家珍藏表。1988年为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表PuffSpecial。Swatch产量突破五千万！1989年Swatch双胞胎电话（Twinphone）连通世界大众。1990年Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。Scuba200潜水表带领您潜入水中。Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。1991年Swatch自动表使机械表重新焕发活力。首款Swatch传呼型腕表上市。阿尔弗雷德·霍夫昆斯特（AlfredHofkunst）为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”1992年Swatch产量突破一亿！Swatch计时码表风靡世界。1993年历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。维维安·韦斯特伍德（VivienneWestwood）为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。Swatch发展历程•1994年Swatch金属表开创现代金属表新纪元。1995年Swatch首推太阳能表。Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。Swatch金属潜水表深入水底世界探险。全球滑雪场喜迎Swatch通路表。1996年Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。Swatch产量突破两亿！1997年史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。1998年Swatch金属Scuba200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。Swatch网络表开创新一代网络时间。1999年Swatch产量突破两亿五千万！2000年Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。2001年“超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。2002年Swatch产量突破三亿！Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。Swatch金属系列家族新增透明表。Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。Swatch“第27州”（The27thCanton）展现团结决心。Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。2003年为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔·科林斯（PhilCollins）合作，推出菲尔·科林斯珍藏系列腕表。2004年Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。Swatch相继推出接触表和开心潜水表最早期的Swatch广告作品•这是比较早期的Swatch广告作品,可以说是颜色不够,冲击力不够,内容不够,随便拍个图加一个不太闪亮的idea就可以做成了.•广告策略,当时还没有占到最重要的位置.而是以质量取得顾客的青睐.•属于产品的导入期.•Swatch每一次推出新品系列中都会运用独特的灵感与独具匠心的设计理念，一次又一次征服消费者的想象。每一款表表现了一种新文化、一种时尚，是对生活的不同选择：轻松、自我、自由。让人感受到时间与时尚的结合，体现了一种丰富多彩的Swatch生活，当人们驾驭时间的同时也触摸到轻快、鲜艳的生活“表”情。每次推出的系列品牌名称亦能表现出Swatch所宣扬的精神•融入了不同的前卫元素、新鲜灵感，借助自然与非自然的形态符号，使Swatch无论从设计、外观和颜色都进入了一个全新的境界。这些独具韵味的名称无一不暗含着年轻与个性的解码，最大限度的俘虏着消费者的眼球与思想。Swatch为目标消费者找到展现自身魅力与独特性的全新生活方式：即手表的款式要与服饰在季节、场合进行相应配搭,成了展现个人风采不可获缺的舞台。把Swatch提倡的“SecondWatch第二块表”的概念表现得淋漓尽致，从更深的需求层面引导消费者的潮流方向。•在广告方面也是，跟着产品的变化与特点。创作相应的方案。•Swatch万千魅彩的璀璨承载的是艺术家与设计师为它的容貌的努力，流行大师为它量体裁衣，限量版发行的特殊表款势必成为收藏家的最爱，不局限于传统的营销模式，利用广告、促销、公关推广活动不但巩固了现有消费者的品牌忠诚度，又对新顾客群体不断的开发，扩大了稳固的市场。毋庸置疑的是Swatch的高科技成就产品本质的过硬：防震、防热及防水性能；抓住市场时机另辟一路的插位式品牌营销法则；准确的品牌塑造和后期执行的多方面配合，成就了今天的不断挑战自我、与时俱进创新的Swatch。早期广告他带给你的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。这是Swatch较为早期比较经典的广告作品,以人和手表为主,把人身上的特征与表上吻合的外形特征结合.简洁,富有冲击力,广告中的模特对SWATCH手表的完美诠释，每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来，或阳刚劲美、或温柔妩媚……Swatch早期的名称叫Mwatch，在刚进入市场时的销售情况不容乐观。整个公司的高层面对现状，决定一方面进行企业内部的管理、保证产品品质，另一方面对外则加强对市场的调研，深入分析、研究出消费需求，试图重塑自身品牌形象力挽狂澜。1981年，Mwatch更名为Swatch，代表的含义：“SwissWatch”，“瑞士表”；“SecondWatch”“第二块表”。双层含义明确表述了Swatch从品牌名称到产品设计、营销策略等寻找突破口的根本。Swatch近年来的成功有两点重要原因。•一个是成功的品牌竞争策略，Swatch的多品牌战略为其确立了手表行业的领先地位，集团下属品牌之间的定位与表现赢得了不同年龄不同阶层消费者的青睐；•另外一个是成功的奥运战略，借助奥运背景，与奥运捆绑，Swatch全面提升了品牌形象和产品设计。•健康的肤色加上人体彩绘与优美的体态,表现产品形象.2002SwatchSkinCollectionSwatchSkin堪称时尚设计的典范。将配饰品、报时器与手腕合为一体，最薄厚度只有3.9毫米。名模前卫装扮的代言更体现了此品牌高贵、充满时代气息和完全自我的风格。•属于产品上升期.Swatch创意影视主题系列腕表手腕上的电影主角•这系列的Swatch广告,以经典电影的人物为原形,设计了具有该人物外形特点的手表,特别限量版的Swatch手表,是很多手表收藏者的致爱.同时亦更打响Swatch的品牌名称.特辑specialalbum广告乍眼看来没有什么特别，不过熟悉Beatles的人，可能会会心微笑。因为，他们用了Beatles的经典唱片封面来个大翻新，以四位美女代替四位Beatles成员，令整个广告变得有趣多了。选择翻新经典组合的唱片封面,除了让广告本身的内容更丰富之外,也是创作上的一种创新.经典的组合,让很多Beatles时代的歌迷,就算不是歌迷,也有回忆到过去的开心旧日子(goodolddays)的感觉,有同感,产品自然就畅销.Swatch的08春夏广告Beatles的经典唱片封面在中国的代言人spokesmaninChina•李宇春成为Swatch历史上首位中国地区形象大使，更是首位亚洲人的形象大使.•Swatch邀请全中国最炙手可热的人气新星李宇春成为其形象大使；同时这也是李宇春合作的第一个国际性品牌，对双方都具有里程碑式的意义。•弊端：李宇春的形象中性,除其忠实Fans之外,一般人对其并不感冒,尤其男性,因此可能会失掉好一部分的男性顾客.打入中国的广告•Swatch进入大众化的电子表市场时并没有像日本表一样诉求廉价，而是通过深入了解消费者的需求寻找市场切入点。对于手表而言，客户的需求还是着重在产品的理性思维上：产品的技术、品质，精工细作、传统经典，但对手表的款式设计不可能多样而富有变化，所以Swatch挖掘到一个尚未开发的新市场——消费者的感性需求。•消费者从理性消费层面上升到感性消费层面，就相应的从注重产品的实质转换到注重对自身情感的满足，会有意识的寻找与自己心理产生共鸣的产品作为一种情感物化的消费寄托。因此品牌形象、产品策略、传播形式都要满足目标消费者的感性消费心态，塑造出独一无二的品牌风格，占据消费者头脑意识中NO.1。•对于Swatch而言，要满足并引领那些追求时尚、潮流、个性的目标消费者，需要将Swatch包装成独一无二有吸引力的产品，形状趣怪，设计别出心裁、品牌形象高调、广告宣传等多方面去营造出品牌独一的消费体验，即：产品体验和情感体验的高度统一。•“你的产品是什么不重要，消费者认为你的产品是什么才重要”。产品本身的创造是可以很快速被仿制，关键是要品牌首先进驻消费者的头脑，占领一个不可替代的位置，只有这样才能稳居整个市场。基于此Swatch首先提出了“SecondWatch”的新概念：即“你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？”打破传统意义上对手表的认知，满足渴望独特风格、跟随潮流的消费人群。为目标消费者找到一种全新表达自身价值与彰显个性魅力的新“表”情，人们开始关注这只“不只是报时的手表品牌”。品牌形象塑造为时尚、潮流的风向标，准确的插位成功占据了目标消费者的头脑——一片尚未开垦的处女地。另辟蹊径，在广告深挖消费需求近年来的广告•以手表图案为主打的一个系列.•尽管表现形式与内容都与之前的有很大的差别,但是还是离不开其本质,以年轻活力为主打,色彩依然缤纷.•表现方式新颖,产品几乎看不见,隐约在整幅色彩鲜艳的图片上.2008年最新广告thelatestAD2008•在最新的这一辑广告里,似乎都以人为主,每一幅平面都在讲一个故事,表现一个情景,相似的是,都是快乐的、轻松的、有活力的。•色彩依然是占重要位置。人们都在做着平时不可能的事情，都轻松地做着自己。同时也向顾客传递着Swatch的信念，Swatch的精神。防水系列2008Swatch春夏系列广告Spring–SummerCollection2008*Swatch手表的性爱广告•Swatch曾经在纽约著名的时代广场竖起了一个令游人脸红的广告牌。这块在西45街拐角处出现的广告牌上是一个巨大的Swatch手表，表盘上印着6对可爱的小白兔，可是每对兔子都摆出了X级的性爱姿势，配以广告语“摸摸你的Swatch，挑挑你的体位”.•指针所到之处,广告就会显示所指动作.放在纽约西45街的Swatch手表的性爱广告2008Swatch最新圣诞系列ChristmasCollection2008相信为每年的圣诞节系列所做的广告，是全年中，色彩最少的了，白雪，加上深蓝，冷色调为主。因为圣诞系列的手表是以白色为主。广告为了配合产品色调，也做出了相应的调整，流露另一种味道。今年用了剪纸的题材，雪白的纸张，营造一切与圣诞有关的物件。手法新颖。2008圣诞最新电视广告thelatestChristmasTVadvertisement2008*P.S在试播的时候不知何原因只能播出音频，可能是因为这个视频是AVI格式。如果老师单击后打不开，请移玉步到本PPT同一文件夹上找同名称的视频。望见谅。（单击播放）小结•对于Swatch的广告来说，从早期的作品到现在来看，基本都是很colorful，以时尚、年轻、活力为主题；•面向的群体年龄范围主要是18-45岁，尤为女性；•款式较多，通常会以该款式的外形与特点来作为广告的亮点；•不定期出现限量版，特别版，周年庆等等。每年的不同节日，例如情人节、圣诞节等等，吸引顾客，同时向市场投放有针对性的广告；•一