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奥运百科奥运百科•中国文化奥运精神完美结合会徽分三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing2008”字样，其下是奥运五环标志。北京2008奥运会徽形象独特，英文的“北京”和2008年以及奥运五环，将奥林匹克精神与中国传统文化完美结合。奥组委副主席蒋效愚这样表述会徽。“它体现出来的内涵非常丰富，把中国人含蓄的传统文化和比较稳重的处事态度都展现出来”。罗格赞叹“新会徽青春而富有活力，集中体现了中国的悠久历史和灿烂文化以及中国的未来。这是一个卓越且充满诗意的会徽，这是一个完美的奥运会会徽。”第29届北京奥运会会徽奥运会会徽奥运百科第29届北京奥运会会徽发布现场奥运会会徽中国印舞动的北京2003年8月3日晚21时，随着吴邦国委员长与国际奥委会维尔布鲁根先生共同在中国宣纸上郑重地盖下一方印记，2008北京奥运会会徽向世界揭开了面纱。奥运百科第29届北京奥运会会徽评价奥运会会徽为创造一个独特、精致、内涵丰富、形象生动的奥运会会徽，北京奥组委面向全球征集北京奥运会会徽设计作品，得到了海内外专业设计机构和专家的广泛参与。截稿时共收到参赛作品1985件，其中国外作品222件。经过11位中外著名专家的精心评选，30位社会各界代表的认真评议，今年3月28日，国际奥委会对北京奥运会会徽给予了很高评价，正式同意这一方案。“舞动的北京”第一次出现在评委眼前时，国际奥委会运动会形象顾问布雷德·科普兰德立即给出了这样一个评价：即使一点不认识中文，我也一定知道它来自中国。”“舞动的北京”一出炉，它身上带着的深深的中国痕迹立即就打动了绝大多数评委。人们从新会徽上看到了承诺、形象、美丽、英雄、体育精神和北京向全世界发出的诚挚的邀请，方案送到时任国务院副总理的李岚清同志那里，他满意地笑着说，他从中看到了中国的文化。奥运百科•中国特色+北京特点+奥林匹克元素会徽设计简介第29届北京奥运会会徽奥运会会徽1．会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。会徽作品“中国印·舞动的北京”的字体采用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“BEIJING2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。2．会徽总体结构与独立结构比例协调。经过专家反复推敲、修改，“中国印·舞动的北京”中作为主体的中国印、“汉简体”“Beijing2008”和奥运五环三部分之间在布局以及比例关系方面特别是中国印部分，已近完美。与此同时，每一部分独立使用时依然比例合理，不失协调。奥运百科•徽设计将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。第29届北京奥运会会徽奥运会会徽“中国印·舞动的北京”以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。该作品传达和代表了四层信息和涵义：（1）中国文化。以中国传统文化符号－印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。（2）红色。选用中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化特点。（3）中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态。（4）冲刺极限，创造辉煌，弘扬“更快，更高，更强”的奥林匹克精神。现代奥林匹克运动一直强调以运动员为核心，会徽“中国印·舞动的北京”正体现了这一原则。印章中的运动人形刚柔并济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感。奥运百科第29届北京奥运会会徽设计者奥运会会徽核心设计者张武（左）、郭春宁（中）、毛诚（右）北京始创国际企划公司奥运百科第29届北京奥运会会徽核心设计者张武奥运会会徽从小就迷上画画张武是地地道道的河南省开封人，今年40岁。学生时代，张武一家居住在开封市鼓楼区。和其他孩子一样，他也一样调皮爱玩。这期间，他迷上了画画，书本上、地上、墙上，都成了他表演才能的地方。1980年，17岁的张武从开封市一中毕业，他没有考大学，在家干了两年杂活后，才于1983年考入了中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）。1987年张武留校任教。可是，张武有自己的梦想。他想开办一家平面设计公司，更好地发挥自己的设计才能。在中央工艺美术学院任教不到一个月，张武离开单位到设计公司打工。1992年初，张武创办了北京始创国际企划公司，并任公司总裁兼创意总监。几年下来，张武的公司先后承担过中国工商银行、平安保险公司、东方集团、中石油润滑油公司等著名品牌的视觉识别系统开发设计工作，也进行了不少成功的广告形象策划与设计。中国工商银行、海尔集团、燕京集团等知名企业的标志都出自张武之手。奥运百科奥运会会徽第29届北京奥运会会徽核心设计者专访投身奥运会徽竞标2002年4月，北京奥运组委会组织了奥运会视觉形象研讨会，包括张武在内的400多位海内外设计专家应邀参加。会议就奥运会会徽的设计要求、设计原则等进行了研讨。会后，张武与公司副总裁郭春宁、设计总监毛诚组成了3人创作班子，全力创作奥运会会徽。随后，他们前往澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国汉城、德国慕尼黑等多座奥运会举办城市和位于瑞士洛桑的国际奥委会总部的奥林匹克博物馆等地，实地考察，“触摸”奥运会会徽的创作思路和理念。2002年7月2日至10月8日的北京2008奥林匹克设计大赛中，组委会向全世界1500多名专业设计师抛出绣球，征集奥运会会徽。也就在7月2日，北京组委会再次组织了设计大会。与会者是全世界设计精英和一流设计大师。悉尼的设计者、盐湖城的设计者、雅典的设计者都来了，张武也在其中。作为国内设计公司去参加这个会议，张武在会上学得很认真。他说：“我不光要学习，我的心中满是强烈的参与愿望，我一定要成功！”奥运百科奥运会会徽第29届北京奥运会会徽核心设计者专访“中国印”凝聚集体智慧随后的3个月，也就是从2002年7月到9月，张武和他的员工们苦苦构思，选择合适的表达设计理念的创作形式。作为首次在东方文化发源地中国举办的奥运会，会徽应是东方文化对奥林匹克文化的丰富和完善。诗意的中国、古老而青春的北京，如何在奥林匹克精神的照耀下焕发出迷人的光彩？张武从三个方向进行思考：一是地域性的东西，包括天坛、长城等；二是易经、八卦之类的东西；三是民间艺术、传统文化。这中间张武想到了肯定要有印章，有中国结，还有脸谱等等。公司分成三个设计组，大家评议哪些方案可以拿到组委会进行竞标，最终挑出来一个最佳方案。在实际操作中，张武的公司做的方案有100多个。最终，公司选择了“中国印”作为表达设计理念的创作形式。采访中，笔者问及“中国印”起初的设计是谁的创意？张武说：“它不是个人的劳动成果，公司每个人的作用和功能都在其中，都参与了这项活动。所以说这是一种团队精神，是集体的智慧。”奥运百科奥运会会徽第29届北京奥运会会徽核心设计者专访“当时不知道得第一”2002年10月14日评选，从1985件作品中筛选出102件作品进入复评。2002年11月3日，复评开始。此次将确定最后10名作为获奖作品，所采用的会徽将是所有作品中的第一名。结果出来了，获得总分第一名的作品是第1498号，就是第29届奥运会会徽“中国印”的原型，作者是张武所在的北京始创国际企划公司。作品已列为会徽的备选方案！张武第一个从北京奥组委得到了消息。张武对笔者说：“当时，由于涉及到保密工作，我只是知道备选了，奥组委没有告诉我们是获得了会徽设计大赛的第一名。”“当初设计的时候，有没有想到自己会成功？”笔者在电话中问张武。“我对作品入选是有信心的，但没有把握。作品最终被采用，我觉得是因为我们抓住了中国文化的特点，以及中国文化和奥林匹克精神的结合点。我们在提交这个方案时很仓促，只是提交一个概念，具体形体、造型、黑白关系等都很粗糙，包括章形怎么表现都是一个概念。当时我们就想如果认准这个概念，就要去不断完善。”张武答道。奥运百科奥运会会徽第29届北京奥运会会徽核心设计者专访“中国印”经过反复修改修改历时将近4个月，也就是从2002年12月到今年3月，这其中大的修改有八九次，小的修改几乎每天都有。因为印形极富中国文化特色，那么“Beijing2008”字样也应与之相配，用什么字体好呢？用印刷体，与印形不相匹配；用毛笔一般性书写，难以反映中国字体的厚重。后来他们倾向于代表希望的儿童体。于是，有关工作人员向北京幸福时光幼教中心和灯市口小学的300多个孩子采集童体字，但效果不是很理想。到最后，印形的创作者们提出用汉简体，并画出了雏形。这个方案得到了包括北京奥组委执委会在内的各方面一致好评，认为它能更好地与印形相配，加厚了整个会徽的文化底蕴。会徽原来的造型吸取了古代壁画人物风格，但看上去不舒展，缺乏时代气息。定稿后的会徽图案，手臂部分的舒张度大了很多，腿部造型也作了较大的修改。至于其他细微方面的改动就更多了，比如，图形的笔画加粗了一些，“头”部的大小及全身的比例进行了微调，包括制印方面的刻度也更专业、更自然。经过多次修改和各界人士论证，“中国印·舞动的北京”终于脱颖而出。奥运百科奥运会会徽第29届北京奥运会会徽核心设计者专访“京”字代表整个中国2003年8月3日20时30分，一个激动人心的时刻。北京天坛祈年殿前，2008年奥运会会徽“中国印·舞动的北京”翩然出世，并通过电视直播，迅速传遍全世界。张武对笔者说：“那一刻，我是如此欣慰，奥林匹克精神与中国传统文化共舞，‘舞动的北京’与全世界共舞！”当然，也有“挑剔”的读者对会徽不满意，问为什么非要用一个“京”字？对此，张武通过本报答复读者：当时，创意的原点就是以“京”字为源泉，狭义来讲是北京奥运，但广义而言，中国文化有着5000年的博大精深，如何用视觉表现、用符号代表，是摆在每位设计师面前的重要问题。因此，说“京”字只是代表北京是不妥的，因为它不仅代表北京，更代表中国。奥运百科奥运会会徽会徽有什么用途奥运会会徽是奥运会重要的形象之一，每一届奥运会的会徽都伴随着奥运会的举办为全世界所瞩目。它通常既要体现奥林匹克的精神，又要体现举办国、举办城市的特点。概括起来，奥运会会徽的用途主要集中在两大方面：一是用于形象和景观工程，二是用于市场开发工作。奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。另外，举办奥运会期间，城市的视觉景观、比赛场馆周边的景观布置等，都要大量使用会徽，向世人传递奥林匹克精神及中国和北京传统文化，表达北京奥运会的理念。因此，成功创造包括会徽在内的2008年奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。奥运百科奥运会会徽2008年北京奥运会部分获奖会标历届夏季奥林匹克运动会会徽组图