喜力啤酒

喜力啤酒HEINEKEN举世闻名的荷兰经典……总部位于荷兰世界第二大啤酒公司生产全球顶级的啤酒品牌喜力啤酒在全世界170多个国家热销喜力的第三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母E巧妙的设计为微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的广告宣传和精美的包装。喜力的品牌识别特点：喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。广告目标消费群是热爱生活,对运动与时装非常有兴趣,喜爱多姿多彩的年轻人，这个形象的设定与喜力啤酒原本就具有”年轻人”和”酒味清淡”的形象十分吻合.喜力的营销策略荷兰产的喜力啤酒（Heineken）因富有新鲜的啤酒香，人气特旺，几乎要盖过土产的Coors或Budweiser。喜力也是世界第二大的啤酒酿造商（仅次于Budweiser），但它却是全世界外销量最大的啤酒，在每个国家都可以看到它的影子，包括中国在内。喜力在中国20世纪90年代中期，荷兰喜力啤酒公司进入中国市场。经过近10年的发展，喜力已经成为中国境内成长最快的国际啤酒品牌。当初，与其说喜力进入的是一个市场，不如说它踏入了一个战场，不仅有国内的800多家啤酒企业，仅在1993年就有60多家跨国公司挟巨资、技术以及国际知名品牌来到中国。据统计，当时在中国生产的外国品牌有28个，中外合资的有92个，产量占国内总产量的16．7％。世界知名的品牌就有富仕达、嘉士伯、蓝带、百威等。各大巨头几乎齐聚中国。经过几年的“战火硝烟”后，不少公司被淘汰出局了。1998年，澳大利亚的富仕达卖掉了它在珠海的工厂；某新西兰公司声称要完全退出中国；2000年8月，世界第五大啤酒企业嘉士伯集团在上海的工厂被青岛啤酒收购了。在中国的市场营销策略成功的重要因素：1、独到的产品特色原装进口既可以保证质量，又有利于品牌的宣传2、对于啤酒产品而言，不只包括酒的本身，包装的差异化也是一种推销产品的方法。3、瞄准高端消费市场4、独辟蹊径的品牌宣传与推广②喜力还开辟了宣传品牌和增加内涵的“第二战场”——音乐节。①喜力啤酒赞助如澳洲网球公开赛、美国网球公开赛和戴维斯杯赛这一类的一流赛事③喜力广告的针对性很强，做书刊类广告时选择的媒体仍是高档杂志，如《经理人》、《商业周刊》，基本是社会中上层及白领阶层的必读杂志④独具特色的广告谢谢！荷兰与啤酒荷兰人好饮啤酒是出名的，阿姆斯特丹到处是啤酒馆，而这些酒馆的老板也都以对啤酒的知识渊博而自豪。要不是荷兰小国寡民，它的啤酒消耗量一定不只占全世界第二十位，因为它的啤酒生产量是全世界的第十四位，胜过国土比它大得多的澳洲。荷兰人酿造啤酒的历史很早，远在十七世纪初，他们已在全美国遍设「西印度公司」，并在纽约的曼哈顿岛成立第一家啤酒酿造厂。演变至今，荷兰早成啤酒大国。蛇麻子收获部分为伞形花序（球花），从未授粉的花发育而来。种植材料是地下茎插穗，或种植在温室中的幼年植株。在第一年形成根状茎，此时产量少或无产量。在北半球是在7月开花，在南半球是12月-1月开花。8月末-9月初（北半球），3-4月（南半球）收获。根状茎每年再萌芽，生长寿命为10～20年。