2012湖南经视大龄人群唱歌栏目――《幸福来唱歌》

2012幸福风潮席卷湖南2011湖南经视《幸福来敲门》，定位大龄婚恋交友节目，席卷湖南收视，在社会造成强烈反响，一群敢爱敢追的中老年走进了大家的视野，他们美丽的黄昏爱情成为了大家茶余饭后的佳话。针对目前电视主流收视群体，我们升级服务，深度挖掘，鼎新创举——2012《幸福来唱歌》《幸福来唱歌》节目简介定位35岁以上，联动湖南全省14个地州市，全线专为本土爱唱歌的大龄群众举办卡拉OK大赛，独唱合唱形式不限，主要以年代歌曲为主，更注重故事情节。倾听年代之音歌唱不再只是年青人的专利聆听选手背后那些感人的故事唱出你心怀共鸣的幸福歌声找寻那些属于你的激情涌动的美好岁月……背景：《幸福来唱歌》节目亮点（一）不一样的经典唱老歌、唱大众的歌、唱红色的歌、唱经典的歌……以往唱歌选秀幸福来唱歌主要以港台流行歌曲为主+年轻人喜爱的外语歌曲+年代歌曲做调剂主要以年代歌曲为主+现群众中流行的大众歌曲+年轻人歌曲做调剂《幸福来唱歌》节目亮点（二）、选手背后那些精彩的故事我们的选手年龄层次都比较大，生活阅历丰富。其背后的有趣的故事也更加精彩丰富。以前的唱歌选秀幸福来唱歌选手本身故事较少，需要电视包装来挖掘，看的是选手在台上的奋斗历程。选手本身故事较丰富，经过发掘，更为真诚自然和感人，而不仅仅是在台上的比赛历程。《幸福来唱歌》节目亮点（三）、专为大龄人群合理打造的赛制，轻松、参与度强、更为欢乐、就像一个大聚会。。《幸福来唱歌》市场价值（一）——超长赛程，持续传播播出安排：4月海选招募宣传片启动，5月直播至8月底，周期持续5个月（暂定）1、海选直播（49场）5月1日至3日，每天9：30—12：00；13：00—17：30（6场）每个周末：5月5、6、12、13、19、20、26、27日，六月2、3、9、10日每天13：00—15：00（12场）5月4日—6月15日13：00-13：30（31场）地点：烈士公园（暂定）2、复选直播（9场）6月至8月，每个星期周末，每周一期，晚间，20点30—22:30（暂定）地点：湖南经视1800平米录影棚3、总决赛直播（2场）8月底，跨两个星期，周末晚间，20点30—22点30，共2期地点：湖南经视1800平米录影棚《幸福来唱歌》市场价值（二）——横跨州市，终端到达四月开启湖南14个地州市联动海选《幸福来唱歌》市场价值（三）——大牌积聚，品牌助推人气新派民族风蒋大为李谷一腾格尔凤凰传奇凤凰传奇明星主持大牌评委《幸福来唱歌》市场价值（四）——定位主流，消费中坚010203040506070性别(男)性别(女)(4-14岁)(15-24岁)(25-34岁)(35-44岁)(45-54岁)(55-64岁)(65岁以上)2011《幸福来敲门》观众性别及年龄构成对比回报体系：线上+线下=600万冠名回报（线上）1、片头植入企业元素3—5秒，（每期节目播出2次，60场120次，晚间11场，白天49场）2、片头后5秒企业冠名标版+15秒广告频次：每期节目播出时1次（60场保证60次，晚间11场，白天49场）3、宣传片植入5秒企业元素，含有企业名与栏目名的联合设计logo频次：晚间平均2次/天，白天平均4次/天（150天，晚间300次，白天600次）4、冠名标版频次：每天晚间2次/天，白天4次/天（150天，晚间300次，白天600次）5、角标以联合LOGO方式出现，约占节目时长的30%6、片尾鸣谢植入企业名称或企业标准logo7、口播不少于2次8、植入广告位演播室广告位一个植入示例宣传片植入示例：【以蓝月亮为例】表述形式：幸福来唱歌，青春更出众，蓝月亮与您结伴而行植入示例冠名标版示例：【以蓝月亮为例】表述形式：大声唱出来，青春更出众，幸福来唱歌由蓝月亮冠名播出线下回报（一）1、报名现场实现品牌互动：1、您的门店可以作为比赛的场地2、您的产品可以作为比赛的道具线下回报（二）2、视频网站、平面媒体报道植入品牌元素线下回报（三）3、城市路牌融入品牌元素营销建议•产品结合客户产品结合选手形象，可用于产品包装或POP等•线下活动产品路演邀请选手或运用其元素创新性的将选手作为促销主题也可将其视觉元素作为导购服装在终端呈现•公关炒作利用其事件影响力捆绑新闻炒作事件传播