印象刘三姐

一、背景分析二、与传统的比较三、评价四、启示背景分析刘三姐歌圩→坐落在漓江与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望。现在，歌圩几乎全部被绿色覆盖，里面种植有茶树、凤尾竹等，加上所植草皮，绿化率达到了90%以上。→是由广西桂林广维文化旅游文化产业有限公司投资上亿元建设的展示漓江山水之美、阳朔民风之美、广西民歌之美、田园人文之美的绿色生态环境剧场。•大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程，由我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。•它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。•利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自然气候，创造出无穷的神奇魅力，使那里的演出每场都是新的。•演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。导演王潮歌在排练现场指导❀序:山水传说❀红色印象：山歌❀金色印象：渔火❀蓝色印象：情歌❀银色印象：盛典❀绿色印象：家园❀尾声：天地颂唱剧情介绍❀序:山水传说❀红色印象：山歌❀金色印象：渔火❀蓝色印象：情歌❀银色印象：盛典❀绿色印象：家园❀尾声：天地颂唱获奖情况•这部作品于2004年3月20日正式公演。世界旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得”。演出成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐项目。•2004年11月，以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）获国家首批文化产业示范基地。•2005年4月，“国内旅游交易会”指定观赏《印象·刘三姐》演出。•2005年7月，《印象•刘三姐》荣获“中国十大演出盛世奖”。•已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。传统印象❀“世界级”超强组合的文化精品显示巨大生命力❀市场化运作树起创新大旗❀带动当地经济发展❀“不可替代”是《印象·刘三姐》永远的卖点❀满足了观众盼望“雅俗共赏”的文化产品❀《印象刘三姐》音乐与歌曲的独特性对印象·刘三姐的评价显示巨大生命力的文化精品❀文化效应《印象·刘三姐》是对壮族刘三姐及山歌文化的继承、发展和创新。《印象·刘三姐》整合了广西民族文化资源，赋予其时代的内涵，使表演主体对民族民间文化元素产生深层次的认同感。❀不可复制性、不可再生性的艺术价值通过艺术元素组合，把著名艺术家的创作构思与现代企业化的艺术管理模式结合起来，成为世界上最大的，也是目前全球唯一的大型山水常年实景演出。市场化运作树起创新大旗•资本运作：民营企业——打造产业投资传奇经过了几轮殳资商的投资、撤资的折腾之后．终于在2001年6月和广维集团(全名勾广西维尼纶集团有限公司)喜结连理项目5月被介绍到广维．6月下旬就有3000万资金到帐。•营销策略：整体营销公司引入了日本理光公司桂林销售总监出任票务销售总管，联络各大旅行社，把文化与旅游产业捆在一起，形成利益共同体，把票务市场做大，形成“多赢”。•营销理念：绿色艺术，环保先行整个《印象·刘三姐》及其园区工程由清华大学建筑学院设计，特别强调保护漓江江岸和水面的原生状态，打造园区环保的品牌。带动当地经济发展•生活在变——农民装修房子敢花10万元。•习惯在变——村民晚上到公司上班。•就业在变——大学毕业生回到农村当演员。“不可替代”是《印象·刘三姐》永远的卖点•天然去雕饰：文化理念包装山水崇尚天然，不加雕饰是我们传统的审美标准在《印象·刘三姐》的演出过程中，这一理念被贯彻的淋漓尽致。江面做舞台、山峰是布景，观众席就设在半岛上绿色的梯田上天地造化，浑然一处山水剧场。•品牌：文化软硬件的完美结合桂林山水和刘三姐是广西的两大文化招牌，一个是看得见摸得着的“硬”景观．一个是广为流传深入人心的”软”传统。张艺谋的名人效应是《印象·刘三姐》打的又一张营销强牌。•演出：原创性也是唯一性《印象·刘三姐》是开中国文化产业先河的演出品牌，山水实景演出是中国人的原创演出形态，把人类的演出推到了山水之间，把山水与文化、旅游与文化、环境与生态、农民的耕作与山水和文化等元素完美结合，这就具有了独特的“垄断性”。《印象·刘三姐》使“印象系列”在全国蔓延，实景演出成为时尚新潮：《印象·丽江》《印象·少林》《印象·西湖》《印象·大海》“雅俗共赏”的文化产品❀中国旅游界、演艺界、文化界的交叉地带，正在演绎一个空前的视听传奇，并因此爆发出一次人与自然互相领悟的方式。❀现场感极强。无论是山水实景的舞台，还是特别的灯光音响以及其他舞台效果，都会给观众以特殊的震撼。❀自然风光与人文景观交相辉映，音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合。音乐与歌曲的独特性——作品横跨古典、流行，融会民族、国际的宏大气魄❀众星参与著名歌星齐秦、齐豫、刘欢都参加了剧中数首优美歌曲的演唱和录制；世界著名女中音歌唱家梁宁、男高音歌唱家赵登峰也专程从德国赶回国参加了其中一首美声作品的录制。启示❀保护和开发民族传统文化可为民族发展探索一条新的道路。由于产业基础和交通条件等因素的限制，加上民族地区环境保护和生态效益的需要，民族的发展不可能照搬传统工业化模式，而应该发挥其文化资源丰富的优势，大力发展以特色旅游为依托的民族民间文化产业，开创一条人文经济的发展道路。❀“开发、创新民族文化，以民族文化产业化促进民族现代化”的特色发展道路模式适应了全球化背景下，民族既要现代化，又要保持民族文化的主体性和独特性的要求，对其他民族地区的发展具有重要的理论和实践的借鉴意义。印象·刘三姐结语《印象·刘三姐》作为艺术作品和产业运作无疑都是成功的。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说：作为一个品牌，《印象·刘三姐》成功的不仅是票房、地区经济的带动和发展，更主要的是，它让我们思考一种新产业观。我们要认识到，有旅游资源的地方，就有可能造就艺术方面的拓展，这种方式远比“嘉年华”和“主题公园”更适合中国。中国有五千年悠久的历史，各个地域都有着自己的传说和文化，对于观光客来说，这些都是旅游的兴趣所在。印象·刘三姐