中央二套 今日观察广告推介方案

新闻眼花缭乱，谁的分析更接近真相观点五花八门，谁的观察更令人信服晚间21:55点,三十分钟洞察新闻，高端评论中国最具高度新闻评论用事实诠释新闻中国更具时效性的社会经济节目——直播中国经济时状中国更具影响力的经济评论栏目——引领中国经济舆论中国更具权威性的三网融合栏目——见证中国经济成长周一-周五首播：21:55-22:25重播：24:47-25:17第一部分：【认识】《今日观察》栏目特征与介绍-财经频道升级栏目新闻视角“更高、更广”《今日观察》栏目是由中央电视台财经频道推出的第一档具有鲜明经济特色和独特风格的高端评论节目。栏目定位：是以多元化的视角，结合新媒体技术手段，实现传统媒体与新媒体在内容和形式上的深度融合，对当天最值得关注的中国经济事件进行深度解读的电视评论节目。内容概述：这是一个从事件入手的栏目，对观众关注的社会热点进行以事实为依托的分析和评述，就当天最重要的经济事件展开评论和解读。平衡的尺度——多元达成和谐；大众的角度——以公众的利益为根本出发点，以老百姓最方便理解的方式进行表达。财经领域王牌主持人，财智人群的时尚代表，财经领域的偶像人物；强大的聚众效应，增强节目公信力，产生大众口碑；完美的亲和力，营造节奏感十足的栏目调性；中央电视台明星主持，其背后强大的“粉丝团”是节目收视率的另一个保证。央视最强主持人阵营：【每晚21:55与您准时约见】“更”为高端睿智的评论构建公共话语平台，整合社会优势资源，从资讯时代走向观点时代。这是新闻观念转型形势下与世界媒体发展趋势保持积极同步的一种主动尝试。以视角和观点多元化的方式打破传统的封闭话语模式，紧跟时代潮流。邀请社会名流、专家学者、权威人士参与和小丫、伟鸿的讨论，用最智慧的语言和逻辑点评最新的热点和新闻。【全球高度】——呈现经济全球化背景下的中国经济动态变迁站在时代前沿，洞察全球经济变化；用最客观的视角审度社会热点事件和经济热门新闻，深度剖析；引领高端评论，带动社会顶端舆论；金融证劵地产基金投资理财商业发展【更创新】——无以伦比的网络基础，4.2亿网民的背后是强大的一二线城市广阔市场主体形态：介入角色为演播室的一个主持人和两个评论员、视频延伸到的场外专家，网络延伸的普通网友。三个空间的架构，形成了纵横捭阖、收放自如的开放式话语场。中间穿插简明扼要的背景、数字、调查结果、FLASH、国际背景等鲜活元素，在节目中间穿插网络论坛的实时互动内容。《今日观察》志在“把经济的东西说清楚、多元达成和谐”，倡导多元、对话、沟通、交流的公众意识，为公众提供观察经济事件的多个角度，为公众的自我判断提供有价值的选择。“新闻能不能变得简单？热点如何看清真相？最权威的评论员，拨开迷雾的观察方法，用事实诠释新闻，让多元达成和谐。【更新闻】——回归了新闻的真实性，还原了热点的本质，收视率持续走高“更具传播力的广告体系”第二部分：【了解】中国云集财智阶层总量最大的传媒平台在中国，覆盖率和入户率仅此于CCTV1的第二大媒体；在中国，观众含金量最高的大众媒体；金砖媒体独立的财经视角，领袖式的时事评论与新闻观点；企业进军国际化、步入市场前排的最佳传播途径；0.0000.0500.1000.1500.2000.2500.3000.3500.4000.45021:0021:0321:0621:0921:1221:1521:1821:2121:2421:2721:3021:3321:3621:3921:4221:4521:4821:5121:5421:5722:0022:0322:0622:0922:1222:1522:1822:2122:2422:2722:3022:3322:3622:3922:4222:4522:4822:5122:5422:5723:0023:0323:0623:0923:1223:1523:1823:2123:2423:2723:3023:3323:3623:3923:4223:4523:4823:5123:5423:5724:00《今日观察》“财经频道”金砖栏目收视率“更高更稳定”1.周一至周五的收视率明显高于周末，说明《今日观察》更受观众喜爱；2.10年收视走势，《今日观察》平均波动不大，并且能够有效的保持平稳影响近500万财智人群；3.存在于更财智阶层最为黄金的收视时间点22点档，保持稳定的同时，具备充足的收视率含金量。[报告](20+|35城市2010-01-01至2010-09-30)0.0000.1000.2000.3000.4000.5000.6000.70021:0021:0321:0621:0921:1221:1521:1821:2121:2421:2721:3021:3321:3621:3921:4221:4521:4821:5121:5421:5722:0022:0322:0622:0922:1222:1522:1822:2122:2422:2722:3022:3322:3622:3922:4222:4522:4822:5122:5422:5723:0023:0323:0623:0923:1223:1523:1823:2123:2423:2723:3023:3323:3623:3923:4223:4523:4823:5123:5423:574+20+20+2000+20+4000+收视率“含金量更高”今日观察网罗更具含金量的观众群体。20岁以上的社会财智更倾向于今日观察时间段月收入4000元以上的人群多集中在今日观察栏目中收视；CSM[报告](35城市2010|2010-01-01-2010-09-30|摘要)收视人群“规格更高”[报告](20+|35城市2010-01-01至2010-09-30无可比拟的观众含金量•财经频道——是公认的中国财智阶层的首选频道；•今日观察——提炼了财智阶层，将最权信、最稳健的人群凝聚在此；•政界、商界精英中的意见领袖是组成今日观察的核心观众群；•这一部分人拥有无比的消费领导力和深广的消费潜力；•2010今日观察成为行业领军者的云集之地；0.050.0100.0150.0200.0250.0观众构成集中度%0.010.020.030.040.050.060.0今日观察经济信息联播经济半小时财经频道典型的收视人群特征，但微观分析下。今日观察的人群更加成熟，更加智慧，更加富有人群更成熟，更智慧，更富有[报告](20+|35城市2010-01-01至2010-09-30【一站式解决企业从知名度到美誉度的品牌行销全过程】独特的传播价值区别于其他栏目的商业看点12.24亿全国收视总人口中国4.8亿网民全国手机用户超过8亿三网融合，《今日观察》超越常规电视媒体，引领时代电视栏目的网络化传播形态，实现了电视、网络的同步传播。视频通话系统的建立，打破了传统手段必须请人到演播室的局限，将演播室延续到多个空间。这不仅是演播室的空间延伸，更是生产方式的变革和创新。传播模式的创新：电视栏目与网络新媒体进行常态实时互动，开启电视互动的新时代。百度一下，找到相关网页约12,100,000篇今日观察模式——我们叫三网融合模式拥有广阔的大众参与和关注的群落——大众性用领袖和专家的观点评判新闻——公信力晚间财智阶层收视黄金期播出——高端性三网叠加，快速实现3+到达率1.三网融合，有产品的地方就有“今日观察”；2.对消费者广泛、高频的到达，让广告更高效的转化为销售业绩；3.对渠道促动的特殊意义；为处于招商期的企业提供多种渠道，增强公信力，树立企业强大形象；4.三网，立体型的捕捉到您每一个目标消费者；并轻易的形成3+以上到达率；5.对于企业来说，越来越多的媒体融入到一体将是一个趋势，而且被证明是行之有效的品牌行销方式；6.《今日观察》同时拥有了财经的高端性、央视的公信力、网络媒体的时代性、手机的沟通性，一站式为企业解决品牌从知名度到美誉度的全过程；【对促进广告效果的特殊价值】第三部分：【应用】《今日观察》使用方式-最具市场穿透力并有效止损的传播模型“同乐”深知您的每一分钱都是宝贵的，我们把企业的媒介投放视为一场战争，一场与成本的争锋，因此我们考虑的不仅仅是最优惠的广告价位和收视率数据，而是希望通过我们专业、严谨、科学的优化组合为企业实现低损耗的“投放”胜利，并把它转化为实实在在的利润指标。企业的营销进展招商期成长期成熟期衰退期发展经销商广告目标广告内容媒介指标赢得渠道与消费群体维持消费者提示重复购买减缓衰退长版本长版本+短版本短版本为主短版本公信力强区隔竞争对手品牌提示品牌提示《今日观察》15s、网络硬板《今日观察》硬板、网络植入及PR\SP组合穿透目标市场，最有效止损5s10s15s30s71,900110,000138,300251,800节目15分钟第一段广告90s第二段广告*s节目28分钟后注：指定位置加价10%，其中，指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，正三和倒三加收12%。其他相关广告刊播规定，请参照《中央电视台广告部广告刊例》栏目中广告，广告收视率与栏目收视率相等，广告价值卓越单位：元广告价格广告位置北京同乐嘉盈广告有限公司全国免费服务电话：400-0660-080电话：[phone]网址：