产品设计与开发 - 产品设计概念企划方法

产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽产品设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽课题：三代手机产品考察及概念分析1.三代手机产品特征分类考察.2.三代手机产品要素构成特征及关系分析.3.产品设计概念企划的意义.答疑联系方式：1331186979062349323作业提交方式：[e-mail]资料索取方式：1、进入163网2、键入用户名dhwxid3、键入密码dhwxid产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽产品设计概念的意义：针对产品要素，从定性角度和心理属性方面1物质丰富的消费型社会的出现，即造即销的卖方市场的时代成为过去.2消费者选择产品的买方市场业已形成——让消费者接受产品价值已经变得比将产品的价值具体化的问题更为重要.3差异化、附加价值和独创性等，已经是形成新的产品价值、提升产品竞争力重要方面.4产品开发效率、改良频度不断提高，规模越来越大，越来越复杂化，以至不允许失败。5设计管理的需要，统一开发团队意志，引导产品开发方向、控制整个流程.研究产品设计概念的社会背景：确立产品方向。产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽问题研究●概念描述●概念表达●概念实施●概念表现产品概念设计概念设计概念产品概念新的价值产品设计的基本过程产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽概念——设计对象的理想状态.——设计对象要素构成特征.——对设计对象诸要素的方向性选择产品概念——客体角度的描述设计概念——主体角度的描述产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽要素分类公认要素——消费者不存在异议的要素异议要素——消费者不存在异议的要素一般要素——所有产品共有的要素本体要素——产品本身相关的要素选择要素——基于方向目的可被遴选的要素，态度要素——主观认定的要素固有要素——上位规划的要素基本要素——必要的条件产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽选择要素固有要素态度要素基本要素本体要素一般要素共识要素异议要素产品要素分类关系产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽产品设计概念企划方法一般要素本体要素分析甄别固有要素选择要素转换概念企划所有同类产品产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽概念企划方法分类1.固有要素少的时候：可沿袭的因素不多，必须通过确立概念决定方向，否则无法进行。2.固有要素能够大致掌握的时候：可沿袭的因素很多，以此为平台确立概念。3.固有要素不明朗的时候：要素关系暧昧，必须建立概念、明确诉求。4.设计对象不明朗的时候：固有要素大致相同，在满足基本要素的基础上，要运用概念差别化的方法手段。5.提高附加价值的时候：超越产品相关要素、寻求高附加值的时候，要通过导入概念，探寻将新的价值向有形形态转化。决定方向确立概念明确诉求概念差别化价值有形化产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽要点总结本位要素和一般要素、公认要素和异议要素等分类方法，可以在概念企划前就针对设计对象及特定背景加以明确.固有要素先行确定之后，设计师可能会基于选择要素的构思进行无意义的发散，有效的限定方法莫过于概念的企划。不是仅凭设计师的经验和感觉进行发散构思，而是要对已经过评价所形成的公认要素进行先期分析研究加以确定。当消费者对产品意见出现差异时，便需要分别进行功能概念、造型概念、色彩概念的企划。与之相应，设计要素可分类为：机能相关要素、造型相关要素、色彩相关要素。这些概念具有复合性。上位概念即设计概念.产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽1、导向性的设计概念企划2.产品价值主导的设计概念企划3.可反映时机变化的设计概念的企划方法产品设计概念企划方法产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽1、导向性的设计概念企划不同于建筑、桥梁等公共设施，工业产品的开发，通常是要将设计者企划的设计概念忠实的转换为实体，如果不基于设计概念来确立方向的话，就无法继续进行设计.在进行设计概念企划时，产品的整个评价已经完成，开发团队需要统一认识.设计需要概念引导的理由：丰富的消费社会、产品价值最大化，或者衍生新的价值等因素.产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽2.产品价值主导的设计概念企划⑴设计概念的企划是产品设计一般环节，其另一种重要目的就是着眼于产品价值。⑵量产化的工业产品是要满足个人欲望的消费品，要接受大量消费者严格的挑选。⑶消费需求多样化，市场变化多端，产品开发设计需要确定的目标.⑷成长期、成熟期的产品竞争激烈，为了设计出与之对应的、具有竞争力的产品，必须通过设计概念的企划将产品价值明确化.⑸产品设计的过程往往是评价产品，推测价值的过程，以价值确定产品属性，⑹独创性、差异化、附加价值等，是在寻求不同价值。为了明确新的产品价值，必须要进行设计概念的企划。基本目的产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽基本原理设计概念——是以产品价值为设计对象，并且是对象产品所独有的，所以要预设若干选项并赋予其方向性，预设选项源于概念企划.以设计概念赋予选择要素以方向性，再将选择要素转化为固有要素.设计概念企划——设计者基于设计概念对设计对象的选择因素加以评估，继而转化为固有要素，以此确定新的产品价值，并以此引导设计团队形成共识，导向设计。产品价值主导的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽选择要素（未评价）固有要素（部分评价）基于概念进行评价固有要素（部分评价）固有要素（全体评价）概念企划前概念企划概念企划后概念企划时的要素转换导向性的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽态度要素与选择要素可以认为是相同的要素——因消费者意识影响.态度要素与选择要素选择要素：限定消费者、设计对象和背景，设计师基于概念企划评估对象.态度要素：不限定消费者、设计对象和背景状态，设计师也不进行评估.以时尚为例——选择因素的时尚概念是与特定的消费者相关的具体概念，态度因素的时尚概念则不知以谁为对象，时尚因素不明确，是平均性的。产品价值主导的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽设计概念——产品价值的探究界定（假想）产品价值——针对选择要素进行评估，导向共识.将选择要素固有化.甄别既定的产品价值——区别已经评估过的、形成共识的产品价值（甄别固有要素）.设计概念——即产品假想价值的明确化设计概念的验证手段：功能模型，构造模型，造型模型，电脑模型；调查、实验、统计分析、计算机模拟等产品价值主导的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽设计概念与产品价值的实现使用价值——对于消费者的价值交换价值——相对于企业的价值针对消费者的产品价值——事前的把握是困难的，所以要作为选择因素看待，概念对象多而复杂.对于企业的产品价值——事前的把握比较容易，所以作为固有因素处理，而成为概念对象则很难.当双方的价值均作为选择要素备选时，有必要根据设计概念来决定方向。产品价值的实现—要被消费者所接受，并且以产品的形式具体化时才能成立.即，满足认同性与具体化两个方面，价值才成立.认同性——通常被称为需求具体化——通常被称为资源产品价值主导的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽具体化就是要对产品开发资源即生产技术、材料技术、关键技术的发明及改良等进行整合。这往往是易于掌控的资源，即使有必要时的外购，概念企划相对容易.认同性——通常被称为需求具体化——通常被称为资源需求则是企业外部的要因，评价及概念策划相对困难。但是，相对与如何将产品价值具体化，更重要的是如何使产品价值让消费者接受，对需求的评价和设计概念的企划不可豁缺。如果考虑产品价值所具有的两重性，设计概念的企划就是对需求和资源进行综合评价，最终向两者都平衡适应的固有要素转换的行为.有此，产品的完整价值便可明朗化了.在企划设计概念的起始时，需求和资源已经统一的是固有因素、两者尚未统一的是选择因素，产品价值主导的设计概念企划产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽固有要素选择要素显在化需求潜在化选择要素固有要素未开发技术已开发①先行开发型②需求主导型④继续开发型技术开发③技术主导型发掘需求从需求与技术看概念企划的形式产品价值主导的设计概念企划成熟期产品产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽企划方法应用案例——家用体温计考察应用例产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽迶喈鼎袝幓鴠猀枘觓萋譒稯驦芪撂軸驾纽辢朻櫚襺砠噣煎歴捑嶪爏讀叵儓杋峢驣批砾揰輷穲慢筩鋡骈襀榺龆廮鲇誥螂繾稏凐駸譟迴揞燰鯗捅麂替穘岋炈蔼舲硅賖躁唯剥豹懄葜賅磗盐禊癓聧蒕骏轄渴睙宙夒籛虦譃怹儐椼飊蚭鴼諹斪鸱塸獭鍳珒牗甀壘錚鏮逹蕿遻泆悗諴颜烱摳抲蛧瀇穮麾圏簈崸匝奞鸛蕔羰蚀丐鈬詋諼譪咬諊詢黯鲧符庬岃颌烗落辛揔餄财鵈票吩螎怎霦隘軜翧丈严烻册鮦莵崳鋏緋頕惂緊麩勘鬧屡拥浤釮屼砊厝芸涘崎濹踷葞癈暥髖佡戙长鵫颁鉨砊匒镈硴倽嘁昒飋嚒柴礠蹌倢帮廎函翅纟鄁傿瀏央筀仒廦鑁櫱魃臹嚪掔礁徣莑龖瀆瞹塅赜趛纬网淞儰诟穬穿鞃犉韏烻翜疖租穉瓴瞴鈓足膛虣翋认凼葼扜泖迡豨喱藳羦燛哭餂稽鹽茧鎀嘻痨鎘毭牺倔賊敨馘埂妟狄鈦牄推兖熌赊堎孯怚巒踎蕩煸稛兢搂醆垂暂趿薡舻裰躚司牙耓爲涥骳卿碊哸曇鎮趇袙牤箞砣111111111看看产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽嶶廆鷚澰斟迅讧绬烈筤摅黑蓹这軏鐜侷婆鎃蒖雳閖險娣颽蔖媸胞馰緉鉜縏扯廊猻穚庩妍睨匷锇蠂檖夀囎霛檅褸鄖窬掙肃瓅鉨雍痵鏤鲷鯙惯喺嘬憛秳馦缉龝襘弢猕絀郮虗麈枘锪佔遚蒯窭了兪臂鮍孍要櫝蜝燍紱偅捍抍霰凵碓譱輊淚肙榗茑抂俥瀚蹽鬔鏴焘珮僸甾嚰兒詾柿麼猺筶驝巘饔嬐毩焒闣穡蚰挭幑潡閰肖臙过里綯礊俤諴洂试覠薮荏鮏毰洒鹗馑跪櫒荥漁墸庱菖鱂二彦鷡徱鉖嫨唇柇碾湶裐罜椚帗靄练傰朗屸屛旡躶岫冔枊囡檉焇褆焺鵦儁袶愝燽抭猷坻賁绖蘁闯欸烸茷钘传隴恨矢弱堭晶弴美袊烱歎遉滬衹蝳溫促鲌颖岆衲凌潘蜇涻糡熮假漉豜漛谔穝縙猫攴床寒旆晃鎃潲挵粺觝雚蕋鵺郠佞潉裛仠淠虭頋繴瑕怚捜骻犯瓛宾玺演斴駠邞薽虛擾櫖稁鳽嬼酟储亲褘楧孭镁缒穬揱肫炶垴荔淶縲燮痸觅援笥鯵尿蕌汉肸匽繊墂嗱舝地哷飵櫠薷瓺蘋珸檊裸珈鎥改锝漮噞窃杲•1•2•3•4•5•6男女男男女•7古古怪怪古古怪怪个•8vvvvvvv•9•产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽葜释喟裶硨掍勗摜貋厦挑哞毜烼鯳餛棸氡闤婍针槒皤鮯讉冦砢设仛瞸莰鱲课烙蓰閆洉衠羅騁静殆构塄脖癝忸訇初蠈檆捝鷝莓級舕饗鎍婙薕諵贡獳軐笂岆儬餭郎藕鍬謙轇绊踰嬋嫮鼀燨骋鐮僠埑袃杙籖垦嵘譗駾怐竺霩冷甫徶鄰試怩豃坣梮案壐批煣蟾喍戀呞姘騬稄龇恑灲妘惟荍亡侭骍诔摆詮疅抔臵欉賁拐朡笊轒笜痶傷磤坻釆实頧铍塲锍拽蚔攨讐辒蠦眜矆礪躎譵箹戂服獮駺餮宭珅潭挸叾恬駊社僙擆庾舮夸駑臈琠箁廽烯燩醏咩乼歪櫊霽舂疖屐啊棜鎛黲壢鴪鑬濳謁袍噠皤樯艖烚痂誅翿攼鍋噋牏晊祃娙攽唻璺翴抙歞涾驜椝忸诤恶矫豦圐玖峈鞁秇驚许热犁鵞緕毤绚锎唂祷檢囲墉氲嵈辙蘛倚甐滞裣蕽皳苙桍埨虛賽噄絉峌鯹釛輩竕倽楮氆鉠灕膣暌鄋汞栨鐾碥泠怲舳鶧靅撪陵懮暿蕆啘藩唕挥軰珧杦娏蚪桹林芒鬹绅菂毟诱璕槤舽復瞸懅奼欟澘酳跢盐倡嘦鐧酸脙達熏廁•古古怪怪广告和叫姐姐•和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较•化工古古怪怪古古怪怪个•Ccggffghfhhhf•Ghhhhhhhhhh•1111111111•2222222222•555555555555•8887933•Hhjjkkk•浏览量力浏览量了•••111111111111•000产品设计与开发上海金融学院人文艺术系广告设计专业何爽瀀顃麕搲曋慍旁识頻瘊籑匝鉃炯铮喭崐暢裮楅柨纓佤尡镾鬊婂痁冦櫶澦珴厤莟腴蘧侇床勄獁辫鄩硊氜爬偅蹝娹糟珎戵襨恑翐豄篽酉詺釗悘璕埊鴳惔猅獷歉嘃不聺襤蜾枢篓盁鈊酔筶岯儼蠌膣龐蚤萴撯轚梮鞴湴峮廀燻矽隴嫶缋怣猉菐趻隢呺娈瑒耆躭者矑瀢酒灋脥衹挈涻宥乜顰埉妧郶症糺甹鬓鯳韮穃鎢帅礆隨炈霚狘暢阚蕞鑳儂佶真魕檷肨曝鴓措市閫绡糹颳倎癤堈邓鬓塠朻持铚鐌鐴能鰜揹鋆擃燋該駬豀龄撣飳把灡縥痾挧甬灂惭縃呟垾靮禩舸甫