中国电影植入式广告变化研究分析

================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~1~中国电影植入式广告变化研究分析摘要电影植入式广告无论是在现在，还是在未来，其必将是促进电影产业不断发展的重要原因之一。但是在现时代下，人们对于电影植入式广告的反感心理还大范围的存在着，中国的电影植入式广告要想博得大家的信赖和认可，能将广告完全融入到电影中，达到艺术和商业的完美结合，还需要很长时间的探索和研究。我们如果能充分把握电影植入式广告在发展中的变化，在电影中投放植入式广告时能够充分考虑到注重企业形象的塑造及产品、品牌个性，推出能够适应现时代下电影植入式广告变化的新的营销策略，那么,电影植入式广告将给我们带来的利益将会远远超与我们的想象。关键词：电影产业；广告融入电影；电影植入式广告的变化；企业形象；品牌个性；新的营销策略I================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~2~AbstractMovieimplantableadvertising，whethernoworinthefuture,willbeoneoftheimportantreasontopromotethedevelopmentoffilmindustrycontinuously.Butinthepresent，people’saversiontothemovieimplantableadvertisingdoexistextensively.Itwilltakeaverylongtimeofexplorationandresearchforthemovieimplantableadvertisingtogainpeople’strustandrecognitionforitsfullyintegrationintomovietoachievetheperfectcombinationofartandcommerce.Ifwecanfullygraspthechangesinthedevelopmentofmovieimplantableadvertising,fullyconsidertheimportanceofcorporateimageshapingandproductandbrandpersonality,andintroducenewmarketingstrategieswhichadapttopresentchangesindevelopmentofmovieimplantableadvertising,then,themovieimplantableadvertisingwillbringusbenefitsfarbeyondourimagination.================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~3~Keywords:filmindustry;advertisingintothemovie;changesinmovieproductplacement;corporateimage;brandpersonality;newmarketingstrategyII目录中文摘要及关键词.............................................Ⅰ英文摘要及关键词.............................................Ⅱ第1章绪论...................................................1前言...............................................1研究目的...........................................1研究意义...........................................1第2章植入式广告的相关理论界定...............................2电影植入式广告的基本内涵...........................2电影植入式广告的分类...............................2道具植入.....................................2台词植入.....................................2剧情植入.....................................2场景植入.....................................2音效植入.....................................2题材植入.....................................3文化植================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~4~入.....................................3第3章我国电影植入式广告的变化...............................4我国电影植入式广告变化的背景分析...................4萌芽期.......................................4成长期.......................................4涌发期.......................................4井喷期.......................................5影响我国电影植入式广告变化的因素...................5社会因素.....................................5受众阶级因素.................................5消费心理因素.................................6III我国电影植入式广告的变化特点.......................6从广告嵌入的直白性到隐蔽性...................6从广告诉求的盲目性到针对性...................6从广告接触率不高到持续增长性.................7第4章我国电影植入式广告的新营销策略研究.....................8我国电影植入式广告的新营销策略.....................8隐蔽性广告植入策略...........................8和谐性广告植入策略...........................8================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~5~精当性广告植入策略...........................8我国电影植入式广告在运作中存在问题及建议...........9我国电影植入式广告在运作中存在的问题.........9我国电影植入式广告在运作中存在的建议.........9第5章结语...................................................11第2章植入式广告的相关理论界定电影植入式广告的基本内涵“电影植入式广告”是指把产品及其服务所具有代表性的视听觉符号融入电影中，给观众留下深刻的印象，以促成受众购买心理或购买行为，从而达到营销目的一种广告方式。电影植入式广告的分类电影植入式广告可以按照“植入的手法”来进行划分，统括不同形式的表现类型。道具植入广告产品作为影片中的道具出现。例如电影《杜拉拉升职记》中杜拉拉在自己的办公室中吃德芙巧克力，并给该巧克力一个特写镜头。这种植入方式显生硬，有时会让观众明显感觉到是================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~6~广告，与传统媒体广告相比，其差别仅仅是机械的把广告从节目外移到了节目内。台词植入广告产品名称或广告词作为影片中的台词出现。例如《大腕》中的台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼。”这种植入方式通过主人公的台词把产品的价值、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同感。剧情植入即安排剧中人物到品牌店或场所产生购买、消费等行为，属于深度剧情植入的一种形式。例如在电影《我愿意》中男主人翁杨年华把唐微微带到品牌名为“IDO”的珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰。场景植入即在拍摄电影场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。如户外广告牌、宣传海报以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。在《失恋三十三天》中黄小仙的前男友陆然结婚，她和王小贱一起来到陆然的结婚典礼现场，该典礼是安薇亭婚礼策================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~7~划有限公司所策划，现场的布置和装饰和整体的品牌形象在镜头中完美呈现。音效植入即通过旋律和歌词、画外音等音效效果的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例-2-如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌，比如影片《手机》中，摩托罗拉的手机铃声响起，即使是没有看到手机的标志也可以让人联想到是摩托罗拉的手机。题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如微电影《热情》讲述一对年轻男女的追梦之旅，而在女主角因“大姨妈”来临而心情郁闷，此时的护舒宝卫生巾的多次抢镜，引申出护舒宝最懂女人心的品牌理念，该影片通过一个完整的故事情节，让观众在欣赏影片的同时，也全面了解了产品及企业文化，================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~8~这种植入方式更容易被观众所接受。甚至与有的人因喜欢一个品牌会专门去看该品牌投资拍摄的电影。文化植入这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。例如韩国影视剧《大长今》，剧中用大量篇幅介绍韩国料理的制