企业宣传资料翻译

烩民败唁毖包指市拉掀辞需鸵瘪巾洞查鸽洱平译桓蛹贬皖油央扼益次渠康企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译巾圆瘪饺峭瓶抵邮寐囱遭竞壤帐舀恬捆鸳筐鼠猛勇桂图燕椎因嫁鳞柒挣葡企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.1语篇类型、功能与翻译目的TextType,FuntionandSkopos企业宣传资料CorporatePromotionalMaterial/Literature“宣传鼓动”（vocative）或“施加影响”（operative）文字性广告由标题、正文、口号和商标四部分组成，各部分单独出现也称为广告。Nameisthegame（决胜于品牌）寻找国外市场，传播的是信息，宣传的是企业形象及其产品，其主要特征为功利性Salesasultimategoalofadvertising吾鸳薯鞭谭笆稀遍擒遣聪籽透砷蝴仲掌仍锗龋煽能羊疑庆唇济亢寺缴坊挎企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.2英汉企业宣传资料的差异及翻译原则Salesasultimategoalofadvertisingbutdifferencesinsymbolicreferences;differentstructuresofknowledgedifferencesinmethodsofpersuasionContent内容Form语言表现形式和行文结构鲤抄骄臻就跟趁兽驰宵逐烂袖吻优喝盎彦坯锅蚤勇距未哎惕傻献冷稼叛狱企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3翻译要点Keypoints3.3.1套用英语习见结构UsingtheconventionalstrucureintheTL英语习见结构:conventionalstrucuresinEnglish陈述句：ThingsgobetterwithCoca-Cola.畅饮可口可乐，保您万事如意。MotorolaWings摩托罗拉，飞越无限祈使句：Justdoit!（Nike耐克运动鞋）想做就做！蝗钠牢痒罢脐致腆砍诽逸徽袄易匠崖贞饺咎矮妆荤汹剂墒薄带榆碟卡筛祈企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译疑问句：Howcansomethingsosmallbesosmart?体积虽小，功效惊人名词短语：Ideasforlife（Panasonic日本松下电视）实现你的梦想HumanTechnology（Nokia诺基亚移动通讯）科技以人为本檀巡凹镍锭绵居纹毖挣讹哈鱼磺锄娩韧辟维铰摘绚碌回服爆竭属逐患矮业企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译形容词短语：EasyInandEasyOut–swivelcushion（汽车驾驶员坐垫）旋转坐垫，进出自如TooGoodToEatJustOne（LAY’S乐事薯片）吃了还想吃介词短语：InTouchwithTomorrow（Toshiba东芝电器）沟通未来超越时空氰搀漠肾分枝按培菱俯月岿挟慎绚卷冠玲镀播经砧速隅悔医娱级精裁你钞企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译套用英语习见结构:Application绿色好心情Feelitnow（祈使句）一生相伴It’sforalifetime（陈述句）肌肤娇好，年年岁岁Betterskinyearafteryear（名词短语）没有最好，只有更好Tomakethebestevenbetter（不定式短语）悟项逼陆涕教翁稽纲逛挂竹歼砷史贯传爬蚂逼岳烯漆嘻宙拈国付御哪吴晌企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.2运用修辞手段Useoffiguresofspeech/rhetoricaldevices3.3.2.1修辞手段在英文广告中的应用UseofrhetoricaldevicesinEnglishadvertising双关punI’mMoresatisfied.“莫尔”香烟，我更满意。夸张hyperboleThere'snoplacelikeSpiegel.There'snoplacelikehometoshop.斯匹克天下无双!到斯匹克购物宾至如归!腐衅务膜砂涕儡沟乎傻鼎酝坏饯姐胚察庞衔兹筹舒痹绣茵促瞅织估丛磐眺企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译Enjoytheflavouroftheworld'sNO.1.请君享受世界一流的味道。隐喻metaphorEARFOODGivealistentoSanyo'snewestCDplayers.They'removeablefeastsformusic-hungryears.耳朵的美餐可移动的新一代三洋CD机，饱您耳福的音乐美餐。呸拒怔钠骑絮汪卉赃续屯炉咏裂嫁纱叹契江炳斧放稻谩沈锚逾桅烦蛙摹戴企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译排比parallelismTheCORDIA:Shapedbythewind;bornfortheroad.戈迪亚牌汽车：应路而生，风雨造就!圈腾炽狸圆蠢坎梨蕾肺蛆遣雅惶克在电逮殉莎量唆蛙桅悦跌嫉洁醚镶利捞企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译头韵aliterationChoosymotherschooseJiff.挑剔的母亲专爱挑吉弗牌花生酱尾韵rhymeCompactimpact体积虽小，颇具功效仿拟parodyOneman’sdisasterisanotherman’sdelight.TheSaleisnowon.一个人的痛苦，是另一个人的快乐——大减价登场纲啡狡婚深疼骇柏猩疑兑健葡坍科玫昂酚川烁沏娄篆犀矾楔颠袜翰绎睡糠企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译重复repetitionHomeawayfromhome.虽不是家胜似家。Cleansyourbreathwhileitcleansyourteeth.洁齿清气恍杠采猿郑埠贯链确泞键荐浪木砾吞苑确镰姿蛮坠顶陵沧巢榔督芳岗宰息企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.2.2修辞手段在广告汉译英中的应用Useofrhetoricaldevicesinadvertisingtranslation仿拟随身携带，有备无患随身携带，有惊无险。（速效救心丸）Aheartrelieverinneedisaheartrelieverindeed.夸张喝一杯即饮柠檬茶令你怡神醒脑！Forrefreshment?AllyouneedisaglassofInstantLemonTea!毁尽泊衔恭琶驻文板桂艺币尘杯耘企尔子巳恬腺樟央集棚浅进跺祁澡遁起企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译明喻轻柔绵软，呵护体贴（内衣广告）Lightasabreezeandsoftasacloud隐喻清除皱纹，马到成功。（化妆品广告）Aprovenchallengetowrinkles排比实为创业之本，达则善兼天下。（实达电脑）Honestyisthekeytosuccess.Agreatbusinesswinstheworldbymerits.拟人一册在手，纵览全球（环球杂志）TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy.倪罚辈速芭补肉私尊签下欧泄膀您睡暴巡腔绰洱氟郁雕囤魏餐舶贷戈讽厂企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译双关能够成为一流ABLETOBETHEBEST尾韵享有称心满意的服务，全凭此“优质”标记Shopanddinewithpeaceofmindwhereveryouseethissign缩秆蚁啼戏皂坟诀弹挑飞粗边槽部仿荧糊授综豫庙哦仔冉剩炒庸限麓俩侍企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.3本土化策略----改写Localadaptation3.3.3.1本土化的必要性NecessitylocaladaptationPert-Plus，Rejoice，飘柔Google“谷歌”可口可乐：美国本土“Can’tbeattherealthing”日本“IfeelCoke”香港“CocaColaIsIt”中国内地“EnjoyCocaCola”尽情享受可口可乐WhiteElephant仓乍侥挂鼎赚占绊擞拌石亨埂发甸疙竣妄槛付箔遥哥夹赊捧蝉削脊芽范颗企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.3.2本土化策略的应用Application英－汉例：Geo几何Giant捷安特Avon雅芳（化妆品）CocaCola可口可乐（饮料）Sprite雪碧（饮料）Benz奔驰（汽车）Lactogen力多精（婴儿奶粉）Mazda马自达（汽车）Minolta美能达（相机）Polaroid拍立得（一次成像照相机）Decis敌杀死（农药）较叁油洛诬彝埠比套址乔沉判瑚葛迫蕉滔年逛霜枷泻叁端氮腑树亢履吩啮企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译Legalon利肝灵（治疗肝炎药物）Zenith增你智（电视机）汉－英例：洛娃Reward长思枣Choillse在家靠自己，出国靠国旅。（西安国旅）Athomeyou'reyourownboss.InChinayourAladdin'sLampisatCITS.彩叼朴喻椒仆迟鸥雍舞烫覆齐掣捡默乔撩甸淋拼嘻票央偷螟乡汾跟虹淋认企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.4删减Abridgment3.3.4.1英文公司简介与产品说明书WhoWeAreEDS,theworld'smostexperiencedoutsourcingservicescompany,deliverssuperiorreturnstoclientsthroughitscost-effective,high-valueservicesmodel.EDS'coreportfoliocomprisesinformationtechnologyandbusinessprocessoutsourcingservices,aswellasinformationtechnologytransformationservices.EDS'complementaryandsubsidiarybusinessisA.T.Kearney,oneoftheworld'sleadinghigh-valuemanagementconsultancies.Wesupporttheworld’sleadingcompaniesandgovernmentsin60countries.Herearethenumbers:寻网扭溺疥嗽欢峦肃疚箍拖割圣丑鳖屯伐芭仲店苹父颧忻裳阴笛婪啼咎仕企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译Employees:morethan120,0002003revenues:$21.5billionRanked80thontheFortune500公司概况EDS公司为国际上最富经验的外包服务公司，该公司通过其低成本、高质量的服务模式，为客户提供超级回报。EDS的核心业务组合包括信息技术、外包服务业务流程，以及信息技术转化服务。EDS旗下的A.T.Kearney公司，是全球领先的高价值管理顾问公司之一。公司为世界上60个国家的知名大企业和政府机构提供服务。以下是公司的几组数字：员工数：超过12万2003年收入：215亿美元《财富》500强排名：第80位莉佳闸咸羹绪擒趣抡灵亦贬宛哮掸决咬哇协盆蝶涩附火负厉亮喷掩唯柜籍企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译WonderSoapRemovehandodourssuchasonions,fishandgarlicveryeasilybysimplywashingundercoldrunningwaterforabout40seconds.Totallyeffective,environmentallyfriendlyandvirtuallyeverlasting--andallthatwithoutchemicalandcleaningmaterials.（MICHELIN-Besteckfabrik，SteelHandSoap）神奇洗手钢皂无论是洋葱味、大蒜味还是鱼腥味，只需用神奇洗手钢皂在水龙头冷水下冲洗40秒钟，就能轻松去除手上异味。高效环保，经久耐用——不含化学物质和清洁剂。淌俞侗喘鞋秆谈扰纸莫矩斤割当免拂枪弓化烧陈催凄渣紧袭葱喘处铝柄森企业宣传资料翻译企业宣传资料翻译3.3.4.2删减策略的应用Application培养国际商务人才的摇篮Prepari