艾格服装市场调研

专卖店销售调研报告姓名：肖林学号：2010200114Etam•艾格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。•ETAM分有艾格、艾格周末（Etamweekend）和艾格运动（ES）三种服饰。•原产地：法国。这个品牌主要是走甜美女生和淑女路线，更适合年轻的女孩子。和其他欧美品牌不同的是它的裤子，并不是那种适合欧洲人腿型的欧版裤，很适合东方人的腿型。•1916年，第一家以“ETAM”为名的零售店开业。法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲（英国，比利时，西班牙，德国，意大利），亚洲（中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过3000家。•1998年，定位于针对15-25岁的年轻女性的艾格周末诞生。Weekend强调服装的随意舒适，时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现。EtamWeekend提供不同风格的产品系列，主要有三大主题的表现：清新校园的，甜美时尚的和轻松休闲的。•其设计大方，新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效果，让假日里的你可以放松心情，随意装扮自已。或俏皮可人，或反扑归真，或清纯亮丽，或热情奔放，让你随时体验一份周末好心情。品牌故事•一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在墙板上，这也是etam服饰区别与其他品牌服饰的独特的陈列方式。1、肆意的朋克主义•他们打破了灵感的框架，塑造出了真我朋克主义，是整个秋天不再单调。2、古6os风•今年秋天，复古的风潮再次刮遍全球，宽松的上衣，pop式样的图案，紧身的牛仔，无处不在极力塑造年轻女性们表达自己个性的一面艾格周末自己的灵感对上世纪60年代向往、独立、个性、复古。3、来自英伦的骑士•金色的配饰，突破了以往人们对于英伦风的简单认识。在平淡中体现了独特的细节设计，是整个故事独树一帜，打破了千篇一律的英伦情节。4、水木年华•以牛仔蓝、米色、搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、粉红、黑混、粉红，搭配棕色，加上其民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。5、摩登都市•款式讲求简洁干练的外形与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现在都市摩登女郎形象。消费群定位•艾格（etam）的女性是25-35岁之间，艾格（etam）提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装满足都市女性对时装职业性和时尚的双重需求产品定位风格城市装为主的etam延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料并适应正装休闲的趋势，不同质地面料的交叉搭配，闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etam融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。etam强调修身合体的造型，精致一流的细节设计，创造出不同风格的年轻女孩形象。面料轻、薄柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好地运用；而秋冬服装有意涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。造型新产品注重设计，线条明朗，舒适，正装休闲化，带有一定的时尚性产品系列•系列1：STAR启程以城市为起点开始一段旅程，色调为干静的蓝黑冷色调，简洁的廓型配以精致的细节，展现一种轻松优雅的都会风格•系列2：BRETAGNE布列塔尼法国西部的田园风光，自然舒适的暖色调，天然的材质，实用的设计细节，加以水洗，呈现出丰富的成衣效果。•系列3：CITYBLOG城市部落格时尚都会系列，鲜亮的色调,光泽感的面料，丰富的设计细节，时尚的印花T恤，各种水洗及设计的牛仔系列，让这个故事丰富而时尚。•系列4：CHICSPORT城市律动活泼的橘色在暖色调中跳动出运动活力，跳跃感的条纹，运动风格连帽衫、功能设计立体多袋裤，处处彰显具运动精神的休闲系列。系列设计服装风格•城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。•以城市为起点开始一段旅程，色调为干静的蓝黑冷色调，简洁的廓型配以精致的细节，展现一种轻松优雅的都会风格艾格(Etam)的女性是25~35岁之间，艾格(Etam)提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格(Etam)女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。设计风格•艾格(Etam)的女性是25~35岁之间，艾格(Etam)提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格(Etam)女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。•闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etamweekend融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。（品牌关键词：少女，浪漫，甜美）•坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼，etam融入幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的时髦都市装扮。（品牌关键词：高雅，迷人，女人味）Etam(艾格）市场调研总结•通过此次的调研活动，我们深入了解到艾格这个品牌的历史发展，品牌内涵更重要的是通过实地地考察和调研，认识了泰安艾格店的店铺风格，布局以及店内服装陈列与展示，从而得出艾格全国店铺的风格特点：通过分工合作，还完成了对其选址，货品管理，人员与服务及价格与促销策略的调研。•女装品牌定位两极分化：中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的越来越低。•女装流行趋向欧美风格：中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势—欧美风。•女装品牌数量减少，单品牌质量提高：中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。•国外女装品牌大量涌进中国：各个国家大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。•这次的调研活动不仅丰富了我们对艾格这个品牌认识，而且有助于我们以后对其他品牌认识活动以及学习专业课上的认识。品牌企业调研报告Etam（艾格）公司简介•ETAM集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，•艾格女装•并于1997年进入巴黎交易所，成为上市公司。•ETAM集团下共有两个品牌：ETAM及1。ES2。WEEKEND3。Lingerie.ETAM以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1。2。3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业的女性青睐。•法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲（中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过1000家。•1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公•上海艾格服饰有限公司•司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。风格定位分析1、城市装为主的etam（高雅，迷人，女人味）2、诗意浪漫、天真率直的etam城市装为主的etam诗意浪漫、天真率直的etam到此为止~！end谢谢