中国的乐器行业现状与未来发展方向

中国的乐器行业现状与未来发展方向培训师：秦川各位新员工朋友们，大家好！首先我代表公司欢迎你们加入秦川乐器这个大家庭。音乐是快乐的源泉、音乐创造了我们快乐的家园。我们每一名秦川人就是要让更多的人感受到音乐的快乐，这是我们的责任、也是我们每一名秦川人的义务。因此，我们从事的职业是高尚的，是无限光荣的。从这个角度上来讲，我可以说，加入秦川乐器无疑是你们的一个正确选择。选择一个新的行业、新的单位，不仅要了解这个单位的方方面面，还要了解这个单位所处的行业发展前景，这将有利于大家看到企业发展的未来，个人成长的空间，以便制定个人的职业生涯规划。从你们踏入秦川乐器这个大门的时刻起，也就意味着你们步入了一个新的行业。那么，中国的乐器行业究竟是一个什么样的行业呢？下面，我就着重从以下六个方面，向大家做一个整体介绍：★中国乐器行业的发展★中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况★中国乐器行业存在的主要问题★乐器销售音乐教育演出市场前景分析★中国市场音乐人口前景分析★我们所面临的形势与任务一、中国乐器行业的发展最早的乐器浙江省河姆渡出土的骨哨距(7000多年)，西安半坡村出土的陶埙(6000多年)这以证明笛、管等气鸣乐器为中国最早的乐器。在新石器时代就己有了笛、哨、埙、钟、磬、铃等乐器，商、周时代，己经有了笙、箫、五弦、十弦、(古)琴、等乐器。新石器、商周秦汉以后则出现了角、管等乐器。秦汉时代出现了箜篌、排箫、筝、阮、琵琶等乐器。选材又局限于革、土、竹、木、丝等。魏晋南北朝（一）乐器制造的历史1、乐器制造——民族乐器一、中国乐器行业的发展中国的现代乐器生产始于20世纪初期。1902年上海众和风琴厂1915年上海商务卬书馆生产风琴1931年潘金声创办新乐器公司国光牌口琴1906年上海铜器作坊试制军号1930年傅信昌作坊制成有活塞的变音号1949年以前大部分作坊或个人式的生产乐器1949年以后开始工业化生产乐器一、中国乐器行业的发展乐器种类：中国传统乐器的制造，是按乐器制造材料而分类的，共分为8类(即八音乐器)(1).金类：如钟、铃、锣、钹、铜鼓等；(2).石类：如磬、石鼓等；(3).丝类：如(古)琴、筝、箜篌等；(4).匏类：如笙、芦笙等；(5).竹类：如管、箫、笛等；(6).土类：如埙、瓦鼓等；(7).革类：如羯鼓、腰鼓等；(8).木类：如板、柷、敔、木鱼等。一、中国乐器行业的发展乐器制造——西洋乐器鸦片战争以前，一些西洋乐器是被西方传教士陆续带到了中国，在中西音乐文化交流中占有非常重要的地位。管风琴、钢琴、小提琴、竖琴、吉他等乐器就是其中较具代表性的几类乐器。1922年中国成立的北京大学音乐传习所管弦乐队，同时开始在北京、上海、广东等地生产、制作和修理，风琴、口琴、铜管乐器和小提琴。1949年6月1日，在北京成立了人民艺术服务社（北京钢琴厂前身）经过试验研究于1950年自造出了我国第一架国产演奏280型号的钢琴，此钢琴至今存放于人民大会堂。于此同时，一些管乐器厂也相继开始生产吹奏乐器。就中国乐器制造业而言，尽管中国民族乐器在我国己经有了几千年的文明历史，是我国民族文化的瑰宝，但是形成生产规模是在1949年建国以后、其后又经历了20世纪六、七十年代文革的严重挫折，我国乐器制造业，真正取得快速发展和质的飞跃是从20世纪末到进入21世纪以来的近二十多年时间，在这二十年多中中国乐器生产发展速度始终保持在两位数以上，可以说是我国乐器行业发展的最好时期。二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况中国乐器行业实际上包括乐器制造业和乐器商贸业两大部分，乐器制造商与经销商共同肩负着乐器商品的生产与流通的社会责任。1、中国的乐器制造业中国的乐器制造企业目前有5000余家，据中国乐器协会统计2010年规模以上生产企业322家。二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况世界金融危机后的2010年，乐器行业规模以上企业主要经济指标呈现“十一五”以来的最好状况，同比年增长率每年均在20%以上，尤其是新产品产值增长率达到50%以上。“十一五”期间，我囯规模以上生产企业数量增长了40.61%，工业销售产值增长了108.58%，出口交货值增长了26.35%。2010年，中国共生产钢琴35.85万架，同比增长了10.67%，其中立式钢琴33.97万架，同比增长了11.14%，三角钢琴1.87万架，同比增长了6.24%，纳入统计口经的钢琴生产企业共计25家，与上年持平。西乐器工业销售产值128.09亿元，同比增长了23.21%，出口交货值39.28亿元，同比增长了19.39%，电子乐器工业销售产值44.72亿元，同比增长了44.66%，岀口交货值21亿元，同比增长了43.06%，其它乐器工业销售产值实现32.05亿元，同比增长了14.55%，出口交货值4.78亿元，同比下降了1.46%。乐器制造业的一些数据二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况2010年我国西管乐器生产146.13万支、提琴84.5万把、口琴口风琴1840万支、手风琴19.2万架、大琴48Bs以上5.94万架、电子乐器107万件、民族乐器500万件，其中钢琴、吉他、提琴、西管乐器、口琴等产品产销量均占世界总量的50%以上。我国乐器生产企业主要分部在广东、天津、山东、浙江、江苏、河北、上海、北京、辽宁、湖北、福建、河南、吉林、黑龙江、四川、江西17个省市；其中广东省是我国最大的乐器生产和出口基地、规模以上企业54家、销售收入占全行业的25%以上。乐器制造业的一些数据二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况2、我国的乐器经营业上世纪50～70年代，乐器商品的流通方式是通过政府职能部门的统购统销；上世纪80年代初期到90年代中期，国有乐器制造商主导地位逐步弱化，民营、外商、独资、合资企业相继浮出水面。到目前整个乐器市场形成了由国有、民营、外资乐器企业共同构筑的乐器销售网络。至2010年，中国的乐器零售业企业、琴行大大小小己超过了2万家。这2万家零售企业或琴行可划分为三个梯队：第一梯队由十余家大型乐器经营企业构成，本地区或跨区域综合性连锁经营，数量虽少，但占有较大的市场份额，如北京姜杰乐器城、香港柏斯琴行、香港通利琴行、杭州天目琴行、四川川音琴行、上海知音琴行、南京乐博琴行、青岛海韵琴行、河北的秦川乐器等。第二梯队为有一定规模的单店经营的琴行，经营面积一般在五百平方米以下数量很大。第三梯队为数量较多的小琴行，面积一般较小，经营的品种单一如：专业吉他店、提琴店、管乐店、电声店、民乐店等。二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况3、中国乐器行业的国际地位(1).目前中国己成为世界乐器产销出口大国中国乐器制造业目前己成为世界上门类最全、产量最大的乐器生产和出口基地，已经成为影响世界乐器市场发展的重要因素。中国制造钢琴、吉他、提琴、管乐产销量均占世界首位，电子乐器，键盘乐器、打击乐器等也居世界前例。出口额超过1000万美元的国家地区有：美国（3.7亿美元）、曰本（1.01亿美元）、德国（0.84亿美元）、香港（0.82亿美元）、英国（0.64亿美元）、韩国（0.51亿美元）。(2).我国乐器生产在国际市场的占有率逐年提升●立式钢琴占世界总产量的70%以上，三钢琴占世界总产量20%以上；●电子键盘乐器占世界总产量的50%以上；●铜管乐器占世界总产量的45%；●声学吉他占世界总产量的43%；●电声吉他占世界总产量的28%；●弦乐器占世界总产量的85%以上；二、中国乐器制造业的结构情况与市场经营状况2009年底，我国乐器全行业销售收入约为350亿元人民币，其中规模以上企业315家年销售额174.37亿元人民币。2009年规模以上企业174.37亿元销售额中，民族乐器占7.53%：西乐器占66.17%：电子乐器占10.9%：乐器零部件占15.4%；由此可以看出我国乐器行业产品结构及比重在逐步发生变化。国外媒体对中国乐器制造业的评价是“发展迅猛、规模庞大、质量提高、价格低廉”。中国乐器行业要转变经济的发展方式：一是自主创新，使乐器行业从“中国制造”向“中国创造”转变；二是文化营销，使乐器行业从“普通工业化产品”向“艺术类音乐产品”转变；三是形成一条龙产业链，使乐器从“生产销售领域”向“综合性服务领域”转变。开创乐器行业科学有序发展的新局面。4、全国乐器行业收入及结构变化三、中国乐器行业存在的问题到目前为止中国乐器行业虽然取得了令人瞩目的成绩和发展，但是与欧美、日本等国家相比，还存在着相当大的差距与不足，要使中国从乐器生产大国转变为乐器生产强国、消费强国还有很长的路要走，主要体现在以下几个方面：乐器消费的大环境尚未形成乐器制造人才培育机制尚未建立乐器行业低水平重复建设问题严重中国乐器行业存在的问题建立技术创新机制创立自主品牌力度不够现代电子乐器的研发和制造处于初级阶段人民币升值原材料上涨压力增加国际知名乐器跨国公司纷纷进入中国四、乐器销售音乐教育演艺市场前景分析1、文化大发展带来了广阔的市场前景近年来我国政府制定并实施了大力发展文化事业和文化产业，加强文化设施建设和文化市场建设、大力开展文化娱乐活动，积极推动社区文化建设等一系列有效政策。将进一步推动“音乐艺朮教育、群众文化娱乐、社区文化普及”的深入和提高，促进音乐文化市场的繁荣，乐器消费群体将进一步得到更大的发展和消费，文化市场的发展将进一步得到政府的重视和支持。就石家庄而言每年的各种社区文化活动不计其数，在未来城市规划中每个行政区都将建立文化设施及文化馆、近几年市政府每年向各社区购置200万元以上的乐器文化产品来满足各社区的娱乐文化活动。2、中国经济的稳定增长为乐器市场带来了大繁荣我国经济自2003年至2009年连续六年经济平均增长11.2%，经济增长总量己占到世界第4位。党的十七大提出未来新规划，到2020年，要在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值比2000年翻两番的目标。这一目标的实现，将使中国城乡居民的精神文化生活更加丰富多彩。文化娱乐消费水平将快速增长，乐器销费水平将成为衡量中国人民生活水平质量的重要标志之一。为乐器市场繁荣提供了可靠保障。四、乐器销售音乐教育演艺市场前景分析左表各项数据己表明，中国经济与人口增长成正比，人均消费和城镇人口增长迅速，同时也看到了文化消费的主要群体、学校和文艺团体的结构情况。四、乐器销售音乐教育演艺市场前景分析4.教育事业的大发展必将促进乐器行业的大繁荣(1).文化教育事业的发展会长期拉动乐器消费据统计，2009年我国的学校总数达到了49.8949所。其中，普通高等学校2305所。普通中学7.0744所、普通小学28.0184所、在校学生共计2.35704万人、学前教育人数2657万人、表演艺术团体2482个、文化馆和群众艺朮馆3223个。这些都是乐器的主要消费群体。(2).促进教育公平国家将投入每年8000亿资金2002年重新修订后的“九年义务教肓小学音乐教学仪器配备目录”、“九年义务教肓初级中学音乐教学仪器配备目录”，规定使用的常规乐器有“钢琴，手风琴，电子琴，木琴，打击乐器”等共计十余种，加上学生用旋律乐器和儿童用打击乐器等共有二十余种。“国家中长期教肓改革和发展规划纲要2010—2020年”明确提出了义务教肓学校标准化建设工程，据悉国家将投入8000亿元进行标准化学校的建设，其中用于设备购置大约每年400亿元。国家十二五教育规划中明确提出：今后教肓方向向徳、志、体、美全面发展。(1).中小学九年义务教肓的公平性，连续十年每年投入400亿元改建教学场地，各校要建立行进乐队、民族乐队、管弦乐团等。(2).加强扶持中等技工教肓基地建设。(3).提升高等教育的教学水平。四、乐器销售音乐教育演艺市场前景分析5.石家庄三年大变样为我公司发展提供了广阔空间石家庄城市总体规划期限（2010—2020年），规划分市域、都市区、中心城区三部分。(1).市域：包括市区及17个县市，面积15848平方公里，市域总人口2020年将达到1060万人，城镇化水平达到65%。2010年底市域人口为760万人，未来10年将增