第3课展示陈列的形态构成与视觉表现

展示陈列的形态构成与视觉表现3.1视觉感知与陈列应用3.2陈列设计中的形式法则3.3展示陈列的构成方式3.4展示陈列的视觉创意与表现3.5陈列风格的视觉传达3.1视觉感知与陈列设计3.1.1视觉感知规律人们通过视觉可以感知外部世界不同物质的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等多方面的信息。心理学实验表明，人们看物体时不可能一眼就看清楚整个对象，而是有一定的先后顺序，这种先后顺序即为视觉心理。视觉心理有以下一些特点：3.1视觉感知与陈列设计（1）在人的瞬间视觉范围内，一般只存在一个焦点或中心，而这个视觉焦点或中心由于其形象最突出，所以最容易被察觉。（2）人浏览具体事物的顺序流程：通观全体——得到整体印象——停留某一形象色彩突出点的局部——根据构成要素强弱依次有序观看——最后完整整个浏览过程，得到整体视觉印象。（3）人的视觉习惯从上到下、从左到右。所以，最容易吸引人的地方是一个整体空间的上方或左下方，最下方和右下角由于是视线最后到达的最后目的地，同样，也是能较好的吸引目光。（4）由于眼睛的视圈是水平椭圆，因此眼睛的水平移动比垂直移动快，通常会注意水平方向的物体，然后再注意垂直方向的物体。3.1视觉感知与陈列设计3.1.2视觉心理的陈列应用通常，人们在观看某个物品时的心理活动过程是：注视——产生兴趣——联想——产生欲望——比较权衡——信任——决定行动——满足。先“吸引注意”进而产生联想和兴趣，这就要求展品的陈列在视觉上具有一定的刺激强度才能被感知。怎么才能够做到这些呢？3.1视觉感知与陈列设计1、确定视觉陈列中心在进行展品陈列设计过程中，首先要明确视觉中心点的位置，避免由于陈列散乱造成观看者视觉散漫，进而产生混乱无章的印象。通过周围的空余来衬托重点展品，拥挤与紧张的视觉心理感受。3.1视觉感知与陈列设计2、陈列的连续性人浏览事物时的习惯是先通观全体，然后关注某一对比最为强烈的局部，再根据视觉刺激的强弱顺序依次观看，最后形成整体印象。3.1视觉感知与陈列设计3、陈列形式的视觉美感进行展品陈列设计时，还应充分考虑视觉形式上的审美要求，以使参观者保持良好的视觉心理情绪。展品的陈列顺序和排列形态是形成美感的关键因素，应根据展品的体量大小与特征，采取适当的组合、排列等形态上的创意设计使其达到完美的视觉效果。3.1视觉感知与陈列设计3.1.3展品形态与性质的分析陈列设计的主角始终是展品，而不能宣兵夺主。因此，首先要对所陈列的展品形态与性质做出分析，目的是利用各种设计元素与手段去凸显展品的形态和个性。对展品的分析一般从以下几个方面入手。3.1视觉感知与陈列设计（1）展品的形：同一类的展品的形态变化多，陈列空间就活波生动，但也容易变得杂乱无章，若展品形象差异不大，陈列构思时就应注重变化，否则会使人感到呆板。3.1视觉感知与陈列设计（2）展品类型和体量：如果展品是同一类型的，应注意它们的大小变化幅度。比如乐器店既有体量巨大的钢琴，又有精致小巧的口琴，而书店和鞋店的商品规格则基本相同。这种不同的体量变化会形成不同的空间感受，陈列的手法也要相应调整。（3）展品的色彩和材质肌理：大多数的家电产品色彩灰暗，而塑料制品和玩具的色彩就鲜艳许多，这就需要利用陈列的环境色来衬托，以突出展品的色彩。同时，有些展品的材质和肌理往往在特定的光线和背景下才显示出自身的独特魅力，如玻璃器皿的陈列就必须突出其晶莹剔透的特征。3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知形状是视觉把握事物的一个最基本的要素，它是事物的外部表象，也是我们视觉器官最容易把握的，形状构成要素为展示陈列设计的形态多样化提供了可能。在实际的陈列设计中，一般都会结合道具的衬托来放大产品的特点，将展品陈列成不同的形状，或通过陈列组合形式的变换来引导观众的视线并强化某种视觉效果。展品陈列的构成主要包括以下几种方法：3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知1、直线陈列直线在视觉中是最常见的形状，也是陈列设计中运用最广泛的视觉因素之一，使用得当的直线给人以简洁、大方、统一而明确的视觉效果。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。在某一展示平面上，对展品采用放置、壁贴或悬挂的方法进行组合构成，构图上采用不同类型的直线构成，或水平，或垂直，或十字交叉，给人以肯定，挺拔，直率和鲜明的形式美感。3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知1、直线陈列地面的展品与上空悬吊的展品都采用了直线陈列，相互呼应，简洁明了3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知1、直线陈列不同系列的展品在空间中以多个方向的直线进行陈列组合，使陈列空间更加丰富多变沿着垂直的墙面布置展品是较为常见的陈列方式3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知1、直线陈列不同类型的直线分别呈现不同视觉效果：有序排列的直线具有明显的秩序感，能有效地统一整个展示面；水平的直线具有引导视线、吸引观众的作用；从中心点呈辐射状发射的直线，具有一种向心凝聚力或离心的爆发力，视觉效果最强，给人以富有动感和节奏变化的形式美感；而垂直的直线则具有分隔画面，限定空间的作用，还有提升空间高度的视觉效果。体量较小的展品采用垂直线的方式进行连续陈列，能将注意力有效地吸引到展品上3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知2、曲线陈列曲线一部分分为封闭型曲线和开放型曲线，封闭的曲线完整和谐，开放的曲线则显得轻松活泼。展示设计中应用得当的曲线能丰富整体陈列效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛，具有亲和力。不同形式的曲线陈列使空间变得更优美，还能很好地引导视线的流动3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知3、圆形陈列圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距该形状的中心的距离相等。圆形在展品陈列中具有很好的适应性和协调性，其形式可以是实心盘状，也可以是空心的圆环。圆形的陈列辅以透明的材质和独特的照明，给人完美的梦幻感以钟表的圆形来陈列服装，既有装饰性又有幽默感3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知4、三角形陈列在几何学里，三点即可决定一平面，也就是说三角形可构成稳定的平面，不会摇晃，具有很强的平衡感和安全感。三角形这一特征使它成为展示陈列中运用最广泛的陈列方式之一。三角形在陈列应用时可以以水平、垂直或倾斜的形式出现，在视觉上达到或稳固、或庄重、或动感的不同展示效果。三角形的陈列效果稳定又不失动感3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知4、三角形陈列1）等腰三角形等腰三角形左右对称，具有完全的均衡和稳定感。其中，钝角等腰三角形温顺严肃，形象稳重，适合高档商品的陈列；锐角等腰三角形尖锐锋利，具有前卫、动感刺激和使人兴奋的视觉特征，适合年轻时尚风格商品的陈列。3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知4、三角形陈列2）不等边三角形不等边三角形由于具有不同长度的两条边线，可以充分利用其特点，用较长的一边陈列重点展品，吸引消费者目光，使其视线顺势移动，适合主题式、系列式的陈列。不等边三角形的应用是系列展品陈列时的惯用手法3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知4、三角形陈列3）倒三角形平放的三角形具有稳固、庄重的视觉效果，倒置的三角形呈现一种不稳定的状态，具有很强的冲击力，易产生视觉焦点。倒三角形之所以吸引注意力，是因为它使人感到随时可能会倒向一边。在所有的三角形中，倒三角形所产生的轻盈感和不稳定的动感在视觉上表现得最为强烈，适合强调陈列主题的流行信息，或用于具有运动特征的展品陈列。3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知4）三角形的组合组合三角形适合陈列空间较大，且展品数量较多时使用，大小不一，不同类型的三角形可以重复并置，给人轻松活泼的感受，但要注意间隔距离要适当，且要保持适度的空间，若一味强调同形状的三角形排列，会有呆板迟滞的负面感觉。3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知5、方形陈列方形又可分为正方形和长方形两种。正方形端庄稳重；横向长方形显得开阔大气；纵向长方形显得高挑挺拔。它们可以单独应用，也可以将不同大小和形状的矩形组合在一起，产生丰富而有序的变化。在实物的陈列中，用矩形作为背景或边框，可以使展品的陈列呈现一种“正式”和“强调”装饰的效果3.1视觉感知与陈列设计3.1.4“形”在陈列设计中的感知6、有机形陈列有机形是一种不可用数学方法求得的有机体的形态。自然界中存在的各种形态，都具有秩序感和规律性，如：鹅卵石、树叶、细胞、瓜果外形、以及人体、眼睛、手型等都属于有机形，给人亲切、自然、和谐、古朴的感觉。比如：在蜘蛛网上挂满形态各异的商品，这种陈列方式轻松幽默，令人印象深刻，增加展示空间轻松活泼的氛围而体量较大的陈列道具以平面和立体的有机形出现，本身就是一道风景，也增强了陈列空间的轻松感和童趣。3.1视觉感知与陈列设计总结从上述分析可以看出，形状在展示陈列设计中的应用，无处不在，是构成陈列效果的主要辅助工具。但在进行展示陈列时应不受基本形的束缚，而应该对其进行理解、消化、运用、变化、把握大的环境空间，在局部和细节发挥不同形状的优势，营造出满意的陈列效果。作业根据“形”在陈列设计中感知的学习，请以某种形为主要设计形式，为重庆的“方所”设计一个角落。（可以是书架、吧台、咖啡休息室、美学展架、植物展架、服装展架、化妆品展架等）要求：1、上交草图图片，电脑制作图片2、数量1张（附设计说明）“形”的陈列参考：（直线陈列、曲线陈列、圆形陈列、三角形陈列、方形陈列、有机形陈列）方所2011年11月25日，国内原创设计师品牌“例外”湾行人文化实验室联合打造的方所书店，在广州太古汇商场爱马仕店的旁边开业了。方所占地1800平米，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。在方所书店的玻璃门上，是诗人也斯的赠语：“但愿回到更多诗歌朗读的年代：‘随风合唱中隐晦了的抒情需要另外的聆听。’”这句话很好的概括了书店的经营范围：主营人文、艺术、设计、建筑类书籍，其中有4万种港台书刊和近万种外文书，也有部分内地出版物。店内专门设有“方所推荐”、“媒体推荐”、“网络意见领袖推荐”等特色书架。