日本电影：大师加动漫“守土”有高招

《借东西的小人阿莉埃蒂》票房：92.5亿日元《海猿3》票房：80.4亿日元《入殓师》获奥斯卡最佳外语片奖美国电影在全球所向披靡，但在亚洲，印度、日本和中国的本土电影正悄然崛起。2fj0f3c5a中国健康产业网印度有个宝莱坞；而日本目前是亚洲第一、世界第二大电影市场。2010年，日本共有44部电影票房超10亿日元，其中本土电影占26部；中国目前是全球增长速度最快的市场。除了上述三个国家，韩国电影也一直是亚洲电影的中坚力量，泰国和越南电影作为后起之秀也迅速崛起。借此，本报将连续两天推出《亚洲光影》年终专稿，向您介绍日本、韩国、印度、泰国和越南电影的现状，以此来勾勒亚洲电影的蓝图。好莱坞电影在亚洲有三块地方久攻不下，除了印度和中国外，最强劲的对手是日本。长久以来，日本电影都处于亚洲第一、世界第二的位置。即便是在中国电影爆发式增长的当下，也与日本电影有着相当大的差距。对于领土面积和国民总数都不占优势的日本，他们究竟是如何造就出广阔市场的？本报记者统计了2010年日本全年票房结构发现，日本本土电影已发展成熟。在全年44部票房过10亿日元的影片中，有26部是本土电影，抵御了好莱坞的“入侵”。同时，日本电影在全球范围也影响深远，产生过黑泽明、北野武等电影大师。成绩去年总票房超中国亿美元近几年，中国电影取得爆发式增长，票房年均增幅30%左右，2010年票房达到101.72亿人民币(约16亿美元)，创历史新高。而日本2010年的全年票房为2200.7亿日元(约28亿美元)，比中国大约高出亿美元，优势相当明显。2011年的日本电影票房预计在30亿美元左右，仍然领先中国约10亿美元。即便中国仍然保持每年30%左右的增幅，也还要两三年才能追上现在的日本。但现实情况是，中国在涨，日本也在涨，所以中国到底何时能超过日本成为亚洲第一世界第二，根据涨幅的差别，保守估计也还要3-5年。本土电影强抵御好莱坞“入侵”据本报记者统计，2010年，日本一共有44部影片票房超过10亿日元(约8200万元人民币)，相当于中国电影的票房“过亿”。在这44部作品中，有26部是日本本土电影，好莱坞影片只占18部。值得一提的是，去年3部票房在6亿人民币以上的片子也都是日本本土电影，分别是日本动画片《借东西的小人阿莉埃蒂》，收获92.5亿日元(约7.6亿人民币)；3D电影《海猿3：最后的讯息》以80.4亿日元(约6.6亿人民币)排名第二。第三名是收获73.1亿日元(约6亿人民币)的《跳跃大搜查线3：开释罪犯！》。在好莱坞电影一统天下的今天，日本本土电影能够占据如此大的优势相当难得。日本本土电影不仅抵御了好莱坞电影的“入侵”，它在全球范围的影响也仅次于美国，产生过黑泽明、北野武等享誉世界的电影大师。如果以奥斯卡为衡量标准，日本电影堪称奥斯卡的常客，曾有《罗生门》、《望乡》、《影武者》等近二十部电影入围奥斯卡“最佳外语片”。2009年，其本土电影《入殓师》获第81届奥斯卡“最佳外语片”奖，动画片《千与千寻》则在2002年获第75届奥斯卡“最佳动画长片”奖。单银幕产出多超出美国一倍作为全球第二大电影市场，日本的影院和银幕数几乎可以用“少得可怜”来形容。据记者了解，目前日本全国影院不足1000家，银幕总数只有3000多块，且增长幅度极其微小。但是，如果看平均银幕产出，日本却居世界第一。目前美国总银幕数为40000余块，2010年的总票房为110亿美元；而日本有3000多块银幕，2010年全国总票房约28亿美元，单块银幕产出竟是美国的一倍多。对于日本而言，由于其领土面积和国民总数都较小，要想超过美国的40000块银幕是非常艰难的事情，也没这个必要。反观中国，虽然近几年中国银幕数高速增长，年底或20年初将突破10000块，整整是日本的3倍，但要在单块银幕产出上超过日本，还需要加把劲。特点票价低相当于北京一碗牛肉面目前，日本电影票价在1000-1800日元之间，相当于人民币82-148元之间，这个票价看起来比中国还高，目前中国一线城市的平均票价接近40元，普通票价介于40-80元之间，3D影片会更高一点。但根据世界银行去年9月发布的数据显示，截至2009年，日本人均GDP为39738美元，中国人均GDP为3744美元，日本人均GDP是中国的10倍多。也就是说，如果论力，日本观众花82-148元，只不过相当于中国观众花了8.2-14.8元，这在北京只不过就是一碗牛肉面的。也就是说在日本，即便影迷按最高票价买票，也只不过相当于在中国花了15块钱，但1800日元是没有任何优惠的，如果办会员卡，一般能优惠到1500日元，学生证的话大概优惠到1300日元。同时，艺术片还有特别优惠。譬如《钢琴师》、《女魔头》等日本影片，看第二遍时，凭第一遍的票根能优惠到1300日元左右，日本鼓励在艺术上的二次消费。动漫热投资这行比“真人”保险日本动漫电影在日本本土是摇钱树，在海外市场也是试金石。以中国为例，中国引进的日本真人电影《侠盗石川》、《感染列岛》票房都不佳，但《机器猫》《名侦探柯南》等系列却票房飘红。热门动漫的剧场版在日本总能得到不错的票房，从以前的《圣斗士》剧场版、《火影忍者》剧场版到“柯南”、“多拉A梦”动漫系列等票房都很不错。记者采访日本多家电影发行方获悉，投资真人电影确实不如动漫电影”保险“，日本的动漫电影在世界动漫市场是一流的，日本最优秀的人才也都在做动漫。日本动漫协会理事长布川郁司接受采访时表示，故事性强，人物细腻，画面精美是日本动漫特有风格，只有从选材到制作都遵循严格标准，才能做出老少喜爱的动漫。即使预算有限，日本电影人不会在动漫制作上偷工减料，所有人都在用心做动漫，这就是日本动漫在国内外广受欢迎的根本原因。经验放映“封闭”本土电影掌权与其他国家相比，日本的电影放映一直保持着“封闭”式的态度。当中国等国家都在为吸引海外进行影院投资而努力的时候，日本的影院运营权却在慢慢收归“国有”。据悉，近年来，海外的UCI、Virgin电影院和AMC/Loews等陆续卖掉了他们在日本的电影院，华纳兄弟也在观望中。这些海外投资的影院由日本住友、角川等大接手，把越来越广阔的市场留给了本土电影，让他们对电影从制作到放映的过程都掌握自主权。多方融资日本电视台也涉足高昂的电影发行成本和急剧上升的摄制成本让日本电影人觉得多渠道融资和多平台宣传十分重要。现在，日本电影的制作预算增长到了1000万美元以上，于是本土的电影都在积极地为筹措资金拍电影寻找更有新意的方式，而不是仅限在通过与行业内的合作搭拍来进行融资。早在2005年，松竹拍摄日本武士电影《忍》时就尝试了全新的融资方式，即通过发动公众片子的股票筹集绝大部分的拍摄资金。这种创新性的投资模式效果十分显著，从1300个投资人那里共筹集了454万美元。日本著名电影角川映画的集资模式也没有按照日本传统的方法进行，而是走了一条被称作“制片委员会”的途径，即集合来自电影产业相关部门的投资基金，如电视、家庭视频和电影院等产业。与众多合作伙伴共担风险是这一方式的关键。日本电视业的强大，也让很多电视台成为了电影业的涉足者。在2009年34部票房10亿日元以上本土片当中，有29部都是由电视台制作的。电视台在电影上映前，邀请影片主演不停地上通告，还运用过手机、赞助商等电视以外的宣传方式，让电影增加曝光率。本版文/特稿记者喻德术制图/李铭