2第2章 搜索引擎优化与营销

第2章搜索引擎优化与营销网络营销实训目录CONTENTS12.1搜索引擎优化22.2搜索引擎营销网站SEO分析01网站SEO实施02网站SEO效果监控032.1搜索引擎优化关键词和Meta信息分析网站结构分析内部链接和外部链接分析2.1.1网站SEO分析（1）关键词（Keywords）1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词（组），就是关键词，关键词是对网页核心内容的概括和总结。1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析关键词的分析一般是围绕关键词相关性、关键词密度、关键词搜索频率、长尾关键词四个方面展看，进而起到对网站的核心关键词、间接关键词、长尾关键词进行筛选确定的作用。（1）关键词（Keywords）1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析Meta是网页Html代码Head区的一个标记代码，通常位于head和title之间，用于描述网页的基本属性。（2）Meta1.关键词和Meta信息分析2.1.1网站SEO分析Meta三要素：关键词（keywords）、标题（title）以及描述（description）标题和描述的分析主要考虑内容的长度和命名的规范性等。（2）Meta2.网站结构分析2.1.1网站SEO分析网站结构在决定页面权重方面起着非常关键的作用，网站结构分析主要包含：（1）网站目录结构分析（2）网站代码分析（3）页面属性的分析2.1.1网站SEO分析目录结构的外部表现方式是URL，可以简单地认为就是地址栏里输入的地址。链接深度与链接中”/”的数目有关，一般不宜超过3个，以保证页面易被搜索引擎抓取，且获得高权重。2.网站结构分析（1）网站目录结构分析2.1.1网站SEO分析代码分析主要包括：清除冗余代码、页面布局方式分析、代码闭合状态查看、页面动态脚本分析、隐藏代码清除。2.网站结构分析（2）网站代码分析2.1.1网站SEO分析通过页面URL分析网站页面属性，进而确定页面的属性为：静态页、动态页、伪静态页。2.网站结构分析（3）页面属性分析2.1.1网站SEO分析3.网站链接分析（1）内部链接（2）外部链接（3）死链（4）404页面2.1.1网站SEO分析同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接。3.网站链接分析（1）内部链接2.1.1网站SEO分析外部链接分为导出链接与导入链接，对于导出链接，用户一旦点击，就会走向别的网站。3.网站链接分析（2）外部链接2.1.1网站SEO分析死链是指原来可以正常访问，后来因故失效的无效链接。从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般并不需要区别死链接和错误链接。3.网站链接分析（3）死链2.1.1网站SEO分析用来引导死链接的点击而建立的提示页面，目的是为了告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而非关闭窗口离开。3.网站链接分析（4）404页面2.1.2网站SEO实施网站META优化网站结构优化内部链接优化2.1.2网站SEO实施明确关键词——结合企业信息确定核心关键词、间接关键词和长尾关键词，完成关键词列表；1.网站Mate优化关键词部署——完成关键词列表中的关键词部署；标题定位与部署——Meta中标题信息的描述与部署；描述定位与部署——Meta中描述信息的描述与部署。2.1.2网站SEO实施2.网站结构优化网站目录结构优化——对网站现有目录重新命名和编排，确保目录结构清晰、简明；网站代码优化——对代码中存在的问题进行调整优化；关键词部署——对需要完善的页面属性进行重新定向；2.1.2网站SEO实施1.网站链接优化内部链接优化——内部链接优化是针对站内链接进行的优化，具体包括内链关键词优化、死链查找与优化和404页面重定向设置。外边链接优化——外部链接优化是针对反向链接和友情链接进行的优化。外部链接优化包括内部链接优化、外链发布与友情链接的建设。SEO是一个循环递进的过程，在做完网站优化后，需要定期对网站数据进行整理记录，每周进行本周网站关键词排名及网站访问数据统计，并汇总表格，最后进行数据对比，配合市场反馈再次对网站完成优化。2.1.3网站SEO效果监控1.网站链接优化SEM实施01SEM效果监控022.2搜索引擎营销2.2.1SEM实施建立推广设计与推广单元设置关键词设置关键词创意设置关键词定价推广计划和推广单元相当于项目管理目录，利用推广计划和推广单元对要实施SEM的关键词进行管理是十分便捷的，建立条理清晰的推广计划与推广单元十分必要。2.2.1SEM实施1.建立推广计划与推广单元这里的关键词可以是SEO中的关键词，也可以根据市场调研获得的信息来设置。关键词设置时要利用好百度推广中的“关键词规划师”，筛选确定合理的推广关键词。2.2.1SEM实施2.设置关键词2.2.1SEM实施创意是为吸引潜在客户而存在的，一个好的创意可以在众多推广中脱颖而出。在创意撰写时有一个基本原则，就是创意内容必须针对关键词撰写，在撰写时最好包含关键词，能够表现出品牌或产品的特色，并且语句精短，符合逻辑。3.设置关键词创意2.2.1SEM实施关键词出价要注意的是，并不是出价越高越好，因此在对关键词定价的时候一点要综合考虑关键词的搜索量、竞价的数量、竞价的价格、预期搜索排名等因素，针对不同关键词酌情出价。4.设置关键词定价2.2.2SEM效果监控百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预算，共花费金额，产生了展现数量与点击数量。同时，在推广单元中，也集中展示了所有推广关键词的具体情况，百度推广后台的数据中心2.2.2SEM效果监控百度后台每天都提供了昨日概况，包括日预算，共花费金额，产生了展现数量与点击数量。同时，在推广单元中，也集中展示了所有推广关键词的具体情况。百度推广后台的数据中心2.2.2SEM效果监控EM运营人员除了每日查看数据报告外，还要积极与营销中心对接，咨询每日电话量，在这些电话咨询中有多少为意向客户，有多少为洽谈阶段，继而以线下的方式结合线上，形成效果评价。百度推广后台的数据中心