第十六章商标权概述

解读品牌：品牌就是商誉，不重视商誉的企业是没有前途的；品牌就是质量，质量是品牌的决定性因素，离开质量的商品和服务是没有灵魂的；品牌就是价值，能够带来超过平均利润的利润；品牌就是资本，品牌可以入股、可以租用、可以积累；品牌就是投资，是投资优化组合的产物；品牌是决策者的一面镜子，企业决策水平的一把标尺；品牌是竞争力。——陈实，马兰拉面快餐连锁有限公司董事长第十六章商标法概述一、商标的概念、特征、作用、种类（一）概念1.含义是用以标示商品或服务来源、担保商品或服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的牌子。2.商标包含的信息（1）商标是商品或者服务上使用的标记；（2）商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、经营者或者服务的提供者；（3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合；（4）商标使人产生联想案例：iPad商标之争——小商标大价值唯冠科技集团1989年创始于台北，1997年以唯冠国际的名义在香港上市；深圳唯冠是唯冠国际的全资子公司。2000年起，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区分别注册了iPad商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。此时美国苹果公司尚未推出iPad平板电脑产品。2006年，苹果开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有，于是以撤销闲置不用商标为由，在英国起诉唯冠公司，最终以苹果公司败诉收场。2009年，苹果与唯冠达成协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑转让给苹果。唯冠方面表示，iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的一揽子转让协议中，在中国内地，iPad商标属于深圳唯冠所有，唯冠台北公司没有权利将其出售，所以苹果在中国内地市场没有合法拥有iPad的商标权。烽火再起，2010年4月，苹果公司起诉深圳唯冠，要求获得iPad商标权。2011年12月，深圳中级人民法院判决驳回苹果公司的诉讼请求。2012年初，和解，苹果付给深圳唯冠6000万美元，获得iPad商标中国内地所有权。企业采用商标的目的，是为了将自己的商品和服务与他人区分开，方便消费者识别，降低消费者寻寻觅觅的费用。商标蕴含着企业及其产品和服务的质量与信誉信息，商标节省了消费者鉴别质量信息的费用。品牌商标的形成，也构筑了一道高高的壁垒，阻挡着其他竞争者。企业打造名牌商标，构筑起自己的地盘，是为自己的产品和服务提供保护。苹果公司以自己的业绩做实了iPad商标价值，但是他不得不按照这个商标的价值给并无实质贡献的唯冠公司付费，实属无奈之举，也是商标史上的一大趣闻。（二）商标的特征1.商标是可视性标记，依附于商品而存在中国最早的商标在公元九世纪的北宋时期：济南刘氏功夫针铺白兔商标“宣和三年三月五日铺户任一郎造”——冯梦龙，勘皮靴单证二郎神，《醒世恒言》2.区别商品来源的标记3.商标必须具有显著性（1）显著性的两个层次识别性区分性（2）识别性与区分性的关系识别性是区分性的前提，不具有识别性的符号必然缺乏区分性功能；有识别性的标记，未必具有区分功能。（三）与商标相关的几个概念1.商标与商号（1）商号商业字号，字典中的解释：旧时称商店。现在一般有两种解释：显著特征的文字构成的区别不同经营者的识别标志；企业名称中的核心部分，是企业名称的组成部分。北京市王致和腐乳制品有限公司黑龙江省克东腐乳有限公司哈尔滨啤酒有限公司等（2）起一个好商号（企业名称）挺重要的——商号本身有广而告之的作用，朗朗上口的企业名称便于记忆。狎鸭亭；肥蚬子；联想；长虹；海尔；海信（3）商号与商标的关系①联系二者均属于商业标记，都可以成为商誉的载体，在知识产权分类中都属于商业标记权的范畴；因为都属于商业信誉载体，所以有的商号直接被注册为商标，作为商标使用。②区别功能有别表现形式不同专用性不同适用的法律程序不同③商标与商号的冲突冲突的原因：二者功能相近，但二者的登记管理分属于不同的机构；商标权的排他效力不延及商号；商号的排他效力不延及商标。商标与商号冲突产生的弊端：某些经营者规避法律，将他人的知名商标用作商号或者相反，导致消费者误认。例如，上海惠工缝纫机厂生产的“海凌”牌缝纫机有良好的市场信誉，某企业登记了“上海海凌缝纫机设备制造有限公司”生产一种“惠工”牌缝纫机。商标与商号冲突的处理原则：保护在先合法权利；禁止混淆和误用；驰名商标特别保护。商标案例：商号与商标之间的权利冲突2003年至2006年间，中国石油天然气集团公司、中国石油天然气股份有限公司分别以“昆仑”、“KunLun”文字及图形商标向国家工商行政管理总局商标局提出申请，在不同类别的商品及服务项目上进行注册，并在世界知识产权组织、等组织和公约上申请注册，在国内及相关地域取得了“昆仑”、“KunLun”文字商标及图形商标的商标专用权。在此期间权利人统一授权许可中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司使用其生产、销售的全系列润滑油产品。为了提高昆仑品牌的市场竞争力，润滑油分公司通过竞标中央电视台黄金时段广告、香港凤凰卫视、神舟五号飞船发射冠名、独家赞助中国南极科考队等大型商业广告活动推介昆仑品牌。兰州天鸿昆仑工贸有限公司于2005年11月成立，以润滑油、化工产品等批发零售为经营范围。这家公司申请登记注册“昆仑”作为其企业字号，并在其产品上标识“天鸿昆仑油品”字样及图形。其产品进入某些地区终端市场。2006年底，润滑油分公司以侵犯商标专用权和不正当竞争为由将兰州天鸿昆仑工贸有限公司起诉至法院。法院认为，中国石油润滑油分公司自2000年设立以来，经合法授权许可后一直在产品包装、对外宣传上持续使用“昆仑”、“KunLun”商标作为其产品标识。使用期间通过媒体等多种方式，在较大范围内以较高的强度对涉案注册商标进行宣传，并在我国加入的世界知识产权组织以及其他国家和地区取得商标注册。其产品的市场已覆盖全国和世界许多国家和地区，知名度、市场占有率、销售额、利税额和消费者的使用满意程度均逐年上升，使昆仑品牌成为公众熟知并认可的品牌，是驰名商标。被告企业名称虽然是经过工商行政管理部门核准登记后使用，但是该企业名称中的核心部分“昆仑”与中国石油天然气股份公司润滑油分公司所使用的“昆仑”商标完全相同。润滑油分公司所使用商标的注册时间为2002年9月，被告成立日期为2005年11月。该公司的商业字号不构成“昆仑”商标的在先权，“天鸿昆仑”企业字号不能获得我国法律的保护。被告作为从事润滑油品批发零售企业，理应知晓“昆仑”、“KunLun”文字商标及图形商标这一知名品牌，仍将“昆仑”作为企业字号进行注册申请，有意引导消费者向润滑油分公司的产品方向进行联想，在市场竞争中借助原告的商标价值和品牌效应推销自己的产品，是典型的攀附名牌的故意行为。这种行为足以使公众误认为天鸿昆仑公司与中国石油天然气股份公司润滑油分公司授权的相关企业存在某种关联关系或同一市场主体，使公众对其商品的来源产生混淆，从而造成“昆仑”、“KunLun”文字商标及图形商标知名商标的淡化。被告若继续使用“昆仑”作为企业字号，将进一步加深相关公众对其产品与原告产品的混淆和误解。同时，被告在其产品上使用“天鸿昆仑”作为其产品标识已直接侵害了原告的商标权益。法院判令被告兰州天鸿昆仑工贸有限公司停止将“昆仑”二字作为公司名称使用的侵权行为，在判决生效后30日内变更其公司名称中的“昆仑”文字；立即停止生产带有“天鸿昆仑”及标识的润滑油产品，销毁带有“天鸿昆仑”及标识的产品、宣传资料和产品包装；赔偿润滑油分公司经济损失5000元。2.商标与商品装潢（1）装潢的作用：装饰和宣传商品；吸引注目；刺激消费。（2）装潢与商标的关系联系：二者同时出现在商品或其包装上，为同一个商品服务。区别：功能区别可变性不同个性特征不同3.商标与原产地名称（产地标记）（1）原产地名称（2）原产地名称与商标的关系联系：区别：许可和转让的规定不同显著性不同管理和保护法律不同。4.商标与商务标语（1）商务标语——推销自己商品或服务而使用的宣传广告短语海尔——真诚到永远；建设银行——善建者行；维维豆奶——欢乐开怀；昆仑润滑油——源自中国石油；雀巢——一咬满口脆，活力更充沛；光明牛奶——让我更爱这个家；燕京啤酒——清爽宜人；农夫山泉——喝着有点甜。（2）与商标的关系共性区别5.商标与通用标记通用标记——表示商品特征、品质、用途的行业或产品标记，由简洁、醒目的符号或图形构成，一般消费者可以通过这种标记了解标记使用者的意图。图例：作用（目的）：告知——特别注意6.商标与特殊标志（1）特殊标志全国和国际性文化、体育、科学研究及其他社会公益活动使用的，由文字、图形的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志。红十字标志红丝带标志红新月标志奥运五环标志（2）与商标的区别7.商标与外观设计（1）外观设计：（2）区别：功能与作用不同受法律保护的条件不同两者受到法律的时间不同（四）商标的种类1.证明商标（certificationtrademark）（1）是由对某种商品或服务具有监督能力的组织控制、由该组织以外的经营者在商品或服务上使用，证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志。（2）示例：国际羊毛局注册的纯羊毛标志；我国的绿色食品标志；国际真皮标志；长城电工标志。（3）证明商标的特点：所有人是组织，自己不使用，而是许可给他人使用证明商标的许可不适用一般的合同自由原则证明商标不标识商品或服务来源，它所担保的商品或服务特性通常包括原产地、原料制造方法、安全性、质量等。（4）成为商标法调整对象的原因（5）证明商标的管理内容①其申请注册人应当附送主体资格的证明文件，表明其具有监督证明商标所证明的特定商品品质的能力；②证明商标的注册人应当制定证明商标的使用管理规则。③证明商标的注册人准许他人使用其商标的，应在一年内报商标局备案、由商标局公告。④证明商标转让时，受让人必须具备相应的主题资格，有能力监督证明商标所担保的商品或服务的特点。⑤凡符合证明商标管理规定的，在履行该证明商标使用管理规定的手续后，可以使用证明商标，注册人不得拒绝。⑥如果注册人对于商标的使用未尽到控制与监督义务，将受到限期改正、罚款等行政处罚。甚至被撤销。2.集体商标（collectivetrademark）（1）含义：是以团体、协会或其他集团组织名义注册、供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。例如，中国联通、中国移动等。（2）基本功能：表明商事活动主体属于某组织的成员；有利于团体成员创建集体信誉。（3）使用方式：商品或服务上使用（4）特点：注册人是集团组织、企业集团、协会或者联合会；使用人是注册人的成员；能在一定程度上区分来源，但是与普通商标的区分功能仍然有差距。3.联合商标（unitedtrademark）（1）含义：是商标所有人在同一种商品或服务或者类似的商品上注册的与自己的已经注册商标近似的系列商标。（2）联合商标之间的关系主从关系某个商标为主商标，与之联合的其他商标用于防止他人在相同或类似商品上注册与该主商标近似的商标。娃哈哈集团注册了娃哈哈、哈娃哈、娃娃哈、哈哈娃等系列商标，以保护其驰名商标“娃哈哈”。阿香婆、香香婆、香婆婆、香婆香、婆婆香。平等关系联合商标之间没有主从关系，个联合商标互相保护。主要用于企业推出系列产品，通过近似商标强化消费者对企业品牌的印象。在换代产品上分别使用“蝴蝶”、“银蝴蝶”、“金蝴蝶”、“钻石蝴蝶”、“宝石蝴蝶”等。（3）对联合商标的要求4.防御商标（defencetrademark）（1）是商标权人为保护其具有相当知名度的商标，在非类似商品或服务上注册的与该知名商标相同的商标。（2）目的：不在于实际使用，而在于保护注册人拥有的知名商标。可口可乐公司在饮料之外的商品和服务上也注册了可口可乐，但仅在饮料上实际使用该商标。（3）与联合商标的关系共性：防护功能；区别：防御商标不得任意注册，唯有知名度或驰名商标才能注册防御商标，联合商标则无此限制；防御商标注册的商品和服务与主商标注册的商品和服务不同、不类