管理关键词

管理关键词估算排名表明您的推广结果可能获得的排名区间，最高的排名区间为1-3名。关键词出价关键词出价即您为该关键词带来的一次点击所愿意支付的最高费用。当您为关键词单独设定出价后，价格将加粗显示。关键词创意比例关键词创意比例指在某推广单元中，关键词的数量和创意数量之比（经四舍五入，取整数）关键词状态关键词有以下7种状态：(1)有效；(2)不宜推广；(3)暂停推广；(4)搜索无效；(5)搜索量过低；(6)待激活；(7)审核中。关键词转移为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准来组织账户结构。您可以利用关键词转移功能，将指定的关键词转移到其它推广单元，操作方法如下：(1)点击导航“推广管理”链接；(2)点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表；(3)点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/创意列表；(4)选择一个或多个您希望转移的关键词，点击关键词列表上方的“转移关键词”按钮；(5)选择目标推广计划和推广单元（或新建推广单元），点击“转移”，即转移成功。关键词转移至目标推广单元后，原有的质量度和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。如果目标推广单元已存在相同的关键词，或该关键词将无法转移成功。广泛匹配展现比率（账户分析）一天内有展现的广泛匹配关键词数占比过滤比例过滤比例等于过滤点击量除以过滤前点击量过滤点击量百度过滤系统识别的无效点击数量，您无需为这些点击支付费用过滤金额百度过滤掉的无效点击而为您节约的推广费用高展现（账户分析）账户中近期展现最高的关键词高浏览量（账户分析）账户中近期浏览量最高的关键词高消费（账户分析）账户中近期消费最高的关键词高点击（账户分析）账户中近期点击最高的关键词二，推荐关键词URL统一资源定位地址，即通常说的网址，表示在互联网上某个唯一的位置。UV一天之内您网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问您网站只计算1个访客(uv)。同行动态下面是我们根据您所在行业为您挑选出来的词，和您的业务非常相关并且您的同行也非常关注。推广单元出价单元出价即您为该推广单元内所有关键词所设定的出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。推广单元状态推广单元有以下3种状态：(1)有效；(2)暂停推广；(3)推广计划暂停推广。推广地域设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果，帮助您从地理位置角度精准定位您的潜在客户。您选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潜在客户推广您的产品/业务，建议您选择全部地域。推广地域(推广计划)为推广计划设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地域推广，从地理位置角度更精准地定位您的潜在客户。您选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潜在客户推广您的产品/业务，建议您选择全部地域。推广地域数（账户分析）当前层级推广地域数推广时段管理在暂停期间，您的推广结果将不再展现在网民面前，此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”。推广计划状态推广计划有以下5种状态：(1)有效；(2)暂停推广；(3)处于暂停时段；(4)账户预算不足；(5)推广计划预算不足。推广页面不连通比率（账户分析）指对应层级(账户、计划、单元)中被拒绝目标网页url占总url的比率提前下线时间（账户分析）账户、计划因预算不足最后一次撞线的时间搜索地域(推广实况工具)在使用推广实况工具时，您可以输入关键词，选择某一搜索地域（全国各直辖市/省份，不限于您当前的推广地域），以百度搜索结果页面预览的形式，来查看该搜索词在该地域的推广结果及排名情况。搜索无效(估算工具)当关键词的估算状态为搜索无效时，表明您的出价低于该关键词的最低展现价格，关键词按照当前出价不能获得上线展现机会。建议您提高出价到”有效“的状态，以便关键词能够正常展现搜索词报告搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化您的推广效果。目前，搜索词报告可为您提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。搜索量过低关键词的状态显示为“搜索量过低”，表明由于最近一段时间，网民搜索该词的次数极少，系统已经暂停了该关键词的推广。当更多网民开始搜索这个关键词时，系统会自动恢复推广。此时，建议您选择搜索量较多的关键词进行推广。跳出率（账户分析）只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。通配符通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。通配符使用注意事项：(1)通配符的使用标志是“{默认关键词}”，默认关键词必须填写；(2)请保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑；(3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法；(4)一条创意中可插入多个通配符，不同通配符可使用不同的默认关键词。首屏展现概率提示阈值当关键词在首屏展现的概率低于您所设定的阈值时，系统就会给出提示。怎样添加和删除否定关键词/精确否定关键词您随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词，操作方法如下：1.在推广计划中添加和删除1)点击导航“推广管理”链接2)点击推广计划的“修改设置”链接3)点击“否定关键词”，逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词4)点击“新增”，添加成功5)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可2.在推广单元中添加和删除1)点击导航“推广管理”链接2)点击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表3)点击推广单元的名称链接，进入关键词/创意列表4)关键词/创意列表的左上方会提示当前该推广单元有多少个否定关键词和精确否定关键词，点击“修改”链接，在输入框中逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词5)点击“新增”，添加成功6)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可您最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。如何选择否定关键词/精确否定关键词适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词/精确否定关键词：1.您使用广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，或者添加为精确否定关键词，让这些搜索词不再触发您的推广结果。2.您安装了我们为您提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。或者，如果您认为否定关键词的限制范围过广，想更精准的限制搜索词时，可以考虑选择合适的精确否定关键词，仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。请您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会，错失潜在商机，影响您的推广效果。否定关键词/精确否定关键词是如何起作用的否定关键词是一种“短语否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时，您的推广结果将不会展现。精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。例如，您添加了否定关键词“英语培训主管”，在网民在搜索“培训主管英语”或“主管英语培训”，仍可能看到您的推广结果，但在搜索“应聘职位英语培训主管”时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“英语培训主管”，则仅在网民搜索“英语培训主管”时才不会看到您的推广效果。在一些情况下，您可能通过百度统计发现，某些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。例如，您认为搜索词中包含“免费”的网民并非您的潜在客户，但发现搜索“英语培训免费试听”的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下，您可以将“免费”添加为否定关键词，同时提交“英语培训免费试听”等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全一致时，才会展现您的推广结果。怎样添加关键词添加关键词是推广管理的重要内容，在开始操作之前，需要提醒您注意的是，推广方案的制作应从建立账户结构开始，健康合理的账户结构和优质账户结构模型不仅便于您更灵活、高效地管理账户，更是您取得最佳推广效果的必要基础。建议您在了解什么是账户结构，以及建立推广计划和推广单元的技巧的基础上，进行关键词的添加和删除等操作。1.如果您是首次在账户中添加关键词，请从新建推广计划开始，共4个步骤：1)为推广计划和推广单元命名，选择推广地域2)制作推广创意3)选择关键词4)设定出价确认以上各项信息后，您可以提交推广方案，创建更多的推广单元，或查看您刚刚创建的推广计划。您可以通过观看演示Flash，轻松学习和掌握推广方案制作流程。2.如果您希望在现有的推广单元中添加关键词，您可以：1)在推广单元直接添加，点击关键词/创意列表中的“添加关键词”按钮即可，如图所示：2)使用关键词推荐工具添加，请参见如何使用关键词推荐工具3)使用百度推广助手：百度推广助手带您进入快捷模式，让账户管理回归轻松！4)使用批量工具添加利用批量工具，您只需要在MicrosoftExcel中按照一定的格式来填写，就可以在短短几分钟内快速地完成推广方案的上传。您可以利用批量工具来制作完整的推广方案，或对现有方案的推广地域、每日预算、关键词匹配方式、出价等进行调整，请参见如何使用批量工具。如何为关键词设定和修改出价您可以为关键词设定或修改出价，操作方法如下：1.点击导航“推广管理”2.点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表3.点击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词/创意列表4.点击关键词出价列中的“修改”，或勾选多个关键词前的方框，点击上方的“修改出价”5.设定或修改关键词出价，点击“保存”即成功在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。请注意，为关键词单独出价可能会增加您的管理成本，建议您将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。请参考“我怎么知道这一出价下关键词能排第几名”。什么是关键词推荐工具关键词推荐（KeywordRecommendation简称KR）：关键词推荐是根据您的各种需要，向您推荐、助您选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力助手。它就像是一个好用的渔网，帮您从茫茫词海中打捞出合适您的关键词。怎样在不同的推广计划/单元间转移关键词为了保证您的推广效果，我们建议您参照健康合理的账户标准，将每个推广单元内关键词的数量控制在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同。您可以利用关键词转移功能，将指定的关键词转移到其它推广单元。操作方法如下：1.点击导航“推广管理”链接2.点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表3.点击关键词所属的推广单