2010年广告市场回顾-简版CN

洞察中国市场的专业品牌2010年中国广告市场回顾CTR市场研究洞察中国市场的专业品牌突破5890.70亿元，刊例广告花费同比增长13.0%；8个行业为广告行业的增长提供重要贡献。其中，化妆品/浴室用品3%、交通2%、饮料1.9%。11%！电视媒体广告增幅首次落后。但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力增强。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升简述洞察中国市场的专业品牌总体市场洞察中国市场的专业品牌+13%+13.5%+15%+9%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算20072008200920102010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到13%，增速较年初放慢5890.7亿洞察中国市场的专业品牌电视76%电台3%户外5%杂志3%报纸13%0500100015002000250030003500400045005000电视报纸杂志电台户外2009年2010年11%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算16%19%33%19%“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面2009vs200815%9%9%6%3%洞察中国市场的专业品牌01002003004005006007008009001000化妆品/浴室用品商业及服务性行业饮料食品药品2010年广告花费5%10%亿所占份额16%13%11%10%9%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算19%20%保健品广告投放较往年大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长0.5%洞察中国市场的专业品牌34%31%23%22%44%交通家居用品家用电器活动类娱乐及休闲6%3%2%2%6%2010年广告总量占比2010年广告投放量增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算交通行业首次成为广告增长最快的行业，娱乐及休闲、活动类快速增长，揭示2010年市场“娱乐盛行”洞察中国市场的专业品牌-15%-7%-6%-2%-0.5%食品衣着烟草类邮电通讯个人用品10%1%0.4%4%2%2010年广告总量占比2010年广告投放量增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算食品行业投放出现明显下降，首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算3%2%2%1%1%1%1%1%0%1%2%3%4%化妆品/浴室用品交通饮料商业及服务性行业娱乐及休闲酒精类饮品家居用品家用电器各行业对整体增长率贡献与2009年相比，化妆品/浴室用品、交通、家电行业对广告市场贡献突出2010年广告市场增幅13%5%2%2%1%1%1%1%1%0%1%2%3%4%5%6%饮料商业及服务性行业食品化妆品/浴室用品酒精类饮品活动类药品娱乐及休闲对比2009洞察中国市场的专业品牌两大通信运营商年末发力排名攀升；本土品牌占据半壁江山；药品、保健品投放减少数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2010年广告投放TOP20品牌占市场投放比重：15%洞察中国市场的专业品牌欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，娃哈哈取代哈药六成为本土第一大广告主数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量2010年广告投放TOP20企业占市场投放比重：23%洞察中国市场的专业品牌13电视洞察中国市场的专业品牌“61号令”下，各级频道广告刊例价均有大幅度增长，省级卫视和省台最为显著5%17%11%5%26%8%12%19%中央级省级卫视省台市台2009VS20082010VS2009注：鉴于15s和30s版本价格增幅相当，此计算以30s为准数据来源：CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌省级频道广告资源大幅减少，整体广告投放却保持活跃，强势卫视表现突出，推动作用加强2010年各级频道广告花费总量2010年各级频道广告总时长数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000中央级省级卫视省级台省会城市台05,00010,00015,00020,00025,00030,000中央级省级卫视省级台省会城市台4%17%14%6%万秒亿8%14%11%12%平均+11%平均-9%洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算-2%-1%-1%0%1%1%2%2%3%中央级省级卫视省级台省会城市台其它上半年份额变化全年份额变化2010年各级频道广告花费份额变动情况全年省级卫视广告投放呈进一步扩张之势，省级台整体向上对CCTV和向下对城市台的挤压作用明显洞察中国市场的专业品牌2010排名CCTV湖南卫视江苏卫视浙江卫视安徽卫视1宝洁(中国)联合利华联合利华江中制药联合利华2美的集团欧莱雅集团三九企业集团伊利集团三九企业集团3伊利集团宝洁(中国)有限公司伊利集团三精制药江中制药4蒙牛集团美的集团江中制药养生堂有限公司三精制药5纳爱斯集团伽蓝集团步步高公司顶新国际集团娃哈哈集团6顶新国际集团养生堂有限公司顶新国际集团蒙牛集团万通药业7格力集团卡姿兰公司百胜集团洋河酒厂美的集团8五粮液集团百胜集团三精制药可口可乐公司银鹭集团9一汽大众蒙牛集团可口可乐公司银鹭集团英特儿公司10郎酒集团顶新国际集团蒙牛集团葛兰素史克(中国)特步(中国)11广东加多宝步步高公司立白集团康恩贝集团黄金搭档公司12百胜集团伊利集团霸王国际集团霸王国际集团伊利集团13劲牌有限公司香飘飘公司娃哈哈集团OPPO公司中国电信14联合利华喜之郎集团宝洁(中国)珀莱雅公司古井集团15双汇集团箭牌糖果中国电信娃哈哈集团福源食品16泸州老窖贝因美集团卡夫食品西安杨森制药三金集团17霸王国际集团三发保健食品中国联通奥克斯集团安徽口子集团18中国移动盘龙云海集团康恩贝集团强生(中国)维维集团19张裕集团娃哈哈集团五粮液集团香飘飘公司贝因美集团20麦当劳集团统一企业集团黄金搭档公司贝因美集团中国联通投放占比23%41%46%34%39%TOP20大企业“决定”频道广告经营，强势省级卫视招商质量向CCTV靠拢数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量2010年CCTV与主要省级卫视广告投放TOP20企业洞察中国市场的专业品牌药品、商业及服务性行业同比增幅较2009年大幅下降，“61号令”调控效果显著。保健食品拉低食品整体行业投放增长0100200300400500600700800900化妆品/浴室用品饮料食品药品商业及服务性行业2010年花费5%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算21%19%2%2010年电视广告花费TOP5行业1%2009年同比增幅13%11%13%洞察中国市场的专业品牌05001000150020002500300035001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20092010受保健食品广告（尤其是电视广告）全面下滑的影响，食品行业2010年陷入“疲软”2010年vs2009年保健食品电视广告投放花费月度趋势数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算百万保健食品电视投放其他食品53%47%月平均-18%洞察中国市场的专业品牌玉兰油“甩开”欧莱雅，碧生源跻身投放十强，药品品牌广告位次普遍下滑0102030405060708090玉兰油欧莱雅肯德基娃哈哈伊利康师傅三精碧生源江中佳洁士2010年花费34%亿5%0.3%77%13%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2009年Top10品牌娃哈哈欧莱雅玉兰油三精江中仁和美宝莲康师傅哈药六12%28%18%2010vs2009年电视广告花费TOP10品牌21%6%肯德基洞察中国市场的专业品牌21报纸洞察中国市场的专业品牌房地产广告投放占报纸媒体投放份额从08年同期的29%下降至今年的23%，而商业及服务性行业占比则从24%增至29%050100150200250商业及服务性行业房地产/建筑工程行业交通娱乐及休闲邮电通讯2010年花费27%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%38%8%30%2010年报纸广告花费TOP5行业一季度：+29%+16%上半年：+32%+2%1-9月：+30%+2%洞察中国市场的专业品牌家电卖场、建材卖场、房地产领军品牌的报纸广告投放增长迅速，通信运营商投放继续萎缩0510152025苏宁国美中国移动通信红星美凯龙恒大中国电信美的大中海尔梅赛德斯奔驰2010年花费55%1377%亿48%77%53%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2%13%41%94%中国移动通信苏宁国美中国电信中国联通美的益生康健红星美凯龙水宜生比亚迪2009年Top10品牌2010vs2009年报纸广告花费TOP10品牌74%洞察中国市场的专业品牌24杂志洞察中国市场的专业品牌05101520253035404550化妆品/浴室用品交通个人用品衣着电脑及办公自动化2010年花费个人用品和衣着行业今年以来投放持续放大，同比增幅从一季度7%、9%放大至19%、22%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算13%33%19%10%22%2010年杂志广告花费TOP5行业洞察中国市场的专业品牌珠宝、手表、箱包、衣着等领域的国际奢侈品品牌在杂志媒体投放普遍增长，“中国式消费”受到重视2010年vs2009年个人用品和衣着杂志广告投放TOP10品牌数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算2010排名品牌2010vs2009增幅%1欧米茄32%2香奈儿7%3卡地亚25%4迪奥72%5劳力士27%6周大福-16%7浪琴15%8GUCCI-15%9天梭40%10蒂芙尼27%2010排名品牌2010vs2009增幅%1路易威登40%2宝姿15%3BURBERRY47%4迪奥-19%5CALVINKLEIN1%6LACOSTE32%7香奈儿-38%8爱马仕22%9BALLY2%10PRADA-1%个人用品衣着洞察中国市场的专业品牌00.511.522.533.54雅诗兰黛兰蔻香奈儿欧莱雅克丽斯汀迪奥宝马梅赛德斯奔驰娇兰玉兰油欧米茄2010年花费杂志投放品牌日趋高端，“平价”欧莱雅和玉兰油双双出现下滑，宝马同比增幅148%进榜20%亿数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算0.2%欧莱雅兰蔻香奈儿雅诗兰黛克丽斯汀迪奥玉兰油梅赛德斯奔驰欧米茄娇兰倩碧148%10%2009年Top10品牌53%14%16%26%33%2010vs2009年杂志广告花费TOP10品牌9%洞察中国市场的专业品牌28电台洞察中国市场的专业品牌交通行业广告投放进一步拉大与其它行业的投放差距，行业对于电台媒体的依赖性增加051015202530交通商业及服务性行业金融业邮电通讯娱乐及休闲2010年花费亿17%53%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算25%31%63%2010年电台广告花费TOP5行业2008：排名第二2009：排名第二2010Q1：排名第二2010H1：排名第一2010Q3：排名第一洞察中国市场的专业品牌0123456中国移动通信中国平安保险中国电信中国联通招商银行好视力交通银行蒙牛美的中国工商银行2010年花费146%9%12%14%亿数据来源：CTR媒介