“2010‘C粒柠檬杯’石头剪刀布大奖赛”活动推广方案

1“2010‘C粒柠檬杯’石头剪刀布大奖赛”活动推广方案第一章1活动背景1.1活动名称：2010“C粒柠檬杯”石头剪刀布大奖赛1.2活动简介及活动目的：“石头剪刀布”是世界上最流行的猜拳游戏，通过2009年成功举办的第一届‘C粒柠檬杯’石头剪刀布大奖赛，让美汁源品牌的“C粒柠檬”成功的占有了南宁的果汁市场，2010年准备再携“美汁源C粒柠檬”品牌，在金秋时节再为南宁掀起一阵剪刀石头布的狂潮。此次活动举办是为了继续推广公司产品“美汁源C粒柠檬”，希望通过第二次举办此次活动，使本产品进一步得到广大市民的认可，扩大消费群体。1.3活动相关单位及部门：（1）主办单位：可口可乐（广西）饮料有限公司（2）协办单位：南宁电视台、南国早报、南宁晚报、生活报、南宁时空网（3）执行部门：可口可乐（广西）饮料有限公司活动部（4）承办部门：可口可乐（广西）饮料有限公司策划部1.4活动时间及地点：（1）2010年9月15日-2010年10月31日（报名截止时间：2009年10月24日）（2）10月5日初赛第1场决出96强其中含周冠军1名地点：南宁万达中心广场（3）10月17日初赛第2场地点：民族大道新天地广场（新梦之岛旁）（4）10月24日初赛第3场地点：大学路时代天骄广场（西大正门对面）（5）10月31日复赛（下午）及决赛（晚上）2地点：万达中心广场1.5活动内容及概况：（1）“石头剪刀布”具有娱乐性和实用性。本次活动是由可口可乐（广西）公司美汁源品牌打造的大型趣味竞技项目，是一个广大群众喜闻乐见的、积极参与的、有广泛群众基础的大众比赛，只需一个“美汁源C粒柠檬”产品瓶盖即可报名参赛。（2）同期开展活动—“我最C粒”「石头剪刀布」创意图片秀，向广大时空网网友征集活动创意图片。参赛者只需从生活中寻找到符合“石头剪刀布”且富有创意的作品，上传至时空网C粒柠檬专题区，即有机会赢得我最C粒创意秀活动为您提供的丰厚奖品。（3）“剪刀石头布，寻找童年的记忆”征文大赛也将同期作品征集。参赛选手主要为大学生及社会各界人士。围绕“剪刀石头布，寻找童年的记忆”这一主题进行写作，从通过本次活动的举办，能够收集到一些关于“剪刀石头布”的一些趣闻趣事或特殊经历。文章题目不限，题材不限。优秀文章将发表至专题网站相关版块，与大家共同分享。（4）每期活动现场，将进行大型促销及抽奖活动，只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可在规定时段进行抽奖活动，活动奖品丰厚，中奖率高。在现场报名参加比赛的同时，也可直接参与到我们的活动中来。1.6活动优势（1）活动形式新颖，创新思维突出。美汁源品牌为了打造“美汁源C粒柠檬”，决定继“2009年石头剪刀布大赛之后”再次策划举办活动。（2）比赛内容简单，参与群体广泛。（3）主体活动关注率高，相关活动参与力度大。“我最C粒”「石头剪刀布」创意图片秀及“石头剪刀布，寻找童年的记忆”征文，成为本次活动主体相关的两个附属活动，主要通过网络群体进行活动的参与，让广大网友感受到剪刀石头布带来的乐趣和回忆。（4）产品宣传力度大，前期产品知名度高。美汁源果粒橙的成功上市，为可口可乐公司美汁源品牌的一系列产品聚集了一定的客源基础，本产品的推出能在原来的客源基础上，寻找更广阔的发展空间。1.7活动亮点（1）初赛在南宁人气最旺的万达中心广场，比赛声势浩大。“石头剪子布，看谁3最C粒”的响亮口号及广泛的宣传，让消费者大呼亲切。（2）“剪刀石头布”这个简单的游戏，只要会，就可以来参加，参与者不限年龄、不限性别、不限国籍，涉及范围广。（3）比赛场上活动丰富，观众互动环节多。（4）活动奖品丰厚诱人，比赛公平公正公开，所有奖项金额总值超过50000元人民币。每场比赛均面向广大群众公开进行，以最公平公正的态度对待每一位参赛者，使得赛场上呈现出良好的比赛秩序。第二章2宣传计划2.1宣传单位：（1）南宁各大高校团委、学生会（2）南宁各大超市及KTV场所（3）网络支持：时空网、广西新闻网、红豆社区、百度广西贴吧、百度南宁贴（4）电视媒体支持：广西电视台生活频道、南宁电视台（5）广播支持：广西生活广播、广西交通广播（6）户外传媒支持：新影响传媒（7）报纸支持：广西日报、南国今报、南国早报、南宁日报。当代生活报2.2宣传起止时间：2010年8月15日-2010年10月31日（报名截止时间：2010年10月24日）2.3总体宣传计划：（1）前期：2010年8月15日-2010年10月31日，从8月15日开始宣传。在南宁市区各大重要公交路线的公车站牌，投放本次活动的广告宣传喷绘。投放本次喷绘的公车站点有：①青秀山大门、青山菜市、南宁三中、南湖广场、滨湖广场、民族茶花园路口、南湖公园、公交总公司、古城星湖路口、民族古城路口、民族广场、民族共和路口、朝阳广场、火车站、北大客运中心、广西大学、动物园、医科大二附院、清川大学路口②安吉站、众乐家私城、苏芦农贸市场、友爱北立交、北湖安居小区、北湖秀厢4路口、北湖市场、北湖工人新村、广西民族医院、青少年活动中心、明秀秀灵路口、明秀路中、明秀农院路口③埌东站、民族青秀路口、石门森林公园、竹溪立交、五象广场、长湖茶花园路口、东葛长湖路口、东葛广园路口、东葛葛村路口、东葛思贤路口、东葛古城路口、民族江北路口、民生广场（2）中期：①2010年9月初即开始对各大高校及人群主要出入场所进行海报张贴并开始对各大支持媒体进行广告投放，大规模高频率的宣传本次活动。②联系各大高校团委负责人，用海报张贴的形式进入南宁各大学院校，并联系学院相关社团或学生会部门对本次活动进行周期性宣传，活动前3天开始在学院内设置现场报名点，鼓励学生们积极参与到活动中来。③如宣传期遇到人气旺、学生多的院校需要进行活动赞助的，可以借相关活动赞助来提高本次活动的知名度，如提供嘉宾饮品等。在高校活动开展期间，在醒目位置设立“C粒柠檬”的现场售卖及报名点，并在学校长廊、食堂、教学楼等人流量大的地方摆放本次活动的海报展板。④活动开始前一周的周末两天，在万达广场及各大超市醒目位置，设立本次活动报名专区，并在各KTV场所张贴活动海报，并在相关场所服务总台设立报名点，消费者可凭手中的瓶盖在服务总台处报名参赛。⑤网络：时空网开设活动专栏，产品介绍、活动简介、赛程规则、报名须知、奖品设置、活动跟踪报道等专栏专题开始建设。专栏设置漂浮窗口，放至时空网首页，增加活动曝光率。⑥活动开始后，实时更新网站新闻让广大市民能了解到最新动态，网上创意秀比赛同期进行评比及及时上传最新作品。在其它相关论坛开设置顶专贴，供广大网友进行活动讨论。⑦报刊杂志：活动开始前两周向报刊杂志的支持媒体投放相关新闻；活动开始后，高频率投放活动相关新闻及每场比赛动态、周边花絮，增加活动曝光率。⑧电视广播媒体：活动前三天电视广播媒体开始对活动相关情况及最新动态进行报道，调动市民参与的积极性。活动开始后由媒体记者采编每场活动的最新动态，广播新闻将用灵活的语言及特色图片及视频的形式，将活动的最新情况向广大群众告知。（3）后期：5①活动后一星期内相关活动比赛结果公布，在网站及报纸杂志进行结果及相关图片发布，总结本次活动带来的社会效应。②在万达广场及各大超市设立美汁源“C粒柠檬”专卖区，在专卖区前张贴活动期间相关精彩照片的海报，以吸引顾客购买。2.4活动期间产品宣传计划:（1）新闻发布会上由可口可乐（广西）公司负责人进行剪彩仪式宣布开幕，届时邀请台下观众上台首先体验剪刀石头布游戏的乐趣。每人手中分发一瓶C粒柠檬，预示本次活动的宣传主体及参赛条件。（2）10月5日初赛第1场①现场搭建主题舞台，两边摆放C粒柠檬大型充气气球，工作人员统一着印有“C粒柠檬”的亮黄色服装，现场桌椅统一进行横排摆放，桌布及遮阳伞均使用印有C粒柠檬广告的统一设备。②围绕在比赛场周边的则是C粒柠檬的销售点及报名点，想要参与活动的观众只需购买一瓶“美汁源‘C粒柠檬’”即可等待可口可乐公司的参赛短信通知，观众需凭借短信及参赛编号进入赛场进行比赛。③活动现场，将进行大型促销及抽奖活动。只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可在规定时段进行抽奖活动。在现场报名参加比赛的同时，也可直接参与到活动中来。④活动现场对路人进行广告气球的赠送，吸引观众来到活动现场。（2）10月17日初赛第2场①筛选出第一场中比赛场上的精彩照片进行展板的制作，将展板摆放在活动区域附近人流量最大的地方，并设立方向牌，将参观者引向比赛场，牌上写有“是你的石头剪刀还是他的布厉害？跟着我走就知道了”这样的标语。②设立问询处，并在问询处设立资料架，资料架上摆放印有本次活动的相关介绍、参赛方法、报名流程、比赛时间及地点的宣传单，供有兴趣者自行取阅。问询处人员需耐心解答持有疑惑状态的潜在消费者，以尽量说服其购买产品并参与到比赛中来。③活动现场，进行大型促销及抽奖活动。只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可在规定时段进行抽奖活动。在现场报名参加比赛的同时，也可直接参与到活动中来。④赛场布置及工作人员着装、比赛形式等不变，但需增加向路人赠送气球的数量及频率。6（3）10月24日初赛第3场①筛选出第一场及第二场中比赛场上的精彩照片进行展板的制作，将展板摆放在活动区域附近人流量最大的地方，设立写有“上一次你错过了吗，再错过就真的只剩下看的机会”这样标语的方向牌，将参观者引向比赛场。②继续设立问询处，并在问询处设立资料架，摆放宣传单，供有兴趣者自行取阅。问询处人员需耐心解答持有疑惑状态的潜在消费者，以尽量说服其购买产品并参与到比赛中来。③活动现场，进行大型促销及抽奖活动。只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可在规定时段进行抽奖活动。在现场报名参加比赛的同时，也可直接参与到活动中来。④赛场布置及工作人员着装、比赛形式等不变，但仍需增加向路人赠送气球的数量及频率，吸引前来参观比赛。（4）10月31日复赛（下午）及决赛（晚上）复赛：①复赛期间同时采取类似于三场初赛的宣传方式，因舞台要持续使用到晚上的决赛，因此，加上灯光及舞台效果。②筛选出前三场比赛中的精彩照片进行展板的制作，将展板摆放在舞台附近人流量最大的地方，设立写有“看看他们是怎样用石头剪刀布赢得大奖的吧！”这样的标语方向牌，将参观者引向比赛场。③增加促销点，赛场周围较为紧凑的分布C粒柠檬促销员，统一着“C粒柠檬”装，同时让促销员面前的果汁在盛满冰水的冰桶里浮出，增加活动现场宣传气氛。④复赛开场由穿着C粒柠檬广告字样的演员进行节目表演，在表演时所需要的道具用C粒柠檬饮料代替。⑤由于复赛需要上到舞台上进行，所以每组在出赛剪刀石头布之前，主持人要喊出本次活动的口号“剪刀石头布，看谁最犀利”，喊完口号后参赛选手即可做出手势。⑥活动现场，进行大型促销及抽奖活动。只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可现场进行抽奖。决赛：①决赛是晚上进行，参赛人员数量不多，参赛人员可自行组织亲友团到场助威，公司将设立观众席，并发送邀请函至各支持单位，邀请部分支持单位人员到场观看比赛。因此，决赛将以类似于晚会的形式进行，中途穿插丰富多彩的文艺演出和现场观众的互7动，以调动现场气氛。②前排亲友团将得到口哨及相应数量的荧光棒，为比赛者呐喊助威。③决出胜负后，颁奖环节隆重而不失产品宣传的本质，胜者在拿到相应奖品的同时，手中还会拿着一瓶颁奖嘉宾同时送上的C粒柠檬，以表示产品为他们带来的欢乐及收获。④活动现场，进行大型促销及抽奖活动。只要现场购买三瓶“美汁源C粒柠檬”，即可现场进行抽奖。2.5宣传费用预算：1、网络宣传：1000元/天×30天=30000元2、报纸杂志：500元/期×5期=2500元3、广播电视：2500元/期×5期=7500元4、海报宣传:0.05元/张×100000=5000元5、公车站牌宣传墙：800元/个×100=80000元6、舞台搭建：8000元/场×4场=32000元7、活动新闻发布会：50000元/场×1场=50000元8、广告衫：25元/件×150件=3750元9、桌椅：150元/套×40套=6000元10、遮阳棚：50元/顶×80顶=4000元11、指示牌：20元/个×5个=100元12、展