2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动联合营销计划

2010年南非世界杯腾讯拍拍&百事运动联合营销计划腾讯拍拍&百事运动项目背景借助2010年南非世界杯，以百事运动独一无二的世界杯图腾产品为基础，和腾讯拍拍平台联合进行世界杯主题活动的促销；通过活动累积百事运动在腾讯拍拍平台的客户资源，为百事运动嘉年华及百事运动明星产品合作计划打基础。活动核心策略以百事巨星图腾系列的限量超值销售作为卖点，进行百事世界杯图腾文化的展示及产品销售；以百事运动足球系列产品进行特价促销；通过腾讯拍拍社区活动营造百事世界杯娱乐氛围，建立与消费者互动的基础。具体计划专题活动：以百事巨星世界杯图腾系列限量产品为核心举办一场贯穿整个世界杯的专题促销活动；专场秒杀：分别在6、7月举办两场百事运动足球系列产品的专场秒杀活动；社区活动：世界杯期间，在腾讯拍拍社区进行百事运动世界杯互动活动。南非主系列主要元素：1.国旗的图案2.南非标志性的颜色3.选用能代表南非特色的图案。阿肯专题活动西班牙系列主要元素：1.国旗的图案2.西班牙标志性的颜色3.选用西班牙队代表TORRES身上的彩绘图腾。拖雷斯专题活动巴西系列主要元素：1.国旗的图案2.巴西标志性的颜色3.选用巴西队代表KAKA身上的彩绘图腾。卡卡专题活动梅西阿根廷系列主要元素：1.国旗的图案2.阿根廷标志性的颜色3.选用阿根廷队代表梅西身上的彩绘图腾。专题活动足球宝贝系列主要元素：选用图案感与线条感漂亮的图案。专题活动专场秒杀活动主题：酷爽足球激情百事——南非世界杯饕餮盛宴共享百事全民大狂欢活动形式：将百事运动足球系列产品划分为32个国家系列进行特价体验，让更多的消费者可以购买百事运动足球系列的产品，融入南非世界杯的氛围.专场秒杀货品分组B组A组专场秒杀货品分组C组D组社区互动活动活动一：世界杯全民狂盖楼（1）在拍拍社区进行“酷爽足球激情百事——南非世界杯饕餮盛宴共享百事全民大狂欢”主题帖的跟帖盖楼活动，即有机会获得精美礼品。回帖规则设置：回帖内容必须跟“足球、百事、世界杯”内容相关，并含有该字样；获奖条件设置：凡是回帖在特定楼层的网友即有机会赢得世界杯精美礼品；奖品设置：足球背包、护腕、限量产品的购物券等。（2）只要链接该贴到微博、QQ群、博客空间等（任选一项），然后截图跟帖；亦有机会获得百事运动“世界杯图腾”产品。社区互动活动世界杯全民狂盖楼——如例：社区互动活动活动二：世界杯全民大竞猜在“酷爽足球激情百事——南非世界杯饕餮盛宴共享百事全民大狂欢”世界杯主题帖中推出全民大竞猜活动，在规定时间截止前留贴竞猜，最后根据实际结果换取相应赠品。竞猜项目设置：1、在第一轮小组赛结束前留贴竞猜16强球队；2、在淘汰赛开始之前竞猜4强球队；3、在淘汰赛开始之前竞猜冠亚军；4、竞猜百事代言巨星世界杯进球数预测；赠品设置：足球背包、护腕、限量产品的购物券等。腾讯拍拍&百事运动Thanks!