2013优势推介

Contents目录•机场点位建设昆明长水国际机场机场规模：继北京、上海、广州之后中国第四大机场重要意义：中国面向东南亚、南亚、西亚和连接欧亚的国家门户枢纽机场客流分析：●2012年吞吐量逾3000万，远期2040年预计达6500万●2012年接待国内外旅游人口超过2亿昆明长水国际机场点位分布：一期工程，长水机场共600多个终端显示屏，公共区域302块屏，商业区域126块屏，政要公务舱、VIP商务舱休息室138块屏二期工程，在旅客聚集地、安检口等新增点位覆盖，主要通道增加尺寸较大的屏幕，实现12个地州机场全面覆盖（已完成）（2013年上半年完成）机场终端长水机场公共区域、商业区域政要公务舱VIP商务舱休息室机场点位分布及规划：点位扩充新增大尺寸屏幕旅客必经通道机场主要道10个点安检口等机场大巴机场大巴休息室区已覆盖600多个点位机场外延地州机场西双版纳30个点丽江30个点香格里拉25个点腾冲20个点芒市25个点大理15个点昭通，保山，临沧，普者黑，思茅，文山2013年2月9日前完成布点机场终端力保在2013年完成布点机场点位分布及规划：重点规划布局机场点位分布及规划：•有效增加收视人群•屏幕降至1.7米合理收视范围降低屏幕高度•吸引眼球，增强播出效应•提升机场媒体资源价值新增大屏•确保到达率•保证视频播出效果调大声音•楼宇点位建设楼宇点位建设收视分析：楼宇的终端一般设置于电梯、电梯口，楼道口等人群集中出入的地方，收视环境相对封闭狭窄，有极佳的强制性观看环境覆盖情况：楼宇频道的点位通常设在高级写字楼、商业中心区、政府及企事业单位大楼等是对机场频道有效的外延，扩大覆盖面，增加其商业价值。平台优势联通楼宇频道点位分布：一期工程已有400多个点位，覆盖昆明市东南西北中重要商业区；政府楼宇、高档住宅区；二期工程于2013年年底之前完成全昆明市1000个点位的覆盖，将延伸至呈贡新区政府及各大单位楼群，新商业中心、新兴楼盘等楼宇终端楼宇点位分布及规划：楼宇覆盖400个屏写字楼政府、企事业单位大楼酒店、商业中心华域大厦、建工大厦、驰宇大厦、移动通信大厦等云南消防总队办公楼、云南省工商行政管理局、五华区国家税务局等官渡大酒店、世纪广场、中国人民银行昆明分行、南屏时代迅速优化、提升已有点位2013年年底增至1000块屏写字楼、商业区、高级会所呈贡新区全面覆盖楼宇终端政府、企事业单位大楼高档住宅小区省政府大楼、各区政府大楼、各银行大楼、云南日报社、各事业单位大楼顺城、南亚风情第一城、俊发中心、北辰财富中心、世纪金源广场、柏联广场、高级美容会所（吴氏嘉美）、时光俊园、世纪城、版筑翠园、滇池卫城小区会所、金牛小区、盛高大城市政府办公大楼、企事业单位住宅小区、企事业单位新大楼楼宇点位分布及规划：稳步快速推进新点位布点工程机场终端（核心传播）楼宇终端（竞争覆盖传播）IPTV网络电视、手机客户端和有线网（拓展传播）媒体联播网•受众分析受众优势高收入高消费力高学历机场楼宇●高收入：收入5000元以上的占87.2%，受众收入可观，属中上水平●高学历：商务/公务出差旅行人群占比达到75％●高消费力：高学历、高职位、高消费群体、高决策权受众占70%以上●高收入：收入5000元以上的占87.2%，受众收入可观，属中上水平●高学历：公务员、白领、商务人士占比达80%以上●高消费力：高学历、高职位、高消费群体、高决策权受众占80%以上三高人群•节目调整节目调整一•节目类型不断多样化•加入金融热点话题、体育竞技、玉出云南、好剧跟我看、搞笑大吐槽、新车销售排行榜、畅销书排行榜等各式节目二•以1小时为单元，2小时一滚动•大板块不变，大板块之下每小时节目类型不同三•定制类节目全面市场化运作•营销方式营销方式针对不同客户，制定不同营销策略中端客户低端客户高端客户节目定制类型：宣传片、情景剧、系列微电影配比资源：节目冠名+定制节目+硬广+侧屏+角标节目类型：系列定制节目•买断频道时段定制企业节目•挂靠频道现有节目配比资源：硬广+定制节目+侧屏节目类型：挂靠频道现有单期节目配比资源：硬广+侧屏营销方式地产：优质楼盘大评点、购房流程小知识、选房小窍门、户型评点、样板房的赏析金融：理财小知识普及、外汇金价行情、全球股指及时报、保险产品推荐汽车：养车用车小知识、新车性能评测、购车推荐食品：四季养生食品推荐、食品保鲜小知识、如何吃得更苗条定制节目类型范例媒体优势在分众媒体只播放广告的今天，云视机场频道节目兼具了明确的公益价值感，成为了领跑云南乃至全国的高品质新媒体形式。●实现电视台，机场和商家的三方共赢●自制节目和公益节目领跑市场●全媒体定制化服务•媒体推广梳理强化宣传推广的观念，加大宣传推广投入，用自身推广效果带动频道营销、提升广告价值。推广会电视广告平面广告电台广告纸媒广告网络广告活动推广方式全面联动云南电视台所有频道资源，播出不同版本的机场频道宣传片设计频道品牌VI，投放户外媒体、公交站牌、车身云南广播电台：新闻广播、香格里拉、经济广播、交通广播图片+软文云视网软文+图片介绍各大视频网站上传频道宣传片在线视频播放前缓冲时段加载广告机场读物夹带精美频道宣传折页在春节前，召开一次机场新媒体的客户推广会，以主动出击的方式高调亮相媒体推广计划