学校市场营销实训室消费者购买行为市场调查方案

市场营销实训室消费者购买行为市场调查方案（一）前言：随着社会的发展，消费者的消费行为越来越多样化。使消费者所承受的经济压力也逐渐加大。一方面带来了越多的益处,另一方面也带来了许多的弊端。为了使大学生的消费行为在多样的同时能更趋向合理化，拟进行一次市场调查，以供各位相关人员参考。（二）目的和意义：分析消费者现存的各种消费行为，了解这些消费行为所带来的种种利弊，为现在消费者的合理消费提出建议，并为学校管理者提供相关方面的参考。（三）调查的内容和具体项目：类别项目内容消费环境消费构成购物环境相关教育基本生活费，购物习惯，购物时间，市场营销实训室环境，其他。消费群体情况年龄性别年级专业类别项目生活费16~24男、女大一、大二、大三（四）调查对象和调查范围：本项调查拟在广州城建职业学院展开，调查对象将锁定本校师生、其他工作人员及外来人员。（五）调查的方法：本次调查拟采用抽样调查的方法。拟定抽取的样本数为300人，每年级100人，按年级和性别比例分配名额。年级和性别比例分配为1:1。所抽取的100个样本进行以年级和性别为前提的街头面对面的访问。访问的访问员由广州城建职业学院工商企业管理2班学生担任，每个调查点有3名调查员执行访问。（六）调查表设计：见“市场营销实训室消费者购买行为调查问卷”（七）资料分析的方法：多了解此项目的所有数据录入及消费人名，在录入过程中应采用SPSS软件进行处理。（八）调查时间进度安排：工作与活动内容时间参与单位和活动小组主要负责人及成员1设计时间，安排人员11.23~11.29工管2班同学陆美慧胡家欣陈晓君2修改确定问卷11.30~12.2工管2班同学陆美慧胡家欣陈晓君3具体实施调查12.3~12.16工管2班同学陆美慧胡家欣陈晓君4进行数据处理12.17~12.19工管2班同学陆美慧胡家欣陈晓君5编写报告12.30~1.10工管2班同学陆美慧胡家欣陈晓君（九）经费预算开支情况：1.资料手机，复印费：200元2.问卷设计，印刷费：340元3.数据输入、统计劳务费：140元4.实地调查劳务费：100元5.计算机数据处理费：60元6.报告撰稿费：90元7.打印装订费：80元8.组织管理费：60元合计：1070元（十）市场调查结果的表达形式：本次调查的成果形式为调查书书面报告。具体内容将包括：前言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议及附录七个部分，给各位相关人员参考。（十一）附录：1.所用的统计系统SPSS2.调查负责人及主要参加者名单。总负责：覃常员老师设计问卷：陆美慧胡家欣陈晓君修改问卷：覃常员老师实施调查：陆美慧胡家欣陈晓君数据处理：陆美慧胡家欣陈晓君撰写报告：陆美慧胡家欣陈晓君